快时代背景下慢综艺的生存之道

李俊杰

摘 要 在如今的真人秀市场，快节奏、竞技性的综艺节目因过度饱和而日渐式微。2017年起，主打慢节奏的慢综艺开始走进受众视野，并逐渐占据综艺市场的半壁江山。由湖南卫视与浙江合心传媒共同打造的《向往的生活》一连三季位居综艺节目收视率前列，成为我国慢综艺节目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式开播。节目播出后，《向往的生活》依旧数次占据微博热搜榜，成为大家关注的焦点。文章以《向往的生活》为例，通过探究其持续火爆的原因，浅析快时代背景下慢综艺的生存之道，帮助反思慢综艺如何更好地生存下去。

关键词 快时代；慢综艺；《向往的生活》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0097-03

1 慢綜艺的概况

谈及慢综艺，相信大家都不会陌生，但是学界目前还未给出慢综艺的准确定义。慢综艺这一概念，其实是相较于快综艺而提出来的。通俗来讲，慢综艺是相较于快综艺而言的一种新型综艺节目形态[ 1 ]。和具有较强情节设定，整体节奏快的游戏竞技型快综艺不同，慢综艺不设定任务，不刻意设置悬念，没有游戏对抗环节，更看不到任何激烈的矛盾爆发，而是将嘉宾放置在相对轻松的环境下，让嘉宾把自己最真实的状态呈现在观众面前。慢综艺通常采用纪实的手法，用纪录片的超长“待机”手段，还原事件发生过程中的细节，真实记录嘉宾们日常生活中的点点滴滴，但却又不是简单的记流水账，而是围绕“慢生活、慢节奏”这一核心通过后期剪辑的方式呈现出来[2]。

慢综艺的分类大致有四种：一类是文化鉴赏类慢综艺，如《朗读者》《见字如面》；一类是文物展示类慢综艺，如《国家宝藏》；一类是音乐欣赏类慢综艺，如《围炉音乐会》；还有一类是生活体验类慢综艺，如《向往的生活》。

2015年，浙江卫视从韩国引进综艺节目《奔跑吧，兄弟》，其收视率一路飙升。此后，各大卫视相继推出《极限挑战》《了不起的挑战》《极速前进》《全员加速中》《高能少年团》《王牌对王牌》等众多游戏竞技类综艺节目，将我国快综艺节目推向崭新的发展巅峰。我国综艺市场的游戏竞技类节目呈现井喷势发展后，卫视综艺出现疲软之势，王牌节目面临发展困境。快综艺节目创新能力日渐式微，节目类型与模式逐渐单一，节目内容走向老套。受众在这样的快综艺节目轰炸中，极易产生审美疲劳，引发抵触情绪，节目收视率随之降低，进而影响整个综艺市场，使得快综艺走向低迷，慢综艺应运而生。

2017年，湖南卫视率先推出一档慢综艺节目《向往的生活》，该档综艺秉承“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”[3]的节目宗旨，凭借世外桃源般的生活环境、有别于城市快节奏的田园生活、最具真实感的明星生活日常，以及精良的后期制作收获了大批观众的喜爱和追捧，口碑与人气不断飙升，收视率突飞猛进。湖南卫视的成功之举使得慢综艺开始在我国综艺节目市场兴起。一时间，《亲爱的客栈》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《三个院子》《朗读者》等慢综艺节目迅速占据各大视频平台。

由湖南卫视与浙江合心传媒共同打造的《向往的生活》的收视率更是一连三季位居前列，成为我国慢综艺节目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式开播。

2 《向往的生活》何以持续火爆

目前《向往的生活》第四季已经播出了两期，在豆瓣平台上的节目评分达到7.8分，超过了第一季和第三季的豆瓣评分。同时间段中，这档节目的收视率也是最高的。《向往的生活》到了第四季依旧有超高的人气，那么它是何以持续火爆的呢？

2.1 慢下来，冲出快节奏的包围圈

根据使用与满足理论，在快节奏的时代背景下，迎合了受众的慢生活需求是慢综艺博得受众眼球、在我国综艺市场站稳脚跟的关键一步。目前我们正处在一个经济飞速发展、城市化进程不断加快的时代，快节奏成为城市生活的一大显著标志。以《向往的生活》为代表的这类慢综艺的目标受众主要是城市里的中青年，他们往往上有老下有小，身上背负着各种贷款，事业又处在竞争激烈的上升期。生活和工作的快节奏要求他们每时每刻马不停蹄地前进，“快速”“高效”成为日常行为必须达到的标准，否则就会面临被淘汰地局面。在如此高压的快节奏社会中，人们开始怀念田园般的慢生活。慢综艺恰好满足了他们对慢生活的需求，让观众在观看节目的同时，感受到他们向往已久的舒适生活、家庭氛围和社交文化。《向往的生活》正如其名字，展现出与快节奏的城市生活完全相反的一种生活状态：一日三餐、三五好友、自给自足、怡然、自在、悠闲、舒适，正好给肩负重担下的受众描绘出一种向往的田园生活，使得观看《向往的生活》成为一种娱乐、一种享受、一种放松。正如电视观察员杨智帆所说：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”[4]

2.2 新形态，缓解快综艺的审美疲劳

纵观当下我国的综艺节目市场，我们不难发现，当一档综艺节目推陈出新并广受观众喜爱之后，制作者们便会蜂拥而至，接二连三地推出许多个同类型的综艺节目。例如，《奔跑吧，兄弟》爆火后，《极限挑战》《我是歌手》《真正男子汉》《极速前进》《高能少年团》等同类型综艺节目如雨后春笋般跟风产生。这些综艺节目都是以快节奏为主，比如《奔跑吧兄弟》这档节目，其每期节目都会设定特定的情景，并嘉宾分成两队进行游戏，通过某项竞技达到最终目的。整个节目充满游戏性，以紧凑的节奏，来营造紧张的气氛，从而调动观众的情绪把观众带入制作组营造的世界里。一开始，受众很乐意观看这类紧张刺激中又带有无尽欢乐的综艺节目。但是当大量同质化快综艺涌现在电视和视频播放平台上时，受众便会不可避免地感到麻木，最终因审美疲劳产生厌倦感。在这种情况下，湖南卫视与浙江合心传媒共同打造出慢综艺节目《向往的生活》，以其温馨治愈的慢节奏，营造出一种“采菊东篱下，悠然见南山”的怡然生活，在综艺界独树一帜，给受众带来全新的观看体验，产生眼前一亮的感觉。

2.3 重情感，激发家文化下的情感共鸣

着重关注情感呈现是慢综艺有别于快综艺的一大显著特色。在博大精深的中华传统文化中，家文化是稳固不变的根基，具有极高的地位。《向往的生活》则主打家文化，把家庭关系作为节目中人物关系的核心，以期通过家文化来激发受众的情感共鸣。事实证明，这样做的效果是显著的。在节目中，黄磊掌握着家里的大权，以主人公的身份扮演着家庭关系中的“严父”形象；何炅拥有亲和、细心的性格，处理着家中的琐事，扮演着家庭关系中的“慈母”形象；第一期里出现的大华以及后来的常驻嘉宾哥哥彭昱畅、妹妹张子枫则承担了家庭关系里“孩子”的角色；每期的邀请嘉宾就是家里远道而来的“客人”。节目中人物的互动完美再现了一家人和谐相处、幸福生活的生活形态。《向往的生活》呈现出了温馨简单的一日三餐、家人朋友间的嘘寒问暖、亲力亲为的生活琐事等众多最贴近受众的生活情景，缩短了节目与受众之间的距离，以此激发受众形成情感共鸣。与此同时，这些充满家的温暖的生活场景还能满足大多数人对于幸福生活的向往。根据适用与满足理论，当受众的需求得到满足时，受众就会对媒介产生好的印象，进而影响下一次的媒介选择。因而，当受众再次打开视频软件时，他们会更愿意再次观看《向往的生活》。

2.4 明星效应，满足受众的窥探欲

明星效应可以说是综艺节目走红的最重要的要素之一。在《向往的生活》中，核心人物何炅、黄磊自身就聚集了顶级流量，极少出现负面新闻，成为该节目的一大招牌[ 5 ]。此外，节目每期还会邀请不同的明星来助阵，这些受邀明星也都是有看点、有话题、能带来流量的人物，从而为节目提供持续的新鲜感和关注度。比如《向往的生活》第四季第二期请来了演员沙溢，沙溢凭借其搞笑的形象吸引了众多受众眼球。此外，观察类“慢综艺”节目的录制模式是全天候、全方位地记录嘉宾们的日常生活，这使得嘉宾们的私人领域被广泛渗透，受众对明星们私下生活的窥探欲得到满足也成为他们观看节目的重要原因。每个人都有好奇心，对平日里离自己生活很遥远的明星的私生活更是存在一种八卦的心理。《向往的生活》邀请的做客嘉宾大多都是自带流量的明星艺人，如谢娜、赵丽颖、周迅、黄渤、倪妮、陶虹、徐峥、张继科、武大靖等。平日里，明星很注重对私生活的保护，明星的日常生活对普通观众而言是遥不可及的。《向往的生活》则将这种遥不可及变为现实，把明星在生活中最真实的一面呈现给观众，满足了他们的窥视欲[6]。

2.5 强后期，加持视频画面的表现力

看《向往的生活》的时候，大家只要稍微用点心就能看的出来，这档节目拥有非常强大的后期剪辑，这让平淡的记录生活的画面多了许多色彩。《向往的生活》有一个难能可贵的思路，就是拟人化的视角。它经常把动物、植物、道具等环境物品，通过“花字”、CG表达拟人思路[7]。就比如彭昱畅被蜜蜂蜇过之后，立马给了一个蜜蜂的画面：“瞧瞧我的厉害”；当嘉宾忍不住再吃一口面时，花字配上一句“是面先动的手”。节目中的字幕和动画经常起到画龙点睛的作用，甚至是某些平平无奇的镜头，也能被它们化腐朽为神奇。节目中的团宠小H、小O、蘑菇屋的四子、彩灯、老点、天霸、苏苏等更是被高频率地配上字幕和动画，拟人化地呈现出它们的所思所想，为节目增添了不少生机和乐趣，丰富受众观看体验，激发受众观看兴趣，也更进一步展现了农家小院生活的舒适与怡情[8]。

2.6 媒体联动，实现有效的宣传推广

新媒体时代，传统媒体境况可谓是江河日下，融合新旧媒体，构建全媒体矩阵，势在必行[9]。综艺节目的宣传推广也不再局限于电视等传统媒体，一档综艺节目在生产时往往会对节目素材进行多重编辑，以生产出满足用户个性化需求，适应不同媒体平台的内容。为了扩大宣传的广度，《向往的生活》在抖音、微博、微信等多个新媒体平台都注册了自己的账号。其中微博账号的粉丝已有357万，成为了该节目宣传推广的核心渠道。在微博平台上，节目组不仅与粉丝保持亲密互動，还会发布节目预告和幕后花絮，提供全方位的节目内容供受众自行选择。此外，节目组为契合碎片化阅读的特点，还会将节目中最精彩的内容剪成小视频，发布在微博平台，以此抓住受众的兴趣点，吸引更多受众观看节目。节目组除了利用官方账号进行节目预告与宣传，还别出心裁地给每一位深受大家喜爱的小动物们注册了自己的账号，包括@小H就是这么红、@小O的成长日记、@蘑菇屋四子—锅碗瓢盆、@鸡舍三姐妹、@苏苏今天更好了吗、@圈内天霸、@尼古拉斯·灯等，其中账号@小H就是这么红的粉丝量高达85万，@小O的成长日记的粉丝有20万，@尼古拉斯·灯的粉丝有17万。这种将动物拟人化的特色宣传方式极大地提升了节目关注度和收视率。在节目结束后，小动物们的动态也备受粉丝热议，延续了节目的知名度[10]。

3 总结与反思

本文剖析了慢综艺《向往的生活》持续火爆的原因：以慢下来的节目理念冲出了快节奏生活的包围圈；以一种新的节目形态缓解快综艺下的审美疲劳；节目内容重情感引发受众家的情感共鸣；以明星效应和满足受众的窥探欲博得高收视率；以强大的后期技术增强节目画面的表现力；联合新媒体实现高效的宣传效果。作者希望通过对《向往的生活》成功原因的剖析，助力我国慢综艺市场一路向好发展。但不容忽视的是，目前我国慢综艺的发展遇到了瓶颈期，出现了缺少创新、同质化严重和商业化色彩浓厚、节目制作水平参差不齐等问题。因此在现阶段，慢综艺要总结并继续发扬过去的成功之处，及时发现、解决、规避遇到的问题。只有这样，我国慢综艺才能够维持主流化发展的趋势，稳定长久地发展下去。

参考文献

[1]李含章.国产“慢综艺”电视节目探究[J].文化与艺术，2019（2）：109-112.

[2]刘梦楚.“慢综艺”真人秀节目叙事策略分析[J].西部广播电视，2020（1）：94-95.

[3]张清翠.以《向往的生活》为例浅析慢综艺的成功与发展[J].人文天下，2019（2）：47-51.

[4]王佳乐.我国慢综艺节目的传播策略浅析——以《向往的生活》为例[J].北方传媒研究，2020（1）：76-78.

[5]刘榕.从受众角度分析国内观察类慢综艺节目成功要素——以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊，2017（8）：128.

[6]李艳.传播学视角下慢综艺的受众需求分析——以《向往的生活2》为例[J].新媒体研究，2019（5）：128-129.

[7]汪沁涵.浅析慢综艺《向往的生活》的传播影响和特点[J].新闻研究导刊，2019（2）：97-98.

[8]张薇.快综艺时代慢综艺的发展之道——以《向往的生活》为例[J].东方艺术，2019（1）：114-119.

[9]曾琦.中国慢综艺发展与困境并存[J].视听，2019（10）：20-21.

[10]宋瑞.快节奏荧屏下的“慢综艺”[J].视听天地，2017（6）：61-63.