Vlog的传播及未来发展对策研究

徐乃钰 刘伦

摘 要 Vlog是短视频时代的产物，这种全新的表达形式在2018年被引入国内，引起了国内受众的广泛关注，但如今Vlog在国内仍然处于发展阶段，存在一定的不足与问题。文章通过对Vlog的传播特征以及发展中存在问题进行分析，对Vlog未来应如何“破冰”发展等相关问题进行探讨研究。

关键词 Vlog；传播；困境；未来发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0071-03

近年来，Vlog已经逐渐在网络走红，成为年轻人表达自我的一种新兴形态，这种个性化的记录方式已经成为了一种常态化趋势。Vlog一词语是视频博客（Video Blog）的简称，是创作者利用便携式设备记录生活的一种影像形态，时长通常在5～10分钟，创作者通常被称为Vlogger，他们以第一人称形式进行自述故事，自己完成拍摄、配音、剪辑、后期包装的一系列视频制作过程，最终形成具有个人风格的Vlog视频。

1 Vlog时代的到来

Vlog起源于国外视频网站YouTube，一位被公认为Vlog之父的博主凯西？奈斯塔特这位坐拥1 000万粉丝的Vlog博主，他的频道已经成为You Tube上最受欢迎的频道之一，截至2012年他已经完成了连续600天的视频内容推送，并且产生了强大的影响力，他的粉丝会因为看了他的日常Vlog开始重拾对生活的热爱，因此个性化的Vlog视频开始走进大众的视野，吸引了大量粉丝的关注[ 1 ]。受到国外媒介环境的影响，我国大批海外留学的学生开始通过Vlog的形式分享自己的留学生活，例如@ElenaLin青青、@yvtonn等Vlog博主。

随着新媒体技术的不断发展，移动终端的普及，碎片化阅读时代的来临，Vlog这种新兴的视频形式出现在国人的视野中。与国外相比，我国的Vlog起步相对较晚，2016年一些留学生开始制作生活Vlog上传至国内社交平台，2017年Vlog开始在小众群体中开始流行，直到2018年迎来了Vlog的全面爆发期。2018年，微博改版后设置了Vlog专栏板块、成立了微博Vlog学院，为征集原创Vlog作品开展了Vlog大赛，哔哩哔哩也开展了“30天Vlog挑战”活动，腾讯推出了以“Vlog+Vstory”为内容革新的yoo视频，抖音开启了5分钟长视频播放这一功能，进一步促进了Vlog在国内的发展，因而2018年也被称为“Vlog元年”[2]。

2 Vlog的传播特征

2.1 传播主体的多元化

Vlog视频目前通常采用UGC、PGC以及PUGC的内容制作方式。其中UGC是指用户将自己的原创内容在互联网平台上进行展示，PGC是指专业人员进行内容生产后按照互联网传统特性进行传播的方式，PUGC即UGC+PGC相结合的内容生产方式。而如今Vlog的制作也充分的展现出传播主体多元化的趋势，不仅官方媒体可以进行信息的制作与播报，普通网民们也可以通过Vlog视频进行信息的传送。例如Vlog博主李子柒，她制作的Vlog视频采用的则是UGC的制作方式，内容多是展示中国农村饮食文化，用唯美的镜头将中国最原始的食材的美展现出来，讲述中国美食的做法与饮食文化，这类“返璞归真”类的视频在受到观众的一致好评，让如今“快”节奏的生活“慢”了下来。2019年的全国两会期间，随着媒介融合深度的不断加强，Vlog“走进”两会，人民网官方微博开设了《我的上会Vlog》记录了参会记者们的所见所闻，为网友们呈现了会场全部场景，在一定程度上拉近了与百姓的距离，这样的新闻报道不仅在传播上增强了一定的传播效果同时使官方的新闻报道更具有亲和力。

2.2 传播平台的多样化

随着新媒体技术的不断发展，各种媒介平台呈现迅猛增长的态势，因而Vlog的传播平台也在逐渐呈現多样化的特征。如今手机传播已经成功的嵌入了我们的社会中，各类视频App成为了受众接受Vlog视频的重要途径之一。为迎合Vlog的发展，许多视频平台主动开启了长视频上传功能。如今Vlog的传播平台呈现了多样化的显著特征，我们可以通过微博、哔哩哔哩、抖音、快手、小红书、微视、秒拍、Vue等视频App观看Vlog视频，为Vlog的未来发展提供了良好的土壤，大量视频平台开始引入Vlog满足各类受众的观看需求。大量视频平台的崛起，意味着传播平台多样化的同时，也使传播范围更加广阔，传播效果的进一步加强。

2.3 传播内容的真实性

Vlog擅长用生活化的视角传达信息，给观众带来一定的真实感，其大部分内容都是生活化的没有经过剧本式的排演，主要强调对生活真实的记录。例如博主“it Rase”所发布的视频大多数都以旅行主题为主，与大家分享旅行经历与攻略，通过Vlog视频带领大家领略美好的风景。博主“房琪kiki”通过Vlog的形式讲述自己的亲身经历，传达积极乐观向上的生活态度，用自己的故事来鼓舞他人不要轻言放弃，追求自己的梦想，每一位平凡的观众似乎都可以通过这些普通博主的Vlog寻找到自己的影子，这种极强的真实性在传播过程中对观众产生了极大的感染力。

3 Vlog发展存在问题分析

3.1 内容同质化、低俗化问题严重

据相关数据显示，我国Vlog视频的题材大多集中在美食、旅行、美妆、学习分享、励志故事分享等题材上，制作风格均倾向于文艺、小资。这就造成了Vlog内容画面的制作风格趋于同质化的问题愈来愈严重。例如在抖音平台上，李子柒爆红后平台上有大量的Vlog博主开始模仿李子柒的Vlog模式推出内容、风格甚至着装类似的Vlog。在微博Vlog中也存在这种问题，层出不迭的穿搭博主令受众眼花缭乱。这种内容、制作风格雷同的问题在各大Vlog平台上都有显现，使得如今Vlog的整体质量呈现出下降的趋势，Vlog只是变成了一种营销平台以及流水账似的记录，在传播中并未发挥一定的功能及效果。同时由于Vlog拍摄门槛较低，因而导致Vlog的内容门槛也在不断降低，出现了越来越多的“三俗”内容，导致Vlog的内容愈发低俗化[ 3]。其中也不乏“炫富”“拜金”等现象存在，如众多Vlog博主通过分享奢靡生活、豪车等具有物质气息的内容来吸引观众注意等。Vlog内容的深耕与创新迫在眉睫。

3.2 Vlog制作成本较高

由于Vlog视频博主的日渐增加，激烈的竞争促使Vlog在制作方面趋于不断优化的方向发展，受众在各类Vlog平台上所看到的视频大多数画质清晰、稳定，画面剪辑流畅，配乐精准等。Vlog呈现出一种精良化的制作态势，其专业设备价格是十分昂贵的，通过Vlog的视频质量可以看出，众多Vlog大咖们所使用的均是专业的摄像设备甚至有专业的剪辑与后期团队[4]。而如今也出现一些视频剪辑软件，如爱剪辑、剪映、小影、Vue等剪辑软件，其剪辑效果与画面质量是与专业设备无法比肩的，因而会对Vlog博主的粉丝数量造成极大的影响，在市场激烈竞争的条件下，多数Vlog博主都采用了专业设备进行拍摄以及相应的制作团队进行专业化链条式的视频产出，导致Vlog制作成本在不断增长。

3.3 缺乏创作文化土壤

首先Vlog如今仍处于发展阶段，并没有形成完备的运营体系，很多人并不真正的了解Vlog，所以提升“认识度”是Vlog发展过程中应重点解决的问题。其次，由于Vlog的创作核心之一是“分享”，由于外国早年间就盛行利用DV家庭录像记录生活，但这种记录形式在我国并不普及，很多人不能接受这种镜像式的记录方法，导致这种自然、真实Vlog的分享度迅速降低。

3.4 个人隐私受到威胁

Vlog作为呈现日常生活的一种方式，博主将自己的日常暴露在大众传播媒介上，对于自己的生活也会产生一定的影响。近年来，个人隐私的大量泄露，网络暴力的不断升级，对个人以及社会都产生了一定的消极影响。如今美妆测评Vlog十分火爆，但是由于商业利益的驱使，导致一些喜欢“讲真话”的Vlogger们受到了威胁，如网络暴力、言语攻击、恶意泄露个人信息等问题，这导致Vlog的真实性在一定程度上受到了削弱，Vlog的发展也因此受到阻碍。

4 Vlog未来发展策略分析

4.1 深耕内容的深度，优化内容质量

正如上文所述，Vlog存在着同质化问题严重的现象，其主要原因首先在于多数Vlog博主的选题都是集中在旅行、美食、美妆等话题上，并没有创新性的突破与进展，这就需要Vlog创作者寻找生活中具有趣味性的话题进行探索，Vlog既要做到贴近日常又要跳出“流水账”似的叙述怪圈，选择热点话题进行深入探讨。其次，Vlog博主们应该深耕视频内容质量，任何一种大众传媒都不能逃脱“内容为王”这一基本概念，在视频内容的深度以及广度上面可以进一步加强，例如Vlog博主李子柒的作品已经在国外网站YouTube上广为流传，并受到了众多外国朋友们的喜爱，通过李子柒的Vlog我们不难看出，她所讲述的不仅仅是东方最原始淳朴的生活方式，而是将中国的传统文化传递出国门，在视频中她并没有一个字夸中国好，但是确讲述了中国传统文化，将中国故事传递出国门。但是目前我国优质的Vlog视频并不多，在创作过程中，更应该坚持“内容为王”的创作原则，深耕视频内容的广度和深度。

4.2 培养Vlog博主成为“意见领袖”

传播学家拉扎斯菲尔德曾提出过“意见领袖”这一概念，意见领袖被视为两级传播中的重要角色，他们掌握了大量的信息，并且知识面广，他们将信息进行整合加工然后传播给其他人，具有一定的影响力，不仅加快了传播速度同时也扩大了影响。

快节奏的生活下，人们工作、生活的压力不断加大，越来越多的人通过追求身份认同与心理认同来缓解自己的压力，受众通过Vlog视频使找到了和自己经历类似的Vlog博主，从此找到了身份认同与归宿，由于Vlog博主粉丝的不断增长，粉丝对Vlog博主产生了一定的心理依赖，这时Vlog博主的“意见领袖”身份正式成立。在这一两级传播模式下，Vlog博主的身份类似于网络“大V”，首先选择自己感兴趣与擅长的领域进行分享，受众对于Vlog博主的视频进行转发评论等，在传播过程中，网友会通过网络这一开放平台形成开放式的广泛的人际传播，进而吸引了越来越多的受众，从而产生巨大的传播效果。Vlog中的意见领袖在有关正能量的Vlog内容的传播中扮演着更为重要的角色。

4.3 深耕原有平台资源，增强用户黏性

打造一个专门化的Vlog视频平台并不容易，除了需要大量的高科技技术以外，更需要大量的时间培养用户使用习惯。我们可以借鉴如今已经形成一定规模的平台，如微博、抖音、小红书、秒拍等。运用现代互联网技术在原有短视频平台上成立Vlog专区，将各类Vlog内容进行“标签化”，用户可根据感兴趣的“标签”选择感兴趣的Vlog进行观看，这也是保证Vlog视频粉丝不流失的方法之一，这种形式既形成了专门化的Vlog专区，同时也增强了用户黏性。

4.4 加强隐私保护，尊重用户选择

在大数据时代的背景下，尊重个人隐私的问题尤为重要。Vlog属于弱关系社交，即在分享Vlog的过程中我们经常会遇到固有社交网络之外甚至的边缘的人加入，他们可以把不同的社交网交织起来，打开一道连接外面世界的通道，可以获得一些不为他人熟知的信息[ 5 ]。通过Vlog这个平台，博主们可以充分展示自我，博主们对于分享的内容也不在乎周围人的目光，因而Vlog博主对于个人隐私的保护的确没有特别强烈的欲望。在这种前提条件下，Vlog平台更应该注重对于博主个人隐私的管理与保护，在技术层面则要求Vlog平台对于博主设置分享范围以及下载数量的控制等。对于平台层面则要求保护用户隐私，加强平台实名认证管理，以免发生个人真实信息的外漏而引发的网络安全问题。

5 结语

即便Vlog作為一种外国的“舶来品”但是在传播过程中却展现了一些传统媒体难以企及的传播效果。它能够在短视频时代脱颖而出的原因主要在于内容不同于国内短视频平台“土味”“三俗”视频，Vlog呈现出的更是高质量、简洁、有效的信息传递。如今Vlog已经成为一种发展态势，这不仅体现在Vlog博主们数量上的增长，更体现在我国主流媒体与Vlog的融合上，官方媒体更是频频使用Vlog充当“大V”进行舆论引导。Vlog凭借着真实、生活化、接地气的特征受到了广大受众的喜爱，有着巨大的发展前景。但我国的Vlog仍处于发展阶段，在平台打造、内容选取、制作风格等方面依旧存在着一定的问题。我们除了要学习借鉴国外YouTube等平台的经验与教训，更应该深耕我国本土特征，寻求真正本土化的发展模式。

参考文献

[1]刘文文.Vlog：一种极具代入感的传播方式[J].中国记者，2019（6）：87-88.

[2]张文娟，朱颖颖.Vlog：短视频传播的变与不变[J].传媒，2020（1）：45-48.

[3]郑满宁.短视频时代Vlog的价值、困境与创新[J].中国出版，2019（19）：59-62.

[4]幸念.Vlog的传播价值与传播局限治理[J].青年记者，2020（15）：39-40.

[5]陈婷.Vlog在中国发展的瓶颈问题及突破路径[J].中国记者，2019（6）：89-91.