新时期图书出版业编辑角色转型

李冰茹 张超

摘 要：经济的快速稳定增长正推动图书出版行业面临激烈的竞争和挑战。出版新技术的出现促使出版业更加现代化并加强创新，技术和产业变化都在变化，传统的图书出版业正在发生重大变化。需要完成对图书出版行业中编辑角色转型，改变现有的思维方式并不断提高专业知识。在信息爆炸式增长的今天，只有融合发展，转型升级，才能跟随时代发展的步伐。

关键词：新时期;图书出版业;编辑角色转型

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-02

习近平在“同舟共济，共创美好未来”讲话中指出，新技术和工业革命的时代正在出现，如果您不回应，那么您将错过增长机会和整个新时代。这项新的技术创新和工业革命是一场彻底的变革，它将对人们的生活，生活方式和价值观产生重大影响。今天，技术和数字化正在改变一切。第四次工业革命的速度，规模和程度前所未有的。新时代商业模型的出现破坏了现有业务模型，改变了生产，消费，运输和交付系统。在传统的图书出版行业中，业务模型，内容生产，营销推广发生了重大变化。现代出版行业应该从“内容编辑者”过渡到“产品创造者”，传统的出版行业工作内容包括编辑主题，加工等，而现代需要参与更多的项目设计以及整合和融入更多的想法，创新内容。

一、新时期传统图书出版业的变革

国内出版业按照产品分为图书出版，期刊出版，报纸出版，音像出版，数字出版等。本文主要涉及图书出版。随着新技术革命的到来，出版业在编辑，出版，印刷和发行方面发生了巨大变化。例如，图书出版的格式要多样化得多，多媒体技术正在创造大量立体新形式书籍，从而进一步促进了书籍和其他媒体的集成。印刷技术的进步已大大降低了传统出版业的印刷成本，并提高了该行业的利润率。随着计算机和互联网技术的发展，发行市场的竞争格局也发生了巨大变化。实体法行网店的销售水平正在下降，但是在线渠道的价格并不低，由于品种丰富，低租金配送方便，信息化程度高等方面的优势比线下商店更占优势，同时，编辑作为出版业中最重要的环节之一，其作用不可避免地发生了重大变化。传统图书出版中编辑者注重的是作者，稿件内容和内容质量之类的。所谓的数字化只是将现有书籍转换为数字出版产品，内容，形式等可能无法满足市场需求。传统图书出版商的主导地位已经完全丧失时，我们必须承认这一点。由于存在风险和机遇同时存在的时代，编辑人员必须完成完整的角色转型，并实现真正的集成开发，创新和升级。在当今信息爆炸性增长的今天，必须跟上时代发展步伐[1]。

二、新时期图书出版业编辑角色转型

图书出版行业中的编辑者称为知识服务者。也就是知识产权管理者和经营者。通过更改内容，实现附加权利和通过创造力实现知识产权带来想法。如果把一系列书籍或一本书看为一个产品，编辑者应该是产品负责人，进行需求分析，市场研究，最终产品选择和产品营销等。编辑人员需要改变他们现有的思维方式，持续提高他们的专业水平[2]。

（一）新时期图书出版业编辑角色转型思维模式

1.新时期图书出版业编辑角色转型创新思维

创新思维是指使用新颖的方法解决问题的过程。创新思想的实质是用新方法和新思想解决现有问题。在广泛的产品知识中，编辑人员必须积极扩展其知识，确保不受常识的限制。他们必须摆脱思维的挣扎，提高思维过程的科学性和准确性，并加强他们的思维创新以提高综合素质。利用创新思维水平扩展并发现真正有价值的内容。

2.新时期图书出版业编辑角色转型产品思维

编辑需要明确的产品概念和明确的产品定位目标市场。需要通过从用户的角度进行思考来使产品适应客户的需求，从而使产品能够满足用户的需求，同时平衡需求和机会。编辑人员必须具有仔细的关注能力以进行市场细分。没有市场的目标对象，交易就不存在，因此，不能发现市场细分的用户不断变化的需求，很难进行有限的资源分配。编辑者应该将产品进行细分，以便可以快速创建所选产品的效果和影响力。

3.新时期图书出版业编辑角色转型数据思维

数据思维是思考数据库的一系列思考，这就是量化思维模式，编辑者需要在本书的发行和销售数据之前学习如何分析营销数据。为了实现行为变量和行为后果之间的联系，他们需要依靠数据来发现问题，分析问题并及时解决问题。例如，如何显著增加销售额？哪些销售平台对价格促销的弹性更大？哪些市场的响应时间更快？通过比较和分析数据，可以形成定量分析并做出决策[3]。

（二）新时期图书出版业编辑角色提升职业素养

1.策划选题产品

选题产品是图书出版的核心。在设计主题时，编辑者不仅需要查看市场规模，还需要利用当今互联网的数据库功能，考虑主题表达方式，书籍标题，装饰设计，价格等产品之类的信息。使用大数据分析技术，分析相關数据并将其整合到营销热点趋势中，以满足营销需求，策划出市场需要的产品。

2.优化选题产品

图书的出版编辑进行产品质量的选择时，有必要优化产品选题。首先，需要根据所选主题的功能和作者的表达来使内容标准化。其次，必须使用对产品知识的感知来全面地制作和包装它。必须同时考虑工作场所的特定功能和用户要求，两者之间进行微妙的平衡。

3.推广选题产品

广告是新时代图书出版行业编辑的一项重要技能。出色的营销活动不仅使高质量的产品获得市场占有量，而且吸引了读者，引发了阅读兴趣，引领创意趋势。营销推广措施包括挖掘产生特点，改进产品等，图书的出版商可以学习该行业中的其他营销方案，结合该行业的功能以找到适合该主题的营销解决方案。

4.注重引进版权图书

在我国，关于图书引入理念得到了更新，对外图书的数量开始增加，但市场份额仍然很小。高质量外语书籍的引入有效地丰富了中国市场的书籍，并对中国市场产生了明显的影响。提高中国的图书质量，优化出版业的结构并促进国内外市场发展，提高国内外文化交流和影响力，使中国文化有了进一步的改善和变化。因此，在新的历史时代，甚至出版业的编辑者也必须转变思想，以开放的方式欢迎世界上主要的文化作品，并在中国引进高质量的外国作品。发达国家的读者和图书出版公司的精神文化为我国图书出版提供了借鉴经验。

5.拓宽营销渠道

在将外国出版物的书籍引入我们的市场时，出版业也必须推动自身图书进入国际市场以平衡国际市场环境。作为出版商编辑者，我们必须不断提高对创新认识，并满足市场发展的需求。可以与知名发行商建立良好的合作伙伴关系，随着时间的流逝，该行业的一项重要活动是大力开展国际舞台的相关活动。随着新时代的到来，图书出版和出版的内容发生了变化。除了参加与书籍加工有关的活动外，还必须在国际市场上享受中文书籍的宣传。此外，可以在促进我国经济繁荣，平衡贸易平衡的同时，极大地扩展图书的营销渠道。同时，出版商的出版需要获得与营销模式相关的市场知识，并不断提高图书竞争以促进市场竞争力[4]。

三、新时期图书出版业编辑角色的深入思考

在当今快节奏的世界中，新技术正在为每个行业带来新的挑战。图书出版业也面临着新的机会和挑战，包括资源整合等，所有出版商都需要意识到新科学技术的发展要求，并不断提高自身素養，努力拼搏，真正找到属于自己的市场。作为图书出版行业的核心工作者，出版商必须将中国图书市场的基本需求与一些高质量的科学图书的引进相结合，以有效地优化中国出版结构，在这个市场上扩大业务。

四、结语

换句话说，随着新媒体时代的到来，传统图书出版业不可避免地受到许多书籍，文本和新闻渠道的影响。这些影响不仅挑战了现有图书出版业的销售和广告渠道，而且还增加了对现有出版业对创新模型的需求。近年来，随着互联网技术的飞速发展，从传统出版向数字出版的过渡已成为普遍趋势。在这种背景下，为了适应时代的新发展，需要为编辑角色转型做准备，以满足发展的需求。

参考文献：

[1]王建，付小艳.数字出版编辑思维转型：从编辑走向产品经理[J].中国出版，2019（4）：35-38.

[2]赵滢.新出版时代编辑的角色再塑[J].今传媒，2018，26（3）：148-149.

[3]王越西.论编辑工作的功能及其思维创新[J].教育教学论坛，2016 （6）：68-69.

[4]傅伟中.从图书编辑到产品经理—从畅销书看融合发展背景下编辑思维的转换[J].中国编辑，2017（9）：39-45.

其他作者简介：

张超，男，回族，安徽安庆人。研究方向：出版。