从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

陈莹

摘 要：本文主要从受众需求分析入手，重点介绍了电视新闻的基本特征，阐述了电视新闻编辑过程研究受众需求的重要性及其表现内容，包含时效性和信息内容方面，并着重介绍了当前电视新闻编辑中的一些问题，还以此为基础，提出了科学可行的创新策略，为提升电视新闻编辑水平，提供一定参考。

关键词：受众需求;电视新闻;编辑;创新

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、前言

电视新闻编辑效果会影响到节目内容的展现效果，为有效适应受众需求，更是需要从当前发展环境出发，采用一系列科学合理的手段实现创新。

二、受众需求

（一）电视新闻特征

人们在获取新闻资讯时，电视新闻是长期主要的载体，依靠着电子信息技术，电视新闻得以呈现，借助于电视屏幕给社会大众传递出各个领域发生的重大新闻事件，从而良好传播各类信息。相较于一般纸质媒体，电视新闻拥有着更为丰富的表现形式，在声音和影像的作用下，将新闻事件的真实场景加以还原和呈现。制作电视新闻的过程中，需要经过一系列流程，包含记者采访、电视摄像、镜头设计以及新闻剪辑等，从而在电视荧幕上呈现出较为完整的新闻内容，新闻报道也更为直白、真实、完整、形象。常见的电视新闻报道涉及社会生产生活的各个领域中，内容类型集中在会议新闻、实况新闻、人物类新闻、直播新闻等。

（二）受众需求

1.重要性

当前社会中，社会公众对于电视新闻的要求逐步提升，细致分析受众需求，可以便于制作出优良节目，可见其重要性。信息是人们获取资讯、人际交往，和社会加以沟通和交流的重要途径，大多数人都依靠电视新闻来获取自身想要的信息和内容。广播电视媒体制作新闻的过程中，为增强自身的影响力和感染力，需要注重充分调查和分析受众的心理，做好市场调研工作，寻找受众对于电视新闻的实际需求。在总结受众关于电视新闻需求的基础上，新闻编辑和制作活动将会更为顺利开展，给大众传递出更高价值的新闻内容，深入贴近人民群众的真实生活，提升电视新闻的深层次传播效果。人们接收信息会产生一定变化，主要是因为信息内容、形式会在一定程度上影响到人们的意识，对于电视新闻编辑工作来说，需要从受众需求出发，分类划分好新闻内容，增强其特色和影响力。

2.表现情况

社会大众在电视新闻的需求，主要体现在：

（1） 时效性。互联网技术扩大信息的传输渠道，人们通过多种软件可以获取到信息，这一现实背景给电视新闻编辑工作带来挑战，不具备时效性的新闻，是无法激发人们观看欲望的。时效性是新闻永恒的追求之一，电视新闻更是要充分把握受众的这一需求，增强自身话语权。

（2） 内容方面。信息时代下，人们周围充斥着大量信息，获取信息的渠道越来越丰富，人们的信息辨别能力增强，在新闻内容方面提出较高要求，不仅体现在信息的及时性、准确性、海量性方面，还表现在不断挖掘信息的深度和广度方面。

三、不足之处

现阶段电视新闻编辑环节还有较多问题，影响到受众的满意度。

（一）信息内容方面

信息内容是衡量电视新闻质量的重要指标之一，当前很多广播电视台制作电视新闻时，在信息内容的把控方面还存在着较大缺陷，主要表现在：①信息量不符合受众需求，数量较小;②新闻内容的编排不够合理，不具备较强的现实性;③部分新闻为吸引观众注意力，采用脱离社会现实的内容，没有准确表述新闻;④当前很多新闻资讯内容本身存在着较多空话，在大幅篇幅后都无法得到准确、有价值的新闻信息;⑤内容枯燥是很多人对于电视新闻的印象，大多数电视新闻采用一成不变的讲解方式，并没有存在着明显的亮点，导致观众产生厌烦的心理。

（二）时效方面

大量涌现的新媒体和自媒体，给电视新闻造成较大冲击，人们在社会生产生活中所发生的一些事情，能够通过网络媒体在最短时间内发布，人们可以凭借多种网络软件获取信息和内容。这样当电视新闻实际播报相关新闻的时候，已经不具备良好的时效性，无法给观众带来新鲜的内容，长此以往，人们会选择使用网络媒体方式获取信息和资讯。

如当前新浪微博的快速发展，很多网民都会经常刷微博，观看微博中的实时热搜热点内容，从而获取到一些较新的新闻内容。网民在粗略了解到新闻内容之后，将会放弃继续关注这一事件，而此时电视新闻播报相关内容，很难吸引到网民的注意力。

（三）模式方面

国内电视新闻编排模式已经经过了较长的时期，且没有定期加以更新和优化，无法给观众带来较大的吸引力。当前网民数量众多，他们长期混迹于网络世界中，在了解信息方面更乐于使用短视频方式，通过小视频、图文并茂的文章获取自身感兴趣的新闻资讯。而电视新闻则采用固定的编排模式，没有合理创新播放顺序，且在新闻剪辑和拍摄方面也没有较高的美学效果，单一的形式会容易无法调动观众的观看兴趣[1]。

四、创新建议

（一）内容方面

尽管网络媒体的大量涌现，在一定程度上冲击了电视新闻，但是对于浅尝辄止的网络媒体来说，其关注点只在于短时间内呈现信息内容，并没有开展深度挖掘。而对于多数作为主流媒体的电视新闻来说，其给观众带来的真实准确的新闻内容，是高价值的资讯信息，其宣扬的是正面的价值观和世界观，主导着社会舆论的走向，其所传递出的信息，应该是良好呈现真实、有深度的内容。电视新闻着重發掘新闻内容的深度和广度，有效增强信息的真实性，给观众带来可靠的信息，同时还能够便于观众形成正确的认识。实际编辑电视新闻过程中，需要全面细致筛选好各项新闻信息内容，并强化整合效果，合理编排信息的呈现顺序，从人民大众喜闻乐见的形式出发加以播报。为提升新闻信息的编辑效果，要注重全面细致分析观众的心理需求，很多观众都十分关注民生新闻，尤其是中老年人，在实际编辑这方面电视新闻时，需要采用更为真实、生动、形象的方式加以表现，提升信息筛选和展现的效果。

（二）时效方面

电视新闻编辑工作也要能够把握时效性这一特点，不断提升新闻的展现水平。做好新闻信息内容的发掘工作，力求能够在最短时间做好信息的充分筛选工作，提取出信息中重要的內容，给观众带来正确的引导。电视新闻可以形成自身的网络媒体，借由网络媒体在第一时间调查新闻事件的真实情况，并加以充分展示。

（三）视觉方面

持续创新和改进电视新闻的编辑工作，是电视新闻保持着长远稳定发展效果的重要前提，需要注重有效把握编辑的视觉冲击，给观众带来良好的视觉感受。

一是要从受众需求出发开展设计活动，切实满足受众的需求，增强新闻表现力、感染力和影响力。电视新闻编辑活动进行中，可以广泛开展受众调查工作，通过发放网络调查问卷，通过电视新闻平台和观众加以沟通，收集观众的想法和意见，良好掌握到观众的实际需求[2]。

二是要通过使用文字、图片、声音以及小视频等多种方式，增强信息的融合度，力求以较小的篇幅展现出信息量大的内容。此外还可以积极引进先进技术手段和信息技术，创新表现方式，构建起更为完善合理的编辑机制，提升电视新闻表现水平。

三是要注重强化电视新闻的编辑效果和画面呈现效果，使用科学合理的拍摄手段和编辑方法，以一些冲击感较强的画面作为呈现方式，持续创新电视新闻的画面和色彩，提高电视新闻的新颖程度，促进更多观众能够收看到电视新闻内容，提升观众的关注度和满意度。

（四）模式方面

只有全面把控观众需求的电视新闻，才能够更好增加收视率，建立良好的口碑。创新表现形式，是现阶段编辑电视新闻工作中的重要内容。针对新闻事件的内容进行全方位梳理和研究，总结出新闻中的重点内容和信息，在重要信息方面要着重细致报道，而在一些不必要的空话方面要尽量减少，促进观众形成全面的了解和认识。电视新闻编辑中可以引进较多活动因素和生动因子，加强与观众之间的互动，良好传递出信息和内容[3]。

五、结束语

电视新闻是广电企业中的重要内容，处在电信网、广播电视网以及互联网深度融合的背景下，电视新闻需要围绕着受众需求制作节目内容，更好适应市场化的发展趋势。电视新闻编辑活动进行中，要充分考量到受众需求，采用合理性的手段不断创新和改进新闻编辑工作，提升总体编辑水平和呈现效果，主要是从新闻信息内容、时效性、视觉展现效果以及表现模式方面入手加以创新。

参考文献：

[1]朝勒门.浅析受众需求视角下电视新闻编辑创新能力的提升[J].记者观察，2018（3）：19-19.

[2]杨军.基于受众需求改革电视新闻编辑工作[J].西部广播电视， 2017（1）：126-126.

[3]徐利颖.受众需求角度下电视新闻编辑的创新浅谈[J].电视指南， 2018（6）：102-103.