心理学视角下新闻的有效传播分析

马婷

摘 要：本文中首先分析了心理学与行为有效性传播之间的关系，然后简单地阐述了在新闻有效性传播中运用心理学思想的意义。最后结合实际情况，提出了一些在新闻有效性传播中应用心理学的具体措施。

关键词：心理学;新闻学;有效性传播;具体措施

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

在新闻传播过程中，只有彻底摸清新闻受众者的心理所想，才可以进一步增加新闻传播过程中的有效性。而新闻受众者，通俗地说便是社会信息传播过程中的接受者，比如报纸杂志读者、电视观众和新闻广播听众。在当前新闻媒体行业大规模的发展下，该行业的竞争也越来越激烈，因此新闻行业对受众者的心理进行研究和了解才可以进一步制定针对性的新闻策略来实现新闻传播过程中有效性，从而进一步增加新闻媒体在行业中的竞争力。同时，只有新闻在传播中准确把握了受众者对新闻的期待心理和对新闻的兴趣点，新闻制作方才可以制定出切实可行的传播策略，将新闻传播活动顺利地开展。

二、心理学与新闻有效性传播之间的关系

在互联网时代下，新闻受众者获取新闻的途径主要是通过移动终端设备从网络中收看新闻，因此在新闻的传播过程中主要可以分为以下5个环节，其分别为传播环节、内容环节、传播渠道、新闻受众者和新闻传播效果。在新闻传播过程中的流程上可以发现新闻的传播效果直接取决于新闻的受众者，而新闻的受众者也是新闻传播活动存在的前提。因此在新闻的传播过程中将要提高新闻的有效性传播，那么必然需要对受众者进行深入的了解，从而制定出切实可行的传播途径和传播内容才可以进一步提高新闻传播过程中的传播效果。当前新闻行业中的各个媒体都是以新闻的受众者作为传播对象，因此如果不对新闻受众者的心理需求进行充分的了解，那么新闻的传播过程就如无本之木，根本谈不上有效性[1]。

三、在新闻有效性传播中运用心理学视角的意义

新闻的受众者在通过一定渠道获取新闻内容时，必然是带有鲜明的个人心理特征对新闻内容进行浏览，新闻受众者都希望可以在自己所获取的新闻内容中获取自己需要的信息，同时也希望新闻的传播方式可以是自己所接受的方式。对于新闻受众者的心理一般而言主要是受当前社会文化环境的熏陶、社会心理结构的干预、大众审美趣味的提升等外界因素影响。

新闻受众者是否可以在新闻节目中了解到自己所愿意了解的内容，那么完全取决于新闻传播方对新闻内容的制定。因此在当前的新闻传播中，新闻传播方需要切实的了解新闻受众者所希望了解的新鲜内容、重要内容和有用的内容，然后制定对应的策略和实施措施这样才可以进一步提升新闻在传播过程中传播效果。同时，还需要抓住当前社会中的人们在现实生活中比较接近一致的期待性心理，在新闻内容中用理性的方式告诉人们这段时间所关注的热点和焦点问题，这样才可以满足新闻受众者的心理期待，让新闻传播过程中有效性达到最佳状态[2]。

四、在新闻有效性传播中应用心理学的具体措施

（一）新闻传播前利用大数据收集受众者的信息，拉近与读者之间的心理距离

在新闻内容的传播之前，可以利用大数据手段来收集利用互联网终端设备阅读新闻受众者的大概率个人信息，将这些数据收集到大数据处理系统，系统并可以自动地分析市场上的受众者新闻的偏好程度。在新闻的制定过程中，便可以根据这些数据信息从而制定出适合市场消费者所喜爱的新闻内容，这样就可以有效的拉近与受众者之间的心理距离，从而增加新闻在播放过程中浏览量。例如，在一些重大新闻事件发生之后，新闻的制定方就需要根据这些新闻事件来制定出相应的新闻内容。那么在这个过程中，新闻制定方就可以利用大数据系统对利用互联网终端设备阅读新闻的受众者在日常的阅读信息进行收集，这样就可以根据大部分新闻受众者的个人喜好，来在新闻事件中寻找出受众者喜欢阅读的新闻看点。在新闻内容编写的过程中，便围绕着受众者的喜好进行撰写内容，那么让读者的心理与新闻内容相一致。

（二）在新闻传播中把握读者心理，与读者产生心灵共鸣

在新闻的传播过程中还需要把握读者的心理感受，从而制定适宜的新闻传播内容，这样就可以在传播过程中与读者产生心灵上的共鸣，从而起到传播中事半功倍的效果。当前我国社会中的大多数人们所关注的便是身边的人或事或物，因此在新闻内容的制定过程中，新闻制定方可以选取普通人、普通事进行报道，这样就可以在社会中引起良好的反响。同时新闻内容的制定方将新闻内容的制定更多地投向于社会中普通人的生活过程，寻常百姓生活中的典型事例进行报道，那么新闻受众者在观看新闻的过程中，便可以激发起内心中的共鸣，从而感觉这篇新闻报道内容平实、亲切。例如，在我国每一年评选“感动中国十大人物”的过程中，几乎每一位感动中国十大人物都是源于我们身边的普通人，同时新闻媒体一旦在对这些普通人进行报道，就可以在社会上引起极大的反响和共鸣。而这些普通人所做的事情并不是精忠报国、改变世界的惊天壮举，而是平平凡凡做好身边中的每一件事，但是恰恰是这些事却感动了我们身边中的大多数人。通过新闻媒体对这些普通人物的不平凡的事迹进行报道和宣传，可以让社会中的大部分人重新刷新了自己的道德观念，抹去了自己身上的浮华之风。因此想让新闻在传播过程中具有有效性，不仅仅是新新闻内容制定方写出精彩绝伦的新闻内容，还需要把握读者的心理，让新闻内容与读者产生心灵共鸣。

（三）通过诱发受众者想象力，调动受众者的情感

每一位新闻受众者都是具有自己的想象力，在新闻的传播过程中，新闻内容制定方如果可以通过新闻内容来调动读者的情感让读者再造想象，那么便可以在一定的程度上，通过心理学对新闻内容进行有效性的传播。作为新闻媒体人，在报道新闻过程中，不仅仅需要秉持着人道主义精神，还需要做到如数如实的报道，因此可以利用具体的新闻内容来引起群众对事件的关注度，这样才可以让群众更加了解事情发生的真相。

（四）把握被采访者的逆反心理，扩大采访中的有效性

如果想要新闻在传播过程中具有有效性，那么必须要从源头抓起。便是从被采访者在口中得到最真实最有效的新闻信息，因此记者在采访过程中如何运用合理的心理战术来获取最有价值的新闻信息，便是采访过程中的关键所在。一般在采访过程中，被采访者都具有一定的逆反心理，新闻采访者如果可以合理地运用被采访者的逆反心理并且加以利用，他们就可以扩大新闻采访过程中的有效性。例如，在我国的革命时期，美国记者斯诺便是合理地把握采访者的逆反心理，从而获取了最有价值的革命信息。在采访的过程中，斯诺会经常运用否定的方式对被采访者进行提问，因为违反了事实的基本情况，便可以触发被采访者的内心情感，因此便可以获取很多出乎意料的重要信息[3]。

五、结束語

新闻心理学的过程是由新闻学和心理学这两门独立的学科进行组合，在新闻的传播过程中，利用心理学可以进一步在新闻报道中来研究传播者和受众者的心理，从而进一步的提高新闻在传播过程中有效性。同时在研究新闻传播者和新闻受众者的心理现象及思想感情的过程中，新闻心理学还可以进一步的推动新闻的发展。

参考文献：

[1]徐美贞.心理学视角下新闻有效性传播的分析[J].教育科学研究， 2017（10）.

[2]吴淑娴.如何在新闻有效性传播中采用积极心理学分析[J].西安教育，2016（04）.

[3]郭伟，王金荣，李碧华.利用心理学在新闻有效性传播中的具体措施[J].广西学院学报，2011（04）.