摘 要:随着我国数字出版产业的快速发展,数字出版与传统出版的融合发展已成为出版发展的必然趋势。传统出版可以为数字出版提供内容渠道,数字出版可以为传统出版提供传播渠道,因此数字出版与传统出版的融合也是构建现代出版的基础。文章分析了数字出版与传统出版的关系,并提出了数字出版融合传统出版的发展方向。
关键词:数字出版;传统出版;发展方向;融合
中图分类号:G238 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2020) 04-0-01
一、引言
近年来,随着信息技术的迅猛发展,互联网出版、电子书出版和手机出版等新的出版业态走进了千家万户,给人们提供了全新的视觉冲击和阅读体验,并逐渐形成了规模庞大的产业集群,也受到了高度的重视[1]。因此,数字出版与传统出版的融合是出版发展的主要方向。因此,研究数字出版融合传统出版的发展方向具有重要意义。
二、数字出版与传统出版的关系
随着数字出版的发展,传统出版受到了严重冲击,导致传统出版加快改革和创新的速度,不断探索生存之道。早期有人认为数字出版的快速发展必然会导致传统出版被替代,但是经过长时间的发展,传统出版并没有消亡。很多学者和专家都进行过相关研究,他们一致认为数字出版与传统出版之间存在相互融合和相互依存的辩证关系。
(一)传统出版可以为数字出版提供内容渠道
数字出版和传统出版的主要目的都是傳播信息,都需要对相关信息内容进行加工。传统出版经过长期的发展,积累了丰富的信息资源,这也是传统出版的主要优势。而数字出版的主要传播内容都是来自传统出版。传统出版可以利用数字出版获得更多的信息传播方式,不断扩大传播范围[2]。
(二)数字出版可以为传统出版提供传播渠道
数字出版主要是利用互联网传播数字化内容,主要包括数字期刊、数字报纸、网络出版物、电子书等,具有更高的传播即时性和更快的传播速度,影响力也变得越来越广。数字出版的传播内容形式多样,如图片、文字、视频和音频等,可听、可看、可分享、可互动,传播渠道具有多样化特点,可以有效调动人们的感观参与。
三、数字出版融合传统出版的发展方向
(一)加强内容上的融合
出版的关键资源是优质的内容,因此必须要加强数字出版和传统出版内容上的融合。传统出版在出版纸质的同时,可出版配套的电子书,以满足读者的阅读需求。内容融合要综合运用文字、声音、图片和影像等元素,融合不同类型的内容元素,还要与信息技术相融合,做到内容全方位的融合。同时可以将纸质开发为电子书,这样既可以为传统出版带来利润,还可以扩大传播渠道。纸质内容和电子书之间要相互促进,以实现效益的最大化[3]。此外,纸质内容还可以打造为视频和音频等范式,为人们呈现不同的体验方式。
(二)综合运用信息技术
数字出版主要就是将多种信息技术综合合理运用,然后将内容变得立体化,并以多媒体的方式呈现出来。大数据技术、二维码技术和虚拟现实技术等既有效促进了信息产业的变革,同时也对出版业的创新转型带来了冲击。运用大数据技术可以分析、处理海量的信息,然后将有价值的信息提取出来并加以利用。纸质出版物中运用二维码技术,可以在出版物中链接视频和音频,读者只需要用手机扫二维码就可以了解出版物中的信息。虚拟现实技术也被大量运用在科技出版物和儿童出版物中,如采用三维动画技术可以让科普信息以立体化方式呈现在人们面前,达到科普的目的。
(三)融合线上线下营销渠道
为了扩大出版物的市场占有率和影响力,在营销渠道上要做到线上线下的融合,整合资源。通过调研,针对读者的偏好制定出具有针对性的营销政策,充分利用线上线下的资源。线下可以运用展销会、研讨会等多种形式,加大对出版物的宣传力度,最终达成销售。在扩大线下渠道的同时,还要开展线上销售,利用网络平台做好线上线下渠道融合,提高出版物的市场占有率。同时还可以对出版物进行数字化加工,形成数字内容资源,然后通过数字销售平台和媒体平台等将数字资源销售和纸质资源无缝对接。
(四)打造数字化编辑团队
数字出版融合传统出版的发展过程,需要数字化编辑人才队伍。传统出版的编辑具有较强的政治把关能力和编辑加工能力,可以采用定期培训的方式,加强编辑对新技术的学习,不断提高他们的信息化处理能力,逐渐将传统出版编辑转变为数字出版编辑[4]。同时还可以利用高校人才资源,让高校输送媒体融合专业人才。
四、结语
近年来,我国出台了相关政策不断推进数字化产业发展,为数字出版融合传统出版的发展提供了良好的环境。数字出版与传统出版的融合要抓住数字化的契机,大力整合出版机构,推进出版体制的融合,达到出版产业化、规模化和集团化运作的目标。在融合过程中要发展移动终端,积极利用人工智能、大数据和云计算等技术,不断创造出全新的出版商业模式。数字出版与传统出版的融合必将会使人们的体验更加丰富。
参考文献:
[1]崔洪权.数字出版的产业特征与平台竞争策略研究[J].传媒论坛,2019,2(20):103-104.
[2]王辉.大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].传媒,2019(18): 61-63.
[3]杨超,朱小阳.多维场景视域下移动数字出版的后现代性思索——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例[J].出版科学,2019(5):99-102.
[4]万学.数字出版趋势下传统编辑面临的挑战和转型路径[J].当代经济,2019(8):155-157.
作者简介:张静,女,汉族,山东东平人。研究方向:中小学教辅出版及融合出版。