传统媒体与新兴媒体之间的作用和联系

摘 要：互联网的出现是时代兴替的重要产物，深刻地影响了各个领域的发展。尤其是对于媒体行业而言，这种冲击是无形的且十分有力量。传统与新媒体的博弈是必然经过的阶段，但二者又不能完全独立存在，良性循环的发展平台需要两者之间优势互补，共同颠覆和改变媒体行业，以极为创新的方式引领时代需求。

关键词：传统与新媒体;作用联系;时代需求

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

随着科技的迅速发展，以互联网为依托的新兴媒体逐渐涌现，新媒体凭借着海量的内容、多种传播方式以及非常迅速的传播速度等特点成为主流的传播媒介，并给传统媒体行业带来不小的冲击，但是传统媒体仍然具备自身的优势，在新形势下，传统媒体与新媒体应该向着什么样的方向发展，如何做好自我升级完善，这就需要从二者之间的作用和联系所谈起。本文分别概述了传统媒体和新兴媒体的优劣势，详细介绍了二者之间的作用和联系，并在此基础上提出了推动该行业更好前进的渠道路径。

一、传统媒体的概述及优劣势

在很早的时候，传统媒体就已经出现，直至今日依然没有消亡。由此可见它具有极强的生命力和超长的发展周期。传统媒体建立在印刷文字和纸媒的基础上，传播的范围相对局限，就像我们经常走到地铁里会看到的地铁报，走在大街上会看到的报纸，走到校园里会看到的期刊校园刊，传统媒体的优势表现在以下几个方面：第一，国家在政策上给予传统媒体一定的支持，也间接推动发展团队的壮大和升级。第二，能成为媒体人员素质都是很高，技能都是很强的人才，并且有很强的责任心和主人翁意识。第三，能够掌握更多的信息源，除此之外还能对各类信息进行拿捏和把控，能够甄别有益处的信息。传统媒体具有固定的传播方向，但传播速度相对缓慢，与观众交流互动的机会也相对较少。信息传播类型的框架基本是固有的一套模式。多数的新闻是地方的政策及法律法规，也包含着一些科研人员的研究成果。从关注量上来看，并不是十分理想，市场的青睐度并不是十分高，市场占有率处在了比较低迷的状态。

二、新兴媒体的概述及优劣势

新媒体是用数字化的形式加以表现的，比如数字电视、数字报刊、互联网媒体以及移动客户端等等这些都统属于新媒体的范畴。新媒体以互联网为依托，优势众多，具体表现在以下几个方面：第一，信息传播渠道相对宽泛，辐射面积很广，能够方便与观众之间的交流互动，对采集大众意见能有一个整体的评估。第二，新媒体传播速度非常之快，具有即时性的特点。不受时间空间以及地域等客观因素的局限，人们可以通过手机，APP以及互联网了解到最新的实时动态。也打破了传统媒体定向传播的模式。第三，新媒体具有较强的交互性。不仅局限在单向传播上，每个用户都有信息的掌握和控制权限，用户对于自己喜欢的认为有价值的信息可以选择接收，对于不喜欢的信息可以选择拒绝接收或者屏蔽信息源。能够更大限度地鼓舞群众的主动参与和分享，开启全方位且双向的交流平台。新媒体的诞生改变和颠覆了人们对于传统媒体的认知，但同样它的虚拟性也让不真实的信息依然存在。网络的信息形形色色，這就需要用户必须具有较强的甄别能力。在网络大环境下，一些黄色违规信息的散播目的是通过媒体的形式吸引更多人的眼球，但这样也对媒体的正常秩序造成了一定的干扰。

三、传统媒体与新兴媒体之间的作用和联系

传统媒体与新兴媒体之间存在着博弈的过程，但二者都是社会发展进程中缺一不可的产物。唯有取长补短相互融合才能使二者的优势释放出巨大的能量。新媒体使全新的传播渠道激活，也为市场带来了全新的经济发展机遇。新兴媒体出现了并不意味着与传统媒体毫无关系了，而恰恰二者之间有着深度的交互和融合。传统媒体与新兴媒体的结合之势是新时代的主流及大势所趋，伴随着互联网的革新与进步，使传统媒体经受了前所未有的威胁和挑战，受众群体逐渐呈现递减趋势，经济效益弱化，传统媒体面临着重新定位的风险，需要根据新考验寻找新的发展思路和出路，以互联网为载体和媒介，体现社会主义核心价值的发展理念，促进盈利与发展能力并存。具体表现在以下几个方面：

（一）新媒体巩固了传统媒体的权威性

即便新媒体的优势数不胜数，但相比传统媒体的发展时间不够久远，经验不够丰富。传统媒体的受众群体相对高端，新媒体的传播效率较高，新媒体对传统媒体的权威起到了进一步巩固的作用，同时也要充分利用起权威性促进新媒体的快速向前发展。

（二）新媒体促进了传统媒体的资源整合

新闻发布的目的是被它的受众群体所看到，因此在传播的过程中就会利用到交互性。对于一个美食爱好者而言，你推荐给她体育类的新闻她势必是无动于衷的，而对于体育爱好者来讲，不仅期待着看到这条新闻，还希望关注到现场的实际情况，这时就需要运用到新媒体的开放性以及及时性，为用户提供更多的选择空间和选项，进行资源的有机整合。

（三）在时效性方面相互补充

信息的传播速度较快，且具有超强的裂变性，传统的新闻传播模式如若加上互联网的应用和推广，就大大增加了传播的速度。新媒体是面向全世界的，而传统媒体面向的人士更加专业，以业界人士为主。二者都不能独立存在和发展。无论是新媒体还是传统媒体，在管理运营，媒体形态等方面都需要先进技术来引领。在习总书记的大力倡导下，新旧媒体之间的融合需要不同媒介和机构之间的合作，在形式和内容上做到有机统一。

四、探析传统媒体与新兴媒体相融合的有效路径

（一）建立并完善媒体融合体系

首先，需要树立新的思想，主动适应新媒体时期发展的特点，坚持技术创新的理念，对信息进行筛选，监督以及管理。增强品牌核心竞争力，积极利用起云数据以及大数据实现媒体传播的不断向前超越。以当下大众的需求为主要根基，深入了解哪些内容是真正受用户喜爱的，什么样类型的内容能够提供更好的阅读体验，以保证影响力为先导条件。

（二）坚持以内容质量为首要发展目标

媒体是党和人民的重要咽喉，决定其能否长存的关键是内容质量的是否过关。始终以建设内容为第一发展要义，保证内容的快捷精简且与时俱进新鲜可读，要率先抢得吸引力较强的信息先机，就一些精准客户做到量身定做，点对点地进行推送。鼓励客户主动去提供新闻线索，使新兴媒体更能具有影响力和威信力。

（三）打造适合媒体发展的平台和运营环境

昔日的传统媒體相对单一且不具备开放的管理环境，新闻传播也只是负责单纯的内容输送，一切以服从上级安排为主，有效沟通环节明显不够顺畅，这样的发展思路对新兴媒体形成一定的阻碍和制约。改变这种传统的封闭模式需要媒体之间融合，应用互联网思维，兼顾客户多维度的体验。

（四）创新媒体运营思维

从目前的发展情况来看，很多媒体并没有突破传统既定的格局。塑造创新媒体思维，杜绝信息泛滥，重复性信息过剩的现象。形成互联网产业链的全新布局，打造一体化的商业模式。在移动时代的进程中，新的运营思维尤为重要。增强信息防范意识，关注传统媒体和新媒体融合的内在变化，为创新媒体运营思维开辟一条崭新的路径。

（五）强化媒体优势策略

基于媒体内容的基础上，打造媒体的专属优势IP，针对产业链和格局的变化，促进传统媒体与新兴媒体的相辅相成。建立健全相关阅评制度，规范管理机制，针对媒体产业端的冲突，出台相应的法律法规。推进新媒体与传统媒体的自身企业价值建设，确立市场优势。真正实现传统媒体与新媒体之间的内容互相补充，资源相互整合。重视技术的同时也关注社交，培养对新鲜事物以及新鲜技术的敏感程度，不断提高用户的期望值，激发更多人的阅读欲望。

五、结语

互联网的突飞猛进带动了诸多领域的变革，尤其是对于媒体行业而言，互联网让媒体行业更加趋于多元化，本文从传统媒体和新媒体的概念及优劣势上展开分析，阐述了传统媒体与新兴媒体之间的作用和联系，并提出了探析传统媒体与新媒体之间相互融合的有效路径。坚持以内容作为立身之本，促进传统媒体与新媒体的深度融合，取长补短，互相补充，统筹资源，发展团队效应，让新媒体更好地立足于互联网的大环境之林中。

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作者简介：李英娜，女，汉族，辽宁沈阳人，主任播音员。研究方向：电视播音、主持。