中老年教育是值得不断投入、深耕的“赛道”

史亚娟

前瞻者|藍象资本高级投资经理 陈晶

在“60+研究院”在全国发布的首份《中国老年教育行业研究报告》中，对中国老年教育未来市场规模做过预测，预计到2050年，中国中老年教育市场规模超千亿。在如此巨大的市场规模下，老年教育正从以前边缘状态进入一个新阶段，必将激励更多资本进入这个赛道。

但对于多数企业而言，2020年真的是切入老年教育市场的好时机吗？

老年教育的成熟期还未到来

民营老年教育机构的变现，很多都不在“教育”上，而在“老年”两个字上。

比如：做广场舞的公众号，靠卖老年鞋盈利;老年大学的主营业务不是课程，而是老年旅游。这些商家不急于卖产品，而是先保证老年人心情愉悦，先组织旅游，或先赠送体验课，等老年人开心了，自然愿意消费更高的产品和服务。

50后、60后这代人更多是储蓄心态。人老了之后，自知已不能像年轻人那样创造财富，也很难预知还能活多久，加上中国医疗体制的问题，看病会快速消耗个人财富，使得今天的老年人在“保命”需求上更愿意储蓄和付费，娱乐需求则相对较低。而且，建国前后出生的这代人，消费观念保守，也会考虑为下一代留下财富，不像年轻人那样超前消费和负债消费。

所以，在2020年，甚至未来更长时间内，都不是老年教育发展的成熟期。因为用户远远没有准备好。但有一点可以肯定：老年人的精神文化诉求一定是日益壮大的，这个趋势没有问题，只是现在不是切入时机。

应聚焦老年教育的结构性红利

既然把自己定义为一个老年教育机构，那教育永远是主营业务，该赛道一定要靠老年教育这个主线来赚钱。但一个在线老年教育机构， 靠兜售老年鞋或其他衍生品来获利，和早年母婴论坛、妈妈网又有什么区别？靠卖广告或兜售周边产品来生存的企业，注定是不可持续的，因为用户容易迁移，这完全取决于他们的使用习惯。如果企业可以提供一个稳定、高质量的产品供应，只要用户有需求，就会长期来你这里消费。

所以，与其靠老年教育衍生品盈利，不如聚焦整个结构型红利。不管未来的70后、80后主力老年群体是否像他们父辈那样积累了很多财富，但消费观念一定会不断进步，他们很敢消费，也很舍得为晚年精神文化需求一掷千金……只要这些基本面没问题，老年教育就是一个值得不断投入、深耕的赛道。

2020管理风向标

2019年出现了老年大学一位难求的情况，那么2020年是不是出手老年教育赛道的好时机呢？

如今老年教育主流用户群——50后、60后的消费能力没有上来，加之国家对老年产业的推动，力度最大的不是文化教育，而是健康医疗。比如：老年公寓、老年健康护理。所以精神文化需求在老年人整体需求结构中是排第二位的，第一位的永远是续命的需求，由此判断2020年尚不是出手老年教育赛道的好时机，但这是值得不断投入和深耕的领域。

责任编辑：轩辕镜