主流媒体如何借力抖音平台传递正能量

杨顺芳

摘要：传递正能量是主流媒体的主要职责，而短视频平台是目前最具影响力和高效率传播的网络新媒体，借助其访问数据、流量基础和传播渠道制作和放送视频短片，既可以拓展传统媒体固有栏目的影响力，推动对传递正能量起到关键作用的新闻、时政等传统精品栏目的二次传播，又能够制作契合现代受众品味的特色作品，塑造传统媒体在公众中的影响力、传播力和引導力。本文探讨了如何利用党报党刊等传统媒体的专业技术、素材以及新闻渠道等方面的优势，以富有美学视觉的渲染和声音情感震撼力的短视频为传递正能量的载体，借助抖音平台的传播渠道与流量优势累积碎片化新闻，再次创作系统化新闻，保障传播效率，积极发挥舆论引导，传递社会主义核心价值观，传播正能量。

关键词：正能量;传统媒体;主流媒体;短视频制作;抖音;舆论引导

引言：

近年来为契合受众全新的信息获取习惯与交流互动需求，传统媒体纷纷涉足网络新媒体的运营。通过研发客户端、入驻社交平台以及与新媒体合作等模式，尝试开拓基于互联网的传播渠道，与受众之间建立线上线下的密切联系和互动。但由于在信息技术运用以及网络新媒体运营方面不占特殊优势，因此党报党刊等传统媒体在新媒体传播领域的影响力没有显现出应有的优势。

一、抖音短视频平台给传统媒体带来的契机

由于智能手机等移动智能终端设备的功能日益强大、使用方法简便易学，因此普通公众基于无线通信网络和社交平台，可以十分便捷地展示个性化的思想理念、才艺表演等，以在线直播或者录制、放送短视频的形式传递信息和分享各种体验。而以抖音为代表的短视频平台正是发现了其中的商机，为有这方面需求的公众提供了专业化的平台，面向视频制作、放送与账号运营者以及线上观众提供了全方位服务，可谓顺时而成、应运而生。因此对于近年来一直尝试在新媒体传播领域重新找到优势地位的传统媒体而言，借助短视频平台的流量优势和受众基础拓展传播渠道，不仅无需受制于新媒体运营经验和技术的不足，还可以发挥新闻资源、素材以及节目制作技术的优势，让传统媒体以现代受众认可的方式重回公众视线，传播党和政府、人民大众的声音。

二、利用抖音短视频传递正能量的策略

由于传统媒体汇集了新闻传播、各类专题节目策划制作的人才，而且有最为权威的信息渠道，因此在发现正能量、挖掘新闻线索的传播价值以及引发公众共鸣方面具有新媒体不可比拟的优势。但网络新媒体之所以能够成功吸引公众关注，关键在于其把握了现代受众的心理和行为规律，在内容制作、信息呈现形式以及和受众之间的关系定位方面，契合了现代人的需求[1]。抖音本身具有草根性，而官媒用抖音平台为人民服务，是新形势下新闻传播发展的必然趋势。因此要想借力抖音平台传递正能量，传统媒体必须反思近年来涉足新媒体运营遇到的问题，从本质上改变和受众之间的关系，适应其交流互动需求并契合其欣赏趣味，凝心聚力，以达到舆论监督、为民解难、传播党的声音的宣传效果。

（一）组建专业团队进行短视频创编制作

虽然在抖音平台放送短视频和进行账号运营的技术难度不大，却与传统媒体在内容编辑制作、运营理念上截然不同。抖音平台的受众群体更加欣赏短视频的视觉的冲击力、美学的欣赏性、内容的趣味性，以确保传播的影响力更广泛，而传统媒体的信息呈现和传播方式对其而言相对乏味。因此借助抖音短视频来传递正能量，必须组建了解平台受众心理和行为习惯、信息资源传播规律的专业团队，才能够有针对性的策划和制作相关新闻产品，挖掘有价值的素材并进行视频的录制和放送，确保能够吸引足够多的抖音平台用户的关注，让党和政府的声音、群众的期待等富含正能量的短视频被广泛转发和传播，让中国乃至全世界都看到听到中国故事、中国声音。

（二）发挥传统媒体的信息渠道与专业技术优势

传统媒体积累了得天独厚的信息渠道、节目制作素材以及新闻传播专业技术的优势，而短视频制作虽然在信息呈现模式和传播理念方面有所不同，但同样需要有足够丰富的优质影音素材、录制以及剪辑技术为支撑。因此传统媒体在注册运营抖音账号时，面对目前平台上绝大多数短视频的娱乐、猎奇主题倾向，应基于自身优势制作有传播价值的视频产品。秉持一贯的新闻舆论导向作用传递正能量，在视频的内容呈现形式、画面和音响效果与语言文字运用方面适应受众需要的同时，保障信息的传播质量，增强新闻信息的社会价值。

（三）借力抖音短视频推动传统优质栏目的传播

传统媒体在长期稳定的运营环境下拥有大量经典的栏目，新闻、纪实、消息、观察以及各类专栏的浏览量在新形势下有所下降，但依然具有一定的影响力。因此应在优质传统栏目的制作与传播过程中，借助抖音短视频建立和平台受众的互动，剪辑放送新闻采编过程的幕后花絮、珍贵的独家影像资料以及讲述幕后故事等形式，促使平台受众参与栏目的传播，从而扩大影响力并达到传播正能量的目的[2]。此外在和受众之间建立线上的动态交流的过程中，通过后台的数据统计分析，有助于改进传统媒体的专栏设置，并且面向抖音短视频账号的粉丝精准推送其感兴趣、新闻价值含金量高的内容，满足人民群众日益增长的新闻信息需求，保证人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。

（四）针对短视频平台受众特点打造特色产品

抖音短视频平台的受众基本覆盖了普通民众，截至目前活跃的用户数量月均近五亿。为了吸引这些有着朴素价值观和欣赏趣味的受众，传统媒体应针对其特点打造特色短视频产品，使新闻报道为群众喜闻乐见。首先围绕广大群众最为关注的话题和难点热点事件，设置议题、制作和放送具有视觉、情感冲击力的专题新闻视频。其次就时政热点、当地民生话题挖掘素材并进行跟踪报道，同时由受欢迎的主持人、明星嘉宾在官方账号开展线上的直播互动，从而吸引抖音平台用户的关注和参与，努力把抖音账号打造成正能量的传播基地、党和国家大政方针政策的宣传阵地、群众的发声平台，讲好中国、西藏、昌都的故事，传播好中国、西藏、昌都的声音。

三、结束语

短视频平台有着完善的运作机制和实力强劲的新媒体运营团队，能够为注册用户提供全面的技术支持和流量保障，给传统媒体重新吸引大部分公众的视线提供了最佳契机。因此借力当前最为强势的抖音平台，以策划、制作和放送短视频的方式以全新的视野实现正能量的传播，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力，对传统媒体而言是最为有效可行的途径。

参考文献：

[1]程征，周燕群.主流媒体的抖音账号运营攻略[J].中国记者，2018，539 （11）：61-64.

[2]张金玲.主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量[J].传媒，2019 （5）.