新媒体时代广播电视编导的创新路径探讨

杨小雨

摘要：在新媒体时代，各种新型媒介利用互联网以及先进通信技术逐步取代电视广播成为主流媒介，传统媒体的受众接受度持续下滑。广播电视编导行业工作人员，要全面了解新媒体的优势以及受众的审美趣味，制作受众欢迎的节目;利用新媒体的优势来制作和传播自己的节目以及影视剧;扩大内容播放平台，让更多网民看到节目，提升节目的影响力。但是要对新媒体的弊端有清醒的认识，避免从旧的困境中走出又跌入到新的困境中。

关键词：新媒体 广播电视编导 创新路径 创新探讨

引言：

随着互联网技术以及通信技术的发展，各种新媒体形式层出不穷，不断出现在人们的生活中。新兴媒体全面扩展了受众信息获取与接受的渠道，并以潜移默化的形式改变着人们的思想与行为。新媒体与传统广播电视以及纸媒不同，因依托电脑以及手机等移动设备，可以满足大众随时随地获取信息的需求，逐步取代传统媒体的地位。新媒体的出现全面改变了媒体格局，也在倒逼广播电视编导从业人员要与时俱进，否则可能会失去“意见领袖”以及“信息发送方”的权威地位。广播电视编导领域如何在新媒体的包围中存活下来成为一个行业热门话题。但事实上，时代潮流本身便不可逆，广电编行业不必抱残守缺，而是应当积极顺应新媒体，让自身搭乘新媒体的快车，再次获得受众的认可。

新媒体时代的特点分析

新媒体指的是“网络技术基础上的，其中包含媒体硬件与软件在内的拥有数字化与互动化特点的，多形式化的讯息传扬媒介途径”。新媒体以互联网为渠道，以各种APP为中介向受众迅速传递发生在当下的新闻事件，其自身具有的诸多优势，让传统媒体望尘莫及。因此，在新媒体时代下，广播电视媒体的发展也不断融入新媒体技术，从而拓展传媒空间，提高广播电视节目的影响力和收视率，但前提是应当了解新媒体的优势所在。

传播速度快。新媒体利用发达的通信技术可以将一条新闻瞬间传播到世界上的任何一个角落。只要有手机、电脑连通网络，那么便可以掌握世界上重大新闻的最新动态，真正实现“秀才不出门，全知天下事”的理想传播状态，这点传统电视媒体以及纸媒都无法匹敌。各种新闻能在一个小时内便达到人尽皆知的程度，例如一个人早上还是道德模范，晚上便声誉扫地，这就是新媒体超级传播速度的集中体现。

内容长时间保存。广播电视节目制作的新闻、文娱节目以及影视剧在播放过程中，呈现出一维性，这个时候错过了，下一秒便无法再回看，或者只能等某个频道之后的重播。但是新媒体却可以反复播放，甚至可以中途离开，多年后再从互联网搜索依然能看到一些陈年往事的信息，可以充分满足受众在时间上的另一种需求。电视“漫长的广告”插入也无法满足当下快节奏的生活，而新媒体视频播放软件，每个月只需要支付很少的费用，便能享受无广告模式播放。

信息的民主化。通过新媒体渠道发送的内容，因很少受到意识形态以及社会道德的高度制约，题材丰富多彩，形式不拘一格。在自我意识普遍觉醒的今天，受众需要聆听不一样的声音，显然，新媒体中的内容更能满足受众的审美愉悦目的。随着自媒体的诞生，各种由个人运营的内容号将大众的心声吐露无遗，并且他们的看法能代表更多大众的审美。“自媒体是媒介走向民主的典型表现，目前正蓬勃发展，已经成为满足大众精神营养的重要渠道”。但自媒体的缺点也是明显的，低发声门槛虽然活跃了互联网观点与信息，但是无用以及重复信息太多，严重占用互联网空间。

新媒体的优势随着科技发展体现在更多方面，但“大多数科班出身的编导工作人员在本科及研究生生涯中所受到的教育较为传统固化，这些员工所具备的工作意识和业务能力还不具备能对项目进行创新优化”。甚至很多从业人员还活在过去权威观点发布者的优越感当中，对扑面而来的新媒体不屑一顾，最终失去了受众、失去了市场。创新广播电视编导应当积极与新媒体进行融合。

新媒体时代广播电视编导的创新策略分析

内容播放渠道的革新。广播电视编导应当使用新媒体平台来播放自己的内容，利用互联网方便快捷的传播速度以及不断优化的用户体验，来提升自身节目的传播范围以及影响力。观众利用手提电脑以及智能手机便能收看电视编导精心制作的节目。与此同时，很多编导做的节目也可以直接通过互联网渠道播放，互联网对文娱节目以及影视剧内容具有更高的包容度，编导可以从内容以及形式上进行自由创作。而这样的节目才能真正满足受众的需求。例如湖南卫视便裂变出芒果TV，及时把战略目标锁定在新媒体领域，于是今天无论是卫视平台还是网络平台，湖南卫视都取得了其他广播电视媒体无法相比的成绩，是一个与时俱进的成功案例。

内容形式的革新。在新媒体时代，很多受众都是网生代群体，他们的语言习惯以及思维习惯已经不同于传统电视广播时代成长起来的群体。他们在语言以及形式上都呼吁新颖、趣味、生动、幽默的形态，拒绝过分的崇高，拒绝假大空，想表达真实的感受。这也是《奇葩说》以及《吐槽大会》这类节目一出现便风靡全国的原因。

电视作为传统媒介，虽然由于受众年龄范围辐射广泛，不得不在节目内容上施加更多的条条框框，但是电视频道以及内容分类的细化，可以有效避免由年龄、性别、背景差异带来的众口难调。而节目主持人也要从过去端庄严肃的气质走向亲民化幽默风趣化。其中《新闻联播》节目便是一个典型的案例。过去几十年间，《新闻联播》因被调侃的模式化倾向遭遇受众的不满，也导致很少有人再去看节目新闻，他们通过互联网渠道还能更加快速全面地知道事情真相。但是近一两年来，新的主持人带着网络段子手的姿态出现在观众面前。他们用精湛的段子、亲民的形象在嬉笑怒骂间讲述新闻、点评新闻。于是新闻联播的段子时常活跃在新媒体热搜上。很多观众都再次回到电视机前观看《新闻联播》，这是广播电视编导在新媒体环境下革新面貌顺应大潮的典型表现。

在新媒體时代，观众面对海量信息，如果电视编导不研究受众心理依然活在自己狭小的圈子里，那么只会失去观众。要全面研究新媒体时代受众的行为习惯、思考方式及思想观、人生观、价值观，只有这样才能迎合他们的口味并传播自己的信息与观念。

宣传渠道的革新。当下卫视播放的节目，已经全面开启网络宣传模式。绝大多数卫视文娱节目以及影视剧都申请官方微博，作为制作方与粉丝之间交流对话的平台。而各种与剧情与演员与嘉宾有关的热搜，能够让编导精心制作的节目一夜之间被很多原本不知道不关注的人所了解。如果微博宣传利用得当的话，能够将一部不知名不被看好的节目翻身成为热门。

可见，新媒体平台为编导宣传自己的作品提供了一条捷径，同时也增加了更多公平竞争的机会。而互联网渠道接受大众对制作内容的反馈也是更加及时的，且非常直观，比过往各种数据分析公司做的工作更加准确且直观。

重视内容的质量。广播电视编导面向卫视制作节目，本身所在的平台具有官方性质，因此节目要避免严重低俗化、商业化、碎片化。应当保证内容新颖、逻辑严谨，弘扬积极向上的价值观，这是卫视节目不同于网络节目的前提所在。而新媒体信息洪水、信息爆炸、劣质信息过多的弊病要全面避免。

新媒体语境下的编导只有“通过合理使用信息技术，以新媒体文化传播为导向，不断更新广播电视编导形式与内容，优化广播电视品质，改善人们的娱乐生活”，才能重新赢得观众、赢得市场。

结语

广播电视编导在新媒体“入侵”已成定局的环境下，最明智的选择便是将节目制作与新媒体科学融合。但是也必须注意到新媒体本身存在的一些问题，例如“娱乐至死”“低俗恶搞”“网络暴力”等。这些由新媒体带来的负面影响目前已经受到广大受众的诟病，编导也要避免踏入雷区。广播电视编导要立足于电视媒介本身的官方性以及意识形态性，如果彻底沦为泛娱乐化的产物，那么即使与新媒体结合且取得好的收视率，也是违背初衷矫枉过正的表现。（作者单位：西北大学现代学院）

参考文献：1.杨树美：《新媒体视角下国内新闻传播的特征及发展策略研究》，《新闻研究导刊》，2017（16）。

2.何朝霞：《自媒体的创新发展模式研究》，《传播力研究》，2018（7）。

3.张莉君：《新媒体时代广播电视编导的创新与改进探析》，《视听》，2019（6）。

4.马炜玮：《新媒体时代广播电视编导的创新路径探讨》，《传播力研究》，2019（28）。

5.崔  敏：《新媒體时代广播电视编导的创新路径研究》，《科技传播》，2019（13）。