乡村振兴背景下农村电商发展存在问题及对策研究

夏洋

摘要：现在城镇乡村的差距逐步缩小，许多农村生产的产品都可以向城市销售。农村电商已经成为农产品销售的重要途径，大大增加农民收入，改善农民生活水平，实现乡村振兴。

关键词：乡村振兴;农村电商

互联网时代，电子商务的迅猛发展。现电子商务的这只手已向农村蔓延。现在物质生活和收入的提高，很多城镇居民追求的不只是简简单单的温饱，而是吃要吃绿色健康纯天然的蔬菜，过养生健康休闲的生活，人们生活方式和观念的变化，给农村电商带来了机遇，同时，农村电商的发展依然存在很多问题，本篇文章通过分析农村电商发展存在问题并给出对策。

一、我国农村电商发展现状及其发展存在的问题

中央多次强调推动农村电子商务发展。进一步为农村电商发展指明方向。近年来，我国农村电商发展迅速，促进了农村经济的发展，缩小了城乡差距，但在农村电商发展过程中，仍存在很多问题，具体表现为以下几大方面。

（一）成本高

虽然大多数农产品的价值不高，但是农户种植比较分散，运输成本比较高，使得农村电商的物流成本居高不下，这样便抬高了农产品的价格。在一定程度上农村物流的发展并没有使企业的效益有所上升，反而极高的物流成本压得企业喘不过气来。

（二）安全度低

如今很多商人为了牟利，不惜使用高浓度农药，将大棚产品滥竽充数;同时为了在竞价中取得胜利，很多农民在种植过程中投机取巧，这些做法都给农村电商、农村物流的发展带来了冲击。

（三）经营环境不好

当今的物流体系无法支撑农村电商的发展，并且物流分散，成本高，效益低。

（四）农民的思想观念落后

很多农民他们依然采用现金支付，觉得这种支付方式简单且风险低，他们不敢于尝试新鲜事物，没想过通过电子商务平台致富，使得网上支付在农村迟迟无法普及，仅仅只有部分沿海地区普及率较高。

（五）缺乏专业性人才

国家虽然出台了很多了政策鼓励大学生走进农村，但是由于农村基础设施落后、条件差，很多人还是不愿意去;同时在这一小部分的人才中，能帮助农民学习电子商务知识并运用电子商务知识的人才更是少之又少。

二、农村电商发展的对策

（一）完善基础设施

早在几年前，一些村里的村民在淘宝上开店，把农产品销售出去村民也富裕了起来这个现象在当时成为淘宝村。然而受制于农村网络交通、人才及其他基础设施的落后，这个现象并没有持久人才短缺，基础设施落后是两大制约因素。今后要加快改善农村电商的网络环境和交通环境，引进专业人才为农村电商的健康发展提供良好的条件。

（二）优质农产品生产基地建设

农村电商不能仅仅停留在流通领域而应该延伸到产业链源头。从建设优质农产品基地入手。将农村优质的生态资源转化为商品品质在保证质量的前提下形成全产业链竞争优势。这是农村电商最大的商机也是最大的瓶颈。需要政策方面的扶持，还需要电商平台创新商业模式才有可能发挥农村电商的巨大潜力加快农业现代化进程

（三）改变传统的消费习惯

乡间小卖部、传统集市是农民购买的两大渠道。要改变农民的消费意识上网购物。尝试将农产品去网上销售.这个习惯改变起来很困难。

（四）借助政府公信力发展农村电商

当地政府强有力的组织和支持.诞生了以上三种农村电商模式。地方政府的支持主要为农产品质量做信用背书为第三方企业提供公司注册，税收、资金等实际性的支持。例如甘肃省成縣县委的李书记。推销家乡农产品本身就是政府职能的一个转变也是一种政府公信力的表现。

（五）借助地域特色体现差异化提升农产品的品质

农产品市场劣币驱逐良币现象严重。人们耳闻能详多半是“地域品牌而非产品品牌地品

牌的最大问题是好人坏人都可以用例如消费者很难辨识谁是正宗的阳澄湖大闸蟹消费者失去正确判断，对于行业来说是毁灭性的打击。

每个地域有其唯一性地理环境不同气候差异大比如温度湿度光照时长不同土壤结构不同农产品地域特色明显。要挖掘特色卖点.专业化的品牌化包装创新原产地直销。例如通榆在2016年将打造“电商黑土地”即C2B模式，农产品有着天然的生长周期为C28预留了巨大的市场空间。

（六）建立城乡大市场对接机制

农产品生产和消费有一个怪现象越是偏远的农村自然环境越好，农产品越天然越有保障，而且价格越便宜“好产品、卖不出价格低”成了农民的心头痛信息不对称农民的利润低打击农民的生产积极性然而越是在大城市。农产品的种养环境越槽糕，产品反而越贵越没有质量保障。“找不到、买不了、不敢吃”成了农产品市场的三个困局。优质农产品要走出农村、走进城市。需要建立城乡大市场对接机制标准化生产规范化运作现代化的物流系统。建立产品与信誉的溯源系统。

（七）商业文化建设增强生产者的职业道德

农产品的生产与消费，涉及到广大消费者的身体健康产品安全成为首要条件。目前，我国食品安全危机严峻如何保证农产品的安全问题成为一个棘手的问题，一方面要全面加强法治建设。设置法律的高压线另一方面要全面加强商业文化建设，增强生产者的商业道德素养。自觉履行社会责任。

五良生态农业服务体系是一个创新举措即有良种用良肥、变良田、出良品、讲良心.形成一个广泛而扎实的农产品质量预警与预防机制。五良标准细分如下：良种种子及种苗健康无毒抗病虫害、易种易管、有高产基因。良肥：肥料（包括农药）高效、低毒.安全、环保、无残留、多功能。良田：有害物质含量低、有机质含量高土壤生态健康平衡。良品绿色有机，营养美味、健康优质、安全放心。良心：遵循以上四点行为准则从事农业活动的新农人自己遵守职业道德。

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参考文献：

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[2]杨会全.农村电子商务发展研究述评[J].安徽农业科学，2014（05）

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