体育赛事中核心图形设计的创意构思与 表现形式

刘兴

摘 要：目前，大型体育赛事品牌化已成为社会主流发展趋势，单纯使用会徽与吉祥物已经无法凸显体育赛事所蕴含的思想精神与文化内涵。核心图形作为视觉元素的形象载体，成为打造体育赛事品牌文化的重点内容。核心图形具有设计灵活、便于推广等优势特征，备受推崇。本文就将围绕体育赛事中核心图形设计的创意构思与表现形式展开详细探究。

关键词：体育赛事 品牌化 核心图形设计 创意构思 表现形式

在多媒体技术日益完善的时代背景下，促使大型体育赛事的视觉形象设计进入新纪元。二维平面设计为满足多媒体技术的基本需求，逐步趋向多元化与多维度化。同时，标新立异的图形化语言也为体育赛事营造了良好的氛围。而这也对核心图形的创意构思与表现形式提出了更高的标准要求。

一、核心图形的基本概念

核心图形与文字相比，图形突破了跨领域、跨种族语言和文化的界限，实现了无障碍传播，能够满足人们的审美需求。核心图形是升华整体设计的重点内容。随着奥组委不断加大对视觉形象设计的重视，核心视觉元素与奥运基础元素相整合，且体现出高度协调性。

在2004年雅典奥运会前，奥组委正式将辅助图形更名为核心图形。从辅助图形到核心图形的转变，提升了其在视觉设计系统中的地位。核心图形作为视觉形象体系的重要组成内容，应注重创意构思与表现形式，深化整体视觉形象设计的艺术价值与文化价值。

二、核心图形的实际价值

1.信息可视化

信息可视化是一个综合性与复杂性较强的学科领域，是计算机图形学的延伸发展成果。信息可视化融合了计算机图形学及图像处理技术的相关内容，通过多元化转换形式，将数字信息转化成图形或图像，直观展现在人们眼前，利用图形或图像的实时传输，来做到信息的交互共享和集中处理。

信息可视化具有立体化、具象化的特征，信息传输和交互效率较高，且信息可视化借鉴了人脑对事物的辨识和处理能力，通过与计算机功能的融合应用，自动进行数据转化及图像处理。

同时在平面设计与信息技术相关知识的融合作用下，对系统功能實施优化处理，加快信息识别、提取、整理及总结的速度，在实现信息可视化的基础上，提升总体实用性和艺术性，进而对海量非数值型、非线性关系、非规律性信息资源的视觉传达具有实际意义。例如，普通软件中存在的复杂数据文件及图像处理技术等内容为人们开展数据资料的搜索、查阅、整合、处理、分析及存储提供了有效帮助。不过科学可视化技术，则在次基础上实现了抽象数据的整合和完善，并将最终处理的信息数据以一种新型的展示方法展现在人们眼前，打破了传统信息处理中存在的制约和束缚，开阔了视野。该方式中涵盖了计算机图形学、图像处理技术、视觉传达技术及人际交互技术等多项专业学科知识，涉及面较广，专业性较强。

信息可视化技术凭借其诸多优势特征被广泛拓展应用到临床医药、机械制造、农业生产等领域。近年来，随着信息可视化技术的成熟与完善，又被融合到金融行业与通信行业中，取得了良好的应用成效。信息可视化就是在信息设计过程中，将数字信息转化成图形、图像的一种方式，也是目前科技发展下人们较为关注的重点内容。

奥地利科学家、社会学家与经济学家奥图纽拉特提出：准确记录简单明了的图形，要比记录复杂多变的数字要有更加显著的效果。国际地图学会也在1995年左右成立了可视化委员会组织，并建立了专项可视化研究项目，希望通过对计算机图形与地图学、空间数据分析融合关系的研究，来深度挖掘计算机图形学理论的实际价值和功效。

在古代，由于受到思想观念与科技水平的限制，在制图上大多是以空间规划为主，且根据分率、准望、道里、高下、方邪、迂直等基本原则，来完成制图工作。这六个基本原则都是关于比例尺、水平距离与空间差异的总结。有时间线索的图形少之又少，而且，时间表现并不明显。以手艺流程图为例，其是按照既定程序设置的技术动作。从某种意义上来讲，图形所代表的的意义明显要超过表的作用。古人在时间表现上，就是充分利用不同图形所代表的物体来实现时间的抽象表述的，最常见的表述方式有沙漏、日晷及钟表这三种。沙漏的构造较为简单，在时间表述上只是通过沙漏容量内部变化来判定大概时间;日晷和钟表的技术含量则相对较高，其能够合理展现空间变化，进而表述时间变化规律。不过由于图形在标示时间上所采用的方式及遵循的基本规则存在较大的差异，所以在记录时间的动态变化过程中，需通过二维空间元素的应用，如长度、密度、时间维度等，来实现时间的准确记录。

2.信息形象化

形象化表达是一种直观化、具象化的表现形式。形象化表达依靠图形或图像进行开门见山式的信息传递，在很大程度上增强了受众的真实感。通过形象化的表达，可提升文本信息的读取效率和准确性，摆脱语言文字对齐的限制，促进交流沟通。运用形象化表达的作品，往往更能够被受众接受和认可。不过在形象化表达中，要求图像具备可视性和代表性特征，这样才能通过较为具象的表述方式，将抽象文字的直观意义表述出来，增强受众的真实感。对形象化表达来说，图形设计需要在明确凸显信息主体内容的基础上，通过色彩、结构等的合理调配，来加强整体视觉效果，进而构建一个完整的、协调的有感染力的空间。

体育赛事图形设计的重要特征就是直观化、形象化与趣味化。所以在体育赛事设计过程中，可通过对比、衬托、夸张等表现形式，通过不同角度来提升设计水平，给人以不同的视觉感官印象，营造耳目一新之感。以2010年南非世界杯图形设计为例，图形中为了将世界杯的起止时间、比赛时间、比赛流程等基本信息直观展现出来，在整体图形结构设计中，采用了圆形结构模式，并将中间部位设计成一个足球，以阐明其主旨意图，同时圆形也代表了和平圆满之意。

图形设计中的圆形结构也不仅仅局限于正圆形这一种形式，还包括了直接圆、间接圆和复合圆等多种表达方式，具有信息直观性与连续性等优势特征。该世界杯赛程图形被设计成多个可视化同心圆。而这种可视化同心圆往往省略了繁杂冗余的复述，且信息面始终，便于受众解读信息。且在整体设计中，利用色彩色调的变化，来加强参赛国家的信息划分，确保观众准确了解各国家的比赛情况。这种线条粗细变化与色彩的强弱变化，具有良好的易读性。

另外，在整个图形中央部位，使用色彩艳丽的粗线条穿插在两个相邻区域，用以表达相邻区域的竞争关系。由此，实现对图形信息的深入探索和剖析，加强信息传递效果和准确性。在设计构图中，贯彻简约化、秩序化的基本原则，增强各项视觉元素使用的合理性，以此来改进语言文字或图形信息的指向性效果，直观、形象的展现图形设计内容，激发文字符号的审美情趣，突显图形信息的认读优势。

3.信息动态化

众所周知，图形是以视觉传达的方式实行信息交互与知识传递。按照图形的形态差异，可划分为动态图形和静态图形两类。客观的说，静态图形对受众的吸引力要明显弱于动态图形。优质的动态图形能够像声情并茂的动态影像一样吸引受众的注意力。同时，优质的动态图形还可以为指定的报告提供多维度指标的分析。为此，要想保证信息交互与知识传递的有效性，必须深度考虑受众的价值观念与审美情趣。动态图形是图形分析的高等级形式。从静态图形向动态图形转化的过程，意味着分析效率的提升，以及表达效果的强化，增强用户的交互式体验效果。

比如，在2009年的欧洲杯设计中，采用了表盘的设计形式，并以世界地图为背景，促进信息的传递。不过为不影响主题发挥，设计师将其实施了虚化处理。同时在图形中融合了多维度信息内容，以凸显整体信息结构体系。在12点钟的方向详细记录了比赛的起止时间，以及较为重要的比赛项目时间;3点钟方向标注了比赛场地，便于观众及时准确了解比赛的筹备情况。6点钟方向是比赛的阶段，受众可以快速检索小组赛、半决赛与决赛的时间、场地等基本信息;9点钟方向上，展现了各参赛队伍，并融合了坐标设计方式，将该部分与其他方位有效连接，随着坐标的变化，其他方位所展现的信息也会随之变化。总而言之，这种图形设计形式既可以让受众快速检索比赛时间、队伍与场地等基本信息，提高信息利用率，又可以增强受众的视觉感官效果。由此可见，这种以数字和图像相互融合的图形设计形式，高度凸显出动态图形的优势特征，可满足受众的多元化需求。

三、核心图形设计的基本原則

核心图形与会徽标志是体育赛事视觉识别系统的两个核心要素。在核心图形设计过程中，需协调核心图形与会徽标志的主次关系，进而突出整体设计的层次性，提升艺术价值与文化价值。

核心图形是会徽设计的延展。通常情况下，核心图形主要依靠多样化的宣传方式和使用背景，从而强化视觉效果，加深文化内涵，烘托体育氛围。再者，核心图形对于增强会徽标志的视觉形象具有实际意义。核心图形可以有效弥补品牌形象设计的缺陷，加深整体视觉传达系统的思想精神与文化内涵。

核心图形设计应当注重如下几点内容：轮廓形态要舒展流畅，主体内容要简洁明了，适用于各种尺寸和材质的延展设计与制作。在实际应用过程中，设计人员应根据环境的差异，调整切割比例。对完整图形设计来说，需遵循协调统一、删繁就简的基本原则，精准拿捏内容丰富性与装饰冗余性的平衡，提升整体视觉形象的艺术价值与文化价值。且促进核心图形与其它视觉元素的有机整合，延展应用入场券、宣传海报与车载广告等，形成良好的景观工具。

四、核心图形的创意构思重点内容

举办大型体育赛事，既是赛事文化形态与精神理念的延伸与发展，也是展现举办地经济、科技进步与人文风情的关键途径。大型体育赛事的核心图形是彰显办赛理念，传承体育精神的重要载体。为此，在核心图形的创意构思过程中，设计人员需充分考虑区域的经济水平、科技水平与人文理念，并且对经济元素、科技元素与人文元素实施虚拟化处理，打造具有现代化与人文化特征的视觉艺术形象。

以2008年北京奥运会的核心图形—祥云为例，如图1。在创意构思过程中，设计师融合了象征吉祥安泰的如意和祥云，并配以缓带进行点缀装饰。祥云的外观轮廓线条流畅，色彩协调，整体造型饱满圆润，寓意深刻。在祥云图案设计中，我们既可以感受到宁静祥和的氛围，又可以感受到强烈的青春活力以及蓬勃的生机，而这与“同一个世界，同一个梦想”的奥运主题不谋而合。

十一届全运会核心图形“锦绣中华”的创意构思来源于山东民间鲁锦的织绣手法。在核心图形设计中，融合了举办地的民族文化特色，极大增强了受众的文化归属感与认同感。另外，核心图形中还加入了灵活性、生动性的直线人形图案，与鲁锦的创意思路交相呼应。

再如，十三届全运会的核心图形“渤海浪花”，如图2。在设计过程中，融合了象征渤海与海河浪涛的图形，既凸显出天津地区的地理环境优势，又传递了全运会的运动精神。不仅如此，整体装饰设计还引用了春秋时期青铜器的波浪纹饰，象征着和谐、拼搏与进取的时代精神，寄托人们对美好生活的希冀和憧憬。

总而言之，在核心图形的创意构思过程中，除了要传递大型体育赛事蕴含的竞技体育精神以外，还需融合地域文化，以提升城市的艺术品位与公众影响力。由此，促使会徽标志、吉祥物与语言文字等基本元素形成有机整合体，达到以物寄情，以情传神的目的。

五、核心图形的表现形式

核心图形是全运会视觉形象系统的重要组成元素。在核心图形设计过程中，应高度概括审美思路，注重艺术性的抽象表达，加深整体视觉形象设计的思想精神与文化内涵。

1.自由组合的切割方式

从某种角度来说，核心图形是多元化文化元素的连接纽带，艺术造型变化多端，具有极强的视觉冲击力与情绪感染力。核心图形中，各类文化元素的自由组合形式，是极具个性化特征的表达手法之一，备受设计师的推崇和青睐。以北京奥运会的核心图形—祥云为例。在设计过程中，设计者并没有直接运用整体圆形图案，而是采取自由组合的切割方式配合北京奥运会的色彩系统，对祥云纹饰图案进行了规划与调整，形成风格统一，但形态各异的图形元素体系。这种视觉形象艺术体系往往能够更好地运用到城市景观中，优化城市的艺术形象。尤为关键的是，经过切割处理的核心图形的运用更加灵活化，辅以水墨风格实行点缀装饰，增强了整体表现力与感染力。

尽管第十三届全运会的核心图形“渤海浪花”属于静态图形，但是在特定的环境中，依靠流线的轮廓特征对截取核心图形的部分实行拓展设计，在很大程度上增强了表现力与感染力，能够激发受众的情感共鸣，令受众记忆犹新。设计师采取一种特立独行的表现形式呈现核心图形，与会徽标志设计理念、吉祥物设计理念与文字标语设计理念相融合，形成完整的体育赛事视觉艺术形象设计系统。而这对于传递现代体育精神，保护民族文化具有重要意义。

2.核心图形中色彩运用

对核心图形的设计来说，色彩搭配至关重要。在运用色彩的过程中，往往需要区分核心图形的形态变化规则与色彩变化规则，制定一整套合理的、可执行的，且可用于多种场景的应用标准规范。例如，十三届全运会的核心图形“渤海浪花”，色彩配合基础元素中色彩识别系统使用，具有高度统一性与规范性。整个核心图形的主色调是蓝色、绿色和品红色，采用渐变的形式予以呈现。

尽管核心图形的色彩变化多端，但我们依然可以通过图形样式变化和色彩强弱变化辨识核心图形的基础形态。再以索契冬奥会的核心图形“拼布被”为例。整个核心图形由多个纵向排列的规则菱形构成，同时采用拼贴和组构的方式，色彩眼花缭乱，寓意俄罗斯疆土辽阔，物产丰富。尽管民族文化和语言习惯不同，但该设计形式使所有色彩都覆盖在国家的周围，犹如盖在地图上的美丽被面。索契冬奥会的核心标志的最小单位是一个网格，在这些网格中融合造型各异的图案纹饰和五彩缤纷的色彩，以及俄罗斯民族的手工艺术、标志建筑与人文习俗，向全世界展现了俄罗斯民族文化的丰富性。

结语

随着大型体育赛事品牌化风尚的持续深入，人们对核心图形设计的创意构思与表现形式的标准要求也随之提高。在核心图形设计中，融合经济元素、科技元素与人文元素，能够增强受众的文化归属感与认同感，激发受众情感共鸣，进而传递体育精神，推动社会文明进步。

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注：本文系江苏高校哲学社会科学研究基金（专题）项目：体育赛事形象如何提升城市形象的研究—以视觉形象为例项目批准號：2018SJA1949。