广播电视台如何讲好品牌故事

李扬

【摘要】就目前的新媒体时代而言，广播电视台要想讲好自身的品牌故事，就一定要严格遵循新闻传播以及新媒体的发展规律，并且将以往传统媒体所具备的特性、特质，跟当前新媒体所具备的特质予以充分融合，进而构成彼此之间的优势互补。基于此，本文将对广播电视台如何在当前新媒体环境下讲述好自身的品牌故事予以相应的探究与剖析，以供各位参考。

【关键词】新媒体环境 广播电视台 品牌

电视台以及广播记者应当牢牢树立互联网思维，充分地将新闻资讯及相关作品跟新媒体融合，提供受众更加精细、周到的服务，大大缩减受众的搜寻成本，从而引领其实施理性化的消费，而且可以对好的作品、产品以及品牌故事予以充分宣传。

一、运用广播电视与资源相互结合的方式，深挖本土资源

新闻媒体在新闻报道中一定要严格落实好“三贴近”原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。对于广播电台和电视台而言，本土化是根本，惟有本土化方能进一步令听众生成情感上的认同感、归属感及共鸣感。

以《舌尖上的中国》这一节目为例，美食是最能吸引人们关注的，该节目对各地美食进行介绍，使得这些受地域限制而未被广泛认知的地方美食，获得了充分的宣传及推广。这也再一次证明：媒体作为深受人们信赖的向导，有讲好品牌故事的责任，其对大众消费行为具有一定的影响，并且其影响程度也在逐漸加深。

互联网技术具有搜寻信息便利、高效以及快速的特点，新媒体主要是借助互联网技术实现飞速发展。基于此，新媒体的推荐功能可以在一定程度上大大降低广大受众在信息搜索方面的成本，有助于处于新媒体环境影响下的广播电台和电视台更好讲述品牌故事。

二、内容为王是制胜法宝

在移动互联网时代，媒体融合是大势所趋。对传统广播电视来说，打造内容优质的新媒体平台是实现战略转型和品牌化的一种手段，也是在新旧媒体竞争中突围的关键。而抓住“声音”“画面”核心，以听觉、视觉传播为基点，则是确保其在融合发展过程中有的放矢而又区别于其他传统媒体、实现创新的关键。

1.确保内容真实精准，实施实地采访。好的作品是获取受众高度信赖的根本。对于新闻作品而言，一定要保证其内容的真实性、精准性、全面性、完整性。这就要求广播电视记者应当深入实施实地采访。

广播电视记者不仅要具备积极进取的责任意识，还应当具备肯吃苦、不怕累的精神，保持旺盛的好奇心、持久的忍耐力。记者保持良好的职业素养有助于广播电视台讲好品牌故事。

2.运用互联网思维讲好品牌故事。所谓品牌故事，也就是将品牌作为核心，通过对品牌的创建、巩固、维护以及开拓，进行故事化的讲述，将与品牌有关的时代背景、文化底蕴、社会变革及经营理念、管理理念等予以深入展示。对品牌而言，品牌故事不仅使品牌焕发新生机，也赋予品牌更多人性化。

随着互联网技术的不断发展，信息资讯大量融入，最能吸引人们关注的就是时间短、内容丰富、简单明了的节目。这些特性让广播电视节目具有碎片化特质，这也是契合当前时代发展的产物。

以旅游广播节目为例，通过每期5-10分钟的地域美景简介，对相关旅游资源予以推广。短小精悍的简介配合韵味十足的乐曲、简洁到位的解说，打造出一档独具文化底蕴又充满生活气息的广播音频栏目，令人们听后心生向往。整档节目对当地人而言，可以引发共鸣、自豪感及归属感。对外地人来讲，推广景区的品牌故事让节目更具趣味性和文化内涵，实现品牌及受众间情感的有效连接，吸引人们前去游玩。

3.挖掘内容的美学价值和文化价值。广播电视媒体要以听觉、视觉资源为主，并力图从传播的角度于这些内容中挖掘出更多的美学价值、文化价值;以有利于听觉、视觉信息的传播为基本原则，在这个原则下，再关注新媒体时代广播电视信息的社交互动;以受众“听”和“看”的需求为根本，关注目标人群，同时关注他们收听收看的习惯、方式、兴趣等。

三、广播电视与服务相结合，实现价值链的延伸

传统的广播电视媒体通常会受到播放时间及播放设备的限制，在一定程度上难以实施服务延展。随着互联网技术的发展及运用，相关局限性得以突破，开拓了广播电视媒体的运营空间。广播电视与服务相结合是指广播电视媒体潜心打造具有专业水平的线上节目，结合线下商业平台及互联网技术，最终构成线下交易平台。如此一来，传统媒体、新兴媒体及线下服务，三者之间共同形成了跨界互动、跨界融合。在为广大受众提供更为周全服务的同时，也进一步强化了受众的黏合度。

以内容为中心的信息供给平台，彰显了新媒体广播电视和传统广播电视的一个共同角色，即信息的传播者。而更深一步，新媒体广播电视区别于传统广播电视的另一个重要身份在于，它还是信息服务与体验的提供者。

内容产品化是传统媒体在拥抱新媒体过程中被时常提及的重要理念之一，它强调的是将传统媒体从单一的内容供应商打造成信息资源开发商、新闻内容制造商、传播渠道提供商三位一体的综合性传媒集团。对传统广播电视媒体来说，就是要依托于自身的内容资源，借助于新兴的数字技术，完成上述角色嬗变，使媒体的经济价值得以最大化实现。在产品化的广播电视新媒体平台中，贴身、贴心的服务成为关键要素。

四、结语

随着信息化时代的到来，互联网技术获得突飞猛进的发展，在其影响下新媒体技术也应运而生。传统的广播电视媒体想要在此状况下更好发展，一定要进一步深化同新媒体之间的相互融合，尤其是深化互联网思维。广播电视媒体在保持公信力的基础上，应当充分运用互联网平台做好主流音视频内容的采集、制作、发布。广播电视记者惟有不断强化互联网思维、互联网意识，方能更好讲述品牌故事，深化品牌优势，助推地方经济文化发展。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]曹壮壮.新媒体时代下新闻广播电台品牌发展策略研究[J].视听，2018，（12）：11-13;[2]庞占斌.广播传统文化节目品牌的打造——以许昌人民广播电台《主播读经典》节目为例[J].新媒体研究，2017，（5）.