新型新闻传播方式

秦川

【摘要】在中国，2016年被称为“新媒体元年”，2017年被称为“直播元年”，2018年被称为“短视频元年”。在社交裂变效应下，短视频已经成为大家获取信息最便捷的方式之一。在互联网媒体网络传播中受到盛宠的短视频传播，除去受到一定的追逐和扶持，自身的特性才是其成功的关键。

基于此，提出互联网背景下新闻传播工作的创新思考，通过重视媒体与互联网之间的融合，以技术改造和创新实现对短视频传播方式的升级，加大对短视频的监管力度，与电视媒体融合，实现新闻传播的创新。

【关键词】传播 短视频 新媒体 互联网 融合

传统媒体为了适应移动传播、社交传播以及视频传播的发展趋势，其与新媒体融合也趋向以图像、视频为主，全媒体统筹运作、全链条统分结合作业形式，全面变革传统的点面结合的采编作业模式，并基于移动端的互联网直播将视频、图片、文字进行融合形成短视频。

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的时长在5分钟以内的视频内容，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。随着互联网的高速发展以及移动终端的迅速普及，“短小精悍”的视频内容将会快速传播，获取大量流量，并逐渐被各个平台扩大传播，获得粉丝及资本的青睐。

一、短视频的类型

从新媒体平台的角度出发，当下比较热门的短视频可以概括为电影解说类、路人访谈类、实用技能类、吐槽段子类、文艺清新类几大类型。

1.电影解说类

电影解说类视频主要分为吐槽恶搞类、盘点类、形式创新类短视频，如“谷阿莫”“刘哔电影”“独立鱼电影”“电影最TOP”等。

2.路人访谈类

这类视频内容一般是对大学生或者青年工作者进行某些话题的采访，突出话题性。如“拜托啦学妹”“学弟帮帮我”“暴走街拍”“歪果仁研究协会”。

3.实用技能类

这类视频通常都是从生活中的小技能切人，如果能成功打造出几个爆款视频，例如“可乐的5种脑洞用法”“勺子的8种逆天用法”等，会很快在“微博”“美拍”等平台上引起病毒式传播。

4.吐槽段子类

这类吐槽段子类视频是用户无聊的时候很喜欢看的一种视频。如“papi酱”“暴走大事件”“陈翔六点半”等，都是通过幽默、讽刺的手法展现生活，集中、高频率展现普通生活气息。

5.文艺清新类

这类视频主要针对文艺青年，视频的内容与生活、文化、习俗、传统、风景等有关，全片的风格都给人一种纪录片的感觉，时长大约3分钟，画面都很优美，色调清新淡雅，如“一条”等。

6.其他类

除了上述类型之外，其实还有一些其他类型的短视频自媒体。例如美妆测评、野外探险、旅游等。

二、短视频发展及其影响因素

短视频近几年迅速发展，时长控制到15秒内，以简短、有趣、好理解的优势迅速吸引观众的眼球，随着中国短视频市场的竞争日趋激烈，15秒的短视频已经无法满足用户需求，所以“抖音”等相关APP已经开始向长视频扩展，把视频从15秒时间权限拉长到10-15分钟，不仅在视频中传输更多的内容，还对视频的质量、专业度有着更高的要求，以期在中国8.29亿网民用户中掀起下一轮社交媒体热潮。

随着行业的发展，一些制作粗糙、质量低下的短视频内容逐渐被市场淘汰，用户对视频内容和质量要求越来越高，更偏爱于制作精良、具备知识和创意的高质量视频内容。短视频的发展，主要受以下几个囚素影响。

1.用户的需求及内容消费的升级

媒體内容的展现形式经历了从文字到图文再到视频的表现过程，而短视频由于时长短、内容相对完整、信息密度大，恰恰能在碎片化的时间内给用户持续不断的刺激，最大限度满足用户对视频内容的消费需求。

此外，短视频属于内容产业，是内容驱动型行业，短视频中彰显的内容优质、持续、具有差异化，能够反映社会现状和热点，彰显正确价值观并引起观众共鸣，这样的短视频生命周期更长，更容易传播。这也是各短视频平台取胜的关键点，例如“papi酱”通过调侃、略带嘲讽的方式表达对当今社会生活中热点现象和问题的看法，传递崇尚真实与自由的价值观。

因此在观看成本差异不大的情况下，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频，可以更加多样地满足用户的内容消费需求。

2.智能算法的分发提高了用户消费效率

新技术、新应用推动了短视频内容传播向智能化发展，以用户匹配度、视频热度和发布时间为主要推荐维度的算法推荐机制，短视频的精准分发被广泛应用，在一定程度上优化了用户碎片化的娱乐消费体验。用户通过算法推荐，可以从纷繁的短视频内容中更快地获得更为精准而满意的内容。例如，今日头条依托智能算法建立了个性化的视频推荐机制，使短视频有效播放率达到85%。

3.短视频功能由单一转向多元化发展

开发者在开发手机软件时需要考虑消费者的需求与产品功能之间的联系。软件的开发是为了让用户通过“傻瓜”式的操作拍摄出唯美的视频，降低用户操作视频的难度，降低门槛，因此，专业的开发团队为用户提供短视频随手拍的便捷操作方式以及美化功能。

此外，随着用户群体的逐渐递增以及为了延长产品的生命周期，开发者会不断增加多元化的内容储备、个性化的产品体验、定制化的营销服务等功能以不断增强用户体验。例如在原有短视频源码基础上，支持接入全新的短视频特效美颜SDK、实时美颜、特效滤镜、动态萌颜、3D面具等特效功能，此外还增加支持本地视频上传、照片生成视频的动感影集等功能。

三、短视频发展存在的问题及应对措施

行业过于快速发展，自然而然地带来了一些负面的影响，甚至出现了一些“短视频误人子弟”的声音。短视频要实现健康传播，内容是第一关键。

在短视频中，对同一首音乐进行多样化趣味演绎的内容占据很大比例，“对口型”与模仿更是短视频内容中重要的组成部分。这种模式虽然增加了视频内容的趣味性，但大量此类内容的出现也使平台内容趋于同质化，同时使得平台内容的价值性降低。创作者会不断缩减自己的生活时间和压榨自己的灵感以期制作出高质量、有特色的短视频，但同时就会产生一批“庸俗化”的视频，例如带有暴力、色情、负能量的视频，如果为了博取点击量而拍摄一些有违常理的视频，就会导致“低俗化”视频产生。

针对如今的状况，政府及平台都在严加整治与管控，具体表现为以下几点。

1.内容监管严管严控，运营平台自律自查

短视频行业自2018年开始全面发展时，内容质量安全就成为短视频行业的指标和生命线。各大短视频平台进行整改并制定严格的审核机制。国家广电总局下发文件指出，要进一步规范网络视听节目传播秩序，内容资质、导向、低俗成监管重点，尤其是注重对用户隐私的保护，对内容导向问题重点审核，对版权问题严加管控。除了政府的严把严控，各大短视频平台要更加严格遵守各类政策法规，牢记职责及其社会影响力，各大平台携手共进，促进短视频平台的和谐有序发展。

从技术上来看，各大平台可以携手对创作者实行实名登记，对频繁出现低俗内容的账号联合限制，甚至可以采用封号等措施来进行制约，对违法违规的视频内容进行排查。

从内容上来看，各大平台可以建立符合实际的审核标准、审核机制以及投诉举报机制来增强约束力，对不宜、不适传播的内容设置“障碍”阻拦，各大平臺形成同盟联合加强对原创视频内容的保护。

2.短视频内容从泛娱乐化向创意化、多元化、垂直化发展

内容是短视频平台发展的一个核心，优质化和创意化是短视频平台形成差异化制胜的关键，如今人们在内容传播上也有着自己的想法和需求，反映社会热点和生活现状的内容会在第一时间引起用户的共鸣，更容易引起传播。

当下短视频的发展模式还是以娱乐化为主，随着消费者升级时代的来临，未来对于用户短视频的精细化和多元化的需求会更加严格，可以说短视频内容会从泛娱乐化向多元化、垂直化发展，将用户更加细分，将那些具有相同兴趣喜好的用户整合，创造更大的商业价值。

以“抖音”为例，当下的“抖音”正在从“有趣”向“有用”转变。“抖音”的内容生态呈现多样分布、“愈垂愈强”的特点，根据“抖音”内部的数据显示，“抖音”用户中85%为90后用户，70%以上核心用户来自于一、二线城市。“潮”“酷”“时尚”“年轻”等词语已经成为“抖音”在大众印象中的固有标签。正因如此，以“潮”为主的品牌调性为“抖音”打下了一个泛娱乐化的内容基础，再加上“抖音”短视频用户与内容形态的不断进化，基于短视频的多元化内容而进行娱乐化包装，“抖音”正在以更为直观、互动、丰富的表现形式，走上吸引力和引导性兼备的商业化之路，最终形成了“泛娱乐化+垂直领域”的内容生态营销新逻辑。

在如今的移动互联网环境中，用户对内容的自主选择权大大提升，这说明在垂直领域内容内的用户本身就具备了“共性标签”，同时也意味着只有能形成圈层化沟通的内容才能火起来。因此，垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，成为平台发展的原动力。

四、短视频行业未来的发展趋势

短视频产业的竞争就像是一场综艺选秀，抖音、快手等短视频平台是赛事举办方，算法机制是比赛规则，视频创作者是参赛选手，而短视频用户则是观众。在走过了这几年的潜伏期、成长期、爆发期之后，短视频行业即将迎来成熟期，只有真正具备创新基因和差异化发展的创业团队，未来才有可能迎来突围的机会。

1.转战长视频

大众的高度参与，资本的疯狂介入，传播技术和载体的快速发展，都是短视频平台成功不可或缺的因素。但因为短视频的时长有限，且目前内容已经呈现出高度同质化、低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮，在这种情况下，长视频开始走向了前台。

长视频较短视频而言，在内容的表现能力上更具优势，也存在着更多的变现机会。长视频是对MCN机构以及达人能力的考验，较之15秒或几分钟的短视频，10分钟左右的长视频需要更丰富的内容，机构和达人能展现更多创意以及专业性，并且内容广度更深，长度更长，在一则内容中则会有更多场景可以进行广告植入，也更容易进行知识付费变现。

就现阶段而言，长视频并非适用于每一位短视频创作者，只延长时间而没有提升内容品质，可能会带来反效果。在探索短视频变长的过程中，用户体验和内容质量依旧是放在首要位置需要加以考虑的。

2.5G变革来临，催生短视频的更多玩法

5G新技术的迭代和加速，其高速率、低时延、大连接的特点，破除了4G的桎梏，短视频将直接受益于此，成为移动互联网时代的“现象级”风口。

报告显示截至2018年年底，国内网络全部视频用户规模达到7.25亿，占网民总数的87.5%，整个视频内容行业的市场规模为1871亿元。而高流量、快速地分享，使得内容分享、传输更为方便快捷，在5G的加持下，用户在短视频上的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升，会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

随着5G的大规模商用，VR、AR、MR将会迎来真正的落地和高速发展，人工智能、视频直播会成为重要的市场，未来短视频将会与更多应用场景进行融合，在汽车、智能家居、移动医疗等领域衍生多种形式。不仅会开拓短视频行业的疆土，为用户带来更多更好的场景体验，也会促进短视频与其他产业发生更多互动。

例如在第二十七届北京国际展览会上，中央广播电视台公布了“多形态视频+音频智能剪辑技术”，在对体育赛事进行新媒体直播的同时，人工智能还可以实时分析、判断和定位关键数据，在赛后5分钟内自动生成比赛集锦回放。

3.Vlog将作为新的短视频形式

Vlog多作为个人生活记录，时长多在20-40分钟，具有更高的信息浓度，更侧重于个人生活的记录、分享。视频内容也多为日常生活，集中于美妆、美食、购物、旅游等领域，内容更加自然真实，设计更精巧，更有商业价值，同时对剪辑、素材、配乐都有了更高的要求。它的出现满足了年轻一代对高品质内容的需求。

例如，个人思考和体悟、公共事件和热点话题等，而且Vlog的外延可以无限扩大，题材可以更加多样，如娱乐搞怪、生活百科、极限挑战、新闻资讯等。

目前，国内一些企业推出了专门针对短视频剪辑的APP，使得制作Vlog的技术门槛有了一定的降低，并吸引了一批大学生Vlog博主的进驻。但要让Vlog真正发展起来，还需要在个人隐私保护、盈利空间、内容把控等方面有所提升。

Vlog借助资本和平台的发力，已經具有了一定的知名度与市场占有率，也出现了一大批Vlog爱好者。2020年中国Vlog用户规模预计达4.42亿人，但目前整个容量仍有超大的提升空间。而Vlog作为视频时代最具基础性的新型网络媒体，凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。在政策和平台、创作者和受众共同的发力下，将会生产出更多优质作品，让Vlog在青年人之间流传更广。

五、总结

从陌陌、美拍的“颜值”娱乐垂直化，到直播带货的工具化、抖音快手的全民参与泛娱乐化，短视频作为一种迅速崛起的内容载体，开始以惊人的速度攻城略地。正如张小龙在微信公开课中所言：社交推荐，以好友之间的互相推荐来扩大选择范围，效果很好。内容短视频化已是大势所趋，短视频经济蔚然成型。像“淘宝改变购物、滴滴改变出行”一样，在未来，相信短视频必将能够碰撞出更多的经济形态。

新媒体语境下的网络媒体，尤其是短视频媒体更新迭代的速度往往是快之又快，在不停歇的变化之中似乎很难寻找到这些层出不穷的新话题背后的规律性。

任何媒介生存和发展的动力都不仅限于一时所制造的话题流行度和热度，而在于媒介本身能否提供有价值、有意义的内容，能否为更多的用户提供进行意见表达的空间。

短视频应用作为一个视频社交应用同时也是一个新的意见表达和文化形成的场域，其内部意见领袖与普通用户共同建构的亚文化与主流文化和宏大叙事之间的博弈、网络权力结构中的边缘群体崛起之后所形成的新的文化风潮与商业逻辑之间的争斗、商业文化对亚文化的冲击和型塑，都是其不断发展的动力。

不可否认的是，当下大热的短视频行业中仍然存在着诸多问题，内容的同质化、表达的无序性、主题的严重商业化和娱乐化都严重制约着整个行业前进的步伐，对其“热”发展进行一定的反思性、批判性的“冷”思考，也同样是这个年轻的行业成长道路上至关重要的一部分。

（作者单位：四川日报报业集团金融投资报社）

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