市场营销的经济效益与区域经济发展协同研究

摘 要：在我国经济的不断发展过程当中利用各类经济发展理论，能够有效为我国经济的发展提供更有效的指导，能够为我国经济的发展提供更多的机会与选择。区域经济的不断繁荣也是在当前我国经济发展过程当中所应当要十分重视的问题，为此如何将市场营销的经济效益与区域经济的发展协同起来成为了我国经济长远发展过程当中所应当要考虑的问题。为此笔者就市场营销的经济效益与区域经济发展协同研究展开如下论述。

关键词：市场营销;经济效益;区域经济;发展协同研究

不断加强市场营销与经济发展的融合力度能够为区域经济的发展逐步更加强大的活力，市场营销的策略选择对于一个地区的经济进一步繁荣以及经济发展能力水平的提高具有十分深远的影响，随着中国特色社会主义现代化的推进以及新媒体时代的到来，传统意义上的市场营销策略已经难以适应当代社会的发展，企业市场经济效益的提升与有效的市场营销策略经紧密相关，良好的市场营销策略能够促进市场营销经济效益的提升，而市场营销经济效益的提升又能够促进区域间的发展。现今，市场营销的经济策略与区域经济发展的协调性产生了矛盾，协同性发展受到威胁。

一、市场营销经济收益与区域经济发展的相互影響

（一）市场营销经济收益对区域经济发展的影响

建立健康的市场营销体系能够为经济发展出一个强大的活力，在经济发展较为迅速的地区，例如对我国的东部沿海地区而言，在实际的市场经营过程当中，成熟的市场营销体系能够为企业带来更加可观的经济收益，同时也能够为地区提供更多的就业机会与就业岗位。对于市场稳定性的提高以及基础设施的建设。但是在经济发展相对较为缓慢的地区，比如我国的西北西藏等地区，由于其地理位置的不足，在经济发展过程当中往往遭遇到更大的阻力。由于企业及市场营销体系并没有能够有效的建立起来，从而导致许多企业在发展过程当中仍然采用的是较为传统的经济，对于整个市场没有一个正确的把握，从而导致企业在经营的市场竞争当中缺乏相应的活力。

（二）区域经济发展对市场营销经济收益的影响

区域经济的发展能够为市场营销经济效益的不断提高提供更加充分的条件，带来的是区域内各方面的建设水平的不断提高。例如地方的教育基础设施，人力物力，财力等供应也更加的充足，从而为市场营销体系的不断完善提供更充分的准备。区域经济的发展过程当中，通过不同区域之间的优势互补，能够有效的为全国经济水平的不断提升创造机会同时也能够带来更加丰厚的市场营销经济收入，由于我国是世界上最大的发展中国家，是发展中水平的文化大国，区域经济发展作为整体经济效益提升的独立结构，区域经济发展水平的不断提升，能够对市场营销经济效益的提升产生巨大的作用。

二、市场营销经济收益与区域经济发展协同存在的问题

（一）区域之间和区域内部容易产生利益冲突

由于区域经济的发展具有其相对的独立性，因此在经济的发展过程当中，区域与区域之间在进行相互的连接过程当中，由于出于自身积极利益的考虑从而导致在许多行业获得领域的交流过程当中存在着经济封锁的现象。阻碍了我国全国统一市场的形成与经济的发展，在处理好市场营销与经济效益区域经济协同发展的过程当中，解决好区域与区域之间的利益关系问题是应当要引起充分重视与考虑的。另外某一个区域内部的市场需求量是有限的，在发展的过程当中往往很容易形成区域内部的饱和等，其他区域想要进入当地的市场时便会遭遇到当地的相关企业的排挤，为了更好的保护当地经济的发展，当地往往采取较为消极的方式接纳外来的企业。

（二）市场营销管理理念陈旧

在今年的市场竞争中，企业想要谋求进一步发展就需要不断的提高企业市场经营管理理念的提升。但是在当前我国的发展过程虽然各行业企业数量纷纷爆炸式增长，许多企业的经营管理者对于市场营销方面相应的了解，从而导致在新的市场竞争当中缺乏相应的竞争力。对于企业内部的相关制度的安排上也存在不合理的现象，极大的制约了企业的进一步的发展。许多企业管理者仅仅依靠单纯的增加广告宣传，打价格战这样的方式开展单一的竞争，阻碍了企业对消费群体需求的满足，同时也极大的影响了区域经济的健康发展。

（三）发展基础差异带来资金和人才的马太效应

在我国市场营销经济效益与区域经济发展协同发展的过程当中由于不同企业的发展基础不同，从而导致市场营销经济收入较为薄弱的企业在市场竞争当中往往容易被市场营销经济收益更高的企业抢夺人才。这极大的影响了企业市场竞争力的提高，在区域经济发展方面，由于我国东西部之间的发展差异，从而导致在单个区域高速发展的过程当中，过分的吸收了人才，从而导致区域发展的地区不平衡性增大。

三、促进市场营销经济收益与区域经济协同发展的建议

（一）提高区域内部和区域之间资源利用效率

在不断促进区域经济的发展过程当中，首先应当作的就是要加强对于区域内部以及区域间的资源的利用效率，要减少资源的浪费，为区域的长远发展提供更长久的保证。提高资源的利用效率，能够有效的促进区域经济的均衡发展。要加强对于科技的投入，提升科研能力，为相关企业的技术提升提供有效的质量保证，同时区域间的政府在开展相关的联动工作时也应当要致力于资金，人才等资源要素的流动性研究，从而使高校的资源能够更好的流动起来，为更多的企业发展提升动力。

（二）增强企业科学的市场营销管理理念

不断的提高市场营销经营效益的过程当中还需要不断的促进企业对于科学市场营销管理理念的提升，相关的企业管理者应当不断的加强对于自身的学习要充分的对于市场营销理念有深入的认识。能够通过对于市场信息的分析，为企业的发展制定更加完备的市场营销体系，立足于核心的消费群体，针对市场需求确定企业进一步发展的发展方向。

（三）坚持区域特色发展之路

每个区域在发展的过程当中，都应当要坚持区域的特色发展道路要弱化马太效应，强调各个区域之间的均衡发展以及区域内部之间各部分的均衡发展。因地制宜的提出相应的发展理念，在互联网高度发达的今天，可以充分的利用互联网技术对于区域经济发展提供有效的指导。通过利用互联网和先进的物流体系，从而更加有效的配置相关的资源，提高资源的利用效率，为区域之间协同发展提供更多的机会与可能。

（四）完善市场经济体制

市场经济体制在各地区之间发展存在差异，由于各地区经济发展水平不同，各地区的市场经济体制也不相同，东部地区的市场经济体制相对于中西部地区更加完善，经济发展水平也比中西部地区高，不断完善市场经济体制如果有效促进市场竞争的良性发展，从而有利于深入展开市场营销策略，获取市场营销效益。

结束语：

市场营销的经济效益与区域经济发展这二者之间相互影响，你中有我，我中有你，二者之间是相互促进、彼此牵制的，在获取市场营销经济效益的同时，也要谋求区域经济发展效益，将二者进行有机融合，才能真正促成整体经济效益的提升，要不断更新市场营销理念，掌握市场营销策略，提高各地区之间资源的利用效率，坚持走中国特色区域发展之路，尽管市场营销的经济效益与区域经济发展二者之间协同是一个长期反复不断重复上升的过程，但无论何种事物发展都有其规律可循，遵守经济发展的客观规律，合理有效地配置市场资源，区域经济发展才有更大的可能性，市场营销的经济效益与区域经济发展协同研究的过程是一个长期的过程，需要在我国经济的不断发展过程当中，进行不断的纠正与改进，为我国经济发展注入更强的活力。

参考文献：

[1]赵智锋.市场营销的经济收益与区域经济发展协同研究[J].商业经济研究，2019（15）：68-70.

[2]高涛.现代企业发展过程中市场营销的价值体现[J].现代营销（经营版），2019（06）：108.

[3]赵丽娟. 基于体育营销学理论下的太原市跆拳道道馆运营分析[D].山西大学，2018.

作者简介：黄惠姜（1998.11-），女，黎族，海南省五指山人，本科，海南师范大学经济学专业。