“VR+旅行”研究与分析

曹安琪 束红 王刚

[提要] 随着生活水平的日渐提高，越来越多的人开始崇尚户外旅游。然而，每逢节假日，人山人海的景区和道路，让很多想要出门旅游的人只能望洋兴叹。近年来，国内的“VR”行业蓬勃发展，VR虚拟技术也日趋成熟。因此，本文提出一种新的旅行模式，即“VR+旅行”模式。

关键词：VR虚拟技术;旅行;SWOT分析;应对措施

基金项目：安徽省省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201810383176）;校企合作实践教育基地项目（项目编号：2017sjjd030）;通讯作者：束红

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年11月4日

一、VR虚拟技术介绍

VR虚拟技术：即“Virtual reality”，称作“虚拟现实”。就是利用计算机技术构建模拟真实场景，然后借助相应的输入/输出设备，使用户能够在虚拟场景当中与计算机实现“人机交互”。根据功能的不同，VR技术主要有以下四种：第一，沉浸式VR。这是一种相对高级、理想化的VR系统，其利用各类传感跟踪设备使用户完全沉浸于虚拟的真实体验当中。沉浸式VR具有较强沉浸感，但开发成本较高，难以普及。第二，桌面式VR。也叫窗口式VR，是一种简单的VR系统，所需设备主要是计算机。桌面式VR虽然缺乏足够的沉浸感，但其简单经济，推广相对容易。第三，增强式VR。它融合了真实环境和虚拟环境，在增强式VR系统当中，用户不仅可以了解真实的世界，同时还可以看到很多处于真实世界的虚拟对象。第四，分布式VR。就是基于VR技术及网络技术而发展起来的，它可通过远程网络将异地用户联结起来，从而控制同一虚拟世界。

VR技术的特征：第一，沉浸性。简单来说就是“身临其境”，是指在VR系统当中，用户可以感受到虚拟环境的真实性，仿佛自身真正处于这么一个模拟的真实世界当中，在这个世界里，用户变被动为主动，从一个观察者转变为参与者，真正投入虚拟世界当中，这在很大程度上体现了设计行业的“以人为本”的根本理念。若利用VR技术所构建的虚拟世界相对高端，其还可以为用户提供全面的感知系统，包括视觉、听觉、触觉、嗅觉等。第二，交互性。就是指在VR系统当中，用户可随机操作空间内的虚拟物体，且系统会对用户的动作作出反馈，从而实现人机互动。如在VR系统当中，用户可尝试抓取空间内的物体，这时系统会给用户一个“物体被抓住”的真实感，且“被抓”物体可随用户動作而移动。第三，想像性。就是指利用VR所构建出来的虚拟世界可依照设计人员的构思体现出超前的意识和自由的想像空间。利用VR技术可构建客观存在或不存在的事物和环境。如可利用VR技术构建出尚处图纸阶段的房产项目，使客户直观地看到项目的设计风格和理念，激发潜在客户。

二、“VR+旅行”模式

“VR+旅行”模式：不同于传统的旅行模式，将VR虚拟技术和旅行合二为一，是一种在室内凭借VR设备虚拟体验旅行的模式。该模式以手机APP为平台，以全国热门旅游景点为重心，用无人机、高清摄像机等设备对热门景点（如长城、黄山等）进行全方位实景高清晰拍摄，然后通过团队后期剪辑处理制作成超清的VR视频。最后，将制作好的精美视频上传至APP内。人们可从APP中付费下载自己喜爱的景点视频，视频一经下载，将存储在账号中，人们只要使用VR设备就可以观看视频，进行虚拟旅行体验。未来当该技术应用成熟时，人们只需躺在沙发上，足不出户便能体验飞跃高山峡谷和冲浪探险。相比传统的旅游方式，付费模拟旅游在成本、时间和安全性方面具有一定的优势，将会受到大量消费者的喜爱。

三、市场需求

当前，传统旅游行业存在一些痛点，比如景区宣传方式单一，不够直观全面，游客获取信息有限;景区宣传覆盖面小，针对性不强;景区与游客之间互动性不足等。要解决这些痛点，“VR+旅游”是途径之一。“VR+旅游”创造全新的旅游体验模式，改变人们的旅游方式，颠覆人们对旅游的认知，将成为未来旅游、观光、文化导览的一个重要发展方向。截至2018年末，全年国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%，全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。目前，旅游产业发展景气，总体水平逐步上涨，而新出现的“VR+旅游”模式也给旅游市场增添了不少活力。据了解，早在2015年，VR重度用户人群就已达到96万人，VR浅度用户人群为1，700万人，而潜在用户人群更是高达2.86亿人;在此之中VR重度用户感兴趣的VR应用行业、VR浅度用户感兴趣的VR应用行业分别占61.8%和58.2%;且重度用户与浅度用户对全景旅游方面十分感兴趣。可预测2017～2020年VR规模仍然会持续增长，由此可见，“VR+旅行”的市场十分广阔。

四、“VR+旅行”SWOT分析

（一）Strength（优势）。（1）实景性。VR技术突破了3D动画在场景浏览路线及游览速度方面的局限性，同时还有效弥补了传统旅游当中游客只能被动观察的缺陷。（2）便捷性。足不出户的旅行，减少时间、身体条件等因素的限制。（3）交互性。实现了交互式浏览，使得旅游业的交互性和表现力明显提高。（4）经济性。经济性价比高，相比于传统的旅游业需要考虑的路费、门票、住宿等费用，“VR+旅游”模式只需要下载景点视频到设备中观看即可。（5）历史人文性。随着历史的演变，时代的变迁，很多名胜古迹都会发生变化，更有甚者是直接消失。通过VR技术再现旅游景观，模拟出很多已经消失或是即将消失的旅游景观，丰富了旅游景点的资源信息，同时也满足了用户的多方面需求，推动了历史人文的发展和弘扬。

（二）Weaknesses（劣势）。（1）当前VR技术还没有完全成熟，视频的分辨率有待提高，人们可能无法得到所期待的真实体验。（2）“VR+旅行”模式还没有被大众所接纳，还需要一些时间来融入市场。（3）人们通过“VR+旅行”模式无法彻底地体验旅游景点当地的风土人情。（4）构建真实的虚拟环境，为消费者带来虚拟体验的难度与成本极高。

（三）Opportunities（机遇）。（1）当前VR技术处于蓬勃发展的态势，有很大的发展前景。（2）国内有大量对VR重度感兴趣的用户。中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿个，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1，700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。（3）利用VR技术创造的虚拟旅游可有效提升旅游景点的吸引力，并扩大景点的影响范围，从而使景区吸引更多游客。（4）为经济及时间等各方面条件受限的游客提供了一个良好的旅游空间，这给VR虚拟旅行带来了一定的机遇。

（四）Threats（威胁）。（1）大面积营造虚拟环境为消费者带来虚拟体验的难度与成本极高，需要大量资金投入，资金链一旦断裂将导致后劲不足，风险较高。（2）劣质山寨VR产品充斥着市场，会使人们对“VR+旅行”模式失去信心。（3）国家政策的改变可能会影响VR技术的发展。

五、“VR+旅行”效益分析

（一）经济效益。“VR+旅行”模式经济收益主要来源于付费视频、广告营销和硬件销售：（1）APP内提供的视频需要付费下载，是该模式的主要收益来源之一。（2）APP也是一个完美的推广平台，酒店、景点等品牌可以利用其进行广告营销，出售广告位也是一大主要收益来源。（3）APP内出售VR硬件设备，可以获取一定的收益。

（二）社会效益。（1）利用VR技术创造的虚拟旅游可有效提升旅游景点的吸引力，并扩大景点的影响范围，从而使景区吸引更多游客，同时为经济及时间等各方面条件受限的游客提供了一个良好的旅游空间。（2）通过VR技术模拟出了很多已经消失或是即将消失的旅游景观，利于保护文化遗产。数字技术的发展在很大程度上推动了旅游业的进步，使旅游业不断朝科技化道路前进。利用多媒体及VR技术可实现文化遗产的数字化展现，对于文化遗产的保护有着非常重要的现实意义。

六、“VR+旅行”风险分析及应对

（一）行业风险。行业的生命周期、行业的波动性、行业的集中程度难以确定。应对措施：（1）汲取先进的生产设备与经验。（2）及时进行市场调研，认识市场周期。（3）着手准备品牌扩张所必需的企业形象识别系统、统一的特色优势产品，统一的管理模式等方面的建設。

（二）政策风险。因国家宏观政策发生变化，导致市场价格波动。应对措施：时刻关注国家的政策，跟随国家的脚步，与国情相结合。

（三）市场风险。市场接受能力难以确定、市场接受时间难以确定、竞争力难以确定。应对措施：（1）加强营销，并且提高服务质量;（2）定期进行市场调查，掌握市场的最新状态;（3）创新相关服务。

（四）资金风险。缺少创业资金风险;融资成本风险。应对措施：（1）吸收风险投资后控制好资金用途，将成本风险降到最低。（2）短期财务预算系统，编制现金流量预算。（3）争取银行等金融机构资金支持，开辟有效稳定的外部融资渠道。

（五）技术风险。产品的生产和售后的不确定性;技术寿命的不确定性。应对措施：（1）不断提升技术，研发新产品，吸引更多客户。（2）进行市场调研，确认服务类型，寻求更多的市场。（3）招收人才，寻求创新。

七、结语

现在的“VR+旅行”模式尚处于起步阶段，但随着VR技术的日益成熟及旅游业的不断发展，VR技术及旅游的结合必然会越来越紧密。相信在不久的将来，VR技术将在旅游业的发展过程中得到更加广泛的应用，发挥着更加重要的作用，从而促进旅游事业的进一步发展。

主要参考文献：

[1]燕梅.三维虚拟现实技术在旅游业的应用和发展研究[J].农业网络信息，2014（12）.

[2]李益炯.浅谈虚拟现实技术在旅游产业中的应用[J].大众文艺，2011（11）.

[3]许红云.VR技术在虚拟旅游的应用研究[J].电脑与电信，2016（7）.