浅析字体设计在文创产品中的形式表现

盖森

摘要：文创产品，顾名思义，是指以文化为主题经过创意转化而成的具有市场价值的产品。文创产品在新时代不断推进的过程中，得到了显著的发展，为我国的文创产品市场发展提供了丰厚的土壤。其中，字体设计是升华文创产品价值的重要途径，通过设计符合文创产品的整体主题的字体，能够有效提炼文创产品中的创意表述。因此，字体设计是文创产品创造过程中的重要环节。本文通过分析文创产品中重视字体设计的意义，探讨了字体设计在文创作品中的形式表现。

关键词：字体设计;文创产品;形式表现

时下盛行的文创产品，诸如将我们生活中常用的简约的办公用品、生活用品、旅游纪念品等，通过创意加成，提升其艺术价值与经济价值。字体设计是文创产品中常用的创意加成方式，尤其是基于我国博大精深的汉字文化，从古自今的汉字演化，衍生出了无数字体形式，为文创产品的设计者提供了取之不尽用之不竭的设计灵感。因此文创产品中的字体设计便成为了创意改造的重要工作。通过字体的笔划、版式、色彩等设计元素的斟酌，安排相应的形式结构，丰富文创产品更深层次的情感表达，使人见形而知意，直观地表达内在情感。

1 文创产品中重视字体设计形式表现的意义

文创产品是随着社会发展，物质生活富足后衍生出来的人们对于生活的更高层次需求的产品。其中所承载的是，现代人们对于文化更加多元化的诉求，将生活中常见的简单物什，通过创意人的文化诉求、灵感、审美进行二次创造，提高文化产品的艺术附加值，实质地将创意转换为直接价值。汉子是我国独特的文化符号，自远古仓颉造字，到甲骨文、大小纂书、隶书、楷、行、草，发展至今，随着信息技术的不断发展，通过多媒体更是演绎出了千万种形态各异的字体形式，这些字体在文创产品中发挥着其独特的价值，可以有效地提升文创产品的附加值。通过字体设计在文创产品中的应用，可以直观地表达文创产品的设计内涵，利用不同设计形式字体在文创产品中的演绎，有效提高文创产品的内在吸引力。此外，多元化的字体形式还是文创产品创意灵感的源泉，也是展现文创产品文化积淀与意蕴的有效途径。通过设计独特的字体形式，还能有效提高文创产品的独特性与辨识度，提升市场竞争力。因此，文创产品中重视字体设计这一环节，是非常有必要的。

2 文创产品中如何设计字体设计的形式表现

2.1 注重字体形式表现的视觉传达

文创产品最为重要的，便是产品给予人的第一眼视觉感受。通过图像、文字、语言传达觉传达产品的视觉信息。视觉信息中饱含的大量的产品内涵，传达了作品设计者希望像人们传达的作品情感，是对现有产品的二次深层次加工，而字体设计在视觉表达中具备极大的功能效用。日常生活中常见的文创产品，以其功能效用的不同，对于产品的定位与价值诉求也有所不同。产品设计者要利用文创产品的设计传达自己的文化价值，因此，产品的字体设计要注重以产品主题为核心进行相应的设计。若是产品表达的是沉郁、严肃的风格，字体设计上便不能过于飘逸;若是轻松、灵动的主题，字体的表现形式便不能过于死板、生硬。设计者要综合考虑产品的市场定位、理念、功能以及相应的价值诉求，兼顾产品受众的心理特征，对产品的字体设计出合理的形式表现，达到良好甚至是惊艳的视觉效果。合理应用字体设计给予人的视觉动向，突出文创产品的设计主题，达到产品丰厚的创意性，提升产品的多样性，增加产品的附加值。

2.2 遵循字体设计的适度原则

文创产品中的字体设计，具备别的设计元素或设计手法无法替代的传达效果，极大地丰富了文创产品的表现形式。通常情况下，对于文创产品的字体设计，设计者往往倾向于关注如何更改字体，将文字的笔画、图案、甚至结构进行一定的更改而使其看起来与众不同。但是其中应该明确的是，无论如何变形或者更改，文创产品中的文字功能是要准确地传达文本信息。因此，设计者在进行字体设计时，要遵循设计的适度原则，设计出来的字体，既要富有创造性，也要保证其易于阅读，保证公众在看到这些有创意的字体时，能够快速识别其中的文本信息，而不用猜测文本信息。在对文本字体进行修饰或者更改的时候，要注意结合字形变化和字体含义。因为字体表达的意图通常经过文本触发的对象，是表达情感与想象的主体。文创作品中的字体设计关键在其“意”，在設计时要注意理解文本所表达的意义，切忌生搬硬套，使字体与产品能够自然衔接、有所共鸣。

2.3 文创产品中字体设计的创意创新

文创产品中的字体设计，在于其创意性。带有创新性、创意性的字体设计要从文本的信息、视觉、艺术的角度出发，赋予文创产品强大的生命力与艺术感染力。创意字体设计要注重坚持个性化设计，文创产品中的字体设计要以追求视觉化、个性化、文化内涵和独特的审美为目标，从而使得产品成为一种特定的形象出现在大众视野中，区别于别的产品。创造性字体设计过程，是创造性思维活动的过程，包括譬如字体的细化、风格的确定和表达形式的选择等一系列的思维创造过程。这个过程当中，联想和想象发挥着重要的作用。现代信息技术不断发展，随之带来了先进技术、设备以及实践成果，为设计者的字体设计提供了有力技术支撑，延伸和拓展了设计创新的可能性。因此，在文创产品的设计中，我们要利用好信息技术，通过设计理念、视觉语言和思维模式等方面不断地创新与创意发挥，不断挖掘字体设计的个性化审美特征。此外，要注意个性化设计的字体，并不是指每个词的个性，要合理安排字与字之间的关系，相互影响相互依赖，使得产品中整体的字体设计和谐、美观，有的字甚至可以不变字形，而是利用空间、光线与颜色的巧妙组合，达到预期效果，提高该产品的艺术感染力。

3 结语

总而言之，通过丰富多元形式的字体设计，能够有效地提升文创产品的艺术性、创意性与价值性。文创产品中的创意性体现在视野新、思路新，通过多元化的字体设计，触发文字的意义表达，对提升文创产品的新鲜感与艺术创意感表达具有重要的意义。因此说字体设计的形式表现是文创产品创新的重要环节，要注重对字体设计形式表现的开发和应用，推进文创产业的进一步发展。

参考文献：

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[3]李典，辛玥.字体设计在文创产品中的形式表现[J].北方文学，2019（11）.