突破刻板印象

摘要：博物馆自诞生以来就是收藏、研究、展示人类文化和自然遗产;向民众传播知识的信息空间。近些年，由于文化产业的繁荣，人们对精神生活的追求层次越来越高，与此同时，大批博物馆设计存在空间布局模式化、展示形式相对守旧化、展示内容趋于同质化等诸多问题。因而，博物馆展示设计如何不断突破现状、改革、创新成为了摆在设计师面前的迫切问题。

本文所要探讨的中心，是如何突破刻板印象来解决我们在博物馆空间展示设计所遇到的同质化、守旧化等问题。文章以刻板印象为切入点，引出在博物馆空间展示设计中所遇到的思维方式、策划设计、落地实施等不同阶段所存在的问题，并结合实际调研、案例分析、设计创作等研究手段，使用“突破刻板印象”的思考方式进行探究。

关键词：博物馆空间展示;刻板印象;设计创新

1.绪论

1.1课题研究背景

在今天国民物质生活水平不断提升的前提下，人们的精神需求也越来越被重视，其中最显著的一个特点就是社会生活中的展示场所正在悄然发生变化：开始追求从满足功能性到寻求个性化的转变。

博物馆作为涵盖历史文化、艺术、科学技术等多个领域的教育类展示空间，以今天的眼光来看，以物品陈列为主的传统展示方式已经很难承载信息量传递的需求，因而就需要我们打破传统、打破既有观念。

1.2课题研究的目的与意义

通过前期调研与工作实践的经验，作者发现博物馆展示空间领域，无论是策划准备阶段、创意过程设计阶段，还是施工落地阶段所遇到的问题，都会受到刻板印象的干扰。然而大多数设计师并没有意识到应该使用逆向思维原理去看待设计本身，只是运用经验或者一时的“灵感”来应对层出不穷的问题。通过分析不同设计关于刻板印象的相关论断，结合博物馆展示设计思维的特点和规律进行研究，最终形成方法论，丰富博物馆展示设计的内容，给博物馆空间展示设计的未来提供更多的可能性，對博物馆展示设计的实践起到启示作用。

2. 刻板印象在博物馆空间展示设计中应用的理论基础

2.1博物馆空间展示设计的概念解析

2.1.1博物馆空间中的展示设计

展示设计从字面意思解读，“‘展意为张开、展览、显示;‘示意为出示、呈现，指的是把事物摆出来使人知道，‘展示即将内容清楚地展现出来，使观者感知到。”1在一定的时间和空间范围内，通过艺术手段使观众融入其中并接受信息的空间称作展示空间，这一类空间的营造过程叫做展示设计。“它的目的是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者意图传达的信息。”2展示设计是一个包含多种门类的综合学科，可以通过开展的动机、展览的时间、展示的规模等不同层面进行分类。从实际应用来区分主要为三大类，即博物馆空间展示、商业空间展示、会展空间展示。

2.2刻板印象的概念解析

2.2.1刻板印象的理论解释

刻板印象也叫“定型化效应”，刻板印象这一术语是1922年Lippman在其著作《公共舆论》中提出的，它是按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类，形成的关于某类人的固定印象，普遍认为它与某些特征和行为相联系;从认知理论的角度出发，刻板印象可以定义为“一种涉及知觉者的关于某个人类群体的知识、观念与预期的认知结构”3。自刻板印象这一概念提出以来，就引起了社会心理学界广泛而持久的研究兴趣。

3. 博物馆空间展示设计中突破刻板印象的表现形式与培养方法

3.1突破刻板印象在博物馆空间展示中的表现形式

突破刻板印象从反方向思考，从其功能、结构、因果、状态关系、营造方式等方面作反向考虑，产生新构思。在设计实践的过程中要求设计师从矛盾的反方面着手，依照常规状态看到其反面能带来的效果，以看似并不合理的形式完成突破。

大报恩寺遗址博物馆在大报恩寺遗址的发掘基础之上而建，这座寺庙始建于明朝永乐十年（公元1412年），琉璃宝塔高78.2米，是当时中国最高建筑，也被当时的西方视为中国的标志性建筑，清朝末年毁于太平天国战火。2008年考古发掘中出土佛顶骨舍利之后，琉璃宝塔的重建和遗址博物馆的建设逐步开展。

在两处历史遗迹博物馆的建设上，设计思路截然相反。法门寺博物馆的建筑形式与空间展示采取了传统模式，从设计思维来看走了正向思维的路径。建筑风格上，法门寺以新做旧，用传统材料以求还原历史原貌，这是中国遗迹类博物馆改造的传统思路。大报恩寺遗址博物馆的设计者选择了传统思路的相反面，用符合现代人的审美趣味，现代的材料及工艺进行“重塑”。新琉璃宝塔作为保护地宫的“巨大展柜”和精神堡垒，运用轻质的钢结构与玻璃幕墙组合，整体遵循古塔的外形，并且在玻璃幕墙的夹层点缀彩色的琉璃纹饰，体现“琉璃塔”的形式特点与文化特征。

从内部展示来看，法门寺博物馆展品陈列设计遵循传统博物馆展厅的形制。以展板的形式展示图文内容，规矩的四方形展柜作为文物陈列的载体，并运用传统场景还原的形式表现历史事件;大报恩寺博物馆作为国内最新的大型博物馆之一，室内展陈与外观设计思路相同，一改传统历史文化类博物馆的展陈方式，用当下最先进的展示理念、材料、新媒体技术来完成历史遗迹的展示。

4. 结语

刻板印象在认知神经科学领域的研究也取得了一些进展。未来的研究将继续从刻板印象的存在性，影响因素，控制行为和神经机制等方面进行深入，以期一方面将刻板印象的成果应用于解释社会现象解决社会问题，另一方面也对其形成的机制等进行理论的探索。

综上所述，对博物馆展示设计创新的探索是一条漫长的道路，作为设计师需要以发展的眼光和批判的精神在现有成果的基础上一次次尝试、否定、再尝试。时刻保持清醒的头脑，紧随科技创新的脚步走在设计理念的前沿，用逆向思维推动博物馆展示设计的不断创新和发展。

注释：

1《现代汉语词典》.北京：商务印书馆，2018.p1190，p1645-1646.

2《空间展示设计》.黄建成.北京：北京大学出版社，2013.p11.

3王沛.刻板印象的社会认知研究述论[J].心理科学.1999，22（4）：342—345。

参考文献：

[1]《中国博物馆学基础》.王宏钧.上海：上海古籍出版社，2001.

[2]《空间展示设计》.黄建成.北京：北京大学出版社，2013.

[3]《<刻板印象与内隐推理的实验研究[J]》.王沛.心理科学，2002[4]《思维与设计》.

[5]《博物馆展示设计》.张威.北京：中国建筑工业出版社，2015.

作者简介：

苏芮（1996.02-），女。汉族，籍贯：安徽六安，西安美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：展示设计。