瓷砖品牌店面展示设计研究

随着生活品质越来越高，人们对家居材料质量的要求也越来越高。在消费者消费的同时，好的店面装修展示能吸引更多的消费者，使消费者在购选中能够节约时间，快速找到所需产品。其中，由瓷砖样式、颜色等构造的功能分区，起到了重要作用。

当前，每个家庭装修都离不开瓷砖，客户在店面也需要根据自己的经济情况、功能区域需求进行选购。其中，瓷砖品牌店的展示可以为客户提供一种参考。好的瓷砖品牌店需要在展示设计上符合人体工程学，产品搭配协调，贴近家庭户型带给人的感受。

瓷砖种类繁多，根据对空间的需求，产品本身特质也不相同。有的适用于家居客厅地面，有的适用于走廊，有的适用于厨房等。根据不同的需求，公司会开发出不同特点的瓷砖。品牌店可以利用不同特点的瓷砖进行合理搭配，给消费者模拟家居空间的体验。

一、瓷砖产品分类

瓷砖规格大小、风格、功能运用都不尽相同。

瓷片一般适用于厨房、卫生间、地面和墙面等，这种瓷砖比较贴近大众消费，而且好打理，根据不同的需求，规格也不一样。有些瓷砖品牌会把瓷片分成不同的主题，如植物、动物等。

瓷砖品牌根据不同的主题有不同的系列，如田园系列、微晶系列等。田园系列瓷砖本身的颜色偏暖，呈现田园风格。根据用户空间区域的需求，瓷砖规格大小不一。

表面上看，微晶系列瓷砖像镀了一层玻璃，非常光滑。这种瓷砖适用于面积比较大的公共区域，如别墅、商场大厅等。但是，这种瓷砖价格过高，适用于消费能力高的客户。

二、瓷砖品牌店的空间运用

在进行品牌店室内设计时，设计者要从消费者的角度出发，进行换位思考，设计出满足消费者体验的空间。装饰独特的门店可以吸引消费者，消费者可以根据自己的审美有选择性地观看，并通过观察品牌店的内部装饰、产品、店员服装、人员规模等，得出自己的体验判断，以决定是否购买。

（一）区域的划分

店面空间的区域比较多样，分为橱窗展示、大厅前台区、产品种类分区、展板洽谈区、店面绘图员工作区。

好的橱窗展示设计能够吸引顾客，使他们停下脚步仔细观看，然后走进大厅，在导购的引导下来看展间设计，找到自己所需要的产品，在欣赏的过程中体验家的味道，根据家庭的厨房、卫生间、客厅、书房等不同区域划分模拟空间，在符合审美的前提下，让客户体验到展间的产品搭配是否适用于自己家庭的需要。

当然，在瓷砖搭配的前提下，后期，展厅要配备一些道具，如花洒、坐便器、手盆、浴巾、窗帘、吊灯、花艺等。这样既突出了产品，也使顾客感受到家的温馨。

店面在走动流线上也要引导消费者，好的走动流线能使顾客一目了然。在顾客不知道如何选到适合自己的产品时，好的导购和好的流线设计能够让消费者快速找到所需定位。

（二）材料的运用

店面装修运用的材料也起到了很大的作用，整体展示空间装修以突出瓷砖产品为主，不同的材质就会搭配出不同的风格。

通常，人们以皮革材质色调作为展板区域的底色，皮革本身是哑光，瓷砖的本身特点为亮面，二者结合可以突出产品的特点，用皮革色衬托瓷砖的高贵大气。

各个展间的连接设计十分重要，展间口就好比家中的门，入口需要做好材质搭配，比如用玫瑰金收边，边的大小尺寸与瓷砖相呼应。细节决定一切，要让顾客有一个良好的体验。

另外，要合理搭配壁纸。例如，在做书房的模拟展间时，瓷砖不仅能用于地面，也可以用在背景墙，大面积的瓷砖铺贴有时会给人空间发闷的感觉，根据瓷砖的特点，壁纸的点缀也是必不可少的。

后期的软装道具起到至关重要的作用，窗帘和吊灯的搭配既要符合展间风格，又要配备一些小装饰，如插花、挂画、书籍、布艺等。

店内好的灯光设计能突出产品，突出产品固有的特点，使消费者可以更好地体验到产品的家装效果。好的灯光照明能够使顾客在展厅选购时保持心情舒畅，加深对店面印象，同时提升品牌形象。

（三）颜色的搭配

好的橱窗设计能够吸引顾客，其展品也是品牌中最为突出的产品。设计者要结合瓷砖的硬亮特点，营造意境，搭配小橱窗进行展示，提高空间的协调感和客户的认知度。小橱窗设计要符合大众审美，要源于生活。橱窗设计中，灯光可以突出产品，弱化背景。设计者要合理搭配射灯、LED灯等，突出品牌。

三、展示空间对品牌的促进意义

商业心理学将顾客分为三类。一是有目的的购物者，他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，方向明确。二是有选择的购物者，他们对商品有一定注意范围，但也留意其他商品。三是无目的的参观者，他们脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。

不同消费群体对产品的质量要求也不一样，由于产品的价格、质量、型号不同，顾客会通过视觉印象停下脚步，走进店里寻找所需产品。店面色彩搭配和灯光照射可以突出产品，加深消费者的印象，使其认可品牌，促進消费。门头设计也至关重要，好的门头是一种好的品牌文化象征，其要达到从很远处就能看到明显的标识。另外，要做好企业文宣，让顾客找到归属感。

四、结语

新时代，我国经济飞速发展，人们对生活质量的要求越来越高。中国已经成为世界上的消费大国，我国品牌设计会发展得越来越成熟。

目前，我国瓷砖品牌店展示设计有待提高。品牌展示要综合运用店面灯光、特定产品开发、道具搭配、造型设计和材质强弱突出等方式，提升品牌的文化内涵，给予消费者好的购物体验，实现品牌的规范化、个性化，使每一片瓷砖都能突出自身特点，都有属于自己的标签，最终打造舒适的生活空间。

（辽宁师范大学）

作者简介：范佳玲（1987-），女，吉林长春人，硕士，研究方向：设计艺术学。