关于当代儿童插画创意中视觉传达的分析

李扬意

摘要：儿童插画创意在我国的发展表现的极为艰难与坎坷，特别是国外优秀的儿童插画作品涌入我国以后，给我国儿童插画行业的发展带来了非常大的冲击，致使儿童插画发展处于举步维艰的状态。面对此种情况，我国应当重视对儿童插画创意，提高插画创意水平以及视觉传达效果。基于此，本文就针对儿童插画创意与视觉传达进行探讨，首先，对两者进行简单介绍;然后，分析儿童插画创意视觉传达的特征;再次，研究儿童插画创意视觉传达中的各种技法;最后，对当代儿童插画创意视觉传达的未来发展进行思考。

关键词：儿童插画创意   视觉传达   风格特征

中图分类号：J205                  文献标识码：A                     文章编号：1008-3359（2020）02-0035-06

根据近些年我国儿童读物上的发展情况来看，已经取得了较大程度的发展，但是依旧还存在很多问题。国内在儿童插画作品上相对十分平庸，很少优秀的儿童插画作品，并且作品本身存在各种各样的问题，如缺少童趣、色彩搭配不合理等等。之所以会出现上述问题，主要在于儿童插画的绘制在专业性上相对较为欠缺，无法满足当代儿童们的需求，再加上创作理念与艺术形式过于陈旧，已经不适合当下儿童的阅读。此外，由于受到市场经济的影响，导致整体创作质量也处于十分低下的状态，在视觉传达方面的效果以及表现力都很差。面对此种情况，需要相关工作人员能够采取积极有效的应对措施，提升我国在此方面上的质量。笔者就儿童插画创意视觉传达的相关内容进行阐述。

一、儿童插画创意与视觉传达的简介

（一）儿童插画的定义

儿童插画是插画中的类型之一，主要是应用于各种儿童作品之中，例如童话故事等。儿童插画相对于其他类型的插画在颜色上相对较为鲜艳，画面也更加生动。在造型上的呈现存在巨大差异，造型或是较为可爱，或是十分怪异，在场景上则趋于卡通，主要是用更多的图画向孩子们传达相应的信息，并在上面配有简单的文字进行解释说明。[1]因为儿童插画本身具有非常强的观赏性，不仅受到幼儿的欢迎，很多成年人对该类型图书也拥有浓厚兴趣。在进行儿童创意时，所创造出来的世界是充满创意与幻想的世界，都是经由每一名画家凭借自身得到想象力与专业素养绘画出来的，在一定程度上体现出了画家自身的能力与水平。

（二）视觉传达的定义

视觉传达创意主要是通过视觉符号来传递信息的，而创意师便是信息发送者，而赏观者则是信息的被传达者。从某种角度来说，只要是能够给人看的创意，都可以被列入到视觉传达创意的范畴，其所涉及的范围很广，包含了各个方面，如广告创意、展示创意、标志创意等等。具体来说，创意师利用图形、色差以及文字，经过合理的搭配与创意，形成独特的元素符号，从而向人们传递各类信息，加深人们印象。[2]随着时代的不断发展，视觉传达创意也发生了巨大的改变，以往简单的创意方案已经无法满足人们的需求，人们更希望能够看到能够具有民族特色，更加个人化的作品。简单来说便是通过调动各类元素来达到进行视觉传达，不仅要能够更好的达到传达目的，还要能够满足大众内心需求，这也是视觉传达创意未来发展的一个重要趋势。对于儿童插画创意来说，视觉传达也是非常重要的，在吸引学生注意力方面将会起到非常重要的作用。

（三）儿童插画的地位

如今，由于儿童教育的不断发展以及在社会上所受到的重视，市场中用于儿童教育的书籍在类型和内容上都出现了改变，最为明显的便是书籍中插图的增加。通过儿童插画创意让儿童类图书在儿童类消耗品中占比逐渐增加，这也充分体现了儿童插画的重要性，并且在市场中也起到了导向作用。现阶段，国外在儿童插画方面已经形成了较为健全的体系，儿童插画师在杂志或是出版社中都能够找到适合自身的位置。[3]而在国内，儿童插画依然处于起步阶段，虽然涌现出了很多优秀作品，但是与国外儿童插画作品依然存在巨大差距，通过市场就能够得到充分体现。根据相关数据显示，在我国每年出版的儿童图书约6亿册，其中超过九成图书中都附带有插画，并且每年我国在此方面投入大量资金，由此能够看出我国在儿童插画方面的重视以及其在市场之中所具有的重要地位。

（四）影响儿童插画创意的因素

对国内儿童插画创意的发展产生影响的因素有很多，其中主要有两点因素。

1.市场因素

由于儿童插图读物所具有的良好市场发展前景，虽然吸引了非常多的人进入到该行业中，但是其中绝大多数人都是为了获得更多的利润，而这便给儿童插图创意带来了不利影响，不仅使得各种盗版儿童插画读物出现在市场中，而且在创作上质量也无法保障，导致所创作出来的作品极烂，对于广大儿童来说也是一种视觉上的污染。

2.外来文化的冲击

该冲击是经济、贸易以及文化全球化所无法避免的，在面对各种外来文化的冲击时，作为儿童插画行业的工作人员应当正确看待外来文化的进入。通过外來儿童插图读物的创作以及视觉传达技法的学习，弥补儿童插图师自身所存在的不足，为后续创意创作打下良好基础。不论是任何一种影响因素都要积极看待，不仅要看到各种影响因素所带来的不利影响，还应当认识其所具有的积极作用，相关工作人员可以扬长避短加以解决，降低其他因素对我国儿童插画创意所产生的不良影响。

二、儿童插画创意视觉传达的特征

（一）地域性特征

在不同地区儿童插画创意和视觉传达存在着明显的不同，这也说明其会受到地域性差异所产生的影响，有着明显的风格特征，还具有独特的魅力。

1.欧美儿童插画

欧美地区在儿童插画上发展时间较长，而且在技术上也较为成熟，不仅风格多样，而且在内容上也更加全面，拥有明显的地域特点。由于儿童插画本身画面十分精致，而且在内涵上也十分丰富，受到了广大儿童的欢迎。从我国国内市场中的儿童绘本，欧美地区的儿童绘本在销量上占比非常大，在一定程度上给国内儿童插画带来了很大冲击。[4]欧美地区儿童插画在艺术风格上呈现出多元发展趋势，插画师们通过发挥自身想象力与成熟的技术，为儿童创作了大量既有有趣，又有教育意义的作品。例如意大利插画创意大师朱利安诺，其最为擅长的插画创意技巧为通过使用渲染、明亮色彩、灵活线条等等让整个画面都能够动起来，而这也会给人们带来非常多的惊喜。朱利安诺由于在绘本创作上拥有极为丰富的经验，其在创作时非常喜欢将各种材料混合在一起，使得所创作出来的作品所呈现出来的视觉传达效果更具有层次感，在色彩方面也十分细腻，再加上通过镜头展现故事情节，为儿童在阅读上增添了更多的乐趣。

2.日韩儿童插画

这两个地区在儿童插画上都受到了各自地区文化和欧美儿童插画所产生的影响，在不断发展过程中形成了极具独特风格的作品。日韩儿童插画中的人物在形象上主要呈现出可爱风，在色彩方面则要么协调统一，要么温暖柔和。在最近几年，国内儿童插画中韩国作品更为受欢迎，此类作品不仅集欧美插画之长，还将本土文化融入其中，如此便创作出了具有东方韵味的现代主义儿童插画作品，在审美上更符合东方人的需求，从而逐渐替代欧美儿童插画成为了最受欢迎的儿童插画类型。[6]日本地区在儿童动漫上已经拥有了极为庞大的队伍，而且世界上很多知名漫画家也都来自日本，由此能够看出日常在儿童插画上所具有的地位和优势。例如酒井驹子，其最为擅长的是油画，所创作出来的作品不仅具有较强的质感，而且层次也十分丰富，拥有精致温和的特质。

3.国内儿童插画

国内在儿童插画上起步较晚，现阶段依然处于刚刚起步的状态。从国内儿童插画来看，在风格上已经和日韩、欧美有着明显区别，具有独特魅力，这主要是因为在插画之中融入了传统元素，并采用外来技术，让其表现出了一直都没有实现的良好艺术效果。[8]例如《团圆》，该儿童插画作品所讲述的故事为过年，这也是我国所具有的独特故事。在插画之中，将我国在过年时传统习惯淋漓尽致的呈现出来，此种生活体验对于其他地区人们来说是难以想象的，只有中华儿女才能够产生共鸣。从某种角度来，该儿童插画传承了很多中华元素，能够从该作品中读出更多我国所特有的符号。在该作品之中应用大量泥土颜色，并通过红色对联、灯笼和人物服饰与泥土色形成了十分鲜明的对比，烘托出我国春节所特有的氛围。作者在表现形式上则采用了传统绘画的方式，将大面积色块进行拼贴，使得插画看起来十分朴实，但是却又不缺少情趣，将故事之中所呈现的人文气息完美表现出来。作品中对于物品的摆放也极为讲究，虽然所占面积较小，但却能够吸引人们的目光，所有物品都是围绕着故事而展开的，让读者在观看时能够融入其中。

（二）时代性特征

随着儿童插画创意的不断发展，艺术创意风格发生了重大转变，对视觉传达也产生了极大影响。儿童插画创意不仅属于绘画领域，也属于创意领域，从视觉传达角度来说，在不同时代因为艺术风格的影响而呈现出不同的形式。在20世纪60-70年代之前，现代主义艺术是艺术文化中的主宰，其在艺术创作上将艺术从生活中剥离出来，是为了艺术而创作艺术。而到20世纪60年代以后，因为现代艺术在探索方面已经走向极端，再加上受到其他方面因素的影响，艺术风格有了新的发展方向，即后现代主义。[9]将该艺术风格与儿童插画创意融为一体最为典型的作品便是《三只小猪》，该作品打破了原本的阅读习惯，画面中的元素如同延伸到画面以外，从而产生了无形张力。随着科技的进步，人们已经走进信息化时代，在该时代中大众文化已经成为了后现代文化之中的主流文化，并在各种新媒体出现以后走进了人们的生活之中，并成为了消费品。在此种情况下波普文化诞生，其所展示的大众文化所具有的视觉特征。当各种电子产品应用于人们的生活之中，人类便进入到数字化社会，当该社会中不论是创意理念还是方法都受到了非常大的冲击，人们在审美上已经不再局限于现实，而是一种超现实，如可以利用数字技术创造出让人十分感兴趣的世界，通过极为夸张的视觉风格让体验变得更为戏剧化，也会让感觉愉快。在当下时代中，儿童所能够接触到的世界不再是单纯的现实世界，更是让其感受到了虚拟世界所带来的色彩，其更能够满足儿童内心的需求，在虚拟世界中能狗使其想象力得到解放。从上述内容中能够看出，在不同时代中儿童插画創意作品在风格、理念、方法以及视觉传达上都具有明显的特征。[10]

三、儿童插画创意视觉传达中的技法

（一）构图

儿童在文字理解上能力相对较弱，此时插图便显得格外重要，正因如此在低龄儿童书籍中插图占据主体，文字仅仅是辅助作用，而随着读物所面向的儿童年龄逐渐上涨，插图也随之减少，但是在内容上却变得相对较为复杂。在儿童插画创意中，构图对视觉传达效果能产生重大影响，如果在构图上具有一定创意不仅能够让对其所表达的主旨加以点明，还能够增强其在图书上所具有的亲和力与表现力，满足儿童在视觉和读书双方面上的需求，感受故事情节所具有的美妙，还能够激发其自身想象力。[11]所谓构图主要是指画面本身的形式结构，其是为内容和主题提供服务。根据儿童插画创意作品，在构图上主要分为以下三种类型。

第一种，紧凑型。此种类型构图在画面感觉非常饱满，而且元素也极多，要根据具体的内容对人物与场景进行安排，让插图中人物形象变得更加生动，细节也十分丰富。通过此种饱满的构图形式极容易受到小朋友们的喜欢，能够满足其自身的求知欲与好奇心，通常在认知类儿童图书中应用此种构图形式。例如松下知良插画作品《学认ABC》，此读物所采取的构图方式为紧凑型，该作品中主要是让儿童认识英文字母，并让儿童了解字母开头的相关单词。作者在创作时将字母与单词十分巧妙的融入画面之中，通过有趣的故事将所有元素都串联在一起，从而形成了有机整体。在作品之中，虽然包含字母、单词、人物等多种元素，但看起来感觉并不拥挤，而是给人热闹的感觉，这主要是因为作者将主体放大，并放在视觉中心之处，在颜色搭配上也十分合理，具有鲜明的层次感。[12]

第二种，三角形。利用此种构图方式所创作出来的作品本身具有沉着、平稳等特点，特别是在正三角方面上的构图，应当充分发挥该构图方式所具有的优势，需要先将三角形各个顶点准确定位，然后将所要呈现物体安排在这三点之上。顶点的定位是三角形构图方法最为重要的内容，如果在定位时出现了问题，那么将会严重影响视觉传达效果。在最上方的顶点处，应当放置主要物体，而在其他两顶点处摆放次要物体。

第三种，曲线型。此构图方式需要先找准大关系，也就是物体间、物体和衬布间等方面上的关系，此种关系也在一定程度上奠定了作品未来的色调方向。要想让画面拥有较高的质量，主要物体便显得格外重要。形的漂亮一直都是处于首位，若是在形上无法保持漂亮，那么在物体刻画上难度便是增加，不论是主要人物或是陪衬都受到重视。[13]曲线型构图在形式上主要包括“C”与“S”两种类型，前者共有三个点，而后者则有四个点，在摆放主体物时通常都要摆放在最中间的位置上，前面一点则摆放次要物体，后面的点则是用来增强空间层次感。

（二）版式编排

在版式编排上是否合理将会影响到创意语言在传达方面上的准确性，通常版式编排主要有：第一，满幅型。此类型版式编排是让画面在整个版面中呈现出来，然后通过使用较少的文字进行说明，并将其穿插在边缘或是次要位置。该版式编排方式主要是用于儿童节插画创意中的重要章节或是故事高潮，主要是用来展现在主客体间所具有的关系，从而对主题加以烘托，起到深度阅读的作用。在该画面中，通常情况下所体现的内容较为复杂，细节也很多，具有非常强的层次感的。第二，跨页型。此种类型是让画面所占据的版面超过一半，也是满幅型构图中的重要类型这一，虽然画面会延伸到下一页上，不可全部占满，需要为文字留有一定空间。根据个人的理解，此种版式编排方式是较为理想的方式，不仅能够在阅读上满足需求，而且也会给人一种十分舒适的感受。跨页创意相对较为灵活，并不会局限于某一单一形式，甚至还会根据自身需求将画面中的各项元素不断放大，甚至出现边框用于安排文字。

（三）造型创意

儿童插画创意作品是面向广大儿童读者，虽然也有部分大人会成为此类读者中的一部分，也是给那些具有童真童趣的人观看，因此在此种情况进行造型创意应当充分体现出角色本身的可爱特质，即便所创意出来的人物角色时坏蛋，也要融入幽默气质，让坏蛋看起来也是极为可爱和有趣的，切勿给人产生可怕的感受，但也不可过于可爱，还要让其看起来有一丝诡异，如同巧克力一般。不论是在刻画动物或是人物时，婴儿都是极为可爱的。[14]对婴儿进行造型时通常都是头大身体小，比例一般为1∶2或是1∶3。在《一篇披萨一块钱》中的儿童绘本之中，大熊自身的造型十分可爱，而且通过使用饱满水彩营造出大熊毛茸茸触感，使其看起来更加柔软可亲。在创造熊的外形时极易体现出可爱，但是要想让鳄鱼看起来也十分可爱就变得较为困难，朱利安诺为了让鳄鱼从外形上看起来十分可爱，所采取的方法是将鳄鱼嘴分成了多段，并采取“圆形”完成构图，长嘴便完成了圆形组合，不会感觉鳄鱼嘴的尖锐，在视觉上给人一种可爱的感觉。

四、未来儿童插画创意视觉传达发展思考

自从引入国外优秀儿童插画作品以后，已经受到了人们的关注，并在学前教育上发挥出了重要作用，但是这也在一定程度上反映出了我国在动画插画方面的落后。虽然，我国在儿童插画创意上在近些年投入了大量的精力和财力，但是从整体发展情况来看依然不够乐观，需要对其进行更加深入的思考和分析。

（一）进一步研究视觉传达意义

儿童绘本作为近些年来主流儿童图书类型，其不仅拥有非常广阔的发展前景，而且还拥有极大发展空间，而且儿童绘本在出版类型上每年增长速度达到了30%。如今，在儿童绘本引进上已经具备了一定规模，在势头上一直处于持续上涨的趋势。[15]自从进入到21世纪以后，外国儿童绘本的引入成为了出版贸易中非常重要的一部分。根据相关诗句系那是，在全世界最为畅销100种的儿童绘本中，已经超过40种被引入到国内，而且还保留绘本原本的含义。如今，我国在儿童绘本上的原创行动已经开启，在发展过程中不断学习和创新，并于2008年打破了儿童绘本市场被国外所垄断的局面。例如，《美丽故事绘本》《中国情怀》等等，而在这一过程中也涌现出了很多儿童插图画家。在国内儿童绘本发展过程中，国内儿童插画作者要敢于创新，不断发挥出自身的特色，从而促使我国儿童插画创意能够有新的发展方向。[16]

（二）当代儿童插画创意发展方式

在我国儿童读物中，插画问题一直都是需要著重解决的问题。在插图方面的研究，应当围绕儿童读物的创作成立相关机构，不断提升儿童插画创意师在社会上的地位的，并投入大量资金让插画创意研究一直保持较高水平。此外，对社会在图画作用方面的偏见加以纠正，以便能够当推广图画在阅读方面的思想理念，并通过电视、网络等形式图画所具有的宣传作用创造“读图时代”。但是，在发展过程中由于受到各个方面因素的影响，要想促使儿童插画创意能够获得良好的发展， 应当从以下三个方面入手。

首先，正确认识到外来文化所带来的冲击，并从中吸取优势之处。我国在儿童插画创意上拥有非常好的发展前景，但是需要关注的是在此方面上如何打好基础。态度应当放在首位，在市场中插画行业的竞争也是非常激烈的，并保持了优胜劣汰的良好发展趋势，然而却存在部分人员由于经济的诱惑而疯狂对欧美或是日韩地区的作品进行仿制，在此种情况造成其本身没有任何原创性。此种行为不仅给我国儿童插画的发展造成了不良影响，而且还严重侵犯了他人的知识产权，属于违法行为。[17]一直我国人民都紧抓所传承的美德与文化根基，但从当前我国插画市场来看，不仅在内容形式上十分单一，对各种经典作品重复进行翻新，导致作品严重缺乏创新性，对于大众文化和流行文化都过于重视，而且对于民族文化的强调也过于片面，大大忽视了在国际文化方面上的融合，常常表现为表面的说教，与广大受众在思维上缺乏契合度。这便是需要重点考虑的问题，而且通过我国动画产业的发展能够发现问题所在，虽然近些我国在动画作品数量上不断增多，但是存在较为的照搬和抄袭问题，即便产量多，但是质量堪忧，所以我国在面对外来文化的冲击要正确看待，在发展时吸取外来文化的优势，取长补短促进我国儿童插画的发展。

其次，发扬传统风格。和国外插画相比，我国在儿童插画创意领域依然存在很多不足，再加上国外儿童插画的涌入，给我国儿童插画产业带来了重大危机，造成国内儿童插画行业主要是以代理和引进为主，而此形式对于国内插画是极为不利的。国内在插画市场上一直以来都由国外厂商占据主导地位，我国在此方面加大发展力度，对我国拥有自主知识产权的儿童插画作品不断进行研究与开发，并鼓励与动漫形象相关的各种衍生产品的经营。另外，相关工作人员还应当重视国内外在儿童插画领域所存在的差距，對本土文化资源不断进行挖掘，让我国儿童插画能够走向自主研发的道路。[18]国家则应当重视儿童插画原创产业的发展，通过出台相关政策进行扶持，以便能够打造出更为成熟的市场，并培养拥有极强竞争力的主体，从而创造出不仅具有鲜明的中国风格，还具有较大国际影响力的儿童插画品牌，使得其在国际市场中也占有一定的份额。

最后，儿童插画师所具备的素养。插画师是影响儿童插画发展的重要主体，因为受到经济的影响，各种质量参差不齐的作品在网络、杂志中出现，这也是很多商家用以牟利的重要方法。另外，还有大量的盗版或是劣质儿童插画读物流入到市场之中，对家长和儿童来说都是一种折磨，需要采取措施加以整治。儿童插画作品也是一种商品，但也属于艺术品，一直都与传统美术有着紧密联系，从事该工作的人员由于对电脑以及相关软件过于依赖，导致其在传统美术与相关技术上没有给予重视，在应用表现手法时也过于拘泥，此种想法存在严重错误。对于儿童插画来说，传统美术是其根基，不可将这两者完全区分开，若是想要让作品拥有更强的感染力，如此则需要通过不断学生提升专业能力，通过进行大量练习产生熟能生巧的效果。[19]广大儿童插画师应当重视对艺术的追求，切勿过度追求利益，否则将难以促使我国儿童插画的发展。

（三）儿童插画创意未来发展前景的展望

在社会高速发展过程中，由于人们在儿童教育上的关注度不断提升，儿童读书市场也在人们逐渐上升的审美之中迎来了众多挑战。儿童插画作为儿童读书中的重要构成，其也需要面对该挑战，对于儿童插画读物来说，其在插图上的质量将对图书可读性产生非常大的影响，从而影响了读物本身的销量。当下，我国在儿童插画上严重缺乏理论，虽然在外来文化的影响下也获得了进步，但是依然存在非常大的局限性，浮躁现象也会保持一段时间，但是在创作上依然拥有较好的前景。由于受到创作力与跨文化等方面因素所产生的影响，儿童插画师在研究时要充分考虑到底什么样的插画读物适合儿童，满足儿童视觉需求，这也是儿童插画师在工作时所面对的重大挑战。[20]

五、结语

如今，各类儿童读物充斥在市场中，这在一定程度上反映出了我国在儿童读物方面的发展以及相关艺术领域发展的逐渐成熟。现阶段，在艺术表达上的形式变得更加多样化，儿童插画也发生了巨大改变，并不是依附于文字上，而是发展成为了十分独立的绘画创作形式，使得其在发展上具备了非常大的潜力，是难以估量的。在计算机高速发展的惊天，利用计算机以及相关软件便能够轻松完成二维图像的制作，并且能够应用于各种各样的材料与介质完成创作。虽然，如今儿童插画获得了良好发展，但是在创作方法、理念、呈现方式以及视觉传达上依然需要儿童插图师不断努力进行弥补，提高其自身视觉传达效果以及作品质量，为依然处于起步状态的国内儿童插画师在能够给予一定帮助。

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