湖南农村电子商务的发展助力农村女性创业的可行性分析

(湘潭大学 湖南 湘潭 411105)

近年来，党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2014—2019年，连续六年的中央“一号文件”均明确提出要发展农村电子商务，农村电子商务正享受着前所未有的政策红利。在乡村振兴的大背景和“双创”时代浪潮的推动下，农村电商的迅速发展不仅方便了农村居民的日常生活，而且也为农村居民创业提供了更多的选择。在农村居民中，女性相比于男性，由于受到家庭角色和就业环境的影响，导致其就业竞争力较弱，存在大量的剩余劳动力。而农村电子商务可以放宽本地的条件和资源限制，体力劳动需求较低和工作时间地点的灵活性为农村女性创业就业提供了更大的便利。例如，阿里巴巴创新运营的“魔豆妈妈”项目通过提升困境女性电商创业就业能力，已帮助部分农村女性实现创业就业①。因此大力发展农村电子商务，为农村女性的创业就业拓展新渠道，这是实现乡村振兴的重要途径。

一、湖南农村电子商务发展的背景

湖南省作为中部地区的农业和人口大省，农产品种类丰富，基于传统的产销模式并不能将其特色优势充分发挥出来，迫切需要发展电子商务平台来加快推进农业信息化建设。

(一)湖南省农村电子商务初步发展成效显著

根据《2018年湖南省电子商务报告》显示：2018年，湖南省电子商务交易额10623.10亿元，同比增长27.12%。其中，农村电子商务发展势头强劲，2017年全省新增18个县进入全国电子商务进农村综合示范县行列，总数达到33个。传统大型电商平台和新型社交电商平台在农村地区的渗透率不断提升，促进了“工业品下行”，活跃了农村消费市场。2018年，全省通过电商销售的农产品零售额达135.2亿元，同比增长33.9%，高于全省网络零售额平均增速②。由此可见，湖南省农村电子商务正在大力发展，初步效果比较显著。

(二)湖南省农村电子商务发展资源优势明显

一定的资源优势和相应的政策扶持是农村电商持续发展的重要依托。而湖南作为典型的农业大省，丰富的农产品资源是其发展有区域特色的农村电子商务的优势。比如湖南冰糖橙、炎陵黄桃、武冈豆干、祁东黄花菜、湘西黄牛、宁乡花猪等特色农产品的产业化开发已具备一定的规模。为因地制宜地推广农村电商奠定了基础。此外，湖南省政府十分重视农村电子商务的发展，并出台一系列政策措施来促进其发展。因此，湖南发展农村电商的特色农产品资源优势明显，以及政府政策支持力度较大。

(三)湖南省农村电子商务进一步发展面临挑战

虽然纵向来看，湖南省农村电子商务发展取得了初步效果，但是横向比较而言，尤其与东部沿海地区相比，湖南省农业信息化基础设施建设还比较滞后，农村电子商务进一步发展面临诸多挑战。首先，农村地区网络基础设施建设仍有待完善，互联网的普及率比较低，偏僻地区网络信号不稳定，难以适应电商对信息基础设施的要求。其次，缺乏资金支持使得农村电商发展速度和规模受阻。第三，农村物流发展的滞后制约了农村电商的发展，农村地区交通基础设施的不完善提高了物流成本，农产品的物流配送还不能满足需求。此外，缺乏专业的电商人才和对农产品品牌建设的不足都是阻碍湖南省农村电子商务进一步发展的重要因素。

二、湖南农村女性创业现状

农村女性作为农村经济发展的重要力量，其创业成功不仅可以增加家庭收入，改善家庭经济状况。其次在创业过程中，可以提高女性自身素质和能力，有利于她们更好地完成教育子女的义务，从而实现农村整体人口素质的提升。再次，女性在自主创业的同时也可以带动其他农村女性就业，以创业带动就业。因此，在大力推进乡村振兴的背景下，鼓励农村女性创业对于加快农村地区经济发展具有重要的现实意义。本文在查阅相关资料的基础上，对湖南农村女性创业现状有以下几点认识：

(一)农村女性创业的个体特征

在年龄特征方面，相关研究表明，创业者的年龄与其创业概率之间呈现一种倒“U”型曲线的关系。20-40岁的年龄段是创业活动的黄金期和多发期。湖南省农村女性创业年龄大多处于30-45岁左右。在受教育程度方面，在农村女性创业群体中，将近一半的女性具有初中及以下学历。此外，还有一小部分农村籍大学生返乡创业。在工作经历方面，对于农村女性而言，具有工作经历可以开阔其视野，提升个人社会资本。在这一群体中，有将近三分之二的农村女性具备较长时间的的工作经历。

(二)创业项目以养殖业和加工业居多，规模较小

农村女性创业以种养殖业和加工业居多。考虑到家庭责任和区位优势，农村创业女性大多从事规模养殖、种植等项目，兼顾家庭和生产。创业的形式包括：经营加工企业、“农家乐”旅游项目，承包大面积山林等进行规模生产，搞特种养殖和种植，以及各种家庭副业，如开餐馆、商店、理发店、搞运输等。此外，农村女性创业的规模一般较小，多数为低端型技术，缺乏利用互联网和大数据等信息技术进行创业的项目。

(三)农村女性创业比例地区分布不均

目前，湖南农村地区女性创业比例地区分布比较不均匀，比如长沙市长沙县、益阳市桃江县和岳阳市平江县等生产特色农产品地区女性创业比例较高，并且上述三县均存在淘宝村。2015年，在中西部大众电商创业最活跃的10个县的排行榜上，湖南省长沙县位列第三。但在其他偏远落后地区，受地理条件和经济水平的影响，农村女性创业比例较低。此外，调查显示，存在创业意愿的女性还是比较多的，只是受制于缺乏好的创业项目和资金技术支持，导致其面临较大的压力和挑战。

三、湖南农村电商发展助力农村女性创业的可行性分析

对于农村电子商务助力农村女性创业的可行性分析，主要可分为两方面：一方面为电商创业的优势，如政府政策扶持、信息获取便捷、广阔的市场环境等。另一方面为农村女性的就业和再就业形势不容乐观，需要通过创业来带动就业。基于此，本文将具体分析湖南农村电子商务发展助力农村女性创业的可行性。

(一)政府支持力度大

根据《(2016-2020年)湖南省妇女发展规划》的目标要求，大力推进第三产业发展，为女性创造新的就业机会和就业岗位。引导女性积极参与实施大众创业、万众创新行动计划，通过“互联网+”等多种方式，积极培育创客空间、创新工场和家政服务电商平台等新型孵化模式，完善创业扶持政策，为女性创业提供技能培训、跟踪指导等服务，政府将按规定落实国家相关税费减免、贷款贴息政策，支持和帮助女性创业。以常德市为例，通过开展巾帼脱贫和巾帼双创行动，先后举办脱贫培训200余期，培训贫困妇女近3万人，促进其居家创业就业，2017和2018年发放女性创业担保贷款798笔，金额9718万元，为女性提供创业就业指导。

(二)电商平台信息获取便捷

由于信息的不对称和获取者的个体差异，早获取信息的人往往更能识别创业机会。以互联网基础设施为载体，电子商务具备信息沟通和产品展示平台的功能，消除了信息在时间和地理区位上的差异，拓宽了农村女性信息搜寻、获取的渠道，降低其创业初期的信息壁垒，有利于农村女性快速识别创业机会或发现市场，还有利于农村女性持续便捷地获得商业、技术、资本、服务等方面大量的动态信息，提高其创业成功的概率。

(三)电商平台广阔的市场环境

传统的农村供销模式主要以小型商店和集会为主，受制于规模的影响，商品种类较少，集会在时间上不具有连续性，很难满足现代农村居民的日常生活需求。而电子商务通过搭建多层次的网上交易平台,为农村女性提供跨越空间范围的市场，使其有可能进入“全球乡村”的经济体系和市场环境，接触到更广泛的消费者，获取更多全球化、多样化的市场需求。这也正是电子商务拓展农产品销售渠道的非常突出的优势。

(四)湖南人具备优秀的创业精神

在深厚的湖湘文化的历史积淀下，湖南人以吃得苦、霸得蛮，耐得烦精神而著称。革命时期湖南人民前赴后继，涌现出一批杰出的仁人志士。而到如今，在大众创业、万众创新的新时代，坚持不懈、努力奋斗、敢为人先，湖南人的吃苦霸蛮精神正是创业所需要的优秀品质。蓝思科技创始人周群飞、三一重工董事长梁稳根、克明面业创始人陈克明等都是湖南知名的创业企业家，在这种创业精神的指引下，发展电子商务助力农村女性创业将如虎添翼。

(五)农村女性的就业形势严峻

在就业领域，农村女性就业选择较少，就业范围较小，属于弱势群体，而同等条件下农村男性无论是外出就业还是在当地就业都相对容易，所以在就业方面农村女性的竞争力较弱，加上传统观念和女性自身条件限制，农村女性就业与再就业的环境和基础相对更弱，就业形势也更加严峻。而创业是带动就业的最成功的形式，通过电商平台促进农村女性创业有助于加快农村地区劳动力转移就业和推进城镇化进程，对于促进农村地区经济持续发展和推动乡村振兴也有着积极意义。

四、结语

大力发展农村电子商务可以实现完善农村基础设施和促进农村地区剩余劳动力转移就业的双赢，电子商务助力农村女性创业是实现乡村振兴的一条持续有效的发展路径。在这一过程中，需要政府、企业、社会组织以及农民等多方合力，政府应加强政策扶持力度，及时向农村女性传递相关的政策信息和市场动态，加大信贷资金支持，减少农村女性创业融资障碍。此外，企业和社会组织应承担起促进农村女性创业的部分责任，营造良好创业的文化氛围，如，媒体可以加大对成功女企业家的报道，扩大其在群众中的影响力等。最后，农村女性自身也应提升创业自信，多一点冒风险的精神和创业的冲动，积极主动参加创业培训，提升自身创业的技能。

【注释】

①《女性创业社会责任大数据》，阿里研究院，2019年3月。

②《2018年湖南省电子商务报告》，湖南省商务厅，2019年4月。