福建省“互联网+文化产业”发展研究

(福建师范大学经济学院 福建 福州 350100)

一、前言

“互联网+文化产业”,从含义上而言是以大数据、云计算、物联网等核心的新兴互联网技术与文化产业的有机结合，以互联网平台为基础，从技术运用、商业模式和产业组织形式等层面，对文化产业领域进行全方位、多角度的渗透和融合。“互联网+”成为了助推社会发展的重要力量，“互联网+”与文化产业的融合能够激发中华优秀传统文化的活力，培育新时代文化自信[1]。十八大以来，福建省文化产业稳步发展，文化产业投资和资源开发热度不断上升，文化产业由高速增长阶段转向高质量发展阶段。新兴文化业态可以成为价值传播的利器，传统文化业态则可以在业态裂变中获得重生[2]。在新时期，要深入实施“互联网+文化产业”发展行动，着力培育新兴文化业态，推动传统文化业态破茧重生，研究如何进一步利用“互联网+”相关技术和平台，进一步推动文化产业转型升级。

二、福建省“互联网+文化产业”现状分析

互联网在现代社会中无处不在，是各行业产业升级的重要平台，对文化产业的转型升级起着重要作用。以传统美术行业为例，黄陈英认为[3]四川乐山本土的嘉州画派的推广面临诸多问题，也是传统文化产业面临的问题，因此他提出利用“互联网+”，通过移动互联网APP、新媒体、门户网站等模式，扩大美术产品潜在消费者的基数，让美术创作者能够更多的机会接触消费者，创作出更多消费者喜爱的作品。

美术作品也可通过拍卖发展线上渠道，利用APP在线拍卖、APP商城以及城市体验馆的商业模式，打造城市艺术品体验馆，集展览、销售、体验于一体。还有如内容与平台融合的模式，如哔哩哔哩网站大力引进产出型的原创博主，为原创内容博主提供展示平台的同时，也通过原创博主制作的内容产品吸引观众，获得流量，形成双赢的局面。

近年来，福建省文化产业持续健康发展。从细分产业发展来看，动漫游戏产业是福建省具有比较优势的文化产业之一，目前已从注重数量规模增长到注重质量效益增长。作为福建省动漫游戏产业发展的先行地，厦门诞生并成长了一批平台型企业，如全国最大的小游戏平台4399、网页游戏平台趣游、等；工艺美术业是福建省文化产业规模最大的产业，2016年工艺美术业增加值达497.82亿元，占文化产业增加值41.8%。有“中国藤铁工艺之都”之称的安溪县艺术品和家居装饰占文化产业的结构比例达42%。2017年，安溪家居工艺实现全产业链产值130亿元，增长20.37%，工艺企业自营出口总额增长超过8%,其中出口上5000万元的有以新唐信家俱、英发家具、聚丰工艺等为代表的10家企业。福建省文化企业也积极打造电商平台，拓宽销售渠道。2017年安溪县家居工艺品电商交易额35.47亿元，增长77.3%，尚卿乡、城厢镇、凤城镇三个乡镇入选“中国淘宝镇”，“淘宝村”增至17个。莆田市秀屿区也积极推动电商平台的发展，为其特色产业的销售拓宽渠道。

三、福建省“互联网+文化产业”高质量发展亟需突破的瓶颈

一是产业规模偏小，产业聚集程度不高。以工艺美术类产业为例，大部分工艺品生产还是以工人手工为主、半机械化为辅，还无法形成机械化、智能化的流水作业，且多采用家族化管理的模式，经营较为粗放，产业规模问题亟待解决。二是专业技术人才匮乏，对于工艺美术类的传统文化产业，传统工艺人才出现断层，传统工艺濒临“后继无人”。年轻人不愿意学习传承技艺,尤其是高素质的创新型工艺美术人才、熟练美术工人、工业设计人才十分紧缺。原来的一些加工点、代工点转型做电商，也使得生产能力下降,用工难情况更加严重。三是产品附加值低，品牌效应小。安溪县以“竹藤编”为核心的家居工艺文化产业，至今没有形成一套系统可传承的东西，企业已基本没有人开发生产竹藤编产品,同时，也没有形成品牌效应，没有形成在市场上立得住，叫得响、树得牢的主打品牌,仅有英发、聚丰、恒发、恒星等四家企业获得福建省著名商标。

四、推进福建省“互联网+文化产业”高质量发展的建议

一是要加强要素保障和政策支持。通过做好园区产业规划和功能分区，加大“互联网+文化产业”用地保障，吸引更多的骨干龙头互联网文创企业，延伸中下游产业链，打造互联网+文创产业链条，形成互联网文创企业的集聚区。通过加大财政支持力度，加大财政对新兴文化业态发展的扶持力度，着力吸引“互联网+文化创意”类型企业落地。加强金融支持，拓宽文化产业的投融资渠道，支持金融机构推出适合文化产业需求和特点的信贷产品。

二是要着力培养“互联网+文化产业”复合型人才，优化人才结构。建立健全激励机制，尊重创造，深入实施人才战略，加快培养打造德才兼备、锐意创新、结构合理的人才队伍。

三是要着力培育新型文化业态，推进新型文化业态发展。要加快5G时代文化产业发展布局，大力发展基于互联网新技术的电子票房、网络视听等新兴业态，发展数字出版、动漫影视、在线教育等文化业态，为成长型文化企业打下基础。围绕新文创理念，强化创意引领，推动文化众创空间建设，推动文物、非物质文化遗产、传统手工艺等与现代文创产业融合发展。支持文化企业加强科技研发能力建设，培育一批特色鲜明、创新能力强的高新技术企业。

四要加快发展电子商务，拓展销售渠道。发挥电子商务在促进就业、刺激潜在消费、助推传统产业转型升级、推进传统商贸模式创新等方面有着重要作用。积极主办或鼓励企业开展电子商务主题活动，包括开展峰会、论坛等活动，支持各种形式的电子商务的交流与合作活动。

五要进一步发挥创新作用，通过搭建“互联网+文化产业”发展的创新平台，坚持文化创新创业与实体经济相结合。在互联网时代，要牢牢地抓住“文化+”“互联网+”的有利机遇，正确把握新一轮科技革命和产业变革的有利契机，牢牢抓住“人工智能”、“机器人”、“大数据”等，为产业转型升级发展提供强大的发展活力。

六是要持续加强对文化产品产权的保护力度。乔瑜[4]提出要厘清协同创新产权界限，引入区块链技术系统。当前在“互联网+”的参与下，文化侵权问题变得更为复杂，抄袭盗版行为在文化产业转型升级的背景下也随之“转型升级”，因此文化治理手段也要积极与“互联网+”技术相结合，有效保护知识产权。