滴露：晾衣架也能diss人

黄丽娜

随着国民家庭健康意识的增强，洗护日化用品变得炙手可热，在激烈的行业竞争下，滴露品牌凭借过硬的产品质量，赢得了大众青睐。在近日，滴露又用一款“会说话的晾衣架”成功吸引了消费者的探索欲与好奇心。

了解到大部分家庭对衣物只停留在去污层面，滴露特别研发出这款“黑科技晾衣架”来培养人们深度除菌的意识。当衣服晾在衣架上，内置AI就会自動说话，并投影出相应文字，如“见过去的老同学，不必带过去的细菌”“细菌就像渣男，不甩掉留着过年？”等。滴露赋予晾衣架拟人化的语言，迎合年轻用户的沟通语境，向用户传递“洗衣服，多一步”的重要理念。为了强化认知，滴露还将衣服晾在了上海和杭州的地铁上，营造出浓厚的弄堂氛围，配合文案，一场“衣物年终吐槽大赏”引得行人纷纷驻足。

滴露贴近人们的日常生活，借助普通平常的晾衣架，用新颖、趣味的方式将衣物除菌的观念渗入到大众心中，传播出自身除菌功能的同时也无形之中传递出品牌价值，巧妙占领了消费者心智，实现了品效合一。