招贴画的艺术价值和商业性研究

焦思雨

摘 要：招贴画在日常生活中随处可见，为了吸引大众，其在设计理念及创意上也越来越具有特色，作为一种信息传播媒介，其信息传播能力非常大。本论文在相关理论知识的基础上，对招贴画的艺术价值和商业性进行研究分析。论文首先简述了招贴画的相关概念及发展趋势，然后对其分类及特点分别进行了介绍，最后重点分析了其在艺术及商业方面的价值。尽管现代媒介的发展在一定程度上影响了大众对招贴画的关注度，但是其在信息传播和广告宣传方面仍发挥着重要的作用。

关键词：招贴画;艺术价值;商業性

一、招贴画的概念与发展趋势

1. 招贴画的概念介绍

招贴画即我们俗称的“海报”，从字面意义上理解，即招引人注意，配以简洁的文字说明和图画描述，张贴在比较醒目位置的印刷告示。在现代数字媒体尚未发展之前，招贴画作为最早的广告方式，由于其具有较强的第一视觉冲击力和简洁明了的信息反馈特点，所以能在很短的时间内吸引大众的注意力。

2. 招贴画的发展趋势

世界上最早的招贴画诞生与3000年前的印度，是一幅关于悬赏抓捕逃逸奴隶的寻人启事。我国最早的招贴画初始于11世纪的宋朝时期，其代表作品是目前采用铜板印刷的一张关于山东济南齐家功夫针铺的销售广告的招贴画。

17世纪的工业革命为欧洲招贴画的发展提供了更大机遇，在材料制作及印刷方面提供了更多便捷，也使得招贴画的发展进入比较发达时期;在招贴画的内容方面，以商品宣传为主，也包括一些科学文化知识的传播。而进入18世纪，招贴画在内容排版方面更具艺术性，而19世纪彩色印刷的出现，让招贴画成为那个时代最为流行的媒介形式。招贴画在我国的发展其在近代的发展伴随着一段屈辱的侵略史。鸦片战争时期，外国资本家为了抢占资本市场，进而通过张贴画来进行宣传。与今天海报的定义相比，那时候的张贴画由于印刷成本等因素，在印刷时比较小，但是数量多，这也使得外国资本家的宣传更广为流传。

改革开放至今，招贴画的发展也随着时代进步在艺术性及商业性上也更多偏向于融入中国元素，让人们的视觉体验感更强;从招贴画所表述的内容来看，除了商品经济的广告宣传，在人文艺术及国家政治导读等方面，反映出我国在社会主义现代化发展进程中取得的不朽成就。

二、招贴画的种类

招贴画的目的就是起到一定的宣传效果，而这种宣传效果涵盖了社会的方方面面。从招贴画的发展及现状可以看出，招贴画主要分为政治宣传性质的招贴画，文化宣传招贴画，商业广告性质的招贴画，旅游宣传招贴画，以及公益宣传性质的招贴画。下面将对这几类招贴画进行简单分析介绍。

政治招贴画指的是反应国家同时代的政治立场、宣扬爱国主义精神和时代发展主题的宣传招贴画。政治招贴画带有一定的政治色彩，其主要目的是向广大人民传达当前国家发展的重点和方向，以及与政治相关的主题思想。

文化招贴画主要是为了宣传和传播文化思想，让广大民众能够深深感触我国悠久文化的历史底蕴，传承文化，学习文化，培养文化素养，提升精神生活。

商业招贴画作为招贴画的根源，是其发展的主要载体。商业招贴画其主要目的就是起到一定的商业宣传效果，作为一种商品广告的传播形式，商业招贴画在不断地发展中推陈出新，从创意设计到内容的新颖程度上，为了吸引更多的消费者和合作伙伴，各个商家可谓是标新立异。

旅游招贴画主要是以宣传旅游景点为目的，其内容包括奇异景观、历史建筑、人文风情等，以此吸引更多的游客。旅游招贴画由于是景点宣传，所以在凸显主题时，配以实物景致为主，再加以简洁明了的文字描述。

公益招贴画主要是通过反映某种客观存在的现象或发生的事件，将这种观念传递给世人，进而呼吁和引导公众加以关注，使其能够更好地服务于公众。公益招贴画通常通过简易漫画的方式进行描述，其内容简洁但引人至深，进而做出实质性的行动响应。

三、招贴画的特点

现代社会的发展使得招贴画在内容设计及表现方式上也有所革新，但是作为一种广而告之的宣传媒介，招贴画具有其固有的特点。分别是信息传播和宣传能力强，具有很强的吸引力以及具有独特的艺术形式。

四、招贴画的艺术价值和商业价值

招贴画作为现代媒介传播的一种重要方式，在艺术表现形式上独具特色，其在表现出的商业价值也是非常突出。

1. 艺术价值

对于招贴画的艺术价值可以从其表现的内容进行分析。对于政治招贴画，由于需要反映出一定的政治主题，所以在艺术设计时通常结合时下国家的重要发展战略和指导方向，其表现的内容相对比较严谨，文字表达通常以国家的政治主题和领导人的重要讲话为主，而绘画描述通常采用选用红色背景，或配以国家领导人的影像。文化招贴画主要是为了更好的文化宣传，而文化的艺术表现形式比较多，不管是在文字描述和图画表现手法方面都比较精致，行云流水的书法、浓墨重彩的文物建筑、清新婉转的人物服饰、幽静淡然的山水柳荫等，其本身就是一幅独具特色的艺术品。公益招贴画通常采用漫画配以文字的艺术表现形式，对于漫画艺术而言，主要是通过简明的线条勾勒出引人深思的意境，而发人深思的文字旁白，使得一幅公益招贴画更具深意。

2. 商业价值

招贴画的商业价值主要体现在其通过传播带来的实际经济效益，对于商业价值的体现可以从旅游招贴画和商业招贴画进行分析。旅游招贴画旨在通过独居特色的景致描述吸引广大旅游爱好者的兴致，进而慕名前往。旅游招贴画主要是为了招揽游客，而游客消费是景区收益的主要来源，旅游产业的发展在一定程度上维持了地方财政的稳定增长。商业招贴画最能体现出商业价值，与电视广告和互联网广告相比，招贴画的投入成本相对较低，但其宣传效果仍比较明显。通过招贴画宣传，大众在户外随时都能够看得到，这与人们对电视和互联网上的广告抵触感是截然不同的，所以其发挥的商业宣传效果更好。广告打得好，才能增加其产品销量，提升企业的业绩，为企业创收。不管是旅游招贴画还是商业招贴画，通过线下宣传，让更多的人了解后去消费，体现了其商业价值的重要性。

五、结论

本论文对招贴画的艺术价值和商业价值进行研究，研究内容包括招贴画的概念及发展趋势，招贴画的分类，以及招贴画在信息传播和宣传、吸引力和艺术表现形式等三个方面的特点，重点分析了招贴画的艺术价值和商业价值。通过上述研究可以看出，随着时代的发展，招贴画在艺术表现形式及创造性上更为丰富，其表现出的艺术价值和商业价值也越来越大。