艺术管理视角下文化旅游发展

曹菲儿

摘 要：目前，随着社会经济快速发展，文化旅游成为热门话题和重要新兴产业。伴随着人们物质生活水平提高，逐渐对旅游方式和旅游景点提出更高的需求，如今，文化旅游应当着重挖掘不同旅游线路或景点的文化内涵作为核心和灵魂。目前对艺术管理工作者提出了巨大的挑战，那就是怎样赋予旅游线路景点生动又系统的文化内涵，以此来满足人们日益增长的精神文化需求，这需要从自然景观和人文景观来入手。近年来对文化旅游方面的各种研究日趋增多，但从艺术管理的视角对文化旅游发展的推动作用研究尚少。由于文化旅游活动中艺术管理的缺乏，也导致了当前的旅游资源没有得到全面开发，单一类型资源很难满足游客日益增长的精神文化需求。怎样解决这一阻碍文化旅游发展的问题呢？那么就需要在旅游中挖掘文化的内涵，不仅能够体现和传播艺术，还能创造文化，让文化推动旅游业的发展，在发展过程中还能再创文化，形成良好循环，以此提高旅游经济，这里体现出艺术管理对文化旅游发展带来的深刻影响。

关键词：艺术管理;文化旅游;发展

引言：进入21世纪以来，我国文化旅游事业获得前所未有的发展。文化作为旅游的精髓，通常一种旅游资源所包含的文化要素往往是通过艺术形式呈现给游客的。在这里我认为，针对文化旅游发展中遇到的问题，可以从艺术管理的角度去探究，找到文化旅游更好发展的出路，深度挖掘旅游资源背后的文化内涵，提升旅游质量，不仅有助于文化旅游得到良性的可持续发展，还能满足人们日益增长的精神文化需求。

一、艺术管理及管理者素养对文化旅游发展的作用

艺术管理最终目的是为了让艺术得到更好的传播，与当下文化旅游的目的不谋而合，主旨都是诠释文化、传播文化、发展文化，让受众体验不同的文化。文化虽包罗万象，但大多依托于各类艺术作品，在特定的地理范围内，各类艺术作品不仅体现了当地不同文化，也同样呈现出当地文化旅游发展的特点和独特的文化元素。可以说文化为旅游业带来持续发展的动力，而艺术作品或艺术活动则很好的诠释了文化内涵。艺术的美能够充当旅游产品与服务宣传的媒介，能够提高旅游活动的质量，满足游客更多的需求。正因为文化旅游中文化与艺术的重要性，才更应该思考怎样用艺术体现文化，用文化吸引游客，带动旅游业的发展。艺术管理人才可以实现文化旅游资源的艺术价值，社会价值和市场价值，在人才市场上具有很大需求量。作为一名合格的艺术管理工作者，应当同时具备文化素养和艺术素养，才能更深层次挖掘旅游资源文化内涵。还需掌握扎实的艺术基本知识，怀抱对艺术的热爱和憧憬，知道怎样挖掘资源中的艺术之美和文化魅力，可以让旅游资源的文化与艺术价值得到充分的体现。若想使文化旅游活动不像传统旅游那般走马观花，则必须挖掘文化内涵作为附加精神价值，让游客能够更贴近当地文化氛围。只有全面的管理工作才能够让文化旅游活动获得盈利，同时满足人们的精神文化需求。文化旅游产业在我国尚且年轻，现阶段拥有的旅游资源还没有被充分挖掘文化艺术内涵，人们对艺术管理的认知不够全面。游客最容易被旅游资源中的文化和艺术内容所吸引，这是文化旅游活动中分量最重的两个因素。新时期文化旅游行业在追求经济效益的同时还需要考虑更好地满足游客的精神文化需求。

其次，艺术管理者对艺术活动中的管理、策划、组织、协调、项目运作、观众研究等行为，与文化旅游项目的规划有着异曲同工之处。他们相较于其他管理者可以合理利用更多的艺术资源，增加文化艺术活动与项目，并且在一个项目中涵盖音乐、电影、戏剧、美术、文学等各大艺术门类的内容，更好突出文化与艺术的作用与地位，从而达到更强的文化艺术效果。他们利用多种艺术手段，刺激受众的视觉、听觉、触觉等各种感官，让游客可以更身临其境地体验资源中的文化内涵，感受项目带来的艺术冲击。当下，文化旅游渗透至各行各业，单一的文化旅游项目已逐渐失去了吸引力，单靠一场戏剧、一场民俗表演、一次文化节是不足以实现长期收益和持久经营的。这种依靠单个文化爆点而红火一时的模式正面临淘汰，取而代之的是更能满足游客文化需求的文化综合体验模式，这是可以掌握各类旅游资源的文化内核，并整合各类文化艺术资源而形成的丰富而又持续的一种文旅模式。同时，艺术管理者拥有的经营管理能力让文旅项目更加符合市场经济规律，从而为其创造更大的经济效益和社会效益，并实现其艺术价值的最大化。管理者还可利用其熟知的文化传播途径，增加文旅项目的知名度与竞争力，将所包含文化推向广大受众。

二、艺术管理视角下文化旅游发展的几点思考

1.突显文化内涵，丰富艺术体验

旅游的形式和方式是可以复制的，但文化内核是不能被搬走的，旅游资源是具有代表性的文化符号。这个文化符号是当地的地理特色、人文特征、风俗习惯等特质的综合体现，也是文化旅游的灵魂与核心竞争力。只有增加了旅游项目的文化内涵，增加其特色与吸引力，才可以让游客觉着新颖有趣，觉着“高级”而不流于俗套，从而满足他们的精神文化需求。想要旅游项目有特色、有创意，其灵感来源便是旅游资源中的文化内涵。文化需要依托，而能让人感受到美的依托形式便是艺术。在旅游活动中，借助于展现美的艺术，以丰富的艺术形式传播文化，才可以让游客有更大的兴趣、更多的角度了解与体验旅游资源中的文化内涵。对于旅游资源的开发而言，文化内涵的挖掘与表现，既需要借助多样的艺术表现形式，也需要艺术管理者根据旅游资源的特性、文化内涵以及游客的偏好等因素，寻找适合展现该文化内涵的艺术形式，从而在游客与旅游资源之间产生关联，完成二者的互动。

2.紧密各方合作，建立共生关系

文化旅游发展是一個整体，整体是不能够被分割和拆散的。文化旅游作为一项开放性、关联度很高的产业，要实现可持续发展，必须要有“共生意识”，即文化旅游的各个环节的参与者都是共生一体的。就像艺术管理不只是管理艺术本身，还包括艺术主体、受众、艺术家、企业、政府等一切相关因素。如果是对文化旅游进行管理，则要考虑到文化旅游环节的所有参与者，不仅包括旅游资源和游客，还包括政府、企业、居民等多个因素，管理过程中要建立“政府主导、市场机制、企业主体、全民参与、游客支持”的新思维，吸引更多游客前往体验，形成良好的循环。

3.保护与开发兼顾，活化旅游资源

文化遗产保护也是艺术管理中重要的内容之一，在旅游开发中，文化遗产的保护尤其重要。对文化旅游资源的破坏很多是不可逆或者需要长时间才可以恢复的，所以，在开发利用时就必须掌握开发与保护的协调度，不开发，对资源是一种浪费;无节制的开发，对资源则是一种伤害。在对人文资源的开发中，要做到“真实性”的保留，也要做到合理的保护与修缮。

4.推动产学研合作，培养文旅新人才

首先，要重视在旅游项目中体现出美，这需要拥有美术基础的文化旅游人才参与旅游项目的开发和设计。不管是旅游商品设计、景观设计或是舞台布景，美术所包含的方方面面都可以运用在旅游的开发设计过程中。尤其是非物质文化遗产，艺术品对其文化内涵的体现更加重要，不仅对文化旅游工作者的美术基本功提出更高的要求，同时还要求这些工作者具备很好的美术鉴赏力和最基本的文物保护方面的知识和意识。另外，现在更多的文化旅游项目越来越重视游客的体验感，一个成功的旅游项目不仅要抓住游客的视觉， 还要调动游客的多种感官才能吸引其注意力。举例说，某大型实景演出，目的在于向游客传播当地的历史故事，还要让游客于演出充分互动起来，更加接近历史现实。而类似扭秧歌，社火表演等民俗演出，可以带动游客亲自加入演出过程中，亲身体验当地的民俗文化。在这里又对文化旅游工作者提出新的要求，需要具备演绎能力的人才能为游客带来身临其境般的演出，充分调动起游客的观赏积极性和演出现场的气氛，让游客能够感受到旅游项目是以自己为主。最后一点，那就是艺术管理专业的人才也是文化旅游发展必不可少的。现阶段市场上的旅游从业人员大多还是偏向于营销或旅游专业人员，这些人大多专业素质偏低，几乎没有艺术鉴赏力，所以往往无法策划出具有创意，符合新时代旅游需求的旅游项目，开发设计的项目缺少文化内涵，体现不出“美”，最终导致游客对旅游项目的评价过低，没有一个好的体验感。文化旅游从业者要深刻认识到新时代人们对文化旅游提出的新要求，不断提升自身的艺术鉴赏力，努力挖掘旅游资源背后深藏的文化内涵和艺术魅力，不仅如此，还要掌握一定的经营管理能力，熟悉市场经济发展的规律和动态;具备文化传播能力与沟通交流能力，懂得如何拓展市場获取投资。

结语：随着我国旅游业的快速发展和人们日益增加、变化的文化需求，传统旅游方式面临淘汰。文化与旅游的产业融合已成为大趋势，旅游行业正在发生巨大变革。在此情况下，以艺术管理这一新的视角去看待文化旅游的发展，通过突出旅游资源中的文化内涵，以多种艺术形式来丰富游客的旅游体验。

参考文献：

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[2]王庆生，贺子轩.我国文化和旅游融合发展研究新进展述评[J].河南工业大学学报（社会科学版），2019，15（06）：61-69.