浅谈拼布艺术如何在绍兴文旅产品中的应用

杨超登

摘   要：随着旅游业的不断发展，旅游商品销售收入在旅游目的地收入构成中的比例不断提高，在部分发达国家和地区已达外汇总收入40%～65%，而我国的这一比例仅为20%左右。浙江是一个旅游资源丰富的大省， 大力开发文旅产品市场的潜力巨大。旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一， 是旅游收入中的重要组成部分。随着拼布艺术逐渐向我国蔓延，在省外其他地区文旅产品市场上能够看到一些拼布纪念品，但多数都没有很好的与地域特色、民俗文化相融合。随着拼布艺术的热潮向我国袭来，人们逐渐开始接受并热爱这项手工艺活动，拼布文旅产品也随之产生。由于处在发展初期，其材质、工艺以及地域特色方面的表现还存在着一些不足，没有很好的受到游客的青睐。本论文以绍兴地区的拼布文旅产品角度出发，进行探讨拼布艺术在文旅产品中的应用。为拼布在未来产品中的应用提供参考。

关键词：拼布艺术;文旅产品;拼布产品

一、拼布的历史意义

拼布是人类文明史上古老并使用广泛的民间艺术之一，世界上许多国家和地区的人们都会使用这种传统手工艺。据资料记载拼布起源于古埃及和中国，作为拼布艺术的发源地之一，拼布艺术在我国有着悠久的历史，其精湛细腻的工艺技巧令人惊叹。中国的传统拼布艺术在北方民间较为普遍。由于古代社会人们生产力低下，物资匮乏，人们以布料的节俭与循环利用为初衷，形成了拼布艺术的雏形。 绍兴柯桥有纺织之都之称，是全球规模最大、产品最为齐全的纺织品集散中心，而纺织业是众所周知的高污染行业，传统纺织产业亟待转型。绍兴亦是国家历史文化名城，有丰富的人文、历史、自然旅游资源，拼布艺术是一项成熟的传统手工艺，将其应用于文旅产品能够很好的提升纪念品的艺术价值和使用价值，丰富文旅产品的载体形式。绍兴传统拼布手工艺包含了绍兴地区的地域特色、民俗文化，对将其融入拼布文旅产品创新设计中是十分有必要的。

二、拼布的文化意义

传统拼布艺术体现了我国的民俗文化，不同地区的拼布艺术有着不同的地域文化特征，是重要的文化遗产。但是随着社会的发展，中国传统拼布艺术已经逐渐被越来越多的年轻人忽视，出现了断层现象。近现代，随着西方拼布艺术的传入，越来越多的年轻人开始更多地接受西方的现代拼布艺术。现代年轻人应该在研究传统拼布的艺术特色、弘扬民族手工艺的基础上，融入西方现代拼布艺术的审美趣味。通过借鉴并学习西方拼布艺术的发展经验，将拼布艺术以文旅产品为载体得以创新并发扬光大，并从文化研究的角度提供新思路。

三、拼布的现实意义

文旅产品是旅游产品中重要的组成部分，在旅游业的发展中起到了重要的作用，因此文旅产品的创新设计是十分关键的。文旅产品的创新不仅能使其代表地域文化、历史内涵、反映景区的人文风光，还能满足现代旅游者对纪念品的深层次需求，在旅游过程中不仅获得物质上的满足还能享受纪念品带来的精神价值。 根据资料，2019年春节黄金周7天，绍兴市就接待游客406.52万人次，实现旅游收入35.56亿元。而数据的背后，人均旅游消费不足900元。将绍兴文旅产品与拼布艺术形式相结合，通过面料、色彩、造型方面的创新应用，探索针对旅游者以及年轻市场的本土原创品牌。设计满足文旅产品特性，并融入地域特色的潮流产品。这样可以改变某些拼布文旅产品质量低略、工艺粗糙、品种单一的缺点。丰富文旅产品的意义，使其符合当下年轻市场定位，成为趣味性强的创意型纪念品。在突出拼布艺术的精细手工艺的同时，增加文旅产品的种类，更好地满足现代旅游者的需求，提高绍兴拼布纪念品的文化品位。

四、绍兴拼布文旅产品的建议

需要针对绍兴传统布料文化进行调查整理，在充分收集、整理资料的的基础上，以传承传统文化和现代拼布艺术设计为指导，并综合美学、人机工程学、设计艺术学等多学科知识，选取传统布料文化调查与现代文旅产品研究相结合、绍兴城市文化的宏观与微观研究相结合等综合性研究方法，应用到文旅产品的设计上，并制作可视化教程，尝试室外的现场制作及销售产品，建立拼布文旅产品的产销模式。

对绍兴拼布艺术的历史溯源、发展现状以及载体形式进行梳理归纳，分析出拼布艺术材质、色彩、图案的应用特色以及拼布艺术的审美特色。并从结构形式、色彩搭配、工艺技法三方面分析总结拼布艺术在现代设计中的应用与创新。以绍兴地域、人文特色以及相关艺术的分析为基础，从绍兴地区拼布艺术的色彩、图案、材质以及载体形式方面进行研究，归纳出绍兴地区拼布艺术的基本特色与审美特色。在对绍兴拼布文旅产品进行市场调研以及问卷调查的基础上，分析绍兴拼布文旅產品发展现状、消费者购买心理以及现存问题。

通过研究绍兴拼布文旅产品现存问题，提出创新设计的必要性，从而进行创新设计构想的策略研究。创新设计构想策略从绍兴拼布文旅产品的设计定位、主题、载体形式、包装外观以及品牌化运作等方面提出。通过绍兴拼布旅游纪念品的设计定位创新构想，将目标购买人群不仅仅局限于观光游客，同时符合当地人以及年轻市场的购买需求;通过绍兴拼布文旅产品的设计主题、载体形式以及包装外观的创新设计，提升其文化价值以及使用价值;通过融入情感化设计理念与绿色设计思想，丰富绍兴拼布文旅产品的文化内涵，迎合绿色环保、节约资源的可持续性发展主题;通过品牌化运作策略研究，有利于绍兴拼布文旅产品区别于其他竞争者，发挥品牌化效应。

最后，结合以上对绍兴拼布文旅产品创新设计构想的策略研究结论，进行设计实践。通过设计实践来验证理论研究，并为绍兴拼布文旅产品创新设计的探索提供例证。

五、结论

拼布艺术是一个传统文化和现代文化相互交织的一门艺术，同时它又超越技术和艺术领域成为一种新兴产业。日前，拼布艺术在我国几个都会城市中徐徐的普遍起来。随着人们生活水平的提高，物质生活的极大繁荣，人们对家用纺织品的需求趋向于多样化、差异化、个性化。在此环境的影响下，人们对于拼布这种古老而又传统的艺术给予新的生命和活力。近年来，许多消费者对于国内市场出现的拼布家用纺织品爱不释手，更有一些艺术家把拼布作为创作的源泉，结合多种制作工艺，使这项悠久的“节俭艺术”旧貌换新颜，散发着迷人的魅力。