SWOT分析南昌699文创园的发展策略

杜方方

(江西科技学院 江西 南昌 330098)

一、南昌699文创园简介

699文创园坐落在江西南昌青山湖区上海路上，是一座由废弃的工业厂房改造而成文化创意产业园区。文创园区的前身是江西华安针织总厂，纺织厂由于市场竞争越来越激烈，自身的工艺及技术难以满足市场需求，厂房在改造前很长一段时间是停滞生产的状态。由于2006年国家在十一五时期文化发展规划纲要中首次提出了“创意产业”的概念，官宣创意产业及倡导鼓励发展各种创意产业后，各地开始纷纷结合自身实际情况开展创意产业的发展，江西也积极响应国家的政策号召，鼓励企业大力发展文化产业，为了推动文化产业的发展，并出台了许多相关的政策及规定。所以决定改造厂房，建立成文创园区。

南昌699文创园就是在此背景下产生及发展起来的，很多城市开始摸索着如何把旧的厂房旧的工业进行改造以适应时代的发展及需求。当时在全国运用废弃的工业厂房来开展文化创意产业，是有取得比较成功的案例的，比如北京有名的798文创区。江西华安针织厂大受启发，决定改造旧厂房转型文创园区。2011年施工改造，南昌699文创园区在2012年10对外开始试营业。699文化创意园之所以命名为“699”是有其特别意义的：功能上，它代表着园区所在的上海路699号的位置；内涵上，6+9+9，工作+生活+消费，创意+勤奋+专注，满足+释放+享乐，可能+不可能?+一切可能?6+9+9=24，699是24的艺术解构，24小时的白天和夜晚，全天侯的交替存在空间。重点打造一个年轻人创业，生活，休闲的一个场所。距今699文创园成立8年，它目前的发展状态如何呢，本文接下来利用SWOT分析方法进行分析。

二、南昌699文创园SWOT分析

SWOT分析，是一种基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。南昌699文创园面临的Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats(威胁)如下：

(一)Strengths

首先我们看看南昌699文创园具有哪些内部优势：

1.旧厂房遗址改建落成

699文创园是由华安针织厂的旧厂房改造的，这个厂房是1958年建设落成的，虽是旧厂房，但是总体保管比较好，厂房大部分保持原来的面貌。厂房当时的总设计师是苏联人，在建设过程中采用的是红砖红瓦设计，非常具有时代特色，是一道痕亮丽的风景。现在园内大部分厂房成为各个入驻企业的办公营业地点。同时在改造过程中，文创园区的设计者特意保留了老的纺织机器设备，在699文创园内可以看到纺织厂之前的工作机器，这样使699文创园区的更是具有一番历史沉淀的味道，老工业遗迹的风格让699文化氛围浓郁，成为南昌市的一张文化名片。同时在文创园区附近居住的大都都是以前华安针织厂的员工，对针织厂的感情深厚，现在转型成为文创园，保留了以前的面貌，对他们而言是感情的一种传承和寄托。

2.双创中心

双创中心是创新创业中心，是699文创园一核心的创意地点，园内的双创中心是南昌青山湖区双创发展的一个缩影，承载了很多年轻人的梦想，699文创园始终坚持把创新驱动作为发展的主动力，所有园区利用一切可以利用的平台，为年轻的创业者搭建平台，创造机会，提供便利。699文创园也由此涌现出一批具有活力、文化及创意相结合的中小微型创意创业企业。拥有良好的平台，以及出现优良的企业，从而形成良性循环，会吸引更多的创新创业企业入驻双创中心。

3.周边竞争较少

699文创园区地处南昌市东部，在这里自然的景观比较丰富，比如有艾溪湖和瑶湖，并依此建成了艾溪湖湿地公园和瑶湖湿地公园，人们休闲娱乐的地方主要以自然景观公园为主。而这种以文创创意产业为主的休闲园区几乎没有，特别是699文创园，它又是在工业遗址上建立而成的文创园，有着深厚的文化痕迹，在南昌也是独一份。

(二)Weaknesses

699文创园区的劣势主要体现在以下几个方面：

1.难成集团效应

699文创园的前身华安针织厂是一家老厂，围绕厂周围的就是华安员工的生活区，长久的生活区，所以周边的交通和生活采购非常的便利，所以周围大都是与生活相关用品及便利店。699文创园处在这样的环境当中，显得非常的独特。周边与之相配套的文化企业、创意公司或者是休闲娱乐的场所，特别是具有文创性质的休闲娱乐很少见，所以699文创园改造建成后，虽然丰富了周边居民的业余文化生活，但是由于长久的生活习性以及人们对于附近生活环境根深的认知，周边的环境与699文创园的定位落差比较大，难以形成集团效应。

2.顾客吸引度较低

699文创园区自2012年10月试运营以来，举办过很多活动，从最开始的比较大型活动动漫展，到后来的常规性活动，比如文创园区内每周六晚都有创意市集，大家可以带着大家的创意来叫卖，不定期的也会有一些特别的活动，比如举办创意大赛，萌宠市集，农夫市集，周末大讲堂等活动。活动种类也还比较多，但是很多活动举办两期后，到后面就比较难开展，没有足够吸引大家的内容，创意比较的流于表面，后来活动也没有那么固定。

3.经营模式较为单一

699文创园占地150亩，规划是两中心和四大区，有创业区、非遗区、休闲娱乐及创意区，形式上非常的丰富和多样化，也有很具有特色的产品及产业，比如版画，他是属于设计生产加销售一体的经营模式，年轻人大部分的精力放在设计及生产上面，形成单一的设计生产及销售的这种模式。开展多元化的经营模式的能力也就会弱些。

(三)Opportunities

699文创园的外部机遇有：

1.地理位置

699文创产业园坐落江西省南昌市青山湖区上海路上，是上海北路与北京路相交的地方。此处交通便利，是地铁1号线的沿线地点，同时也有10、11、207、游1、7、220、231、216等多条城市公交路线直达目的地，能够便利到达。

除便利的交通外，在699文创园区的斜对面是落成不久的梦时代广场，平时及周末是年轻人购物逛街聚餐的好去处，聚集的人流量大。另一侧对面是第二十三中学，以及南昌航空大学科技学院，也是年轻人士集聚的地方，除了是年轻人集聚的地方，也是年轻人创意的地方，地理位置相对较好。

2.政府的引导扶持

699文创园区改造之初，就受到了政府部门的大力支持，并且青山湖区政府与699文创园联合，他们秉承的信仰是“你创业，我搭台；你创业，我跑腿；专业的人，做专业的事”在注册、税收等方面政府开通了绿色通道，可以说政府对于入驻的企业给予了极大的帮助和扶持，在政府的大力扶持和引导下，699文创园区引入了不少好的项目，比如阿里巴巴。

3.创意产业的蓬勃发展

党的十八届五中全会提出“五个发展”的新理念，尤其指出“必须把创新摆在国家发展全局的核心位置”，着力激发创新创业活力，推动“大众创业、万众创新”，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展。国内文创大环境蓬勃发展，人们的生活水平的日益提升，对于文化精神的需求增加。在国际政府的大力引导下，人们对创意产业的认知越来越全面及深刻，接受新事物的能力也越来越强，这对于发展文创园区是非常好的引导。

(四)Threats

从全国范围来看，各地的文创产业及休闲娱乐场所越来越多，不乏有很多非常成功及具有吸引力的。从最具有直接竞争力的南昌地区来看，随着近些年休闲娱乐场所的增多，人们的选择增加，而新设的场所通常情况下更加具有一定的吸引力，在这种情况下，699文创园区的发展受到了一定的威胁。

通过分析发现南昌699文创园在发展过程中自身的优势及外部的机会比较明显，所以在发展过程中应该采取进攻性的策略，最大限度的发挥自身的优势。

三、策略分析

以下是提出发展的相关对策：

(一)发挥区域文化教育，注重专业人才培养

文创产业的核心竞争力是人才，人才是创意的一切根本。而创意的输出年龄段主要是在青年一辈，所以想要长远的持续的保持文创产业园区的发展，想要持续的创意产生，就要持续的注入新鲜的血液，新鲜的思想，新的思想上的碰撞。

699文创园区地处南昌东部，在南昌的东部有一个大学城，大学城里面有南昌多所重点高校，比如江西师范大学瑶湖校区、外语外贸学院、南昌工程学院、江西科技学院等。其中多所院校属于是应用型的本科院校，在培养学生过程中也要求企业能够参与进来。那么699文创园区在发展过程中可以利用这个契机，与高校联合培育相关人才，在联合培育过程中更加了解年轻市场需求，同时也后后续发展持续注入新鲜力量。

(二)打造核心价值，结合传统文化发展

在新时代新生事物不断增加的年代，会产生很多网红产品，网红创意，这些产品也具有一定的创意性及实用性，但是也有一个弊端就是容易淘汰。699文创园的发展也是如此，除了需要一些时下流行的创意产品来吸引消费者，同时更需要在发展过程中有一定的文化底蕴，不至于在发展中随波逐流，没有自己的核心竞争力。而传统的文化、传统的技术就是如此，可能不一定立刻能被消费群体所能接受，但是因为其具有深厚的文化底蕴，在市场竞争中不容易被淘汰。当然在发展及结合传统文化的过程中，传统的文化除了要守住自己的特色外，也可以融合新时代的元素。以符合市场的需求。

(三)丰富文化形式

699文创园占地150亩，园区规划按照两中心四大区思想进行布局，景区的北部为青年创业中心和阿里巴巴电子商务中心，景区中部为非遗文化区和艺术创意创作区；景区西部为文化传播与教育区，景区东部为创意生活服务区等。设计之初把699文创园区划分为几大区就是为了形成一定的差异性，吸引不同的消费群体。但是在发展建设过程中除了在地理位置上做到文化形式的划分，更主要的是在内容上丰富文化的不同形式。这就要求首先各个区划要有明显的特色，非遗区就是主要是传统文化产品，文化传播区的形式也应该要更加丰富，除了普通的教育机构，也应该要有比较好的文化公司，在形式和内容上应该更加的丰富些。文创的内容涵盖非常的广泛，包括广告、文博、设计、时尚、手工艺、电视与广播、电影与录像、软件与计算机服务等，可以深度挖掘。

(四)吸收国外经验

文创产业我国发展和起步是比较晚的，发展比较好的有英国等国家，文化创意产业正式诞生也是诞生在英国，目前，英国已经形成世界上最为完整的创意产业体系。那么在发展过程中我们就可以多借鉴他们成功的经验。结合本国的实际情况，形成具有本国特色的创意产业与产业聚集区。

(五)充分利用政府政策资源

699文创园作为南昌青山湖区重点打造的文创项目，政府对于入驻的企业以及创业者在注册手续、税收及租金这块给予了便利性的帮助。所以南昌699文创园区在发展过程中应该充分利用政府给予的便利性和优惠政策，大力宣传，引导更多的创业企业入驻，因为只有入驻企业的越多，形式越多，才能更多的激发文创园区的发展。