传统工艺文化与旅游产业融合发展研究

范晓慧

(三亚学院财经学院 海南 三亚 572022)

一、传统工艺文化的内涵

传统工艺是指具有历史传承和民族或地域特色、与日常生活联系紧密、主要依靠广大劳动人民手工制作的产品。由于不同的人对艺术品的理解不同，其创造出来的工艺品也就具有个性化的特征，这是工业化生产所不能替代的。手工艺术品是全国各族人民经过长期的社会实践共同创造出来的，它包含着各族人民的思想智慧，体现了中华民族的文化价值观，是中华民族思想传承的载体，是非物质文化遗产的重要组成部分。传统工艺涵盖生活的方方面面，遍布各个民族和地区，像丝绸、陶瓷、剪纸、刺绣、珠宝玉石制作工艺、漆器上的美工图案、民族服饰中的精美设计等等。

二、旅游产业的内涵

随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始注重精神领域的享受，由此旅游产业开始兴起。传统的旅游产业主要包括吃、住、行、游、购，新型的旅游产业在传统旅游产业的基础上又增加了体、会、养、媒、组、配等要素，因此旅游产业是由多种行业组成的，需要多部门协作。旅游产业的发展是以旅游者的需求为出发点的，旅游者需求什么，旅游产业就会很快提供相适应的服务和产品，同时旅游者的需求又受到旅游产品的影响，源于这一现象，旅游产业可以看作是一个组合体，它将旅游者和旅游产品紧密联系在一起，它根据旅游目的地的基础设施和旅游资源，为旅游者提供旅游服务，从而满足旅游者身体和精神上的需求。

三、产业融合的研究

国外真正意义上开启“产业融合”理论研究的当属提出“技术融合”概念的美国学者罗森博格(Rosenberg，1963)。国内的相关研究则开始于20世纪90年代末，主要集中在产业融合的内涵、类型以及效应等。

国内由于起步较晚，研究文献数量相对较少，研究成果主要包括基础理论和实证。基础理论研究：主要集中在概念、机制、发展模式、路径、策略等几个方面。例如：关注旅游产业与文化产业的二者关系(张海燕2010)、发展模式(杨娇，2008)、融合类型(何建民2011)、融合模式(张雷，2009)、融合路径(麻学锋等，2010)。实证研究：例如，鮑宏杰等(2010)利用耦合理论阐释旅游产业与文化产业的融合发展。

直接涉及传统工艺文化与旅游产业融合的研究成果则更少。梁太鹤(1995)探讨了贵州传统工艺与旅游开发。邓明灿(2012)从旅游纪念品的设计入手，提出了潍坊地区传统民间工艺与旅游的融合发展之路。

四、传统工艺文化与旅游产业融合发展理论分析

1.融合的原因

(1)旅游需求的提高

近年来随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始重视旅游的质量。现如今越来越多的人为了追求独特的旅游，享受文化艺术的熏陶，探求更加刺激的旅游形式愿意支付更多的资金。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化产业和旅游产业有着极强的融合性，因此推动二者深度融合，既可以更好的满足各族人民对精神生活的追求，也可以促进相关产业高质、快速的发展。将优秀的传统工艺文化作为旅游产业发展的重要资源，将旅游产业作为传统工艺文化传承的重要路径，相互促进，共生共荣。

(2)文化保护与传承的需要

文化是一代又一代人智慧的结晶，具有创新性与传承性文化存在的形式有很多，像饮食文化、酒文化、花鸟文化、茶文化、网络文化、体育文化等等。旅游产业的内涵离不开文化，文化的传承与保护也需要旅游这个载体，通过旅游可以让越来越多的人了解和传承中国文化。但是，我国对于文化资源的保护和传承做的并不到位，对于传统工艺文化的保护更是存在很多漏洞，缺乏规范性。因此为了改变这一状况，我们应该在保护继承中适度创新，将传统工艺文化与现代科技融合，并且培养和提高人们的保护意识，从而为社会发展创造更多的效益。

(3)市场竞争的推动

越来越激烈的市场竞争使得企业之间的界限被打破，传统工艺文化与旅游产业各自的优势逐渐融合产生了新的价值链，旅游、传统工艺文化和旅游产业逐渐升级转型，文化资源得到了更好的保护、继承与增值。两大产业的融合不仅使得各自的市场价值提升，而且能够促使资源共享，从而提升了产业的竞争力。

(4)政府支持政策的推动

习近平总书记在党的十八大指出文化建设应该纳入“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，统筹文化发展至关重要。“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”，“是更基本、更深沉、更持久的力量”；“坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，在继承中转化，在学习中超越”；“加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发”，“实现中华文化的创造性转化和创新性发展”；“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”“旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。”强调文化和旅游的“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合”等。

2.融合的过程

(1)技术融合是基础

1963年Rosenberg提出技术融合，当时由于还处在产业发展的初期，经济技术条件落后，各个产业之间很难融合，不同的产业拥有不同的技术支持，而这些对不同产业的技术支持都具有不可替代性，这就构成了产业之间的技术边界。随着信息技术的发展，产业之间的边界开始变得模糊，不同产业可以通过大众通用技术使产业联系变得紧密，这就催生了技术融合。技术融合在生产技术与工艺流程方面促使传统工艺文化与旅游产业融合，使得二者之间的进入壁垒消除，从而形成了共同的技术基础。

(2)产品融合是标志

产品融合现象真正进入人们视野是在20世纪70年代。由于一些高新技术的发展使得产业之间的界限越来越模糊，这就为产品的融合带来了可能。旅游产业与传统工艺文化产业相融合的根本原因是旅游需求的改变。旅游消费者在不断提升的精神文明的推动下，越来越追求独特的旅游形式，这就使得两大产业的某些产品开始融合，共同满足消费者的需求，同时这也使得两大产业的发展空间扩大。通过特定的技术方法对二者的一些产品整合开发与利用，不仅能使这些资源受到更多的保护，而且还能吸引更多的旅游消费者，形成新的经济增长点。

(3)组织融合是载体

随着旅游产业与传统工艺文化产业的规模不断壮大，越来越多的企业出于对利益的追求，开始逐步拓宽各自的产业空间，开始通过渗透的方式打破产品原有的边界，开始慢慢进入对方的业务领域，这致使企业间的业务融合越来越频繁，竞争越来越激烈，最终促成了组织融合的实现。

(4)市场融合是动力

市场层面的融合表现在很多方面，在此笔者主要从三个方面来阐述：其一，消费市场的交叉与渗透使传统工艺文化通过旅游这个载体可以顺利进入旅游市场，从而很大程度的拓展了传统工艺文化的市场空间，同时旅游产业通过文化因素的引入，很大程度的满足了新型消费者对旅游市场的需求，促使旅游市场规模逐渐壮大。其二，营销渠道的整合与创新使传统工艺文化和旅游产业的传播渠道发生了改变，将传统工艺文化原有的传播渠道和网络新媒体以及旅游产业中的旅行社为主的传播渠道进行整合可以大大拓展二者的发展空间。其三，市场运作方式的整合与统一使传统工艺文化与旅游资源都得到了更深的挖掘，获得了更大的经济效应，显著提升了产业的竞争力。

总而言之，我们应该认真学习习近平总书记关于建设中国特色社会主义的思想，深刻理解五大发展理念，完善文化产业和旅游产业融合发展的体制机制，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，最大程度地在资源利用、市场服务、职能分配等方面将传统工艺文化与旅游产业深度融合，抓住二者的相似点，找准二者的最佳连接点，使得二者可以协同并进，共同为文化发展与旅游发展注入强劲动力。