有温度的视觉传达设计之探讨

黄益

摘   要：温度是表示物体冷热程度的物理量。基于人文关怀，蕴含文化内涵，融入民族情结，紧随时代步伐，富有创造性，符合于可持续发展要求的视觉传达设计是有温度的，体现的是仁者的关怀，智者的思考，勇者的实践。

关键词：温度;人文关怀;视觉传达设计

一、关于温度

“设计更需要观照普世价值，这也是设计实践的理论和伦理基础。可持续设计、包容性设计、人本设计、社会设计……无不彰显着这些设计概念背后的伦理与价值。此时设计在金属的光泽中闪耀出人性的温度，在材料的肌理中融入体用的温暖，于此我们称之为‘有温度的设计’。”[1]温度是表示物体冷热程度的物理量，零度是一种温度的传达，三十度也是，好的作品可以透过外象感知内在的温度，以设计之名亲近生命，诠释生命的际遇与感动，才能做出有温度的设计。

二、视觉时代的困惑

早在20世纪，英国艺术史家贡布里希曾惊呼，“我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图像的侵袭”。[2]随着信息时代的到来，图像充斥人们生活的方方面面，堆叠着大量的碎片化知识，因此而产生的缺乏文化内涵、冷漠、呆板、生搬硬套的视觉垃圾随处可见。

三、有温度的视觉传达设计的要求

“视觉传达设计，是运用造型手段，运用各种视觉媒介进行传达信息的一种设计活动，其中包括图形、色彩、影像等表现方法，并产生一定的艺术效果。”[3]有温度的视觉传达设计（以下简称视传设计）是仁者的关怀，智者的思考，勇者的实践。

（一）仁者的关怀

有温度视觉传达设计是儒家“仁者爱人”的思想表达，是基于人文关怀的设计，具有悲天悯人的情怀。大到如横渠先生所言“为天地立心、为生民请命，为往圣续绝学，为万世开太平”，为人类的可持续发展贡献自己的智慧;小到给生活多一份留心，或许只是设计出有美感的感冒药包装，却能缓解患者的心理压力，减轻痛苦。

（二）智者的思考

1、蕴含文化内涵的设计

文化内涵是设计的灵魂，是智者的温度，是支撑设计走向更高层，流传更持久的基石。中华文明源远流长为设计师提供不竭的文化源泉，那些稚拙的陶器是初民的茫昧;厚重狞厉的饕餮是巫文化的血性;理性秩序的铭文书写的是禮乐的篇章;蜿蜒灵动的书法是情感的写照;飘逸灵动的飞天舞动的是自由的精神;广袤深邃的八卦图是对宇宙的思考……有温度的设计是文化的传达，一砖一瓦，一器一物，一笔一画皆学问，是时代脉搏的跳动。反之，缺乏文化的视传设计或沦为视觉垃圾。植根本土优秀传统文化，结合西方现代美学，靳埭强先生创作了水墨海报作品，诸如《文房四宝》《画字心境》《乐山》等，陈幼坚先生设计了《东情西韵》系列作品，这些都是设计家对现实、对生命、对自然的思考，更是对本土民族文化的传承与发展。

2、融入民族情结的设计

基于自然环境和社会因素的影响而形成不同的语言、文字、思维方式和价值观念，世界上的每个民族都有其自身的民族文化特色和心理认同感。视传设计温度的传感，正如中华儿女对母体文化的的认同，是智者的主张。德意志民族的严谨理性造就德国设计的科学性与逻辑性;法国人的浪漫优雅成就了时装与香水的兴起;日本民族深受禅宗精神影响，使得日本设计简洁，灵巧;在五千多年的发展中，中华民族逐渐形成了以爱国主义为核心民族精神，使得中国设计则讲究和谐、圆满、对称、寓意深刻。

（三）勇者的实践

1、紧跟时代步伐的设计

特定时代的视传设计都有其蕴含的内容，包含其历史发展状态，紧跟时代步伐，传达出设计内涵，是勇者的担当。设计源于生活，服务于生活（尤其是现代生活），具有一定时效性。比如，电影宣传推广或者爱心接力公益活动等，需要在特定的时间内完成，此时的视传设计才能体现其温度。

2、富有创造性的设计

创造性是前无古人的开拓，是勇者的探索，是继承历史优秀基因基础上的升华，符合设计发展的必然趋势。“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活”[4] 如图长沙轨道交通1号线开通试运营纪念卡的外包装，设计者选取湖南民间最普通的、寄托人们美好愿望的蓝印花布图案作为主体图形，包装形式则采用大众最贴身的钱包造型，二者相结合则折射出人的体温和作为纪念卡的珍视感。

3、符合可持续发展的设计

有温度的视传设计需要基于已有的客观条件基础上，符合可持续发展的需求，是勇者所为。视觉传达的媒介有很多，作为造物者的设计师，需要站在人类环境可持续发展的立场，满足现代人的需求，同时又造福子孙后代。所以，对材质的选择是很讲究的，如企业VI各应用项、宣传册、商品包装等材质载体，只有在满足可持续发展的前提下，选择合适的材质应用，才能更好的诠释出主题的温度。

四、结语

有温度的视传设计，需要符合人的生理、心理需求特点及行为习惯，满足人的情感与价值需求、表现审美趣味;体现仁者的关怀，智者的思考，勇者的实践;是恰到好处的设计，是有感情的视觉传达。鄙弃视觉垃圾，做有温度的视觉传达设计，让信息传达更高效，更有价值。

参考文献：

[1]姜鸣.有温度的设计轨道交通微观察[J]创意设计源，2013（1）

[2][英]贡布里希.视觉图像在信息交流中的地位[A]//范景中选编.贡布里希论设计[C].长沙：湖南科技出版社，2001：106

[3]杜士英.视觉传达设计原理[M]上海：上海人民美术出版社，2009.12

[4][日]原研哉著朱锷译.设计中的设计[M]济南：山东人民出版社，2011.3

[5]林曦，吾霄.设计的未来面貌人文关怀与美意识的更新[J]新美术，2014（5）

[6]杨伯峻.论语译注[M].北京：中华书局，2009.10