论中国风在创意陶艺创作中的运用

熊钊华 袁少华 何祥湖

摘   要：我国文明源远流长，成果丰硕，体现在当前传统文化的传承工作之中，给人们的生活环境和思想观念带来巨大的影响。近年来，围绕中国的传统元素为设计主题，展开一系列的设计与创新。在景德镇这一陶瓷艺术中心，可以充分发挥陶艺传统底蕴深厚的优势，开展陶艺创作。当前人们在艺术鉴赏方面的要求越来越高，存在个性化、多元化的需求。立足中国风特色，开展创意陶艺创作，能够在陶艺创作的范围内找到特色，并将这一特色不断强化巩固，形成鲜明的艺术特性。

关键词：中国风;创意陶艺;陶瓷艺术

现如今，越来越多的人们将个性化的艺术鉴赏活动演绎到日常生活中，并且运用创意艺术作品装点生活。陶瓷艺术，是我国传统文化不可或缺的一部分，是我国艺术设计与制造工艺的结晶，也成为了当前人们喜爱的一种文艺情结，有大量受众。无论是处于弘扬民族文化的思想理念，还是为了追求与众不同的新鲜感，都是社会发展的必然精神物质追求，催生了创意陶艺的受众市场。

一、中国风创意陶艺产品的需求

打造具有中国特色、民族特色的陶艺品牌，必须革新改进传统工艺，将现代时尚元素融入进去，将古典与流行有机结合，形成新的特色。并通过新的营销推广活动，让个性化的风格更加鲜明，保留传统陶瓷产品营销的优点，开发新的渠道和方式方法，实现中国风陶艺产品的扩大化营销。当前人们对艺术品的个性化审美越来越强，在设计工艺改进和品牌包装方面要持续进步。近代中国历史传统陶艺热已发生过多次，但是未能持续下来，这与陶艺产品生产工艺的特殊性有关。随着陶艺生产工艺的不断发展，当前的陶艺生产已经能够满足各类个性化需求，在设计方面不要简单复古，而是将古典与现代元素相结合，推陈出新，利用陶瓷艺术的特色表达新式中国风内涵，在造型和色彩等方面都需要推陈出新，才能在世界陶艺舞台上拥有自己的话语权。

在众多陶艺产品类型之中，原创性强的民族风陶艺产品更容易在国际市场中得到青睐。越是个性鲜明，越容易立足。民族风格浓郁的陶艺产品与现代化的营销理念、市场讯息、科学技术相结合，改变传统陶艺产品造型单一，技术多年不变，生产效率不高的问题，让陶艺产品的色彩、造型、材料和工艺更加丰富，不断创新。如今，陶艺消费的对象定位于消费者的个性化需求。以创新设计满足市场对国风工艺品的需求，无疑可以构成并支撑陶艺事业的平稳发展。同时，也有助于中国民族特色的陶艺文化和陶艺产品的输出。随着我国陶艺市场逐渐发展壮大，不断成熟，陶艺空间更加广阔，帮助人们建立符合个人生活理念的态度与环境，缓解压力，舒缓心情，提高思想素养。

中国传统文化中有许多广受欢迎，广为流传的古典形象。当前中国风热潮正盛，多种陶瓷文创产品都能找到中国风的影子。很多人对中国风陶艺产品产生需求，是为了满足审美和了解文化，提升精神层次的需求。他们要求陶艺产品能够反映立体的、丰富的美感，强调中国风，直观展示传统文化。对传统文化较为关注的人士，一般也会对陶艺文化另眼相看，理解陶艺在传统文化中的重要地位。传统文化的体现与陶艺产品的设计是相辅相成的，面向具有一定文化修养以及希望提高个人文化修养的人士。他们要求陶艺产品不仅要美观，也要具有丰富的文化内涵。这部分学生中，知识分子和在校学生占多数，喜爱陶艺产品，也愿意为自己的爱好买单，并乐于向周围亲友推荐陶瓷艺术。

二、中国风创意陶艺创作的前景

（一）市场前景

随着中国经济的发展以及人们对民族文化的追溯，喜爱中国风的人群、中立但是可以影响的人群、对中国风好奇只要有好的作品就可能引发兴趣的人群，这些人群的潜在影响力巨大，未来会成为陶艺产品的巨大市场。当前全球经济疲软，我国也受到影响，陶艺行业的出口贸易受到冲击。陶艺产品生产企业面对此类问题，要及时作出改革，将出口转内销，重视国内市场，引导国内市场向更加成熟的方向发展。国内市场还远远没有达到饱和，只要乘着“陶艺热”的东风，潜心研究产品和市场，寻求良好的发展空间，必将为陶艺产品找到更广阔的销路。

（二）文化影响

我国的城市以及文化旅游景区，如果是传统文化韵味浓厚的或者经济较为发达的地区，在各类传统节日聚集的人数较多。人们愿意在传统节日接触各类文化产品，陶艺产品也就成为对应人们需求的重要文化载体。经济越是发达的区域，人们对精神文明的追求越高，不再局限于吃饱穿暖，而是寻求精神领域的满足和认同。自从中国风的各类文创产品出现后，越来越多的年轻人开始喜爱中国文化的各类物品。陶艺爱好者的群体也在发展壮大之中。在传统文化底蕴较为深厚的区域，人们受到的文化熏陶比较丰富多样，对陶艺文化很有兴趣，需求量也会增加，只要有合适的产品出现，就能够引发购买行为。陶艺的推广背景更加广阔。之前的故宫文创产品，获得了极大的成功，就是挖掘了人们内心对中国风的喜爱。人们发现，并不是不喜欢传统文化，而是没有合适的产品。

（三）营销支持

通过各类营销手段来推广中国风陶艺产品。特别是在机构创立初期，还没有品牌优势期间，必须通过丰富的营销手段将产品推广出去，让人们了解中国风陶艺产品，并对产品产生认可。设定新品促销时段，展开丰富的促销活动。以月、季度等时间周期开展促销，制定长期的会员活动，引入异业合作开展各类促销活动。不同的时令季节，根据中国的传统节日设计陶艺产品，开展促销活动。中国风陶艺产品的促销，一定要注重文化输出。通过汉文化讲座，陶艺文化展示，传统文化技艺比赛等多种多样的形式推广陶艺文化和中国风陶艺产品。

（四）线上推广

当前无论是文化的推广，还是产品的营销推广都离不开线上宣传。在QQ、微信、微博、抖音等众多媒体平台开展宣传活动，建立自己的直播间，定期在微信公众号和微博推送陶艺文化知识和中国风产品。開展对电商行业的了解以及系统的培训，邀请校内外专家指导与资深电商平台合作[1]。宣传模式为线上线下结合形式，设计线下使用的宣传海报等材料打印分发出去。做到线上线下同时进行，完成较为可观的宣传效果。依托书本与实例，学习电商创业者的创业经验，认真学习反思，提升创新创业水平。从社会机构邀请有经验的指导老师，在产品设计上，中国风的融入上，利用中国风在网络营销中引流等各个方面进行培训指导，帮助陶艺经营机构实现艺术与经济效益的共同发展[2]。

（五）产品研发

对陶艺造型设计和文化知识进行系统的培训与学习，向大学校内外的陶艺设计师以及相关专业人员进行请教学习。当前中国风陶艺产品不能仅仅集中在摆件，欣赏类产品上。应该大力发展文创用具，让陶瓷艺术走进生活的各個细节。中国风文具，生活用品等，都是近年来受到年轻人欢迎的产品。例如以竹子为主题的圆形陶瓷收纳盒，以古典皇家瓷器为主题的首饰盒等等，让人们看到就能感受到传统文化的影响。也可以设计可爱版的卡通人物形象作品。与网络游戏、小说等合作，制作相关人物的陶瓷制品手办，推广盲盒等周边产品[3]。让陶瓷与现代青年生活紧密联系起来，形成强大的文化影响力，带动陶瓷制品的销售活动。

结语：文化是一个国家和民族的灵魂，将陶艺作品的优势和特色发挥出来，展示出来，诠释我国传统文化的源远流长与博大精深，为我中华民族的艺术传承以及当前社会主义核心价值观的发扬提供源流，为我国传统文化在世界文化之林中屹立不倒打下良好的基础。上文以陶艺传统文化元素为研究重点，对陶艺作品加以创新设计，用实际行动践行“经世致用、明体达用”的优良传统，助推陶瓷艺术走出去，推广到世界每个角落，滋养陶艺爱好者，传承传统文化。

参考文献：

[1]王雪芹，曹明.传统陶瓷文化在当下装饰艺术中的实践创作[J].美与时代（上），2019（10）：38-40.

[2]胡晓洁，杜鑫.新材料语言在现代陶艺中的创意运用——瓷语瓷话[J].中国陶瓷，2019，55（10）：100-104.

[3]“大德天工”国际陶艺创作营在德州开营[J].陶瓷科学与艺术，2019，53（08）：59.

作者简介：

1.熊钊华，男，1995年8月出生，江西景德镇人，景德镇陶瓷大学2019级艺术设计专业在校研究生，研究方向：陶瓷装饰;

2.袁少华，女，2000年10月出生，江苏盐城人，景德镇陶瓷大学2018级视觉传达专业在校本科生，研究方向：视觉传达设计;

3.何祥湖，男，2000年10月出生，江西赣州人，景德镇陶瓷大学2018级自动化专业在校本科生，研究方向：自动控制原理。

基金项目：本论文系景德镇陶瓷大学2020年国家级大学生创新创业训练计划项目《月野霜庭国风工作室》阶段性成果，项目编号为：202010408004X