字体设计在包装设计中的应用

摘 要：字体作为视觉与信息的重要载体，具有深刻文化内涵的视觉元素，字体的设计不是随心所欲，合理的应用文字设计能够给予包装强有力的视觉冲击力。文字的作用比图形更加真实，在如今竞争力大的环境下，创新且独特的字体设计能够使商品获得青睐，给人们带来与众不同的视觉盛宴。

关键词：字体;字体设计;包装设计;应用

一、字体的发展史

文字的产生和发展是历经岁月的变迁和人类的智慧的结晶，在远古时代，世界上没有出现语言，人们靠一些简单的声音、手势、图形等其他方式进行传递信息。最初采用实物来记录信息，如结绳、木刻等，慢慢的，人们开始用图画记事，把所要表达的事情通过描绘成图画来表达，随着时间的推移，记载事物的图画发展成了图画式象形文字，出现了中国的甲骨文和古埃及文字，甲骨文是中国古代文字演变的源头，字的发展从低级到高级，文字形式从形象到抽象，文字使人类从史前社会进入有史社会，在如今信息化时代，字体的形态随着人们的需求而发展，通过不断地精简、创新、融合，为人们在获取相关信息时不仅能够体会文字行距间的所表达的意义，还能够从中获得舒适感和美感。

二、字体设计在包装设计中的作用

字体的作为信息传达的主要基础，丝毫不逊于图形，每一件包装的构成都离不开文字，文字能够直观传达产品信息，市面上很多包装设计会以字体设计变化来作为最主体部分。好的包装在设计创新的时候，不仅考虑产品包装的外形及功能性要素，同时还需兼顾字体设计的美观性是否符合现代社会人们的审美需求，字体设计在包装设计中的编排和美化要呈现出清晰可读性，在字体设计过程中，应创新出符合商品的字体，依据商品的特有属性，将汉字的结构、笔画为元素，将字体以各式各样的表现手法，设计出具有极强的视觉冲击力的字体设计，新形态的字体能够提高包装的視觉表达效果，能够让人们体味其中蕴藏着的文化底蕴内涵。目前市场包装上很多采用书法字体进行创意设计，书法能够提供广泛的素材和灵感，书法是一种元素，诗句冲击强，有张力，书法形式的字体设计更能体现出浓厚的地民族特色，使人们能够更好地感受特色产品的独特创意点，加强和深化消费者对包装设计的记忆和理解，使包装设计具有耳目一新的感觉，让人产生对产品独特文化丰富的联想。

三、字体设计在包装设计中的表现形式及应用原则

1.字体设计在包装设计中的表现形式

字体在创新设计的同时，需要将商品的消费对象以及商品的内容，两者相结合考虑，设计师要从不同的设计角度出发设计不同的产品包装，每种字体都有各自的不同的表现形式，如装饰性字体、手写字体、书法字体、图形字体、印刷字体等形式，装饰性字体在包装设计中运用较为丰富，其表现手法变化无穷，在原本字形的基础上可以与图形进行结合或者结合符合产品基调的元素不断进行变化、加工。装饰字体可以在笔画上变化、结构上变化等，可以对文字的内在形态做设计处理。如：化妆品类商品运用的是细线构成的字体、婴幼儿卡通类产品运用圆滑厚重构成的字体等。手写字体可以营造出愉快的文化意境，轻松的手写字体能够提升包装的趣味性，手写体的工具材料需要钢笔、毛笔、蜡笔、马克笔等，不同的材料所书写出来的手写体效果不同。涂鸦风格的手写字体显现出随意、自由无拘束，能够拉近与消费者的距离。设计手写字体时，应与画面中的其他元素相辅相成，在能够突出主题的情况下，能够起到较好的辅助作用。

2.字体设计在包装设计中的应用原则

（1）体现包装商品内涵

包装上的字体设计需能够准确地向人们传递商品相关有效信息，在字体设计过程中，设计师需结合产品本身的背景及文化特点，设计出符合产品特色的文字设计，从消费者的角度出发，迎合消费者的观念，结合实际，多次进行实践，不能因为一昧的创新而对文字设计失去了其原本的可读性，应通过对文字的精细设计以及巧妙构思，符合与商品内容的一致性，从而突出地表现文字的精神内涵，从而体现包装商品的内涵，能够抓住消费者心理的需求，成为人们心中所爱。

（2）具备个性化特征显现

在进行字体设计时，应采用丰富的表现手法，具有创新的设计理念，着重将产品本身所具备的特点呈现出来，创新手法的不同会展现出视觉效果与风格不同。市场上的土特产包装设计中，缺乏产品信息文字说明以及产品特色介绍，消费者不能从产品包装本身感受当地的生态文化，导致当地名族的特色，产品传递的信息不足，在对字体进行具体的设计过程中，在本身特色文化基础上，需吸收更多不同的文化进行适当性的创新，学习和借鉴国外优秀的设计理念和经验，将民族特色文化和现代设计理念进行融合，从而能够设计出人们喜闻乐见的作品，能够在众多竞争下获得更好的效益，提高包装商品的推广。

（3）具备视觉形式美感

包装设计中，艺术化后的文字不仅能传递信息，也能传递美感，字体的设计需强调其所具有的节奏感和韵律感，能够将产品以焕然一新的面貌展现在人们面前，人们从中得到较好的视觉美感，将字体的美学表现力发挥到极致。字体设计时需根据包装内容安排字体的表现形式，富有表现力的字体设计能够增强商品本身的视觉效果，吸引消费者的眼光，比如字体的种类、大小、疏密、轻重的变化，都会产生不一样的艺术效果。字体设计的颜色需与商品的特征以及包装的主调色相符合，打破以往中规中矩的字体设计，创造出与众不同的视觉感受，使其商品本身不管从外观包装上、文字设计上都能激发人们的思想碰撞与共鸣，将字体设计空间发展到新的高度。

四、结语

字体设计能够更巧妙地、直接地表达设计师的思想在包装设计上，让消费者能够感受到品牌的气质，成为消费者和产品之间进行沟通的重要纽带，在如今快节奏状态下的信息化时代，各式各样的字体能够带给人们不同的体验效果，越来越多的消费者会因感性而买单，字体设计的巧妙运用能够加深产品的文化内涵，设计师赋予文字以生命，让文字在包装设计中赋予产品特有的记忆点和艺术感染力，激发消费者的欲望。设计师们应不断积累和搜寻文化知识，从多个设计角度出发，注重产品本身的文化内涵、产品的价值，设计出能够引领时代发展、人性化、提升商品竞争力的字体。

参考文献：

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作者简介：周晗琛（1994—），女，汉族，湖南新邵人，硕士研究生，桂林电子科技大学北海校区，职称无，研究方向：艺术设计。