瑜伽产业可持续发展探索研究

任笑丽

(云南民族大学中印瑜伽学院 云南 昆明 65000)

瑜伽，作为一门起源于印度的哲学与文化，在“健康中国”、“全民健身”等国家战略的实施过程中，逐渐作为一种时尚健康的体育运动不断流行于国内，而伴随着现代瑜伽运动的市场化、商业化，瑜伽产业也迅速发展起来。瑜伽产业是整合“身、心、灵”和健康育人的富有创意的体育文化产业。它是瑜伽健身的工具理性与其育人的价值理性联合开发的新型文化产业。与一般产业相比更强调其文化性和教育性，是教育、文化、产业的结合。本文从瑜伽产业可持续发展的角度，梳理瑜伽产业发展存在的问题并探讨瑜伽产业的发展策略，以推动瑜伽产业健康可持续发展。

一、瑜伽产业现状分析

简单来说，瑜伽产业是指为社会提供瑜伽健身、文化服务等产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。其主要涉及领域有：瑜伽健身服务业、瑜伽教育服务业、瑜伽产品、瑜伽周边服务业等。由此可知，目前瑜伽产业涉及广泛，产品细分到方方面面，其中瑜伽教育服务业与周边产业的发展规模还在不断扩大，瑜伽市场的潜力也不断扩大。相关数据显示，2018年瑜伽市场规模已达600亿元，预计2021年会突破1000亿元，由此可见，当前我国瑜伽产业正处于在快速发展的过程中，但同时也不可避免的存在着一系列不容忽视的问题。

二、目前国内瑜伽产业发展的不足

(一)组织管理体系不健全

2016年1月，国家体育总局成立全国瑜伽运动推广委员会，瑜伽首次有了明确的官方归属管理部门。然而，全国瑜伽运动推广委员会目前还处于初期建设期，至今仍未明确出台健身瑜伽管理的法律法规，这就造成了部分地方对瑜伽经营活动管理的混乱，从而引发了一系列诸如缺乏行业标准、收费混乱等市场乱象，加剧了瑜伽产业在我国发展的混沌局面。而瑜伽用品行业目前也缺乏统一的行业标准，一定程度上影响到瑜伽的大众口碑。

(二)市场化运营秩序较为混乱

由于瑜伽健身市场运营的准入门槛不高，很多非专业人士、甚至是外界人士混迹其中，其所带来的负面影响直接导致了当前我国瑜伽市场化运营秩序混乱的局面。并且，现代瑜伽是由西方国家改良后的一种具有强大的适应力，也具有较好的商业驱动力和运作机制的商品，因此瑜伽在我国的发展也因其商业化运营模式使其逐渐淡化了其文化性，出现了各类瑜伽馆重技术轻健康、重收入轻人文的病态现象。此外，许多瑜伽馆之所以经营不善，主要是因为大多数馆主是瑜伽教练出身，其专业能力和商业运营能力无法平衡，导致在经营初期极少盈利。

(三)师资队伍建设质量参差不齐

由于我国目前尚未建立统一、规范的瑜伽教练培训标准，导致国内瑜伽师资多数都是由各类机构短期培训出来的。这种以零门槛、时间成本低的“速成”式培训，致使许多所谓“合格”的瑜伽教练实际上只是“流水线”产品 。虽然目前国家体育总局已推出“段位制”、“晋段官”等相关考核标准，但瑜伽市场对其的接受态度和认可程度仍需考察。此外，一些社会培训机构肆意对外宣称自己是“最正宗的培训机构”，有的则以印度瑜伽教练为噱头，自称“拥有纯正印度教学保障的会馆”。这种相对混乱的教练培训市场，会直接影响着整个瑜伽产业的整体水平，影响着瑜伽产业的稳健发展。

(四)课程体系建设较为薄弱

由于我国的瑜伽起步较晚，瑜伽课程体系建设相对比较薄弱，导致国内的健身瑜伽课程大多是对欧美等国外瑜伽机构或印度瑜伽大师的研究成果的简单移植，而没有针对国人研发相关的系统课程。这就导致越来越多的消费者已经不能满足生搬硬套又缺乏针对性的教学技术课程。此外，消费者在瑜伽课堂中，小概率会出现受伤等事故，而针对这类事件，瑜伽场馆多无相关保障措施，这在一定程度上也影响了用户的消费体验。

(五)消费者需求异化

随着社会的发展，越来越多的人开始注重对“美”的追求，但由于消费者受到诸多社交媒体的影响，对 “美”的理解已经有所异化，认为“瘦”才是美的衡量标准。由此，市场经营者抓住消费者对其“美”的痛点，迎合其美体、塑形的需求，推出了瑜伽7天减肥营、维密瑜伽等特色项目，在此基础上往往还夸大瑜伽减肥、塑身的功效。这就说明，目前多数消费者对瑜伽这项带有宗教哲学背景的古老文化本质认识还不够清晰，对瑜伽的认知还仅仅停留在身体物质层面，其消费需求出现一定程度的异化。

(六)瑜伽文化性淡化

瑜伽，从广义上讲是哲学，其本意是 “连接”“结合”，宗旨是将精神和肉体结合到最完美的状态，以获得解脱，是身、心、灵三者的升华，即中国传统文化的“天人合一”。从狭义上讲瑜伽是一种精神和肉体结合的运动，指通过瑜伽姿势的拉、伸、扭、转，以加强人体机能。然而，在瑜伽传播和推广到中国的过程中，由于受到西方瑜伽发展的过多影响，更为注重的是外形、生理上的瑜伽。而这种瑜伽文化性的淡化自然就导致了其过度的商业化，引发诸多目前市场上存在的混乱局面。

三、国内瑜伽产业可持续发展探索

在梳理了目前国内瑜伽产业发展存在的问题之后，必须对瑜伽产业的可持续发展做出一定的理性思考，从新理念、新方式和新途径等角度出发，探讨瑜伽产业的发展策略。

(一)新理念

以本体文化为轴，打造核心竞争力。以本体文化为轴是指在瑜伽产业开发的过程中，必须坚持以瑜伽本体文化为中心，不断完善其“身、心、灵”文化的基本内容，强调其健康育人的基本思想。并且这一基本思想的外延要与时俱进，以主动适应人、社会和经济发展的变化 。要将“健康育人”的基本思想作为瑜伽和瑜伽教育及其产业发展的“本源动力”，发挥其引导作用，发展为瑜伽产业的核心价值理念，形成瑜伽产业与其他体育产业的根本区别。在未来，瑜伽及其产业发展必须要紧紧围绕其核心价值，打造其核心竞争力，做到与时俱进，不断寻求新的发展思路。

以本源文化为根，推进融合发展模式。引进外来文化，必须坚持以中国传统文化为根基。因此，瑜伽产业必须要与中国传统文化产业融合发展 。这就要求我们要积极寻求其与中国传统文化之间的相似性、共通性，在此基础上努力促进产业的融合发展。目前国内已经有不少瑜伽实践者把我国传统养生学中涉及经络、太极、武术、膳食、推拿、针灸等方法融入到瑜伽中去，并产生了良好的效果 。可以说，现在流行在中国的瑜伽产业已经烙上强烈而又自觉的本源文化特征。

(二)新方式

以用户为导向，洞察消费者需求。判断一家瑜伽馆是否成功，就在于其能否契合的满足瑜伽练习者健身需求。根据相关调研，发现目前瑜伽用户的整体画像是注重身体健康、追求生活质量、消费意识超前的现代女性精英群体。而面对瑜伽品牌的选择，多数消费者会优先考虑其课程设计以及师资、课程质量，便利性、性价比其次，价格末之，由此足以看出，目前消费者更趋于理性消费。因此，瑜伽产业更要坚持以用户需求为导向，洞察用户消费心理，不断为其提供更优质的服务。

塑造产品差异化，以品牌创营销。一是要保证产品的独特性。如今各种健身项目不断创新，瑜伽健身项目的非替代性将成为产业发展的前提，这就要求瑜伽产业要结合消费者需求，打造瑜伽健身差异化、专业化，发挥既有优势，创造新的竞争优势。二是要创新经营服务方式。一方面，瑜伽产业要以围绕客户为中心，做到“量体裁衣”，开发更加符合客户需求的瑜伽健身课程；另一方面制定更加合理、有吸引力的价格策略，提高客户的积极性和消费意识。三是强化品牌创新意识。通过推出独特的项目创造特定的消费群体，打造好口碑以增强品牌知名度，并开展大型瑜伽活动，充分展示瑜伽产业的整体品牌形象，突出品牌内涵。

(三)新途径

业内强强联合，引领其共同发展。瑜伽行业正处于初期发展阶段，该阶段目前面临着诸多问题。首先，针对系统课程不完善，优质企业可凭借其资源、领导力等优势，开展课程研发项目，该举措也可巩固提升其行业地位。其次，针对配套服务供给不足，瑜伽行业可以与专业健康医疗机构和保险公司合作，降低运动中的事故概率和保障事故发生后的赔付。此外瑜伽行业准入门槛低所带来的负面影响，也可以通过优质企业形成联盟，运用瑜伽APP或者其他互联网手段及时发声引导行业良性发展。

线上线下结合，扩容发展渠道。根据目前瑜伽产业的发展趋势，线上线下并行运营将成为吸引消费者的主要方式。一方面，互联网的天然优势已使新媒体、自媒体成为主流，各类瑜伽APP的兴起在极大程度上改变了传统的线下营销方式。另一方面，许多大中型瑜伽馆，都在面临着如何在场馆扩张的同时保障用户体验的难题，而线上管理的推出在极大程度上强化了瑜伽馆的承接能力，扩大了覆盖范围。

(四)瑜伽产业可持续发展的保障措施

健全法律法规，加强对瑜伽市场的管理。目前，瑜伽产业的投资经营是个体商业行为，其经营是依靠市场需求调节的。因此，政府管理机构应健全和普及相关的法律和法规制度，营造公正公平竞争、合理有序的产业发展环境。通过法规来管理瑜伽产业经营的同时，还要强化瑜伽产业经营管理者的法规意识以及社会道德责任感，并保护经营管理者、劳动者和消费者的合法权益。

进一步规范瑜伽教练员的资格认证和市场准入准则。针对目前参与瑜伽健身的人群基数较大，而各类瑜伽培训机构的培训标准不一、考核内容不同，师资队伍建设混乱等问题，相关政府部门应该建立统一规范的瑜伽教练考核标准，如2019年推出的《中国健身瑜伽段位制(试行)》，并在此基础上对其进行大规模的普及和推行，以培养更多更规范的瑜伽技术人才，发展瑜伽市场的新动力。同时还要制定统一的、规范的市场准入准则，并尽快推出瑜伽馆星级评定办法，进行优胜劣汰，以实现瑜伽资源优化配置，进一步促进瑜伽产业的稳步发展。

科学、全面地进行瑜伽宣传。瑜伽并不是单纯的商品，而是一门复杂的综合性交叉性学科，其价值不仅仅体现在健身功能上，而现阶段的瑜伽宣传不仅过于强调其健身功能，还对参与群体进行女性偏好的设置，这不仅会误导、限制参与瑜伽运动的人群，还在一定程度上过分提高参与者的消费期望，导致用户流失率的上升。因此，为了引导大众对瑜伽形成科学合理的认知，瑜伽宣传要做到科学而全面，从信息传播上确保瑜伽的持续健康发展，以为更多的人群提供服务。

随着中国体育产业的不断发展和国民健康需求的明显提升，瑜伽产业在其快速发展的过程中存在着一系列不容忽视的问题。因此，本文通过对相关问题的分析，认为当前瑜伽产业必须要以新理念为指导思想，以新方式为发展方向，以新途径为具体措施，并通过健全法律法规、规范瑜伽健身教练员的培训和资格认证、科学全面地进行瑜伽宣传等保障措施来确保瑜伽产业的顺利发展，为我国健康产业稳定、快速和可持续发展提供动力支持。