地域文化符号在展示空间设计中的应用研究

韩艺　吕微露　张舒郁

摘 要：随着信息时代的到来和全球化进程的加快，展示设计作为推动社会发展的新兴行业，逐渐出现了文化趋同的现象。同时，设计师对地域文化了解的缺失也导致国内地域文化的设计出现千篇一律的现象。在展示设计中如何继承保护并且融入地域文化特征尤为重要。文章通过对“檀越府”售楼处的建筑外观、展示空间形式、色彩材质等方面的分析，探讨基于地域文化符号的展示空间的文化内涵表达方式。

关键词：地域文化;展示空间;售楼处

文化是软实力，也是一个国家和民族汇聚在一起的精神支柱。近年来，展览馆、文化馆和博物馆各类功能型的展馆不断出现，既是城市公共教育的传播窗口，也是彰显城市文化软实力的重要途径。对于展示空间设计来说，要蕴含独特的文化内涵，保证满足时代要求，并通过吸取本区域独特的文化而形成具有代表性的展示空间语言。在设计时，融入地域性特征的设计语言和设计手法，更能引发人们的情感共鸣，既符合展示空间的功能需求，又能解决文化趋同的问题。

一、理论概述

（一）地域文化

地域文化是指在固定的地理环境内，经过长时间积累的包括风俗、传统、观念、人文等在内的诸多文化元素的总和[1]。地域文化是我国文化体系的重要组成部分，丰富的地域文化推动我国文化不断发展。

（二）地域文化符号

文化符号是文化的形式所在，是历史和文明浓缩的表现形式。地域文化符号是指在特定的环境内经过长时间的凝聚和变化，与社会、生活融为一体的独具特色的文化所形成的一种载体，具有较强的代表性，由于建立在当地的自然环境、人文景观、历史等长期发展的基础上，所以又具有多样性的特征[2]。

（三）展示空间设计

展示空间设计指的是提前做好准备，根据素材制定某个主题，并且确定此次展示目标，选定某个特定的场所[3]，对符合主题的确定好的物体进行合理摆放，获得预期的展示效果[4]。随着全球化进程的加快，展示设计在国际文化交流中扮演重要的角色，担当文化交流和传播精神的媒介。

二、地域文化符号的特点

（一）地域文化符号在展示空间设计中应用的必然性

地域文化是一个地区发展的支柱，20世纪初，随着工业的快速发展，欧洲包豪斯出现并发展成一种全新的国际主义风格，包豪斯批判旧的艺术风格，强调极简主义，但是忽视了以人为本，这种千篇一律的国际主义风格对各民族、各地区继承发展本土文化造成了巨大的冲击。

在展示空间设计中，不同的地域文化符号体现出不同的特色。依据不同的地理环境、民族特色，设计师结合当地某一个最具特色的地域文化符号进行设计，在传承和创新之间找到一个平衡点，既能展现出丰富多彩的设计样式，又具有地域性，满足时代发展需求。

（二）地域文化在展示空间设计中的设计原则

首先要深入了解当地的人文历史，在确定地域文化符号的同时挖掘当地丰富的文化内涵，从而提取、转化、重组整合，形成新的符号。在设计过程中，要以展示空间的功能需求为基础，将新的文化符号和功能需求巧妙地结合在一起，结合现代科技、新型材料，打造出集传统性、时代性、创新性于一体的展示空间。另外在设计过程中合理地搭配灯光，重点突出展示产品的多样性和内容，避免華丽复杂的装饰反客为主。

三、吴越地域文化符号在“檀越府”售楼处的

应用实践

（一）杭州市概况及地域文化特点

杭州是浙江省省会，杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史，曾是吴越国和南宋的都城[5]。杭州作为江南文化和吴越文化的发源地之一，自古就是江南水乡的代表。

（二）项目概况

本项目位于杭州市临安区青山湖未来科技城，为了发扬地域文化，向更多的人展示南宋文化，以地域特色为基础，以售楼处展示中心为研究对象，通过专业的艺术手法对南宋古都文化及青山湖绿水青山进行总结和提取，结合时代特征和功能需求将其合理运用到展示空间中，售楼处的功能定位是展示南宋文化相关元素，打造集科技和历史于一体的代表城市形象的展示空间。

（三）文化符号的提取和利用

在建筑外立面设计中，“檀越府”售楼处以南宋文化为题，将“以水为脉”作为设计理念进行提炼再创造。在周边水与树木围绕的生态环境中，采用人与景观互融的方式，将南宋文化融入现代都市生活，以现代化的线条语言，运用现代设计手法，设计出具有地域特色又配置优化的建筑。建筑外立面以大片玻璃幕墙为主，具有现代几何设计感，室内空间更加明亮通透。在景观与建筑外立面的设计上，门前设置了水景，配以假山外形的现代感雕塑，更符合“以水为脉”的设计主题（图1）。

（四）项目设计构思

项目在主要色彩搭配上，采用了江南建筑中的黑白灰色调、朱红等地域性色彩。在软装搭配设计中，运用了水墨山水、海浪、斗拱等表现形式，同时运用到室内家具、灯饰、布艺、配饰等各个空间。建筑首层为门厅、儿童活动区、洽谈区、通高景观区、品牌展示区。在设计过程中，每个区域都实现了现代与传统的结合，在现代风格的基础上最大化继承和弘扬传统文化。

（五）功能分区设计

门厅设计。入口空间是展现整个售楼处风格的关键。通高的铜质花格屏风营造出古典诗意的氛围。视觉中心处将南宋皇城的盛世景象运用透空浮雕的形式做了公共艺术的呈现，引景入室，从而达到景中有景、境中有境、天人合一的境界，同时重新定义人与自然之间的关系、人与人以及人与自己之间的关系（图2）。

沙盘区设计。沙盘区设计理念源于中国“天圆地方”的哲思。设计师根据光影的形态变化，运用线形的面灯光与圆形沙盘，让空间达到视觉上的震撼体验，演绎光影变化的特殊美感。墙面区域分析模型仿佛依自然地貌形成的山水格局，有高山流水觅知音之感（图3）。

通高景观区设计。吊顶设计以南宋典型木结构建筑中的斗栱为灵感，对传统的元素进行现代的转译，层层出挑的造型展现出工整的美感，为景观区的空间带来强烈的仪式感，饱满而庄重。玻璃天井的借光设计在阳光照射进来的时候，随处可见光的倒景，趣味盎然，在光与影的变幻交错间，自然与建筑呈现出和谐、宁静之美。墙面造型上，创新运用了黑白灰色调，结合红砖砌墙的装饰手法，老砖的质感唤起对历史回忆。用铜质锻造的方式呈现柳永的代表作《望海潮》，仿古铜的色彩效果与墙面浑然一体，画龙点睛，仿佛历史与现代的对话。青铜质感的司南装置在镜面不锈钢的衬托下，厚重又极富未来感，将江南建筑美学发挥到了极致。情怀在此间得以随意而自由地切换（图4）。

四、结语

“檀越府”售楼处的设计巧妙地将地域文化符号进行提取和变化，运用公共艺术的表现手法，合理组织材料与形式，使整个空间充满南宋文化的氛围。展示空间作为城市发展的窗口，时时刻刻向参观者传递文化，诉说历史。地域文化博大精深，为展示的题材与表现形式提供了源源不断的设计素材。正确利用地域性文化资源，以传承地域文化为己任，通过展示空间将文化传播出去，对现代展示设计的发展和了解地方特色都有着重大意义。

参考文献：

[1]胡亚婷.电视媒体的地域文化传播研究[J].新闻与写作，2017（5）：97-99.

[2]郭宗王.浅析符号与文化传播的关系[J].现代交际，2009（12）：24，23.

[3]牛耿欣.展示空间设计的文化传承与创新[J].美术教育研究，2015（1）：92.

[4]宋姗姗.关于展示空间设计的文化传承与创新的研究[J].大众文艺，2015（20）：65.

[5]郭建中.人间天堂杭州[J].中国翻译，1987（6）：51-54.