乡村振兴背景下广西东兰体验式红色旅游项目研究

唐伟

摘 要：乡村振兴战略背景下，旅游是提升农民收入的有效途径。通过分析广西东兰红色旅游的优势，提出体验式红色旅游产品项目。针对广西东兰旅游基础薄弱，旅游专业人才缺乏的问题，提出构建“吃、住、行、游、购、娱”全程消费旅游体系和“互联网+”营销的新模式，为其他红色旅游发展提供参考和借鉴。

关键词：乡村振兴  红色旅游  广西东兰

中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）03（a）--02

为了促进农业、农村和农民发展，党的十九大提出鄉村振兴战略。在乡村振兴战略下，全国革命老区的红色旅游蓬勃发展。旅游带动地域经济发展，可以服务革命老区，推动革命老区农民脱贫致富。同时，旅游者又受到了思想洗礼，从不同方面对先烈的事迹有全面地了解和认识。据2018年旅游数据统计，近三年来，全国红色旅游各地累计接待游客达34.78亿人次，旅游收入达9295亿元，预计2019年中国红色旅游收入规模超5800亿。相比红色文化旅游在各地快速发展，广西还属于半开发市场，百色是广西区内最大的红色文化发展地，东兰预计将成为广西第二大红色文化发展基地，预计开发市场达到每年5.63亿元。本文以广西东兰县东兰镇为例，进行红色旅游产品开发，带动广西东兰红色旅游发展。通过开发体验式红色革命旅游项目，增加当地农民的收入，助力乡村振兴。

1 广西东兰红色旅游现状分析

1.1 广西东兰红色旅游的优势

1.1.1 国家政策支持

一直以来，老区人民为中国革命、国家发展作出了重要贡献。为加快革命老区发展，2015年，国务院同意实施《左右江革命老区振兴规划》，明确了左右江革命老区战略定位和战略目标，加快基础设施建设、发展特色优势产业、促进经济高质量发展。《左右江革命老区振兴规划》的出台，也给广西东兰人民带来了巨大福音，把握历史的重大时机，结合自身实际，坚定不移地发展经济，建设独具东兰特色的红色旅游胜地。

1.1.2 红色旅游资源丰富

作为中国早期农民运动的发祥地，广西东兰县红色革命资源丰富，韦拔群的革命精神是最典型的代表。东兰有许多红色景点被列入全国红色旅游经典景区第一批名录。如广西农民运动讲习所旧址列宁岩、东兰革命烈士陵园、韦拔群纪念馆等。在东兰，丰富的红色革命资源，为开发体验式红色旅游产品奠定了夯实的基础。

1.2 广西东兰红色旅游存在的不足

1.2.1 经济基础薄弱，旅游开发不足

目前，东兰县还属贫困县，经济基础相对薄弱，与发达地区相比，旅游基础配套设施建设远远落后，旅游开发程度相对不足。许多红色旅游景点，处在初步开发与利用阶段，缺乏深层次的发展，仅是图片展示和橱窗式的文物陈列，没有形成现代化的旅游项目。

1.2.2 缺乏旅游专业人才

旅游专业人才不足，高素质导游人员更少。在旅游内容、旅游营销策划、服务质量等方面，相关从业人员没有经过系统和专业的培训，出现专业旅游人才短缺现象。

1.2.3 管理体制不完善，没有形成旅游体系

东兰红色旅游出现多头管理的现象，制约红色旅游产业的发展。红色旅游发展单一，对东兰经济的辐射影响有限。东兰旅游没有形成“吃、住、行、游、购、娱”一体化消费旅游体系，无法发挥带动经济的作用。

2 体验式红色旅游产品项目构想

2.1 创建体验式红色旅游基地

广西东兰红色旅游基地秉承“体验革命之旅，享革命教育，领悟革命精神，培养良好习惯”理念，建设学习红色文化的基地。以东兰县的东兰镇为试点，租用当地空闲房屋，按部队宿舍进行装修改造，并提供当地的特色农产品食材，让游客品尝体验，开展红色文化体验活动，以旅游项目形式开展体验式活动。将人文自然项目与红色文化项目相结合，主要依托东兰县优美的自然环境，并结合东兰红色革命历史，打造一处度假观光和体验红色革命生活为一体的符合型红色旅游区。基地以“食、住、行、游、购、娱”这六个字为主导，将红色文化培训渗透其中。

2.1.1 吃红军饭

旅客体验在艰苦条件下常吃的各种主食，主要以南瓜、野菜为主要食物。以“食在农家，其乐无穷”为主题，将东兰县的特色农产品、本地南瓜汤、红薯以DIY+农家乐的组合方式推广给游客。

在这里当地的居民提供菜园果园还有家禽，可以现场采摘捕捉，游客可直接在这里自己做饭。自己动手炒菜做饭，可开展厨艺大比拼比赛，增加乐趣，同时还能感受柴米油盐的农家生活乐趣，在交流中互相学习，体验与平时不一样的生活。

2.1.2 住在革命之家

住在革命之家，体验艰苦生活。体验式红色旅游基地预计与当地100多户居民进行合作，把房间改造成部队宿舍的结构，每个房间大约30平米，预计每天可接纳游客200～300人，住宿的地方有独立的卫生间，每个房间可配置4～6张床和一张桌子，一个衣柜。另有旧时代的红军装饰、毛主席相关的海报挂饰以及独具红军特色的生活用品。生活用品的配置和宾馆的差不多。

与当地居民合作创建民宿楼，不仅成本低，还可以增加当地居民的经济收入，同时，还让游客深切地感受到当地居民的热情和民族风情。

2.1.3 走红军路

广西东兰县山清水秀，东兰四季气候宜人，风光优美，有百里红水河，有众多喀斯特地质奇观，生态基础相当好，被誉为“中国最佳绿色生态县”和“中国十佳最美乡村”。行在东兰，感受别样风景。在通往东兰县的路途中，导游通过讲红军故事，唱革命歌曲，解答战争知识问题等形式将红色主题贯穿其中。

2.1.4 游红军革命旧址

重走红军路，再感革命情。让游客再走红军之路，听战斗的故事，膜拜英雄之墓，体会革命精神。东兰革命老区的红色旅游资源集中于红水河中上游，主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、东兰革命烈士陵园、月亮山、江平田园等景点，在这里游客可感受走长征路的意义。

2.1.5 销售东兰特产

借助红色旅游政策东风，使用“互联网+”先进的营销方式，将革命之地东兰的特色产品，推广到全区和全国。东兰历史悠久、特色浓郁，人们生产的民族工艺品品种繁多，代表性的民族工艺品有铜鼓、蜡染、刺绣、竹编、手工纸等。特产有墨米、墨米酒、三乌鸡汤，我们提供一个线上线下一体的平台，在每个住宿点都有产品展示，网上我们的APP里面也会有展示以及购买链接，而商家只需要支付一定金额，就可以买到自己心仪的产品。

2.1.6 体验红军生活的娱乐

（1）唱革命歌曲。革命歌曲是革命实践的真实写照。唱响革命歌曲能够唤起人们的红色记忆，是加强革命传统教育的最佳办法。（2）看革命电影。通过观看革命电影，可以让游客深刻体会到革命的艰辛，今天我们的幸福生活都是用那些革命义士的鲜血换来的，是那么的来之不易。因此，更应该珍惜这一切，用实际行动发扬党的精神，坚信革命理想和信念，与时俱进，开拓创新，一切从实际出发，脚踏实地，勤勤恳恳的工作并做好本职工作。（3）谈新时代个人梦想。不同时代，有不一样的精神信念;不同时代，有不一样的使命担当;不同时代，有不一样的青春梦想。在新时代，我们每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者。作为一名青少年，正处于人们所说的“爱做梦的年纪”。（4）农家乐活动。利用当地居民的庭院、果园、花园、农场、牧场等田园景观和自然生态、乡村人文资源，为游客者提供以农牧业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务。让游客体验“干农家活，吃农家饭，做农家人”，回归自然的感受，在宁静、自然中彻底放松自己。（5）参加革命圣地。感受革命烈士的英魂，他们的精神注定不朽。新时代我们牢记革命精神，奋发向上，牢记党的宗旨，在自己的工作岗位上尽职尽责、勇于创新，为了祖国的繁荣富强贡献自己的聪明才智。（6）吃“忆苦思甜”饭，忆长征艰难路。用玉米面、山芋干、山芋粉蒸成窝头;麸子和玉米面混合后蒸窝头，通过吃“忆苦思甜”饭，可以让游客回忆过去的苦难，回想今天的幸福生活，以后的日子里更加热爱生活，努力學习，回报社会。

2.2 “红色+互联网”营销

2.2.1 创新销售渠道

拟采取的销售渠道有两种：

（1）利用新传媒运营推广（即微信公众号、微博等）;（2）利用第三方网络平台宣传（如美团、去哪儿旅行等）。利用新传媒运营推广：在这个新媒体的网络时代，以媒介融合为特征的全媒体平台，为红色文化提供了新的营销模式。本公司在传统营销的基础上，充分利用新媒体运营的作用，不断优化营销的新渠道。利用第三方网络平台弥补自建的销售网络的不足，扩大市场范围，并吸引有第三方平台的现有资源，既能宣传推广又能吸引顾客。

2.2.2 推广策略

（1）通过移动互联网，加大旅游宣传。公司与政府建立合作，以召开旅游推介会等方式，积极推广东兰体验式红色旅游。（2）以“红色文化体验基地”为主题，构建一个红色旅游品牌，促进国内外了解广西东兰红色旅游。（3）创新推广内容。第一，强调东兰苦命精神以及东兰的民俗文化;第二，构建高品位的红色旅游核心产品;第三，提供五星级旅游服务。

2.2.3 打造体验式红色旅游品牌

“红兰”是广西东兰体验式红色旅游基地的品牌。公司强调东兰革命精神，在客户中树立明确的品牌形象。建立注册品牌和商标保护制度，利用有关国际条约保护自己的权益;提前在网络上注册公司的域名，为发展电子商务打下基础。增强红色文化教育体验基地品牌忠诚度，建立品牌忠诚度，不断扩大市场份额。

3 结语

在乡村振兴背景下，正确认识广西东兰红色旅游的不足，发挥广西东兰红色旅游独特优势，创新开发体验式红色旅游产品是提升当地农户收入的一条重要路径。深度挖掘体验式红色旅游项目，依托现有东兰红色革命资源，结合“互联网+”营销方式，改善旅游基础设施建设，加强旅游专业人才培养，促进广西东兰旅游业高质量发展。

参考文献

杨瑜婷，何建佳，刘举胜.乡村振兴战略背景下乡村旅游资源开发路径演化研究——基于演化博弈的视角[J].企业经济，2018（1）.

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