新冠疫情对主题公园的影响及应对方式

吴比 门欣宇

摘 要：2020年湖北省武汉市爆发新冠疫情，而后在短时间内迅速在全国范围内蔓延。疫情影响到了全国经济的发展，并对我国各个行业均造成了十分严峻的冲击和影响。春节是人们旅游的高峰期，但为响应国家号召，避免疫情的进一步扩大，大部分居民都隔离在家，导致旅游业受到了严重的冲击和影响。在疫情期间，很多主题公园的应对措施非常值得参考。本文利用文献资料法、理论分析法和案例分析法，分析新冠疫情对主题公园的影响，并提出有效的应对措施。通过本文的研究对于促进我国主题公园的发展以及在今后公共卫生突发事件发生后的有效应对具有十分重要的理论和实践作用。

关键词：新冠疫情;主题公园;应对方式;影响

一、新冠疫情对主题公园的影响

近年来，全国兴建了相当多的主题公园，这也导致整个行业的竞争十分激烈。肆虐的疫情已经成为影响全球经济发展的阻碍，游客退订机票、酒店、景区门票，对整个文旅行业都产生了巨大的冲击。

（一）主题公园被迫停业

2020年新冠疫情在全国范围内不断蔓延，这样突发的疫情给旅游业造成重创。相关数据显示，自新冠疫情爆发以来我国共关闭了339家主题公园，这些主题公园一旦停业就会造成上百亿的巨大经济损失。随着疫情在海外的发酵，世界其他的主题公园也不得不关门，比如世界上所有的迪士尼乐园全部关闭，关闭后的迪斯尼乐园市值蒸发了近1/3。疫情直接对旅游业造成了重创，最为直观的就是影

响到了主题公园的经营。且财务、人工、折旧摊销等成本以及相关费用依然持续发生，还有一部分主题公园为响应国家号召，实施了部分开放，景区所接纳的人数仅为平时的1/3。

（二）主题公园营收锐减

结合中国旅游研究所的相关数据，2020年一季度及全年，我国旅游人才分别降低了56%与15.5%，国内旅游营收则下降了69%和20.6%。主题公园的特点是人群相对密集、封闭的室内项目非常多且价格比较高。新冠疫情对主题公园的影响要比其他的旅游业态更为严重，疫情初期，国内主题公园陆续关闭，这些主题公园在春节期间所做的营销、宣传费用都打了水漂，导致主题公园在春节、元宵节和情人节等节日期间也没有任何的营收。

二、新冠疫情影响下主题公园面临的机遇与挑战

（一）挑战

随着国内疫情的有效防控，各大主题公园开始逐步恢复营业，但是从面临的挑战来看，主题公园依然面临着内部的压力和外部挑战。在外部挑战层面，主要面临的是在疫情影响下，游客依然有较大的心理障碍;二是由于国家经济刚刚恢复居民的总体消费水平有待进一步提升。在内部挑战层面，主题公园所面临的巨大压力在于“财务支出”，其中包括人力支持、机械设备支出以及动物饲养支出。比如宋城演艺这种主题公园最大的支出在于人力成本;欢乐谷、方特旅游度假村这样的主题公园最大的支出在于机械设备支出，长隆野生动物主题公园最大的支出在于动物饲养。另外，受到疫情的影响，国家对很多主题公园的开业时间进行了调整，由于时间的缩短，导致游客数量受到限制，进而对经营的实际收入产生较大的影响。

（二）机遇

于我国主题公园而言，其未来的发展趋势主要包括两方面。其一，随着国家经济的回暖，旅游行业也将会稳定恢复，虽然会被国际旅游所压制，但是国内旅游依然有很大的机会。另外，全世界都受到了疫情的冲击和影响，所以需要为全球经济的下滑以及经济危机做好应对准备，保留底线。疫情结束后、主题公园将会触底反弹，迎来一个新的繁荣增长期，因而如何顺势发展，已经成为主题公园需要重点思考与衡量的问题。

三、新冠疫情影响下主题公园的应对方式与创新路径

（一）创新经营模式

结合当前经济全面复苏，企业加快复工复产，我国各大主题公园可以积极向周边城市宣传，有利于宣传和推出性价比比较高的产品，其中包含暖心年卡、VIP套餐等。另外，主题公园还可以制定出不同类型的产品，从而满足当前人群对于产品的相关需求，提前锁定好市场。经营线下体验经济的文旅产业是很多主题公园不得已而为之，但这也是未来发展的一种方向。云游览、主题公园网红产品的孵化，为游客带来了更多的互动，并且带来了更多的营收模式。

（二）科技在主题公园中的创新

疫情影响下给线上主题公园和云主题公园的发展带来的新的机遇。主题公园行业需要新的技术加持，如5G技术、人工智能、虚拟现实技术、增强现实等相关产业的发展将会为主题公园的建设提供更为职能、贴心的支持。除此之外，3D沉浸式体验，人工智能解说、智能售卖等科技技术和主題公园的应用场景深度结合，为消费者带来更好的体验。疫情的影响下;一些主题公园也开始引进测温门禁系统、测温人脸系统，这些有助于疫情的防控;也是促进主题公园智能化发展的重要方式。

结论：疫情影响下的文旅产业遭到了巨大的冲击和影响，随着疫情逐渐缓和，主题公园开始慢慢复工复产，在本次疫情中大胆创新，获得市场的正向反馈，迎接文旅产业的新发展，是主题公园未来发展的主要方向。指导教师：吴比。

参考文献：

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[2]吕海霞.“互联网+”时代的软件创新[J].软件和集成电路， 2015，（6）：44-46.

[3]孙骊超.主题公园营销模式分析[D].南京：南京财经大学， 2015.

[4]孙涵.旅游景区危机管理体系研究[J].统计与管理， 2016（11）：120-121.

作者简介：

吴比（1986—）女，汉族，吉林省辽源市人，职务：沈阳化工大学环境设计专业教师，职称：讲师，学历：鲁迅美术学院 硕士研究生，研究方向：环境艺术设计。

门欣宇（1998—）女，汉族， 辽宁省营口市人，辽宁省沈阳化工大学人文与艺术学院，17级在读本科生，专业：环境设计，研究方向：环境艺术设计。