“宅经济”催旺亲子互动玩具市场

本刊记者 陈 诚

突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了春节玩具市场既定的运营模式，实体渠道进入“停滞”状态，消费者宅家度日。然而，随着消费者购物欲望的不断积累，电商渠道再度展现出它的优势。春节往往是家庭团聚、亲子互动的好机会，而近期在电商市场跑出的“打我鸭射击游戏”玩具，正迎合了年轻父母在这平均长达近20 天假期里的需求。

专攻低幼领域的玩具“枪”

“打我鸭射击游戏”虽归类于儿童枪类玩具，但与电商上常规的枪类玩具对比，该产品充满特色。除了名字大胆新颖地以网络流行语命名外，从产品配置上看，有别于以弹簧发射的水晶软弹枪。该玩具通过挤压气泵发射，子弹为泡沫圆球，在抗摔之余，安全性大大提高；另一方面，“打我鸭射击游戏”特色在于设有以鸭子造型的枪靶，当圆球击中鸭子嘴巴时，会发出清脆的提示响声及显示电子计分，增加了互动娱乐的趣味。

从产品定位上看，我们可以发现，枪类玩具作为2019 年业内流行的品类之一，电商上的热品常以射程距离为卖点，贴上仿真、刺激的标签，主要面向6～14岁年龄段玩家；而“打我鸭射击游戏”看中低幼市场的空白，主攻2～6 岁的儿童市场。该产品卖点不在枪支上，而是靶向射击的互动体验，同时拥有亲子互动和计分竞技的卖点，因此其零售价更容易溢价至百元以上并被消费者接受。

疫情刺激亲子玩具销售

疫情之下，“宅经济”“亲子经济”成为2 月玩具市场的关键词。此时，适合低龄段幼儿室内玩耍的产品，在电商渠道接替了具有户外属性遥控玩具的位置。与强调DIY 动手能力的积木玩具不同，“打我鸭射击游戏”双枪款能同时供两位玩家竞技使用。这也意味着，在这段宅家的日子里，除了儿童玩耍外，作为直接消费者的父母也可以陪玩，赢得了大小玩家的欢心。

疫情阴霾笼罩玩具市场，线上线下均受冲击，但在实体渠道近乎被“冰封”的情况下，电商市场成为众多商家押宝的渠道。“打我鸭射击游戏”瞄准低龄段幼儿需求，以亲子互动为卖点，成为在淡市中跑出的黑马。虽然新冠肺炎疫情阻击战不断传来好消息，但疫情警报尚未解除，预计今后在电商上将会有更多室内互动类产品跑出市场。

打我鸭射击游戏