海外 中国抗疫深刻影响全球玩具业

本刊编译 黄子婧

春节过后，本该浩浩荡荡返程复工的中国玩具生产工人们，因为一场突如其来的新冠肺炎疫情而延迟复工复产。作为全球玩具的制造中心，中国的任何风吹草动，都会对全球玩具业造成重大影响。

最明显：国际展会人气下跌

随着全球不少国家确诊病例的增加，商界对疫情的担忧气氛扩散得极快。有调查表明，从1 月底到2 月初，仅仅相隔一周，有中国业务往来的美国公司中，认为新冠肺炎疫情对中国第一季业绩有影响的看法比例，就从极少上升到了78%。由于担忧使得年初举办的多场国际展会人气都受到了影响。

于1 月29 日—2 月2 日举行的纽伦堡玩具展，买家人数从2019 年的约6.7 万人下降到今年的约6.4 万人。主办方指出，这与业界担忧新冠病毒扩散有关。在展会上，部分展商提倡“用微笑代替握手和拥抱”的方式来打招呼，以避免不必要的肢体接触，尽可能减少感染病毒。

纽约玩具展更是因为美国政府针对中国旅客的入境禁令，而被迫取消了中国馆。同时，中国的买家也无法前往美国观展。

最迫切：印度“春节”受影响

中国一停产，全球玩具就缺货。如第一季度正是印度商家重要的玩具进口时期。

今年3 月9—10 日是印度的胡里节（Holi，印度人和印度教徒的重要节日，也是印度的传统新年），全靠从中国进口大量的颜料、玩具喷枪等作为庆祝用品。仅仅孟买一个城市，每年就需要从中国进口50 万件大型玩具喷枪，每件售价在300～500 印度卢比之间（约合29～49 元人民币）。根据惯例，印度玩具商会在中国春节后，向中国厂家下单，大概等半个月到一个月时间，产品就可以运到印度销售，正好赶上节日。但今年受疫情影响，中国工厂无法按时开工，印度商家无货可卖，印度“春节”的气氛将大打折扣。

此外，作为印度销售的主要玩具品类，电动玩具并无本地制造商生产，几乎全部从中国广东进口。而印度玩具进口商并没有大量囤货的习惯，一般提前一个月备货（参见上文胡里节的例子）。截至发稿时止，印度玩具进口商的“存粮”逐步消耗殆尽，即将面临无货可卖的局面。

最广泛：欧美或面临缺货危机

失去了中国玩具厂家供应的颜料喷枪，印度“春节”将黯然失色

类似印度的缺货危机，很可能在未来2 到3 个月在欧美市场发生，甚至很有可能波及圣诞节供货。美国富国银行分析指出，国际物流受疫情影响，运力降低、效率下降，沃尔玛、塔吉特等大型零售商，将会在4 月中旬左右遇到缺货问题，因为它们货物流通速度快，补货需求旺盛。电商也同样受到波及。路透社报道，销售情况追踪显示，亚马逊平台上商品缺货的情况有所增加。亚马逊网站则提醒缺货的卖家，可以考虑将店铺状态设置为假期模式（即店铺整体停售状态），以避免因长期缺货或物流延误而招致买家差评。美中贸易理事会主席Craig Allen 表示，一些公司正在起草应急计划，应对可能持续到4—5 月的供应中断问题。

面对疫情对生产延误的影响，各大玩具巨头积极采取措施应对。

MGA Entertainment 公司80%的产品都是中国制造，春节后就开始生产秋季甚至是圣诞节上市的产品，但中国大多代工厂最早也要2 月中下旬才复工，导致公司第一季度的产品产量同比下降60%。为此，公司目前只能按之前订单需求的15%～20%供货。公司CEO Isaac Larian 表示，目前生产已经比计划延迟了快1 个月。现实是，公司只能承受2 个月的生产延期。否则，将影响公司全年业绩增长的目标。为此，MGA 空运医用口罩等物资给中国员工，同时呼吁其他玩具商一起抗击疫情。

孩之宝投资者关系事务副总裁Debbie Hancock 在2 月初的业绩通报电话会上表示，产品供应和中国业务运作已受到了一定的影响，如果疫情持续的时间更长，影响将难以估量。她表示：“我们已经对所有从中国发货的订单进行重新安排。预计今年第一季度的产量和收入都会有所降低。我们根据产品上市计划，确定生产的优先次序，在工厂复工后，尽力尽快赶上工期，确保将疫情对公司业绩影响降到最低。”

比较幸运的是，根据经验来看，无论是玩具生产还是销售，第一季度占比都很小，所以目前影响并不算大。如果此次疫情发生在圣诞节玩具出货高峰的8 月，情况将不堪设想。

疫情再次引发了业界对玩具制造重心转移的思考

最担忧：制造重心会否转移

前有中美贸易摩擦，后有新冠肺炎疫情爆发，而中国对全球供应链影响重大，这不免引起业界对制造重心转移的担忧。

孩之宝、MGA Entertainment 公司早在中美贸易摩擦初期，就表示会积极调整供应链，减少对中国生产的依赖，提升业绩抗压风险。此次疫情，对MGA Entertainment公司的影响不可谓不大：八成玩具产自中国，其中更包括了公司的拳头产品L.O.L.惊喜系列，要知道该系列每年可为公司贡献了约一半的收入。对此，公司CEO Isacc Larian 称，公司需要进一步调整产品供应链。有资深人士透露，由于担心疫情持续时间过长，一些中国公司已经开始在柬埔寨、泰国和越南寻找临时生产替代。

但疫情对全球玩具供应的影响是阶段性的、暂时性的，不会产生长期性影响。目前，我国工业企业在严格防控疫情的基础上有序复工，随着一系列“免费复工专列”“复工补贴”等措施，企业复工复产步伐将会有所加快，对全球供应链的负面影响将有所减弱。工信部赛迪研究院工业经济所工程师张亚丽对媒体表示，虽然疫情会造成部分订单暂时转移，但我国生产制造业的配套能力，不会受短期的疫情影响而转移。

在新冠肺炎疫情阴霾的笼罩下，英美资深玩具媒体人John Baulch 和Richard Gottlieb 依然保持乐观。他们相信，以玩具人的韧性，只要通力合作，一定能共克时艰。