半月谈微信的2019：聚焦中突出特色，传播中表达态度

□ 孙爱东

回顾2019，半月谈微信在坚守中创新，继承中发展，聚焦基层、加强评论，关注教育、发力视频，加强互动，原创率、影响力、用户数进一步扩大，成长为具有重要影响力的互联网新闻传播品牌。

一、粉丝年轻化，用户错位化

这一年，从2018年底的400万粉丝，到目前的530万粉丝，半月谈微信粉丝继续以稳健的速度在增长。而半月谈微信粉丝的年轻化特征、地域化特色、高黏度特质、忠诚度特点更加令人欣慰。

粉丝年龄年轻化。通过持续不断的互联网热点话题的生产，有效扩大了在年轻群体中的影响力。目前，半月谈微信用户85%在35岁以下，在年轻人中的知晓度、影响力不断提升。

地域分布“发达化”。就粉丝分布的地域而言，主要集中在长三角、珠三角沿海发达地区和北上广深以及省会城市等大都市。其中仅广东一省就有73万用户，占总用户数的17%。而半月谈期刊发行量在发达地区则总体偏低。半月谈新媒体用户与传统期刊用户实现了错位发展。

用户忠诚度高。半月谈微信的粉丝主要是三大类人群：广大基层公务员和事业单位人群、大学在校生（“考研党”“考公族”）和学生家长。只要涉及基层、体制内、公务员、教育、考试等话题字眼，往往在一个小时内文章的阅读量就达到“10万+”。而“半月谈微信”常读用户数则达到140万，占到了27%。也就是说，每4个用户中就有一个天天阅读半月谈微信文章。

粉丝活跃度强。半月谈微信的粉丝活跃度高、素质高、层次高，每篇文章都会出现上千条留言，有的甚至高达几万条留言。而且，这些留言大都是集中了很多智慧、经历、体验、感悟、方法的有效信息。很多留言在500字到800字左右，层次清晰，语言简练，言之有物，可以说是编辑记者调研的“百宝箱”，基层信息的“数据库”。

“知己知彼，百战不殆。”半月谈微信粉丝的构成与特点，让我们明晰了努力的方向。

二、向观点要生产力

在信息泛滥的全媒体时代，有观点的信息、有态度的新闻，才能传得远、叫得响。

2019年以来，半月谈微信以“半月谈评论”为突破口，将评论报道作为强势品牌加以推进，全年发评论300余篇，主要针对社会热点及时发声，并深度关注基层治理，取得较好的效果。其创新点主要有：

机制创新。建立了一套新媒体评论的快速反应机制和以影响力为导向的激励机制。依托现有编辑队伍，全员参与，大胆启用年轻人，建立了一支以90后年轻编辑为主的评论作者队伍，由资深编辑和单位领导进行把关审核。每天通过热策划，快速完成选题策划和写作，多平台、多终端、多形式分发。实现了对社会热点快速有力反应，有效引导了网络舆论。

内容创新。写作上力求创新，不摆架子，不说官话、空话、套话，既接现实地气也接网络地气，打通党媒和以90后为主的互联网原住民之间的舆论情感通道。写作内容上，发挥新闻舆论敢于担当的精神，以社会热点事件的评析为主，其中有社会时政热点，也涵盖网络新兴群体的关注点，秉承半月谈扎根基层、关注基层的特色，对基层治理中的各种问题进行评论，同时注重从网民互动留言中挖掘选题。

形式创新。坚信文字的力量，但也积极向短视频等新兴传播形式靠拢。针对不同分量的社会热点事件，半月谈运用1000字左右的评论和400字左右的微评进行回应，既兼顾了深度又保证了时效。同时推出10篇“半月谈年终评论”，打响“半月谈评论”子品牌。

多篇评论产生重大社会影响。《996与奋斗无关，与利益有关》微信单篇浏览量达30万，全网浏览量达千万以上，对996大讨论起到了一锤定音的作用。《让留学生成为中国大学校园中普通一员，是时候了！》引起强烈反响，并对教育部出台相关政策起到了直接推动作用。《“代拍”扰乱公共秩序的背后，是粉丝力量的失控》打入微博热搜，在90后、00后粉丝群体中引发强烈反响，话题浏览量达1.2亿。

“半月谈评论”已成为重要的互联网舆论品牌，完成了半月谈从纸媒时代“半月一谈”到新媒体时代“天天谈”“随时谈”的转变。

三、在微信端唱响新时代的主旋律

微视频改变了平铺的叙述模式，创新了讲解方式，使得深奥的理论通俗易懂，充满趣味性。

2019年，半月谈微信推出了“两个30集”的主旋律系列微视频：30集《理论达人讲解新时代》；30集《理论达人讲解70年》，取得了阅读量篇篇10万+的良好效果。

《理论达人讲解新时代》系列微视频以《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》为蓝本，以润物细无声的方式诠释了习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义、科学体系、丰富内涵、精神实质和实践要求。微视频在理论的落细、落小、落实上下功夫，让民众感受到的并不是抽象枯燥的理论，而是我们生活本身、我们国家本身、我们民族本身，从而将个人生活和国家命运联系起来，达到了让新思想在青年人中“活起来”“火起来”的效果。

30集《理论达人讲解70年》利用视觉冲击力强的历史图片、动画等元素，找到巧妙的切入点，从“月饼”“车轮”“老三样”“新三样”“一封信”“一个网”入手，从百姓生活中的衣食住行下手，将谁都能看得到、体会得到的小变化一点一滴汇聚，绘织成新中国自信、蓬勃发展的伟大篇章。

半月谈微信推出的系列微视频报道，采用融媒体架构——“视频+音频+解说词实录”的表现形式，一方面能满足多方用户的视听需求，有利于扩大传播覆盖面；另一方面，顺应了当前受众碎片化的阅读习惯，可以兼顾习惯文字阅读的受众。

四、聚焦基层治理、教育话题，加大用户互动

互联网上热点频出，“你方唱罢我登场”，如果事事跟随，没有自己的聚焦点与定力，“东一榔头，西一棒槌”，半月谈微信就成了一个“大杂烩”，失去自己鲜明的特色。

2019年，半月谈微信进一步明确了报道重点与焦点，收缩话题战线，找准突破口，形成了特征明显的公众号平台。基层治理与教育问题是半月谈系列期刊的报道重点，也是半月谈微信粉丝最关注的热点话题。半月谈微信紧紧依托于系列刊物的优质内容，不间断地推出了一系列重磅话题，引发了良好的社会反响。

2018年底《半月谈》做了一个大综合稿件《2018，基层治理十大靶点》，对基层的形式主义、官僚主义等进行总的梳理、概括、提升。为了提升影响力，2019年年初，半月谈微信将这一话题拆分为10篇稿件持续不断地播发，形成规模效应，一波一波地推向高潮。这一系列稿件得到多位中央领导同志批示，《求是》杂志连续三期转载，引领了舆论界的基层报道。

随着半月谈微信公众号持续推出基层治理报道，一大批基层干部逐渐成为半月谈的忠实粉丝，在微信后台提供了大量来自一线最真实的民情民意。半月谈系列刊物编辑室和半月谈新媒体中心密切关注这些基层干部群众的网上留言，有的直接整理成文在刊物刊发，有的作为议题线索组织记者采访调研，诸如通过留言组织刊发的《微信工作群衍生指尖上的形式主义》《横幅一拉、姿势一摆、照片一拍就完事？——红色教育，让形式主义走开》《“牌子满墙”形同形式主义“野草”》《基层干部千条留言诉衷肠》等，激起一波又一波基层治理话题的互动浪潮。甚至有基层干部说，“流着泪看完了《半月谈》的报道”。

作为全国发行量最大的时政刊物，《半月谈》以广大基层干部群众为读者对象。半月谈微信会继续坚持塑造“面向基层”“接地气”的半月谈品牌形象。在基层治理现代化的大变局进程中，半月谈微信有责任也有优势去记录、去发现、去提炼、去引领，以进一步扎牢面向基层的站位，呵护接地气的口碑，让办刊传统特色在新时代更加彰显。

与此同时，针对当前教育问题，半月谈做了一系列报道。从《学校越来越松，家长越来越疯》等反映减负走偏，到《补课有多贵？贫穷限制了想象力》等揭露教培乱象；从《啥都“从娃娃抓起”，娃娃快被“抓”坏了》等批评学校失管，再到《亲子作业，锻炼孩子还是折腾家长？》等质疑家校关系异化……针对教育领域每一个痛点、热点发声，都会在半月谈微信上激发出一波波话题的涟漪。

可以说，2019年半月谈微信通过不断对刊物内容的加工再造，进行二次三次传播，延伸了半月谈传统报道影响力的“长尾”，传统媒体与新媒体的互动融合更加深入，效果正不断显现。

五、以软话题吸引年轻人

半月谈微信粉丝的主体是35岁以下的年轻用户，只有不断推出年轻人关注的话题，吸引年轻人来互动，才能真正提高年轻用户的活跃度、参与度。

2019年，半月谈微信转门推出了针对年轻用户的“树洞”栏目。这是一个由90后编辑运营，给90后用户看、交流、吐槽的，进而UGC的栏目。每周，微信编辑根据年轻人关注的社会热点，推出一个话题，然后由用户来留言、吐槽。比如：《第一批90后马上30岁了，你在哪个瞬间觉得自己必须长大》《月薪5000，消费5万，是你吗？》《那年公考的你，现在是否过上了想要的生活》《结婚彩礼钱不能超过5万，你同意吗？》《今天你被领导要求转发朋友圈了吗？》这些话题一经推出，深受年轻人喜爱，他们在后台纷纷吐露自己的心声、倾诉自己的烦恼、交流自己的感悟，每期话题都会获得1000多条留言。根据这些精彩的留言，微信编辑连续不断推出一篇篇精彩的话题报道。许多微信粉丝留言：“原来你是这样的半月谈！”“我是90后，我是因为树洞，而了解半月谈，喜欢上半月谈的。”

微信公号是有感情的，因为背后是一个个有血有肉的读者用户。她犹如一面镜子，照出了编者的状态。你怎么样，你的读者便怎么样，你的公号便怎么样。你真诚，你的读者便不会虚伪；你热情，你的读者便不会冷淡；你负责，你的读者便不会应付。因此，作为公号的运营者必须用心、用情、用力，以真诚、热情、负责的态度对待每一篇推送，回应每一条留言，解答每一个疑惑。唯此，才能在激烈的竞争中争得先机，赢得主动。2019年如此，2020年亦如此。