浅谈新媒体时代纸媒编辑的创新发展

王颖

【摘要】科学技术日新月异，新媒体快速崛起，广大读者获取新闻信息的时间、方式和来源都发生了巨大变化。传统纸质媒体如何在与新媒体竞争中发挥自身优势，求生存谋发展，已成为纸媒面临的重要课题之一，也是每一个纸媒编辑必须思考的问题。本文试从精准对接读者需求，提升纸媒公信力;精心做好策划，提升纸媒引导力;精耕深度报道，提升纸媒影响力;精创版面编排手段，提升纸媒传播力四个方面进行探讨。

【关键词】新媒体时代;纸媒编辑;创新发展

新时代下，来势汹涌的新媒体虽有它独特的优势，但是也要看到纸媒仍有无限的生存空間。纸媒编辑应该在切中新媒介时代脉搏的基础上提供网络不能提供的东西，或者是颠覆性的视觉形式，或者是纸张质感的触觉，或者是报道内容的深度等。只要纸媒编辑与时俱进、立足实际，积极研究和探索，并将取得的成果及时反馈到办报办刊实践中，就能拓宽新的生存发展之道。所以，新时代下，纸媒编辑要有新时代意识，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以时不我待、只争朝夕的精神抓紧学习，学理论、钻业务，创新编辑工作，与时代主旋律同频共振。

一、精准对接读者需求，提升纸媒公信力

办刊办报要有服务心。读者是媒体服务的主体。研究读者、贴近读者才能赢得读者。编辑要及时掌握读者的需求，及时了解社情民意，有针对性地改革报道和版面，增强服务性功能。编辑在选稿时要时刻想着“向读者介绍的内容是不是他们真正想要的”这个问题。一定要精准对接读者需求，而不是根据自己的喜好强加给读者。

在新媒体的进一步影响和熏陶下，广大读者已经从传统意义上的信息接收者转换为主动的信息选择者，读者不但获取新闻信息，还会采集、提供、评价各种信息。读者的不断分流、需求的不断变化和读者角色的转换，迫使编辑思路必须进行调整，从而进一步提高媒体舆论的引导水平。

为此，编辑要强化读者意识，当好服务者。新媒体时代，同一条新闻信息可能会利用新媒体及纸媒等多种载体进行报道，这就难免造成信息传播的雷同和重复，纸媒编辑要在众多媒体的竞争中拔得头筹，就要在新闻信息的可读性、易读性及报道的深度和广度上做文章。比如，新媒体报道一条新闻，只告诉你“是什么”，也就是什么时间发生了什么事;那么纸媒就要往深处做，告诉大家“为什么”，新闻背后有什么故事。

编辑要从服务读者的角度出发，让纸媒内容更便于阅读和理解。首先要通过简洁明快的版面编排将所要传播的信息呈现给读者;其次要深层次地挖掘信息的深度和广度，为读者多角度地解读信息背后所反映的问题;最后要从文字着手，用轻松的文字作为表现形式。读者鉴别力是很强的，所以，文风不能老套，文笔一定要时尚，这样才能让读者看一眼便产生兴趣，他们才会在轻松愉悦的状态下接受纸媒提供的新闻信息。

二、精心做好策划，提升纸媒引导力

传统纸媒编辑的任务是对来稿进行甄选、加工和润色，组拼版面，充当“加工厂”和“把关人”的角色。这种坐等来稿、等米下锅，只是修改病句标点符号的模式已经不适应新时代。新时代下，纸媒编辑要转化角色，全新定位，由后期干预转为提前介入。也就是说编辑不能再简单地做一个“为他人作嫁衣”的角色，要从“幕后”走向“前台”，要做好指挥官、当好决策人。要大胆地进行主题策划，成为整个版面的统领者，主动引导作者为版面服务。那么，如何做好指挥官、当好决策人呢？第一，做好主题策划。选题策划能力是编辑必须具备的一项业务素质，可以充分反映编辑的功底。良好的选题策划能力能够赋予报刊一种灵魂和思想，让报刊拥有生命，引起读者的共鸣。第二，做好栏目策划。一个栏目若没有策划，只是来稿照登，这个栏目就没有思想、没有灵魂。栏目策划可以方便读者快速找到感兴趣的内容，吸引固定的读者群。

三、精耕深度报道，提升纸媒影响力

新媒体时代，网络传播速度加快，人们获知信息的方式更加直观，新闻资源共享性越来越强。所以，传统纸媒编辑的业务重心必须从单纯的稿件选择、处理转到提供个性、深度的内容创造上来，要善于从丰富的信息资源中发现隐藏的有价值的、可为自己所用的东西，深耕细作，形成自己的、独特的版面宣传。

因此，纸媒编辑要根据自身报刊的定位，从内容到写作方式、从版面安排到编辑方式、从观点展示到独家视角，加大稿件的编辑与整合力度，以期取得更大更好的社会传播效果。可灵活采取诸如新闻链接、配发言论、编读互动等编辑手段，使稿件集合形成群体优势，更好地表达编辑意图，形成版面上的强势，产生“1+1>2”的效果。

四、精创版面编排手段，提升纸媒传播力

新时代下，读者阅读需求多元化。纸媒版面编辑手段的创新显得尤为迫切和必要。如今版面设计不是新闻加艺术的关系，也不是传统意义上的美化和装饰版面，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上，对信息传达、视觉效果、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。

身处信息化社会，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。因此，不管是图片的制作，还是题目内容的拟定、标题形式的处理，都应该符合快速抓住读者眼球的原则要求。编辑要在文字精致化、图片优质化、文稿多样化上下功夫，使版面设计既能真正反映办刊宗旨，又能满足读者需求，有审美性、特色性，真正提高“第一眼效应”，更好地为内容服务，增强纸媒的竞争力。

在快节奏的生活中，编辑设计版式，只有服从于简洁易读的原则，减轻读者视觉的心理压力，不让读者产生视觉疲劳，这样才能获得更好的传播效果。要简化版面的构成要素，尽量舍去甩来甩去的走文、繁褥的花线、变来变去的字体、可有可无的花网。比如粗眉头（大标题）、小文章、大眼睛（大图片）、轮廓分明（块面结构）的版面就有阳刚直率之美，编辑想说的话非常清楚，让读者在短时间内既能一目了然，又能提高阅读效率。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”版面编排亦是如此，组版元素在画面中的分布要上下左右大体相等，体现对比、统一、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与背景、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系，这种视觉均衡、富有视觉冲击力的版面编排才会得到充分展示，令人耳目一新，才能以新颖的编排手段吸引读者的注意力，实现传播力的最大化。只要用心，每个编辑都会有化腐朽为神奇的能力。

五、结语

没有挑战就没有突破。身处信息爆炸、竞争激烈的新媒体时代，纸媒编辑必须以开放、学习的姿态，兼容并蓄，紧跟新时代脉搏，开阔新视野，拓展新思路，努力使自己成为所属编辑领域的行家里手，在编辑工作中大胆尝试摸索，不断推陈出新，让传统媒体在新媒体时代焕发新活力、开辟新天地。

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（作者单位：老人春秋杂志社）