新闻策划对新闻宣传效果的重要性研究

徐英才 刘珊秀

摘 要：随着互联网的不断发展，网络已经渗透进了人们日常生活中的方方面面，各种传播媒介层出不穷。在这一背景下，新闻事业得到了大力发展。然而近年来，新闻事业由于其发展较为迅速，使得行业内竞争也不断加大，国内外新闻事业竞争激烈。因此，若想在这一领域内拔得头筹，便要加强新闻策划，从而带动新闻宣传效果不断加强，使得自身媒体在业内的激烈竞争中获得胜利。

关键词：新闻策划;新闻宣传效果;重要性

引言：現阶段，我国正逐渐步入互联网时代，因此，新闻事业领域竞争的激烈程度也在不断加深。如何在这个大背景下始终占有一席之地，甚至是独占优势地位，一直是各媒体苦苦思索的一点。因此，新闻策划的重要性就显露了出来。新闻策划一般以实际事件为基础，并以社会热点为切入点，充分激发读者的阅读兴趣，从而推动新闻宣传，使得自家媒体的新闻事件受到广泛关注。

一、新闻策划概念

新闻策划是指新闻采编人员在进行正式的新闻宣传之前，先对整个新闻事件进行的策划设计，这一环节有利于将新闻资源合理配置，从而使得新闻资源在社会中取得的收益最大化。目前来讲，在新闻学这一领域内，对新闻策划并没有明确的概念以及界定范围，有学者认为，新闻策划包括新闻报道策划、新闻业务策划，新闻事件策划以及新闻经营管理活动策划等。其中，新闻报道策划是许多人认为的广泛意义上的新闻策划，它是针对新闻报道活动的策划，通过记者对于报道宣传内容的策划，可以使整个新闻报道环节更加清晰有条理，从而加强社会对于该新闻事件的关注度[1]。

二、现阶段新闻策划情况

尽管新闻策划的重要性已经被大多数媒体意识到，但在进行新闻策划的过程中仍然存在着不少问题。第一，随着互联网技术的不断发展，各种信息在媒介中迅速传播，使得读者眼花缭乱。然而，新闻策划的创新程度却没有跟上信息的传播速度，这就导致各种新闻策划内容千篇一律，内容平平无奇，难以激发读者的阅读兴趣，久而久之，容易造成读者大量流失，新闻策划无人问津的局面;第二，不少新闻从业人员不明确新闻策划的含义，部分新闻工作者将新闻策划与策划新闻相混淆，新闻策划是指新闻工作者对于新闻报道活动的策划，其目的是帮助新闻事件获得广泛关注，从而实现其社会性[2]。策划新闻则是指新闻工作者依照自身的工作经验，判断某一新闻事件是否具有新闻价值，两者之间差别较大。并且，部分职业素养不达标的新闻工作者为了博取社会各界的眼球，故意夸大新闻内容，甚至编纂新闻内容，严重违背的新闻的真实性原则。也是由于这一原因，使得社会民众对于所报道的新闻事件始终持怀疑态度，不利于新闻事业的发展;第三，不少新闻工作者在进行新闻策划时只是草草了事，没有依照可行性原则进行策划，这就值得策划本身无法达到预期的效果，也丧失了新闻策划原本的目的[3]。

三、新闻策划对于新闻宣传效果的重要性

（一）扩大新闻宣传影响的规模

新闻策划可以提升新闻宣传效果的影响规模，首先，新闻工作者要时刻保持新闻敏感度，在发生新闻事件之后，第一时间将整个新闻事件梳理清晰，并从中提炼出较为正面的思想，以热点事件为基础，保证读者所接收信息的准确性，并引导其以一种正面的思维去思考新闻事件，从而形成积极的舆论影响;其次，新闻工作者在进行新闻策划时，要深度剖析整个新闻事件，并从中挖掘该新闻事件的深层次含义，从而优化新闻宣传信息，增强新闻事件的整体深度[4]。

（二）发挥新闻宣传舆论的导向作用

新闻策划这一环节冲破了传统新闻报道模式的束缚，它不是针对新闻事件本身的报道，而是在新闻事件产生时，以其中较为特殊的一个事件为线索，并通过其背景资料的研读确定新闻主题，从而引导社会舆论，具有一定的导向作用。同时，新闻策划可以检验一个新闻工作者的责任心以及工作能力，具有一定的筛查作用。并且，在报道社会新闻以及党政新闻时，新闻策划还具有一定的舆论监督作用[5]。

四、做好新闻策划的策略

（一）新闻策划应贴近国内局势

在进行新闻策划时，新闻工作者应该根据国内局势的变化，做出相应的新闻策划。在面对比较大型的事件，如：奥运会、世博会时，新闻工作者要选择合适的新闻排版布局，并运用一些较为活泼的语言进行新闻报道，从而引导积极的社会舆论不断发酵，实现新闻事件的正面宣传。在临近中国传统节日时，新闻工作者应该把握好这一时机，通过网络媒体与纸质媒体相结合的方式，努力渲染节日气氛，从而使得整个事件得到良好的宣传效果[6]。

（二）新闻策划应该围绕事件中心

在新闻工作者进行新闻策划时，要紧紧围绕着新闻事件的中心，并深度挖掘其事件背后的内容，从而加强该新闻事件的深度，加强其感染力，有利于引起社会的广泛关注。并且，在新闻工作者对某一区域内的区域经济发展情况进行报道时，整个报道要围绕着当地政府展开，从而在无形间为当地政府进行宣传。同时，新闻工作者在进行新闻策划时，可以为一些重大新闻事件形成系列报道，从而加强此类新闻事件在民众心中的印象。另外，新闻工作者在进行新闻策划时要注意的一点是，不要对与新闻事件中心无关的部分进行赘述，以免民众在关注新闻事件时难以分清主次，不利于新闻事件的宣传。

（三）扩大新闻事件报道的宣传途径

随着互联网的不断发展，各种网络媒体层出不穷，因此，新闻工作者要紧紧把握这一时代特点，利用网络优势，将网络媒体与纸质媒体充分结合，从而形成多方面的新闻报道宣传途径。这就意味着，新闻工作者在进行新闻策划时，要充分利用网络媒体的迅捷性以及纸质媒体的严谨性，通过将两者有机结合，加强新闻事件的社会关注度，提升自身竞争力[7]。

（四）重视多角度的新闻策划和创新

在进行新闻报道时，新闻工作者如果只采用同一种角度进行新闻策划，容易使读者形成审美疲劳，从而对阅读新闻事件产生抵触心理。因此，新闻工作者不仅要时刻保持高度的新闻敏感度，为民众提供最新的新闻资讯，更要在进行新闻策划时注意变换新闻进行报道时的角度，从而激发读者的阅读兴趣，使新闻事件的关注度大幅提高。

结语

综上所述，新闻工作者在进行新闻报道时，要将新闻策划这一环节重视起来。并通过采用不同的策划方式，充分调动起社会民众关注新闻事件的积极性。同时，新闻工作者要不断加强自身的专业素质，以便于能够进行更加合理的新闻策划，从而提升自身在新闻行业内的竞争力，共同推动新闻事业的发展。

参考文献：

[1]赵亮.新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析[J].新闻研究导刊，2018，9（06）：194.

[2]付宇.新闻策划对新闻宣传效果的重要性[J].黑龙江科学，2017，8（23）：46-47.

[3]胡倩倩.新闻策划对新闻宣传效果的影响探究[J].新闻研究导刊，2017，8（07）：122.

[4] 张树锋. 论新闻策划在新闻报道中的重要性[J]. 传播力研究， 2018， 2（32）：111.

[5] 童振祥. 论做好新闻宣传工作策划的对应策略[J]. 传播力研究， 2018， 000（008）：P.83-83.

[6] 方娟. 经济新闻报道的策划及其组织研究[J]. 记者观察：中， 2020， 000（003）：P.67-68.

[7] 蔡虹绯. 新闻策划在医院宣传工作中的作用探讨[J]. 传媒论坛， 2019， 000（024）：P.78-78.

（青岛市广播电视台  山东  青岛  266000）