文摘类报刊的经营模式及其发展趋势探讨

□ 文| 高 科

电子报刊的快速发展使得文摘类报刊的客户出现分流。面对日益下降的报刊销量，很多报刊工作者焦头烂额甚至感到力不从心。同时，当前年轻人是各类报刊的消费主体，他们喜欢利用碎片化的时间阅读，更是比较注重平时的穿搭，所以更青睐于时尚杂志。时政类的报刊也是他们的消费目标。因此，文摘类报刊面临着诸多问题，需要挽留读者的同时还要面临经营成本逐渐增大的压力。纸质类的报刊涉及到印刷和纸张的成本问题，远远没有电子报刊的成本低，其宣传效果也不如电子类报刊。由此可见，文摘类报刊需要充分发挥自身的优势，走出当前所面临的困境。

文摘类报刊的经营模式

发行收入在整体收入中占比较大

文摘类报刊的发行一直是长期以来拥有市场的优势。其他报刊如都市类的报刊需要定期发行，频率较高、多版且发行内容信息量很大。因此，这类报刊的纸张和印刷的成本较高，广告版面也非常多。但是文摘类报刊却内容精简，稿件内容具有知识性和趣味性。这些特点是文摘类报刊一直有忠实读者的原因。同时，它没有地域限制，可以在全国范围内发行等优点。伴随文摘类报刊的特点而来的就是也有一些缺点，例如文摘类报刊版数相对较少，因此利润也会不如其他报刊高。由于在全国范围内发行，也会有一些邮费方面的成本。甚至为了抢占市场，有些时候是几乎没有利润的。

报刊社运营管理中广告占比较重

如今，报刊市场的竞争愈发激烈。竞争对手增多，消费者数量有限，因而利润也随之下降，但是报刊成本是一直在增加的。面对这种局面，各大报刊社除了要提升发行率，还要进行广告经营。广告经营能够有效提升报刊社的所得利润，与一些实力强的广告公司进行深度合作，签订一些长期协议，广告部分所占的利润会很大，同时，利用品牌效应来吸引广告商的积极合作。

利用增加报刊期数和扩大版面来提升收入

文摘类报刊的特点一直是精细化经营，其发表的都是文化性很强的内容，且内容精炼有趣。但是其版面却并不够大，广告商都比较青睐于文摘类报刊的广告版面。如果广告所占版面过多，会挤占其他阅读内容的版面。消费者在阅读时，过多的广告版面会让他们的阅读心理产生变化，影响读者的阅读体验。所以，部分文摘类报刊选择了增期或者扩版来满足消费者的阅读需要。

文摘类报刊未来发展趋势

做好定位创设报刊的特色

文摘类报刊的相关工作者需要紧抓报刊短小精悍的特点，内容上一定要做到拥有及时性和价值性。应该与其他信息量较大的报刊不同，不仅要在有限的版面中给出读者想看的，更要有一定的趣味性吸引读者，满足读者的阅读需求，才能够获得更多的支持，做好创刊定位，锁定消费人群，目光不必到达所有的人，而是得到精细化的发展。

创新经营思路

如果只坚持其创刊理念是不够的，同时还要让文摘类报刊走可持续发展的道路。客观来说，文摘类报刊的经营形式是比较单一的，没有过多的创新支持。其关键性的缺点就是对于市场的敏感度不高，应变能力较差。市场一旦出现问题，一定会影响文摘类报刊的利润。所以，要摆脱这种被动的状态。为了获得邮政部门的大力支持，文摘类报刊的报社可通过提升邮费加深合作。但是这种方式使得邮费增多，成本较高。因此，需要创新多种发行模式来改变目前的状态。提升自身的竞争力，在市场中拥有一定的话语权。

扩大服务平观范围设置增值类服务

为了适应当前的时代发展，可以结合科学技术的发展来充分发挥各自的优势。当前人们更倾向于使用一部手机承担多样的功能。很多的文摘类报刊都已经创立了自己的微信公众号或者微博账号，甚至创建自己的网站。通过网络的优势，可以有效提升文摘类报刊的宣传能力，各位读者可以在文摘类报刊的网站上及时得到报刊的信息。同时，报刊的广告合作可以在网站上进行展示，这样就不必挤占刊物中重点内容的版面。由此就可以吸引到更多的读者，提升报刊的社会影响力。当文摘类报刊有了社会影响力，也就拥有了品牌效应。在面对互联网的电子报刊的冲击时能够游刃有余。在未来许多未知中能够站稳脚跟，与时俱进，有更强的实力面对更多的挑战。

结束语

目前文摘类报刊已经到达了瓶颈，需要突破自身来完成提升在市场中竞争力的目的。结合自身的优势和新媒体互联网的特点完成自我定位，创新思路，为广大消费者和资深读者提供更加优良的阅读体验，从而提升自身在当代的社会影响力。在未来的发展中也可以与时俱进，使得文摘类报刊一直都以一种稳定的姿态面对日新月异的发展变化。建立媒体发展产业数字化、立体化链条，实现文摘类报刊的可持续发展。