浅析新媒体背景下的企业市场营销

邹曲萌 游瑾洋

摘要：科技的发展，推动了新媒体时代的来临，而许多企业也看到了新媒体的信息传播价值，故而，将其引入到企业的市场营销中，助力企业发展。基于此，本文将对新媒体的特征做出分析，指出新媒体对企业市场营销的影响，并就如何在新媒体背景下，开展有效的市场营销活动，提出几点个人观点，望对加速企业发展有些许帮助。

关键词：市场影响   新媒体  企业   影响

引言

新媒体具有传播内容丰富、传播范围广、信息传递全面等特征，因此，备受企业青睐。新媒体的出现，打破了传统媒体垄断的信息传播模式，为企业节约了成本开支，为消费者提供了更多产品需求信息，故而，对其深入探究，将对企业发展具有重要意义。

一、新媒体模式的主要特征

1、传播内容丰富

新媒体通过网络化传播，不仅可以使用传统的文字、图像进行宣传，还可以通过视频、声音、形状组合，甚至动画形式进行传播。其内容也极其广泛，可以包括经济，政治，文化，社会，人文，娱乐等等。并且，宣传中繁多的内容也不会导致人们对于新媒体的视觉厌恶感。新媒体同时还具有筛选功能，能够让顾客通过搜索引擎准确的查询到自己所需要的信息。并且储存新媒体内容的工具内存大，可以大量储存新媒体营销内容，让新媒体传播内容更丰富、更多元。

2、信息接收群体广

随着网络化的普及，越来越多的群众开始使用手机、电脑等电子设备接收信息，了解信息。因此，在客户群体众多的社交平台上，通过新媒体发布宣传信息，要比传统媒体宣传效果更好。同时，通过新媒体发布信息也能让信息接收者在任何时间，任何地点准确收到信息。能有效地提高消费者的购买欲望，从而提高企业的市场竞争力。

3、信息传播方式全面

4G网络的成熟大大提高了新媒体的发展空间，让新媒体迅速出现在人们的日常生产生活中。随着5G网络技术的出现，新媒体未来的发展空间将更加广阔，同时也增加了新媒体信息传播方式的内容。目前，新媒体环境下企业的宣传信息既可以通过直接的视频广告宣传、图册封面宣传，也可以通过顾客的转发量以及各大网络平台的信息发布进行宣传，信息传播方式极其广阔。随着5G技术的不断发展和成熟，未来新媒体对企业市场营销策略宣传方面会有更大的影响，能够有效提高企业的市场竞争力。

二、新媒体对企业市场营销策略的影响

1、信息交流方面

目前，我国的国民经济水平不断发展，科技技术和网络技术不断成熟。在这种人均GDP逐年提高的背景下，人们对新媒体的接受程度越来越高。从而很大程度上扩宽了新媒体的传播渠道。大多数情况下，为了达到企业共赢，大多数企业都会在各个领域上进行信息交流。而新媒体的出现，更有利于我国企业之间的信息传递交流，以及和外国企业之间的信息传递交流。这就在很大程度上，增强了我国企业的产品技术水平发展，提高了市场营销活动参与度以及企业的市场竞争力。

2、消费者导向方面

在新媒体的环境下，越来越多的消费者通过各个新媒体平台搜集信息、传递信息、接收信息。在这个过程中，企业可以通过大数据软件有效地了解到各地区、各领域、各年龄消费者的消费需求，从而制定正确的产品组合策略。在满足消费者需求导向的同时，提高企业销售业绩，扩充企业备用资金，为企业在日后的技术发展做好充分的准备。

三、企业基于新媒体制定的市场营销策略

1、改变传统市场营销策略

企业的良好发展需要领导者制定正确的市场营销战略组合。因此，为了顺应时代的变化，占领市场主流。各企业必须要加紧改变传统市场营销策略。目前，新媒体环境不仅在宣传方面得到广泛运用，在日常经济交往中也能起到很大的辅助作用。新媒体的出现，不仅让信息传播速度更快，还能让企业在最快最短的时间内到有效的经济支持。甚至，一些企业会通过新媒体平台进行经济合作往来。此外，消费者的需求也可以通过新媒体平台向企业反应，还能大大减少企业的宣传成本、制造成本、人工成本等。只要抓住新媒体的主要优势，了解新媒体的劣势。择优避劣发展，就能在消费者导向型这一主要生产模式中，避免成本和市场竞争带来的价格冲击。

2、构建企业新媒体平台

目前，越来越多的人开始使用手机、电脑等网络设施进行信息收集和获取信息。正是这种网络发展迅速的环境下，大量便民App出现在各大社交平台上。因此，企业要在短时间内抓住新媒体的优势，努力发展自己的产品。构建自己的新媒体平台，设计良好的新媒体平台页面。并对自己的新媒体平台进行宣传。抓紧企业的主要竞争力，并对此进行新媒体平台设计创建，完善新媒体平台功能，提升企业的竞争优势。同时，这能让初次接触企业新媒体平台的顾客，迅速找到企业优于其他企业的方向。在此过程中，不仅能够扩大企业的发展范围，提升企业的市场竞争力，还能让顾客迅速了解到企业的市场营销战略，让企业笼络固定顾客。再加上智能手机的辅助，就能在更短的时间内拉近企业与消费者之间的距离。从而促进消费者购買。

3、抓紧新媒体，开拓创新市场营销战略模式

新媒体发展迅速创新点的出现也丰富了企业的市场营销策略组合。因此，企业在营销上可以借助新媒体平台，基于创新点，开拓自己企业的新业务。例如，体验式消费模式就是随着新媒体的出现，大力发展的一项营销模式。传统媒体模式下，人工材料、生产成本等价格高，大大的影响了企业的价格竞争力。而新媒体模式下，首先就能对人工和生产成本进行一定程度上的节省，从而在企业销售产品上，就可以以更加优惠的价格让消费者先体验后购买，这种体验式的市场营销模式虽然存在着一定的市场风险，但由于价格延展空间大，因此，这类销售模式还是利大于弊的。这样，在很大程度上能够增加销售量，圈定固定消费者。并且新媒体还可以大力宣传体验模式，扩大企业的市场营销竞争力。

结束语

综上，新媒体的出现，对传统的市场营销及信息传递，产生了巨大冲击，因此，在新媒体背景下，企业必须不断更新自己的营销策略，紧抓市场新形势，不断创新和改变自己的企业市场营销策略，从而更好地适应市场，提高自己的市场竞争力，推动企业健康发展。

参考文献

[1]戴振昊.浅析新媒体时代企业市场营销战略创新[J].技术与市场，2019（11）

[2]徐鑫.试析新媒体时代市场营销转变策略[J].山东纺织经济，2019（10）