“两山”理念背景下丽水市文化产业发展研究

郑 媛

（丽水职业技术学院建筑与设计学院,浙江丽水323000）

2006 年7 月29 日，时任浙江省委书记的习近平第七次到丽水调研时指出：“绿水青山就是金山银山,对丽水来说尤为如此。”习近平总书记的这句掷地有声的“尤为如此”，坚定了丽水人民以“两山” 理念为指导, 以绿色生态发展为道路的信心。2020 年3 月底，习近平总书记到浙江考察调研，又再次强调“经济发展不能以破坏生态为代价，生态本身就是经济，保护生态就是发展经济”。如何处理生态保护与经济发展之间的关系就成为了丽水生态产品价值实现机制破题的关键。

文化产业作为一种主要为人们提供精神需求的产业，对生态环境产生的损耗和污染远低于其他产业。因此，发展文化产业符合丽水打开“两山”通道，践行高质量绿色发展的要求。近年来丽水市委、市政府坚持改革创新与融合发展相结合，坚持彰显特色与借鉴交流相结合，通过各种举措，极大地增强了文化产业的发展趋势和发展空间。

一、丽水市文化产业发展现状概述

1.总量增速明显，发展势头良好

2012 年是丽水市文化产业发展的重要转折之年。通过制定专项扶持政策，丽水市文化产业总量和GDP 比重皆为全省倒数第一的情况迅速得以扭转，增速连续7 年位居全省首位，增加值占GDP比重从2011 年的2.63%提升到2018 年的5.90%，跃居全省第3 位。2019 年的前三季度，丽水GDP为1 055.03 亿元，其中文化及相关产业的贡献值达到了84.6 亿元，比上年同期增长10.0%，占GDP比重为8.0%，整体发展继续保持积极向上的态势。

2.传统工艺项目融入文化创意，内涵不断丰富

丽水拥有丰厚的文化底蕴，非物质文化丰富，知名的“丽水三宝”——龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕已流传千年。通过融入文化创意，传统工艺品也逐渐开始转型，产业内涵不断丰富。

青田素有“中国石雕之乡”之称，当地政府从供给和销售两端发力，在保护和传承传统石雕雕刻技艺的同时，出台多项举措，打造石雕文化产业带、石雕文化旅游区、“青田石雕小镇”等产业集群区域，推进了青田石雕文化产业的全面发展，不断引进人才，增强了石雕产业的创意内涵[1]。而另外“两宝”——青瓷、宝剑所在的龙泉市也不断地通过供给侧改革，重新构建传统文化工艺品创新机制，通过积极主办和参与各种会展来宣传剑瓷文化,不断提升剑瓷品牌价值及影响力，引导行业发展壮大，并着力建设“一带两小镇七平台”，为剑瓷文化产业的转型升级提供强有力支撑[2]。

3.依托旅游融合转型升级，业态蓬勃发展

丽水市域内的自然生态资源丰富、农业景观独特，极具地方特色，恰巧满足了城市居民体验农村田园生活的心理需求和个性化旅游需求。利用政策优势和现有旅游资源，丽水搭建乡村旅游平台，推动农文旅有机融合，已基本形成“一县一品”的县域风貌。2016 年，丽水市成功入选首批国家全域旅游示范区创建名录；2018 年，缙云、遂昌和松阳这3 个县成功创建浙江省首批全域旅游示范县；国家林草局更是将丽水市确立为全国唯一的国家公园设立试验区[3]。丽水市域内如此蓬勃发展的“全域旅游”形态为文化产品的销售提供了良好的平台。

4.新兴文创产业业态集聚，特色逐渐显现

以“互联网 +”“广告 +”“油画 +”等形式衍生出的新兴文创产业形态开始在丽水集聚发展。绿谷信息产业园主打互联网信息服务，是丽水市重点打造的首个专业软件和信息服务业产业园，现已成功创建省级信息技术高新技术特色产业基地、省级软件和信息服务产业特色基地。从原“丽水地区汽车修配厂”转变而来的大修厂文创园，通过对原有工业遗址的重新设计规划，打造完整的配套设施，吸引了大批喜爱简洁工业风格设计的文创企业入驻，逐渐成为丽水第一家集“广告+”“摄影+”等业态形式为一体的文化产业园区。古堰画乡则依托巴比松油画画派的强大影响力，通过摄影节、音乐节的强有力推广，打造成为了集聚民宿、油画、文创产品的网红艺术小镇。

二、丽水市文化产业发展面临的问题

1.产业链发展层次单一，集群效益有限

丽水市域内虽已形成了“一县一品”的文化产业发展布局，建立了多个园区，但产业链发展层次不够丰富，也明显缺乏具有引领作用、辐射面较大的龙头企业[4]。大部分企业还处于低端模仿制造层面，缺乏完整的产品研发、设计及品牌塑造、推广营销举措。这就导致同一产品、项目重复生产现象突出，相互之间非但未能形成优势互补，反而互相压价，恶意竞争。文化产业以满足人类的精神需求为主，简单的、同质化的产品或服务是无法满足不同人群的情感、审美需求的，若文化产品失去特色，最终将导致整个集群效益消失[5]。

2.文化产业营销不到位，居民认同感较弱

丽水市域内的文化产业对外宣传营销方式相对单一，未充分利用各类网络平台和资源。众所周知，“互联网+”创造了一种全新的营销模式，其求新求变、注重用户体验的特征与文化产业不谋而合。但丽水现有的网络营销模式只是将传统纸媒内容简单投映到网络上，缺乏互动性和体验感，能够引爆话题的创新裂变营销现象极少出现。

此外，对内营销方面，针对丽水本地居民的相关宣传又较少，导致本地居民对于丽水文化产业的印象还停留在“工匠手艺人、传统制造业”的层面，对本土文化产品的认同感不足，内需动力不强，也就不会有主动对外宣传的意识。

3.文化创意人才结构单一，平台建设不足

受地理区位和经济基础先天不足的制约，目前丽水市域内的文化产业人才结构单一，多为生产一线手工制作者和线下销售人才，缺乏复合型创意人才及高层次经营管理人才，且创新设计人才团队和科研团队长期存在引进难、留不住的问题。另一方面，文化创意产品应不断追求新意、追求变化，只有如此才能更好地占领市场，因此作为企业来讲，管理方式也应该与文化创意产品的这种特性相契合。但由于产业链条层次问题，多数企业管理者是传统工艺品制造业出身，文化创新意识不强，无法做出具有前瞻性的管理决策，导致文化创意与文化产品很难实现深层次的融合，也无法做到与国际标准接轨。另外，丽水市目前仍然缺乏能够为各类文化企业和相关人才提供充分交流和全面服务的大平台，更缺少与国际优秀文化企业深度交流和合作的机会。

三、丽水市文化产业发展的应对策略

1.谋划顶层设计，加强政府保障与引导

2020 年初大面积爆发的新冠肺炎疫情给整个文化产业带来了巨大的灾难。以旅游业为例，2020年第一季度的国内旅游人次预计将锐减56%，全年旅游产生的收入预计将会减少1.18 万亿元。丽水依托“旅游+”带来的文化产业附加收入也必然因此次疫情影响而锐减。“后疫情”时代，如何重建文化产业信心，政府必须主动作为，加强保障，出台各项措施帮助企业渡过难关。除安排专项救助资金外，还应适度减免各种企业税以及行政事业性收费等。

在直接减免费用、发放资助的同时，有关部门更应完善文化产业的融资体系，吸引民间社会资本的投入。鼓励民间社会资金以各种方式参与到文化产业建设中，如捐款、资助、赞助、众筹、提供设施等，以此促进文化产业建设的主体多元化和方式多元化。

2.优化产业体系，打造富有丽水特色的文化品牌

丽水应以“两山”理念为指引，充分利用环境优势，推动形成以生态生活模式为基础，各类特色文化产业为支撑的综合文化产业体系，并据此来打造极具本土特色的文化IP 品牌。

丽水市域得天独厚的生态环境，熏陶出了各县市（区）各具特色的生活模式。通过精准提取生态生活模式的核心，并加以提炼和推广，消费者才会产生对丽水这种天然生态生活模式的向往，其消费的欲望自然也会被激发出来。能够满足精神需求的好的文化产品不应高高在上，而应该深入寻常百姓家，和良好的生活模式相辅相成。如青瓷文化产业，应注重大众生活品的设计，将实用性和艺术感结合，提升设计水准，并逐步建立青瓷标准化生产体系，提高生产效率。龙泉宝剑文化产业，就不能单纯发展“宝剑文化”“剑侠文化”，而要在打造宝剑铸造业的同时使其适度向其他行业衍生和拓展，如将宝剑铸造技术应用到其他领域，如各类钢铁器皿用具，并用时尚的设计贴近现代年轻人的生活喜好。石雕文化产业，不仅要着眼于做精高端珍品和做强中端艺术品，还要做大众生活用品，打开大众消费市场，让石雕走进千家万户[6]。总之，要以融合为导向，以普及为目标，积极推动传统文化与各产业、各领域的深度融合。

同时，政府应科学谋划、适当引导和强力扶持，帮助各个文化产业聚集区打造具有引领作用的龙头企业。龙头企业要开发精品、打造特色，提供符合丽水生态生活模式的产品或服务，对外拓宽销路，对内赢得口碑，建立起优质的文化产业盈利模式，带动集聚区内同类型企业向特色文化产业发展,以点带面,盘活整个产业园区。这种发展模式既符合文化产业以“新”“特”发展的趋势，又能实现由“中国制造”到“中国创造”的转变需求。

3.强化营销手段，融合新媒体技术

随着互联网技术的发展，新媒体发展迅速，以新媒体技术推动文化产业融合升级转型是一个必然趋势。对拥有优越自然环境和丰富旅游资源的丽水而言，政府更应在完成相关产业升级发展的规划和布局之后，努力加强文化产品宣传的创新，充分利用各种渠道开展地方环境、人文等方面的新媒体宣传。集中力量塑造丽水当地的网红企业或个人，吸引各大宣传营销平台的流量，制造营销爆点。

近几年，以“抖音”“快手”为代表的短视频平台迅速崛起。以短视频为代表的新媒体技术不受时间、空间的限制，并且短视频更契合人们快节奏的生活方式，可以让人们在碎片化的时间里接收更丰富的信息。从目前来看，多数短视频平台都有相对固定的运营模式和商业营销方式，能够帮助企业快速制定营销计划，帮助企业在发展早期较快占领市场。

近两年，从政府到企业，都在积极尝试直播带货，尤其是利用本地“网红”热度来打造“网红”文化企业，取得了不同程度的成功。从李佳琦的直播卖口红，故宫文创产品的风靡，到李子柒传播的生活方式，时至今日，人们开始打卡每一个“网红城市”，开始效仿网红的生活，开始购买网红们使用的产品，网红已成为当今这个时代最好的宣传方式之一。

4.发掘高端人才，健全培养机制

相对于浙江省其他地区而言，丽水一直存在领军人才引进难、留不住的问题，随着文化产业的发展，更加凸显出了丽水市域内高端复合型人才及高层次管理人才的缺乏。丽水的人才队伍建设之路，不仅要做到找对人，更要创建合适的人才培养机制，挖掘和发展人才，探索一条灵活的丽水特色人才道路。

一方面，对于引进的人才，在购房、落户、政治待遇、子女入学等方面给予政策倾斜，并简化办事流程。同时，要给予此类人才充分的自由，特别是在科学研究、文化创意创新等方面，让优秀的人才在丽水这片土地上充分施展才华。另一方面，丽水在引进人才的同时更要注重人才的培养。人才的培养应该注重“内外结合”。“内”指的是提升丽水自身的教育和培训层次，广泛开展多领域、多层面的培养工程，大力培育高层次创新人才、优秀青年人才，利用本地的科研院所、高校资源进行分层次、分阶段的培养。考虑到文化产业发展变化较快，也要加强与国内外研究机构的交流与合作，促使文化创意人才的培养更具前瞻性和应对性。“外”指的是选派优秀人才外出继续深造，同时，针对文化产业相关学科设立奖学金，对在文化相关产业深造的本地学子给予一定额度的学费和生活费补助，以此鼓励丽水市域内的青年学子学习相关的专业知识和先进的管理经验，同时对回乡就业的学子应给予相应的政策优惠。