新媒体信息平台对视觉传达设计趋势影响分析

李海洋

（抚顺职业技术学院，辽宁 抚顺 113122）

随着互联网技术的快速发展，新媒体信息传播平台也迎来了新的发展机遇。众多新媒体技术的应用，也为视觉传达设计的发展提供了新思路。在新媒体信息时代背景下，通过对视觉传达设计内容进行影响性研究，不仅可以挖掘出新媒体信息平台和视觉传达设计最好的契合点以及它们的发展规律，而且对于增加信息传播内容的受众人群数量有着积极的意义。

一、新媒体信息时代的特征

（一）信息互动性

相比于以往媒体传输的应用特性，互动性属于新媒体信息时代最大的应用特征之一，依托于互联网技术，实现了人与机器之间的直接交流。例如，在校园中利用新媒体平台进行信息传播的过程中，师生作为受众群体可以主动选择信息内容，结合自己的实际需求，进行与切身相关信息的主动获取。并且在不同信息筛选的过程中，能够结合分类标准进行筛选，从而达到信息快速交互的目的，提高校园中不同群体信息传播效率，有针对性地完成双向信息交流。

（二）设计数字化

在新媒体信息时代，实现信息传播的丰富手段，如语言文字、视觉影像、图形设计、特效音频、转场动画等诸多信息元素于一身，都是在计算机软件技术之上进行的创意开发，同时延续至移动终端，从而改变了传统广播印刷媒体在视觉上的单调状态。先进的设计手段并借助一定的AI运算，不再仅仅局限于单一的文本、图形、图像，而是将所有传播要素整合再造，呈现出视觉体验多样化的特性，如校园网站设计、网络短视频、信息公众号等，为创作者提供了无限的想象空间。

（三）内容针对性

在传统信息媒介下的信息传播是单向的，所有信息受众都是不特定的，而信息内容本身是不可主动选择的。现在利用新媒体平台就可以在工作和生活等不同场景解决信息归类和有效传播的难题，且受众无论是个体还是群体，都可以通过新媒体信息平台的大数据进行分类，也可以主动选择信息获取的具体类别。所以在信息内容上可做到精准传播，更加人性化的提供信息服务，使得重要信息和传播行为本身更具有针对性。

（四）传播时效性

相比较于传统的广播电视媒体和纸媒，人们在新媒体发布和获取信息更加便捷迅速，所有人可以突破地域和物质材料的限制，结合自身设备特点，把文字、图像、视频等信息形式发布交流，获得认证的微博、微信公众号发布的新闻头条快讯与最新动态，受众可第一时间在个人终端上接收信息，第一时间掌握最新资讯。因此即使是传统的各级媒体也都注重使用用新媒体信息平台来完成信息的传播。与此同时，通过筛选认证，受众群体也可以成为权威信息的发布者，所以，信息的实时化提高了信息产品的生产效率，使得传播成本大大降低。

（五）渠道丰富性

数字化个人终端时代促进了新媒体信息平台的蓬勃发展，在全世界普及的互联网技术下的个人智能终端越来越多，使得终端得以产生使用价值的新媒体信息平台软件也发展迅速。智能手机、平板电脑和智能穿戴设备的广泛普及使用，使用者已经不仅仅利用其最基础的通讯功能，而越来越多的通过不同传播特点的APP来分享体验、传递信息、收看实时直播、交流互动等。在传播内容方面，个人智能终端带来的便捷是传统媒体无法企及的优势，传播形式的丰富使得新媒体信息平台的视觉传达设计品质成为竞争焦点和品牌符号。

（六）平台个性化

近几年新媒体信息平台的发展，基于新浪微博、腾讯微信公众号、抖音、快手等社交媒体平台的自媒体爆发悄然而至，快速发展，符合张扬自我、助力个性成长、分享体验的时代特性，铸就了超越以往任何时期的个体价值，体现了大众在新时代下的社会状态。在新兴的自媒体平台之上，每个人都是信息的发布者，同时又是信息的接受者。我们可以借助于新技术下的信息平台发布个人观点，或与他人分享有趣的、普遍关注的信息内容，这无不彰显了新时代年轻人的网络性格和未来社会信息行为的发展趋势。

二、视觉传达设计的应用内涵

（一）视觉传达设计的意义

在不同的媒介中，视觉传达设计有着不同的应用内涵。在传统设计思维上，主要是从视觉传达基础进行拓展，其内容包括视觉生理、视觉心理、视觉思维等内容，该理论内容着重于人们的视觉感官，在对其进行分析时，可以从多维度进行现象经验分析，如原始范式、古典范式、现代范式等。并且可以对视觉语言表达模式进行分析，对于特定传播媒介的类型进行客观分析，确定结构的应用内容，同时可以从哲学、文化等多角度来完成文化分析。而视觉传达的意义在于可以随着社会经济的发展进行更新，这项内容不仅是与企业、商品和消费者进行交互沟通，同时在视觉传达设计过程中，将所需要表达的相关信息进行有效表达，从而更好地满足受众人群的相关需求。

（二）视觉传达设计的表达形式

在视觉传达设计的过程中，其主要表现形式有五种：第一种，招贴设计。所谓招贴设计是指从现有信息内容当中，能够直接获取到相关性较高的应用信息，该设计内容主要以文字为表现载体，同时搭配图形、色彩、风格等内容，从而起到提高设计作品格局的作用。第二种，广告设计。该模式在生活中属于常见的设计内容表现形式，在实际应用过程中，会在原有设计内容之上添加一些独特的个性化设计，从而提升整个设计内容的商业价值，提高消费者的忠诚度。第三种，包装设计。在市场机制调整的背景下，为了提升商品的市场竞争力，需要对其进行包装，将产品的独特性发挥出来，使其成为绝佳的促销方式。第四种，书籍装帧设计。与平面设计内容有些类似，消费者在选择书籍时，会对书籍封皮进行研究，从而确定这部作品的可读性，通过精心的排版能够帮助消费者快速了解书籍内容，激发消费者的阅读兴趣。第五种，企业形象设计。企业为了在市场竞争中获取生存，那么便需要进行良好的企业形象设计，其内容比较多变，可以是一段文字、一个图形、一种颜色，其主体内容便是加深消费者印象，提高企业形象的辨识度[1]。

（三）信息媒介的演变

自从人类具备沟通交流能力之后，信息的传播媒介一直处于更新状态，在文字出现之前，信息的传播媒介主要是个体，也就是通过“口传”的方式，将一些重要信息传承下去，随着社会经济的不断发展，这种媒介也出现了更新。例如，古人会在洞穴的墙壁上绘制简单的图画，以此来达到信息传递的目的；而后在文字出现的初期，人们通过在竹简、甲骨上刻画文字来实现信息传递，虽然竹简非常厚重，但是也是非常具有时代感的信息传递工具；纸张的出现提升了信息传播的便捷性，该媒介一直沿用至今，虽然目前已经开始依托网络技术进行信息传递，但是纸张依然具备着无法替代的应用价值。

（四）信息行为受众的分析

进行视觉传达设计的主要目的是为了满足受众人群的心理需求，此类需求包括娱乐心理、认知心理、得益心理等。娱乐心理的满足是进行视觉传达设计最直接的应用目的，在实现过程中，会通过各种元素的应用来满足目标的娱乐心理，从而提升设计内容的实用价值[2]。而认知心理则属于设计过程中的基本要求，以帮助消费者清楚认知目标物的具体职能，从而提升设计内容的应用价值。

三、新媒体信息时代对视觉传达设计的影响

（一）表现的手段和语言的拓展

第一，在新媒体信息时代背景下，其所传播的信息本身已经具备了视觉传达的功能[3]。在实际应用过程中，其可以提供大量的信息内容，信息内容的丰富度很高，能够满足不同用户的不同需求。同时表现手段也在增加，从最初的文字、图片、影像转变为虚拟成像、真实投影等技术，满足了大众对于艺术方面的追求需要。第二，在语言拓展方面，新媒体信息的应用，可以对数据信息进行精简处理，并且随着声调的不断变化，可以帮助受众进行场景联想，从而提高整个设计画面的灵动性。

（二）视觉传达设计发展的延伸

在视觉传达设计过程中，其媒介一直处于不断的更新状态中，新媒介的出现，改变了信息行为方式。一方面，对于目前已有的视觉传达形式的更新起到了推动作用；另一方面，也拉近了人们与信息之间的距离，提升了信息交互的时效性，从而提升了人们对新技术的关注度。同时在原有宣传基础上，视觉传达也增加了运行功能，如宣传功能、导读功能、优化属性功能等，从而使得整合视觉传达过程更具延伸性，其综合性也更强[4]。

（三）创作工具和技术架构的提供

在新媒体信息时代，为了满足媒介的传播特性，出现了非常多的信息处理软件，这也为视觉传达设计提供了更加优质的创作工具与学科架构[5]。目前常用的应用软件有：一是图片处理类软件，如Adobe photoshop、3DSMAX等；二是音视频处理类软件，如Adobe Premiere、Adobe After Effects等；三是移动终端处理类软件，如手机客户端APP中的剪映、快剪辑、快影、VUE VLog、秀米、135编辑器等。所有软件都可以为视觉传达提供更加科学性的技术支持，这也是未来技术结构的发展趋势之一。

（四）传播创意思维上的拓展

在对视觉传达设计影响中，创意思维上的拓展成为了企业发展的重要支撑。相比于传统视觉传达设计技术，在新媒体信息时代的背景下，设计内容的呈现方式也在不断增加，这让许多想象中的创意得以展现，还可以提升设计内容的生动性，吸引更多消费者的眼球[6]。同时新媒体技术的应用，增加了信息的交互性，这也为设计提供了更多的灵感来源，也使得创新思维得到了更好的发挥，如微视频、微电影的制作，为多元化思维发展提供了良好的应用基础。

（五）视觉传达设计中的渗透

随着社会经济水平的不断提升，人们的审美需求也在发生着变化。在实际应用过程中，更多新鲜元素也在不断渗透到视觉传达过程中，从而使得原有设计的艺术价值得到不断提升，也使其更加符合大众的审美需求。例如，在一些发达城市的地铁站设计过程中，将新媒体元素加入到导视系统当中，借助语音与动图展示的方式来帮助人们明确出站方向，提高整个系统应用过程的稳定性[7]。

（六）信息行为带来的新经济增长方式

在新媒体信息时代背景下，人们接受信息的途径不断增加，提高了信息传递速度，也提高了消费者人群基数[8]。尤其是对于年龄在35岁以下的人群，他们接受新鲜事物的能力非常强，也非常乐于接受新鲜事物，并且已经习惯从网络上获取相关的应用数据信息。这一模式的改变，增加了消费人群的基数，从而提升了社会经济的消费能力，也为虚拟消费经济的创收奠定了坚实的基础。

四、新媒体信息时代对视觉传达设计影响的发展趋势

（一）人与媒体的互动性

进行视觉传达设计的主要目的是要更好地满足社会需求。现阶段人们对于虚拟现实的场景设计要求也在提升，在未来发展趋势中，人与媒体之间的交互也将变得更加频繁，并且互动也不再局限于视觉上的感官享受，包括触觉、嗅觉的互动性也将得到大幅度提升。例如目前应用比较广泛的VR技术便是此阶段的代表。在未来发展过程中，感觉也将更加真实，而且不仅是人与机器实现互动，包括人与人之前也可以完成互动，提升消费者的体验度[9]。

（二）技术力量的最大化植入

在传统媒体中，最具代表性的便是纸媒与电视媒体，随着新媒体冲击力量的加剧，传统媒体的生存受到了极大程度的威胁。对此在未来发展过程中，“融媒体”也将成为主流发展趋势之一。所谓融媒体指的是将传统媒体与新媒体进行融合，将科学技术力量进行最大化植入，从而起到扩充基数人群数量的作用。例如，目前国内很多纸媒行业已经开始建立纸媒网站，在网站中设置不同应用模块，以此来满足实际应用需求，扩充受众人群数量，从而提升行业在市场中的生存能力[10]。

（三）信息传播受众的量化发展

在未来发展过程中，受众人群数量会呈现出量化发展趋势，这也为行业创造了更多的经济效益，为企业经济的稳定发现奠定坚实的基础。在具体的发展过程中，受众人群的文化层面会发生改观，受到高等教育的人群占比也将不断增加。同时人们对于信息的处理方式也会随着文化层面的改观发生变化，对于一些新奇的事物，人们也更加愿意花时间去了解、去学习，也为视觉传达设计的进一步发展创造了良好的环境。

（四）视觉文化上的深入挖掘

在视觉传达设计过程中，媒介属于非常重要的信息传输载体。随着媒介的不断创新，视觉文化的传输过程也变得更加迅速，并且在视觉传达设计的过程中，可以对视觉文化进行深层次的挖掘，将潜在价值附着在传输媒介上。消费者在获取信息的同时，也会对信息承载的文化内容进行深入了解，这也让人们感受到了新的文化传播模式。其传播方式更加新颖，但是所传达的内容可以引起消费者的共鸣，激发消费者的潜在欲望，从而提升了视觉传达设计的科学性与稳定性。

（五）信息平台带来世界性的文化交融

相比于传统媒体，在新媒体信息时代，信息传输不再局限于区域内传递，而是随着网络覆盖区域的增加，信息传输也将实现无界限限制传播。该模式的推行，能够将世界各个区域的文化内容进行关联，采取适应时代发展的好的发展理念，从而有效提升视觉传播设计的视觉美感。例如，山东济南曾经举办了“中澳新媒体艺术展”，在展览的过程中，有多达几十件展品同时参与了展览，并且在展览过程中进行了多项技术的交流，这也为我国新媒体发展提供了良好的数据参考。

（六）视觉传达设计在信息传播中的商业化

新媒体的传播特征结合视觉传达的技术性，本身就具备着一定的盈利性质，企业借助视觉传达设计进行商品包装通过新媒体传播完成更有效的展示，其最终目的也是为了提升产品的影响力，为企业创造更多的经济效益。在未来发展过程中，商业化也将成为重要的发展趋势，并且在发展过程中，还会出现相互链接、信息平台交融的情况，不同新媒体技术的应用，在提高视觉传达设计影响力的同时，也提升了消费增长点。例如，在北京奥运会开幕式上，祥云卷轴的应用不仅为其他国家提供了了解我国文化的捷径，而且也展现出视觉设计的潜在应用价值。

总之，在新媒体信息时代背景下，视觉传达设计迎来了新的发展机遇，人们借助新媒体信息平台可以增加交流、分享、互动，在全社会层面的不同领域也给人们带来了更好的服务体验，其符合产业升级和时代发展的需要。通过研究新媒体信息时代对于视觉传达设计的影响，以及未来的发展趋势，对于提升人们的信息行为、信息传播内涵的认知能力，以及加快相关行业发展有着积极的促进作用。