铜仁市文化与旅游深度融合发展初探

汪 兴

铜仁市是一个苗、土家、侗、仡佬族等多民族聚集的地区，同时也是一个文化和旅游资源非常富集的地区。近年来，铜仁市以“大生态”建设统揽推进全域旅游，文化与旅游事业大幅发展，但也存在一些不足。在一些景区景点的规划设计上，仅只注重外观的打造，没有注意挖掘其文化内涵；没有针对客源市场进行细分而开发专项文化与旅游深度结合项目，缺乏民俗性和历史厚重感；文化旅游产品开发停留在单一层面，未能结合本地独有的文化特征打造出类型各异、富有内涵的生态旅游文化产品；一些非物质文化传承后续乏力，不能满足大众化、多元化、个性化的消费需求。文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托，两者密不可分。全面推进铜仁旅游持续健康发展进程，做好旅游与文化的深度融合发展，笔者作了一些思考。

一、要以最优的顶层设计来推进铜仁文化与旅游深度融合发展

顶层设计是一切工作的要务，没有科学合理的顶层设计，便无从谈文化与旅游的深度融合。对此，第一要科学制定文化与旅游深度融合发展的规划、计划及政策和制度框架，建立两者之间融合发展的指标体系、标准体系、统计体系和评价体系。第二要树立以大开放促大发展和全市一张图、一盘棋的理念，推动文化与旅游产业共生共融。第三要突出以梵净山为核心，万山朱砂古镇、佛顶山、松桃苗族城、乌江画廊、十里锦江、铜仁大峡谷、九龙洞、思南石林、玉屏侗族文化、土家文化、苗族文化、仡佬族文化、宗祠文化、历史文化、红色文化等景区景点和文化元素为支撑的“一核多元”文化与旅游发展这一重点。第四要深入实施“大生态、大健康、大文化、大旅游”四大工程，树立“旅游产业全域布局、旅游资源全域整合、旅游要素全域配备、旅游产品全域打造”理念。第五要发挥“旅游+”的拉动、融合、催化、集成发展效应，培育新业态新产品，拉长旅游产业链。第六要着力于构建现代公共文化服务体系、文化产业体系，不断提高文化创意、节庆会展、演艺娱乐等文化产业的增加值。

二、要以最优的改革路径来推进铜仁文化与旅游深度融合发展

文化与旅游深度融合不是靠一两句话就能实现的，而是要有扎实有效的措施和办法来推进。笔者认为应从以下几方面入手：

要转变“重旅轻文”的现象。要摒弃固有的传统思维方式，补齐文化短板，做到将文化与旅游同规划、同部署、同落实；使其潜在效应得以充分发挥。

要营造良好的投融资环境。有什么样的政策环境，便会产生出什么样的经济环境。目前，从铜仁文化与旅游发展的投资渠道来看，仅有铜仁市交通旅游开发投资集团有限公司及其所属6个公司，投资渠道较为单一。为此，建议要在进一步改善的投融资政策环境的基础上，不断扩大对外开放及加大招商引资力度，积极吸纳社会力量或参股、或独资等方式参与到铜仁文化与旅游发展事业中来。同时，还要积极探索设立文化与旅游发展基金，创新旅游金融产品，努力做大做强铜仁文化与旅游。

要细分市场。目前，积极推进旅游业的快速发展是全国各地的共识之举。那么，如何在众人蜂拥的“狭路上”夺取“胜利”呢？可行的办法就是要在细分市场的前提下，向全社会推出独具民族特色、独具地域特色、独具创意的文化和旅游品牌，如类似“茅台酒”一样，让他人永远无法复制。同时，要加快新业态的培育，积极拓宽“文”“商”“康”“养”“学”“闲”“情”“奇”等旅游发展新要素，以新业态撬动旅游发展的新境界。

要推进智慧文化旅游建设。要切实将智慧文化旅游纳入铜仁智慧城市建设之中，使文化与旅游发展运用于大数据网络平台，并实现“在线游、在线行、在线享、在线购”运营格局。

三、要以优质的品牌来引领铜仁文化与旅游深度融合发展

品牌是资源，也是财富。铜仁虽是一个文化旅游资源富集区，但其优质的文化与旅游存量不足。对此，创新品牌，尤其是创优质高效的文化旅游品牌应成为当务之急。其一，要积极对传统的旅游品牌向生态的功能性保护与文化的深入挖掘进行整体升级，实现旅游形象宣传和产品推广的有机结合；其二，要改进和加强传统文化旅游项目，培育文化旅游新产品，提高旅游市场的经济转化率；其三，要大力开发具有生态文明新业态的精品旅游线路和精致旅游产品，形成“生态+文化+旅游”相互促进的局面；其四，要不断深入挖掘文化资源，以丰富其内涵，高大其形象；其五，要加强与周边旅游区域合作，打破地区封锁、市场分割局面，实现跨省区旅游经济合作的组织领导和统筹协调，积极推进跨区域资源共享、精品线路的联合开发、品牌的联合宣传促销和旅游市场的整顿规范等；其六，要将存量文化旅游资源有效开发利用，即将传统节日游、农耕游、生态游等与农村产业发展和脱贫攻坚有机结合起来，不断发展壮大特色产业，促进农业农村经济发展；其七，要打造精品节会，要在继续办好铜仁旅游产业发展大会、中国传统龙舟大赛、梵净山国际山地自行车赛、箫笛艺术节、傩文化节、鼟锣文化节、苗族“四月八”等大型文化活动的基础上，积极创办黔东红色旅游文化节、铜仁生态文化节、铜仁非遗文化节等文化活动，同时，还要更进一步丰富活动内涵，提升活动品位和质量，做到“高质量引领、高平台展示、高效益传播”，使其成为知名度和影响力深远的黔东文化旅游新形象。

四、要以高度的文化自信来推进铜仁文化与旅游深度融合发展

习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文化建设既是滋润心灵、提升素质的灵魂工程；也是推进铜仁文化与旅游深度融合发展的基础工程；更是铜仁经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。

要增强文化自信。铜仁有着丰厚的民族文化、历史文化、红色文化、生态文化等，这是我们增强文化自信的“底气”，也是发展旅游的“朝气”。对此，要扬长避短，向外广泛深入开展形式多样的文化展演、文化传承、文化教习等活动，以展示铜仁辉煌历史和灿烂文化的无限魅力，丰富游客们的精神文化生活，吸引游客的消费兴趣。

要完善服务功能。要按照“以文化人、以文育人、以文惠民、以文兴业”的思路，提升文化服务功能，提高群众生活质量。要深入挖掘松桃苗绣、玉屏箫笛、印江书法、德江傩戏傩技、万山鼟锣、石阡木偶、思南花灯、沿河摆手舞等文化内涵，大力实施一批文化产业项目，建成覆盖城乡的公共文化服务体系，打造武陵山片区文化高地，营造安居乐业的家园。

要浓厚乡贤文化。农村美，不光是外在的模样美，还要乡风文明，民风美、家风美。乡贤文化，重点在贤，以乡音乡情亲情为纽带相互联系。要围绕培育和践行社会主义核心价值观，通过思想道德宣传教育活动，让“百善孝为先”成为村民共识和道德律条。要通过浓厚乡贤文化，弘扬善行义举，以乡音、乡情、乡愁为纽带吸引和凝聚社会各方人士支持家乡建设，传承乡风文明。要鼓励和支持农村民间传统手工艺的传承发展，并使其在当地历史文化发展中得以永续。

五、要以优质高效的个性化服务来推进铜仁文化与旅游深度融合发展

要大力培养集文化与旅游于一身的复合型人才。人才是推动文化与旅游事业发展的根本动力，随着旅游产业的不断升级，服务业将成为影响其发展的重要因素，它对人才的要求也更高。因此，要发挥好内生动力，将对复合型人才培养纳入生态文化旅游规划、计划之中，构建多层次、多领域的人才支撑体系。

要加强基础设施建设，改善旅游环境。建议设立梵净山数字展示中心，让人们在游览梵净山之前，先行通过数字媒体与梵净山近距离“接触”，了解梵净山的自然、历史、文化背景和数字化自然、人文、历史、民族等景观。

要不断提升服务质量，让游客游得开心、购得称心、吃得放心、住得舒心。