市场对纸盒包装设计的要求

毛萍

摘  要：随着循环经济发展理念的提出，纸盒包装逐渐取代塑料包装成为当下商品销售的主要包装形式，是市场对包装设计的可持续性需求。本文以传统纸盒包装设计现状为切入点，分析当下消费市场  对纸盒包装设计提出的创新要求，在遵照纸盒包装设计个性化发展基本原则的条件下，探寻市场对纸盒包装设计个性化要求的发展方向，进而全面推进我国纸盒包装设计发展，帮助纸盒生产企业生产出更加个性、简约、趣味，且符合市场要求的包装设计。

关键词：循环经济  纸盒包装设计  创新要求  发展方向

中图分类号：TP311.52                        文献标识码：A                 文章编号：1674-098X（2020）07（b）-0070-03

Abstract： With the concept of circular economy development， carton packaging has gradually replaced plastic packaging as the main form of packaging in commodity sales， which is the market's sustainable demand for packaging design. Status based on the traditional carton packaging design as the breakthrough point， analysis the present consumption market innovation are put forward on the carton packaging design requirements， in accordance with carton packaging design individuation development basic condition， the principle of explore the market for the development direction of the carton packaging design personalized requirements， thereby promoting the carton packaging design development in our country， help the carton production enterprises to produce more personality， contracted， interest， and conform to the requirements of the market of packaging design.

Key Words： Circular economy; Carton packaging design; Innovation requirements; The development direction

隨着我国经济的高速发展，人们对生态环境和生活质量都提出了更高的要求，这种理念根源的变化影响着社会发展的各个领域，其中就包含商品的包装设计，在循环经济发展要求背景下，纸盒包装悄然兴起。与传统的塑料包装相比，纸盒包装更加绿色环保，符合当下人们节能环保的发展理念，满足市场对循环经济发展的根本要求，此外，纸盒包装还具有成本低、形式多样、设计便捷的特点，是现代产品包装设计师的宠儿，为了迎合当下市场对纸盒包装设计的全新要求，设计师必须尊重广大消费者的根本需求来进行纸盒包装设计，特别是关注纸盒包装设计的个性化发展需求。

1  传统纸盒包装设计现状

纸盒包装是现代经济社会发展过程中循环经济发展理念应用下的必然产物，是传统塑料包装的替代品，纸盒包装可回收、成本低、污染少的特点使其迅速崛起，并成为现代产品包装设计师的宠儿，然而随着现代社会消费者需求的不断变化和提升，传统的纸盒包装设计已经不能够满足市场对其提出的根本要求。

1.1 管式构造

传统纸盒包装设计的管式构造是以细长方形作为纸盒的基本构造形式，合体侧面结构通过连续旋转设计并粘连成型，上下口采用等面积较小对开作为盒盖或者盒底。这种纸质包装设计简单方便，且大小标准统一，能够作为通类包装进行使用，但随着市场产品的多样化发展以及消费者的个性化需求，这种通用管式构造已经不能够满足消费者的根本需求。

1.2 盘式构造

传统纸盒包装设计的盘纸构造主要是因为承载效果好而得以使用的，其主要以扁方形纸盒作为包装成型基础，通过四角向上折起而形成盒体，这种设计构造开口面积大，且承载能力强，但是盒子底部缺乏连贯性和结构设计，虽然极大地提升了对产品搬运的保护性，但无法满足消费者对包装设计视觉和细节性的个性化要求。

2  消费市场对纸盒包装设计提出的创新要求

2.1 变化结构线的创新设计要求

随着我国市场经济的不断发展，市场对纸盒的包装设计提出了更高的要求，传统纸盒包装设计无论在功能性上，还是外观上都不能跟上市场发展的节奏，因此，纸盒包装设计可以在纸盒成型的过程中进行变化结构线的设计，进而满足市场的创新要求。首先，变化结构线可以丰富纸盒的包装形状，通过独特的外观和更具辨识度的形状来满足消费者的猎奇需求;其次，变化结构线可以提升纸盒包装的防震功能和支托功能，通过融合现代力学，以斜边或曲线的机构来提升纸盒包装的功能性。

2.2 仿生结构的创新设计要求

纸盒包装传统单一的管式构造和盘式构造已经不能够满足当下消费市场的个性化需求，消费者关注商品的重点也不再局限于产品本身，纸盒包装也是商品价值体现的一部分。纸盒包装设计通过放生结构设计可以有效提升纸盒包装的趣味性和独特性，增加产品的吸引力，设计师将纸盒包装仿生模拟成为事物、动物、植物等结构来提升纸盒包装的审美性，同时还可以通过结构形状设计来突出产品的内在特性，实现产品宣传的附加价值。

2.3 结构功能性拓展的创新设计要求

循环经济理念的提出给市场消费观念带来了头脑风暴，消费者在购买商品的同时，更加关注绿色环保的应用，因此，市场对纸盒包装设计提出了循环发展、绿色环保的全新要求。纸盒包装设计在满足产品包装基本功能属性的同时，还要在结构上进行拓展，设计师要最大限度利用纸盒的特性，实现盒体的组合式和便捷式，装物时实现立体呈现，无物时实现折叠收纳。此外，纸盒包装设计还要在不过渡包装的前提下，将宣传、功能、产品参数等进行直观展示，以减法设计理念将盒体设计避免粘贴成型，而采用插口结构，进而凸显循环经济发展理念。

3  市场对纸盒包装设计个性化发展的基本原则

市场对纸盒包装设计提出的各项创新要求无外乎是强调纸盒包装设计的个性化发展，进而满足消费者的差异化需求，但个性化发展并不是无节制发展，纸盒包装设计还要遵循市场给其定义的个性化发展基本原则。

3.1 商品包装保护性原则

商品包装的核心目的就是保护商品，因此，纸盒包装设计在应对市场创新需求而采取个性化发展的过程中，要充分遵循商品保护性原则，任何形式的纸盒设计都不能够破坏纸盒的保护性结构，追去新颖外观的前提必须建立在确保纸盒包装牢固性的基础之上。

3.2 商品宣传真实性原则

现代市场对纸盒包装设计不仅仅提出了装载的基础性要求，还提出了产品宣传和品牌文化宣传的全新要求，在这种背景下，纸盒包装设计的个性化发展不能跳脱商品的本质以及品牌的根本，不能够一味地追求纸盒包装的奢华与精致而忽视了商品宣传的真实性，消费者最终购买的还是商品本身，因此，商品宣传的真实性原则是纸盒包装设计个性化发展所必须遵从的原则。

3.3 包装设计个性与实用相协调原则

个性化的纸盒包装设计可以第一时间抓住消费者的眼球，也是市场对纸盒包装设计创新发展的全新要求，但个性化的纸盒包装设计只有建立在环保性和实用性的前提下才具备产品包装的真实意义，因此，纸盒包装设计要想切实满足市场对其个性化发展的要求就必须在产品包装的个性化与实用性方面寻求一个平衡点，既要满足消费者实用性、方便性以及绿色环保的需求，也要满足消费者的审美要求。

4  市场对纸盒包装设计个性化要求的发展方向

未来的纸盒包装设计必将在遵循市场个性化发展要求的条件下向着多元化、多样化的方向迈进。

（1）异体式。纸盒包装设计摆脱传统管式构造和盘式构造的束缚，通过线性结构调整，利用现代技术，以边。面、角的不同组合形成更生动、更具象、更有吸引力的特殊包装形态，可用于礼包、艺术品、概念产品等的包装设计。

（2）開窗式。纸盒包装设计采用开窗式可以满足消费者对产品内在探寻的欲望，将商品的部分核心内容通过纸盒开窗部分向消费者进行展示，提升消费者的感官。

（3）陈列式。纸盒包装设计采用陈列式可用于具备内容展示特性的商品，能够帮助商品进行陈放、自我介绍、宣传以及广告性陈列。

（4）封闭式。纸盒包装设计采用封闭式可以突出对产品私密性和防盗性的个性化保护，也可用于一次性商品的包装设计，譬如：饮料、膨化食品等。

（5）易开式。纸盒包装设计采用易开式可满足消费者拆卸便捷的个性化需求，利用易拉设计或齿状裁切设计来降低保障的拆解难度，为消费者提供更加便捷的感官。

（6）手提式。纸盒包装设计采用手提式可以极大的提升消费者运输商品的便捷程度，纸盒包装设计可通过一体式结构设计或者分体式设计将提手设置在纸盒外包装上，这样就可以满足消费者长距离转移商品的便捷性需求，特别是针对数量多、形状散、不宜归纳的商品。

5  结语

社会经济的不断发展使得消费市场的需求不断在变化，市场对纸盒包装设计也提出了全新的要求。纸盒包装设计师要切实分析传统纸盒包装设计存在的具体问题，深入分析当前市场发展以及消费者对纸盒包装设计提出的个性化需求，在遵循相关基本原则的前提下，全面摸索出市场对纸盒包装设计个性化要求的发展方向，为提升我国纸盒包装设计发展水平打下坚实的基础。

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