我国出版企业融资活动及创新策略研究

【摘要】  在企业发展过程中，融资活动是企业筹集资金的重要途径，有利于企业规模的扩张和核心业务的发展，我国出版企业也不例外。文章在梳理我国出版企业融资活动环境和现状的基础上，从“结合企业实际情况进行融资规划”“立足于企业内外环境，灵活选择融资模式”“建设一支高素质的金融人才队伍”三个方面，深入探讨我国出版企业融资活动的创新策略。

【关  键  词】出版企业;融资活动;融资模式;融资规划

【作者单位】兰曾，北京中融鼎立国际艺术博览有限公司。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.010

21世纪以来，我国出版行业规模拓展速度不断加快，出版企业的融资活动变得越来越频繁。就当前国内出版企业的实际融资现状来看，多数企业面临的融资背景比较复杂，理论体系的支撑也相对不够。在这种情况下，我们有必要结合出版企业融资环境的实际情况，对出版企业的融资活动进行深入分析，进而探索出版企业融资活动的创新路径。

一、我国出版企业融资环境分析

1.我国出版企业的整体背景

我国出版行业在改革开放以后进入了新的发展阶段，特别是2010年以来，国内各出版企业开始深化改革，这使得出版企业的发展规模不断扩大，产品结构得到了较好的优化，加上互联网经济快速发展，使得我国出版企业推出的数字产品不断增多，可以说，数字出版已经成为各出版企业的核心业务模块。《新闻出版产业分析报告》相关数据显示，2013年，我国出版、印刷和发行服务营业收入为18246.4亿元，同比增长9.7%;2014年，我国出版、印刷和发行服务营业收入为19967.1亿元，同比增长9.4%;之后的2015年、2016年、2017年、2018年，我国出版、印刷和发行服务营业收入增长率比较稳定，具体如图1所示。从这些数据来看，我国出版企业面临广阔的发展前景，如果能够在后续发展中准确把控战略目标，那么就有能够快速拓展自身的规模，实现稳定高效的发展。

2.我国出版企业的融资环境

对于我国出版企业融资环境的分析可以从金融环境和经济环境两方面展开。第一，金融环境。我国股票市场已经初具规模，但与发达国家相比还有一定差距，存在抗投机性不强等问题，这在一定程度上影响了出版企业的融资活动。虽然我国债券市场发展比较缓慢，但相较于股票市场来说，债券市场可能更适合出版企业。如果出版企业能够通过各类有效方式消除债券市场的风险，就能够促进自身融资活动的有效展开。第二，经济环境。目前我国社会环境中的闲散资金不断增加，出版行业整体利润率也比较乐观，形成了促进出版行业良性发展的资本生态体系，给出版企业的融资活动带来了较多的支持。

二、我国出版企业融资活动现状

为了明确我国出版企业融资活动的现状，这里以A出版企业融资活动的开展现状为例进行分析。A出版企业是河南省的一家中型出版企业，成立于2002年，当前出版业务主要为图书和电子产品的出版发行。A出版企业为了获得更好的发展，在近些年开展了多次融资活动，聚拢了一定的发展资金。从2018年A出版企业开展的融资活动来看，其全年一共进行了17次融资，其中11次为银行借贷融资，4次为合作伙伴融资，1次为民间资本融资，1次为项目融资。从这些数据来看，当前A出版企业的融资活动还集中在债权融资层面，这可能给企业发展带来较大的压力。

从A出版企业的整体融资现状来看，企业的融资活动面临很多挑战。一方面，A出版企业发展资金相对短缺，在这种情况下，企业为了生存发展，可能会盲目融资，但这种行为不仅无法获得充足的资金，还可能给企业的正常运作带来不必要的风险。另一方面，A出版企业当前的融资力量比较有限，这使得其面对复杂的融资市场环境时很难取得较好的发展。在此，笔者以A出版企业的整体融资现状为例进行分析，以探讨我国出版企业融资活动存在的一些普遍问题。

1. 企业融资存在一定的盲目性

科学合理的融资活动能够显著提高企业的资金总量，给企业后续进行规模扩张与拓展提供较好的资金基础。但是目前我国很多出版企业在开展融资活动的时候存在盲目融资的情况。事实上，对于各出版企业来说，融资活动的开展应该与企业发展战略相契合，要保证融资活动获得的资金得到充分的运用。总的来看，A出版企业融资活动和自身发展战略的契合度不高，导致融资活動所获得的部分资金出现了浪费情况，同时也使得融资活动存在较多不必要的风险。比如2018年A出版企业虽然出现了资金短缺的情况，但是资金缺少的总量并不是很多。而A出版企业在2018年全年开展了17次融资活动，虽然解决了企业资金短缺的问题，但是通过融资活动获取的资金还有20%闲置，形成了较高的融资成本。这也说明A出版企业在开展融资活动之前，规划分析做得不全面，这使得其融资活动的开展数量和最终筹集的资金与企业的实际需求出现了脱节。此外，A出版企业在发展过程中，一开始将上市融资作为重要目标，导致部分融资风险在企业上市之前还能够较好地控制，但在上市之后全面爆发，由此可见，急功近利不利于企业的可持续发展。对于A出版企业来说，虽然其在多年的发展中累积了较多的资本，但是结合企业的发展战略来看，其目前是否适合上市，应该进行详细论证与分析。

2. 融资模式与企业战略有不契合的情况

当前我国多数出版企业在发展过程中所开展的融资活动与自身发展战略有时会存在不契合的问题。这主要是因为我国出版企业大多是国有性质的企业，虽然有关部门多年来一直进行深化改革，逐步引导出版企业融入市场经济发展环境中，但仍有做得不足之处。目前A出版企业对外来资金和民间资金的审核力度非常大，企业的融资渠道较窄，同时，融资活动都是债权融资，企业需要承担的成本压力比较高。因此，A出版企业后续应改变融资活动的现状，积极使用其他类型的融资方式，建构多元化融资格局。但目前看来，A出版企业的融资活动对这方面的革新与调整做得不够。

3. 缺少高素质的金融人才

结合当前我国出版企业的人才储备现状来看，多数出版企业都存在金融人才储备不足的情况。而出版企业面临的融资环境比较复杂，能够应对行业融资风险的高素质金融人才的缺失使得其融资活动的开展受到了影响，较难保证长效开展。从表1可以看出，当前A出版企业一共有15名金融人才，大部分金融岗位员工都为本科学历，同时多数员工都为金融专业。但是在这支金融岗位员工队伍中，仅有2名员工从事出版企业金融工作5年以上，多数员工从业时间为2年以下。这说明了当前A出版企业高素质金融人才储备不足，应该后续做好相应人才的储备与补充。

三、我国出版企业融资活动的创新策略

1. 结合企业实际情况进行融资规划

出版企业应结合企业实际情况来进行有计划的融资，避免盲目融资。这需要出版企业做好三个方面的工作。第一，出版企业要结合自身实际情况明确融资结构。由于我国出版企业的资金来源通常为权益资本和负债，因此融资结构的调整主要集中在调整这两方面主体的比例上。特别是在负债水平方面，出版企业一定要注意流动资金与负债情况的动态比例，避免企业在融资活动中面临较多的压力。第二，出版企业要做好融资风险的识别与规避。在识别融资风险的时候，应该结合企业融资活动实际情况和各项业务现状进行考量，制定完善全面的融资风险指标体系，并明确各个风险指标的度量值，在融资风险爆发之前提前预测，做好相应的控制。第三，我国出版企业与其他类型的企业有所不同，并不是以经济利益最大化为主要目标的企业。因此在融资活动中，我国出版企业的首要目标是避免出现融资风险，尽量采取保守型融资计划，以企业的长远发展和贯彻国家行业政策目标为主，谨慎选择融资计划。

2. 立足于企业内外环境，灵活选择融资模式

每一个企业面临的融资环境都有一定的差异，因此企业应该结合自身内外部环境的实际情况，灵活选择融资模式。笔者认为，适合我国出版企业的融资模式主要有两种。第一，ppp融资模式。由于我国出版企业是国有性质的企业，对于引入非国有资本要非常慎重。在这种情况下，融合活动的开展可以考虑采取当前流行的ppp融资模式，即由政府部门引导，合理利用社会资本，实现社会资本在政府引导下的充分运用，在不改变出版企业性质的前提下，促进出版企业健康有序地发展。第二，传统融资模式的多元化格局。对于出版企业来说，能够采取的传统融资模式有很多，比如银行借贷、债权融资等，但出版企业融资活动的开展，通常要避免过度使用债权融资，因为出版企业不是纯营利型的企业，不需要过度提高负债水平，使用财务杠杆来获取更多的盈利——这种方式会给企业运营带来较大的风险。因此，出版企业只要适当使用债权融资，获取相应的发展资金即可。

3. 建設一支高素质的金融人才队伍

我国出版企业在发展过程中，应该重视高素质金融人才对融资活动的影响，建设一支高素质的金融人才队伍。一方面，出版企业应该适当提高金融人才的招聘标准。出版企业应以建立出版企业长远融资战略体系为出发点，吸收一些兼具金融与出版特长的复合型人才。另一方面，出版企业应该形成科学合理的金融人才选拔、考核、激励体系。比如出版企业可积极开展金融培训活动，提高金融人才的综合素质和业务水平，给企业开展各类融资活动提供相应的助力。

综上所述，我国出版企业应该明确融资活动面临的诸多挑战，制定企业融资活动的创新策略。第一，明确自身所处的融资环境;第二，结合自身实际情况来选择融资规划和融资模式;第三，通过内部培训和外部招聘的方式提高出版企业金融人才的综合素质。通过这些措施，出版企业可以提高自身的融资能力，促使各项融资活动正常开展，进而实现可持续发展。

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