我国体育商品业经济学价值分析

■傳怡璇

（南昌理工学院）

近年来，为提升国民身体素质，满足人们的精神文化需求，我国大力发展体育健身娱乐事业，同时人们也对体育健身表现出了极大的热情和兴趣，在《全民健身计划纲要》推行之后，人们踊跃参与到体育锻炼当中，由此可见，我国体育商品业的发展前景一片大好，国家对体育健身娱乐事业的积极推广，为我国体育商品业的发展打下了扎实的基础[1]。但是我国部分体育商品企业为获得更大经济效益，并没有结合市场现状对体育商品进行合理定价，从而导致人们对部分体育商品的期望值显著下降。在综合国力方面，我国已位于世界先列，但以当今国情来看，我国目前依然属于发展中国家，虽然人们的生活水平得到了显著提升，可还没有达到发展国家的水平。因此本文从经济学角度出发，对我国体育商品业中存在的问题进行理性分析，并结合对我国体育商品业的经济学分析，提出了几点具有建设性的应对策略。

1 我国体育商品业中存在的问题

1.1 项目投资不理性

客观角度讲，国家体育消费的发展水平是无法逾越国家整体经济发展水平的。在我国体育商品经济的发展过程中，受特定环境和特定条件的影响，有小部分健身娱乐项目获得了极高的投资回报，投资者仅仅看到了极高的投资回报，并没有明确获得高回报的要求与条件，其往往忽略了我国依然是一个发展中国家，人们消费水平仍然没有达到极高的水平，从而使得许多投资者盲目投资，在没有了解市场需求的情况下，投入大笔资金，进而产生一种供过于求的现象发生，然而这并不是体育商品的供给总量过剩，实际上则是对于有能力支付的消费者的过剩[2]。

1.2 供给结构不均衡

在人们生活水平不断提高与西方文化的共同影响下，所谓的高端体育运动不断被引入我国，有些高端体育项目需要占据大面积的场地和大量建设资金，为实现高端体育项目投资回报期的有效缩短，想要参与这些高端体育项目，一定要有较高的消费实力，虽然我国国民经济发展迅速，但是普通人的消费水平往往达不到高端体育项目的参与标准，进而导致其利用率较低。此外，深受人们喜爱的大众体育活动项目却很少获得投资，供给紧缺，从而使得我国体育商品的供给结构有着不均衡的现象存在，其不仅对我国体育商品业的发展造成严重影响，同时对全民健身运动的开展也起到了一定阻碍作用。

1.3 设施布局不合理

我国目前体育健身娱乐设备的布局存在一定不合理性，在小范围内，体育健身娱乐设备多分布于大城市的星级酒店、宾馆、商业中心等相对较为繁华的地段，以及其他经济发展较好的地区，这导致身处落后地区或经济条件有限的居民无法更好的使用体育健身娱乐设备，使得这些设备更多的被生活在都市或经济条件优异的群体所占有，从而不利于全民健身的有效发展；在大范围内，我国东部地区的体育健身娱乐设备分布率明显高于西部地区，同时大城市的设备分布率明显高于小城市，城市的设备分布率明显高于农村，这导致我国国民身体素质整体提升的进程受到严重限制[3]。

1.4 企业经营不妥善

当前我国从事体育商品的企业，大多是在国家大力推广全民体育健身的情况下创立的，虽然以目前体育商品市场的状况来看，体育商品事业的发展前景广阔，但是部分企业经营者由于刚刚接触体育商品，对体育商品的了解程度较低，导致其在经营的过程中容易出现问题。此外，部分企业经营者在经营的过程中并没有对体育商品市场进行详细的调查研究，导致其所经营的体育商品无法得到大众的认可。与此同时，企业服务项目过于单一、经营内容过于陈旧、服务质量较差、企业内缺乏专业的技术人才和管理人才等现象也是当前体育商品企业中的常见现象。企业经营不善，不仅不利于企业的发展，其对于体育商品资源也是一种浪费[4]。

1.5 主管部门不积极

目前我国体育健身娱乐市场主要由文化部门进行统一管理，并未设立专门的管理部门，文化部门事务繁重，因此在其管理体育健身娱乐市场的过程中，很容易出现问题，从而不利于体育健身娱乐市场的健康发展。除此之外，相比文化部门管理的其他行业，体育商品业具有独特的行业性质，普通的管理法规并不能有效与体育商品业的行业特性兼容，同时当前也没有为体育商品业制订专门的管理制度，从而导致相关部门无法对体育商品行业进行有效的监督与管理。

2 我国体育商品业经济学分析

经济学中，常采用弹性对一个变量的变动对于另一个变量变动反映的敏感程度进行衡量，作为一个经济学概念，弹性可被分为价格弹性、收入弹性、交叉弹性和成本弹性。体育商品企业的经营与发展离不开经济学，熟悉掌握弹性等相关经济学概念，企业在进行产品开发、产品定价、产品营销等相关工作当中，均可得到一定的帮助，从而促进体液商品企业的稳步发展。

价格弹性指的是价格变化对需求量或供给量的影响程度。一方面，相比其他类型的商品，体育商品具有更多的替代品，通过一些无需消费的方式可以达到健身娱乐的效果，但体育消费支出在人们的总支出中依然占着较大比重，此外体育商品不仅可达到健身娱乐的目的，同时也能促进人与人之间的关系，以上体育商品的特征足以说明，体育商品具有着较大的需求弹性，即降低体育商品价格，可有效提升体育商品需求量。另一方面，体育健身娱乐业往往拥有较长的建设周期和较大的规模，规模越大则导致弹性越小，即市场价格的变化并不会对体育商品的供给量造成影响[5]。

收入弹性指的是收入变化对商品需求量的影响程度。经济学通常会根据收入变化对需求量产生影响的不同，将产品分成正常品与劣等品，正常品的需求量随着收入的增长而增长，劣等品的需求量随着收入的增长而降低，同时正常品也被分为刚性正常品和弹性正常品，前者的需求量受收入影响不大，多为生活必需品，后者的需求量受收入影响较大，多为奢侈品。虽然我国国民经济水平显著提升，但是体育商品对其而言，依然属于弹性正常品，收入的变化会对体育商品的需求量造成较大的影响，但是对于经济实力雄厚的人群，其也有可能将体育商品视为生活必需品。

交叉弹性指的是A商品价格变化对B商品需求量的影响程度。一方面，根据商品之间存在的特有关系，通常把商品分为替代品和互补品[6]。某一商品价格升高，会导致其替代品的需求量增加，同时也会导致其互补品的需求量降低，以体育商品为例，人们参加游泳运动，但是游泳培训费或场馆使用费的价格升高，人们便可能选择跑步、竞走等作为替代，以此同时游泳衣、游泳帽等商品的需求量也会随之降低[7]。另一方面，如果政府想要改变某产品的供给量，多会采取增加税收、增加补贴、支持或限制价格等方式来实现，但是在这个过程中政府必须下发政策对其他产品供给量的影响，因为在降低某种商品的供给量后，其价格也会受到一定影响，进而可能会导致其他产品需求量的改变。

3 我国体育商品业问题的应对措施

体育商品业作为我国当前的重点关注对象，积极应对当中存在的问题，不仅有利于体育商品业的可持续发展，其对于提高我国国民身体素质也具有重要意义[8]。首先，由于部分体育商品具有较大的需求价格弹性，因此我国体育商品企业应该根据大众具体的心理需求，适当降低这类体育商品的价格，实现体育商品需求量的提升，从而达到增加收益、缩短投资回收期的目的；其次，由于部分体育商品具有较小的供给价格弹性，因此投资者在对体育商品进行投资过程中，应该对体育商品市场进行充分调查，在投资前做好投资可行性研究，从而确保投资者获得更多的回报；再次，由于体育商品对于大部分人来说属于奢侈品，因此体育商品企业应该对不同阶层人群的收入情况进行全面调查分析，了解不同阶层人群消费水平与结构，通过总结分析为不同阶层的人群推荐不同类型的体育商品，并对进行合理定价；最后，由于体育商品之间多会存在替代性和互补性，因此体育商品企业需要积极了解体育商品特性，明确商品与商品之间的关系，例如企业开展技术性较强的体育活动时，其可以通过降低培训费用来实现体育活动参与人数的增加。

4 总 结

体育商品业的发展直接影响着人们参与体育健身活动的积极性，因此体育商品企业应该积极发现体育商品业发展中存在的问题，并采取经济学手段进行应对，其不仅有利于企业的经济发展，同时对我国全民健身项目的顺利进行也具有积极影响。