潍坊市农产品电子商务发展模式及对策研究

◎管秀青

一、潍坊市农产品电子商务发展现状

随着网络和通讯技术的不断提高，互联网迅速向商业化、社会化发展，进入了全球电子商务时代。传统农产品运营管理体制越来越难以适应新的市场发展形势。农产品运营管理必须有效运用现代信息技术和手段，才能在瞬息万变的市场中敏锐地捕捉到消费者的需求信息，以恰当的方式为消费者提供合适的农产品，在满足农产品消费者需求的同时实现自身发展。

潍坊作为“农村信息化建设试点示范城市”，在农村信息基础建设、涉农信息资源和农村信息服务等方面都取得了很大成绩。潍坊市作为农业经济较发达的地区，农民收入较高，农业龙头企业多，种养大户多，物流市场较为完善，农民生产积极性高、市场意识强，能够主动的使用互联网以获取和发布信息，接受新技术，这些都有力的推动了农村网络商务建设，并发挥了示范带动作用，促进了社会主义新农村建设。

二、农产品电子商务运营模式分析

1.目录模式。

即农产品企业把自己的信息放到信息网站或者自己创建一个网站，来宣传自己的企业达到网络营销的效果。

特点是费用低、技术含量低、管理简单；市场规模较小、市场容量一般。

2.信息中介模式。

即通过提供信息中介服务来帮助农产品企业获得相关信息，在某种程度上仅是商务服务行为。

特点是可减少中间环节，改善信息不对称的情况。

3.虚拟社区模式。

即通过网上在某个平台上提供现实用户所需的各种交流手段。优点是通过电子商务创造的“虚拟市场”，能够很好的帮助农户个体或者农业企业了解市场信息，以便于他们在合适的时机对价格进行调整，提高利润。

4.电子商店模式。

即企业利用电子商务从事农产品零售业务，帮助企业推销其产品和服务。

特点是使消费者足不出户就能体验到超市的感觉，提高了便利程度；但是，这种模式的驱动者一般是卖方，存在局限性。

5.电子采购模式。

即由买方发起的网上交易。

特点是前途好，影响大，投入大，需要供应链系统、物流系统、管理系统的有力支撑。

6.综合服务商务模式。

即在企业传统的运输方式上，利用先进的通讯技术，农业网站建立一个以积分制度为主要指标的商家联盟系统。

特点是具有较强的季节性，产品不易保存，短时间内快速流通。

7.第三方电子交易市场模式。

即由中介完成商家与客户交易的模式。

特点交易双方在平台发布供求信息，运用网站完成一系列交易，改善了农产品交易不规范的缺点，为大宗农产品提供了交易平台。

三、潍坊市农产品电子商务发展中存在的问题

1.品牌知名度不高。

虽然农产品在潍坊市出口产品中占很大比重，但潍坊市知名农产品品牌并不多。无论是政府还是经营者，都存在品牌意识不强的问题，一方面政府引导不够，另一方面，经营者认为创立品牌过于复杂。

2.农民对电子商务认识匮乏，思想封闭保守。

在乡镇，农民依旧保留了老旧的思想，不愿接受新思想，也不愿去主动了解电子商务的相关知识。这会导致农户信息不对称，盲种盲收。

3.相关人才缺乏。

如今的应届毕业生和研究生更愿意在大城市就业，很少一部分会回到家乡去到乡下，在乡间田野实现自己的价值。

4.农产品质量标准不明确。

对于散户来说，更多的是等待别人来收购自己的产品，不同的标准对应不同价格，也会出现为了多销而降价的不良竞争的情况。

5.物流体系不健全。

现在的物流快递只到乡镇一级，落下了农村这一环节。

6.专业电子商务平台缺乏。

现如今，大家更愿意通过淘宝，京东这些平台去购物，专门有关农产品以及家喻户晓的平台几乎没有，这就导致一些商家会降低利润降低物价去获得更多的销量，最后导致市场价格混乱。

7.网络法律规范不健全，安全性缺乏保障。

四、促进潍坊市潍坊市农产品电子商务健康、快速发展的对策措施

（一）潍坊市农产品电子商务运营模式的选择

1.各企业、经营者可以在潍坊市主要农业部门建立的潍坊农网、潍坊市农经网等平台网页上发布供求、招聘等企业信息。

2.各企业可以开展网上销售，运用网上商店模式。

3.从潍坊市农业具体情况出发，第三方交易模式更适合其发展。农产品领域专一的专业性电子交易模式更适合其农产品发展，一方面可以当地农户可以从中获得生产指导，另一方面可以宣传特色农产品，获得更多交易机会。

（二）潍坊市农产品电子商务健康、快速发展的对策措施

1.农产品电子商务支撑体系建设。

2.完善网络基础设施体系。

3.建全农产品信息数据库。

（三）农产品电子商务应用体系建设

1.建立农产品网络调研系统。

2.搭建网络信息平台。

3.建立农产品营销站点。

4.加强农产品第三方交易市场建设。

（四）农产品电子商务保障体系建设

1.加强电子商务法制建设。

2.加强农产品电子商务人才的培养。3.培育健康良好的网络环境。

4.建立安全的网络支付体系。

（五）农产品电子商务配套措施建设

1.加快农产品标准化建设。

2.实施农产品品牌战略。

3.完善农产品物流配送体系。

结语：随着各国经济走向全球化以及各地开放程度的增加，走出去无疑成为了各产业的发展方向。潍坊市更应该凭借其区位优势，发展特色产业，以信息化带动农业产业化和农村现代化，实现跨越式发展。