新媒体时代提升文物保护宣传效果的路径探讨

王立美

摘 要：我国精神文明建设中，文物保护的作用至关重要。积极开展文物保护宣传工作，可促进我国社会发展。在文物保护中引入新媒体拓展宣传渠道，可促进文物保护宣传效果的提升，帮助公众树立文物保护意识。文章在分析文物保护宣传当代价值的基础上，探索了新媒体时代下文物保护宣传效果的提升路径。

关键词：新媒体时代;文物保护;宣传效果;提升路径

在新媒体时代，人们随时随地都能够接收新信息，一定程度上丰富了人们与文物接触的途径。文物保护单位在文物保护宣传中应该积极引进微信、微博等新媒体，提升文物保护宣传效果，动员社会全员积极参与文物保护工作，帮助人们了解文物保护的重要性与必要性，内化于心、外化于行，传承好优秀传统文化，保护好民族记忆。

1 文物保护宣传的当代价值

文物保护宣传工作是坚定民族文化自信、做好文物保护工作的必要环节，是增强公众文物保护意识的基础性工程。文物是一种载体，将中华民族长久以来积累的文明记忆承载在内，各种神秘图腾向我们呈现了先辈的经历与认知。从广义来说，文物保护是以可移动的文物和不可移动的遗址为主要对象，物质与非物质文化同样包含在内。①因此，从物质性方面来看，针对流传于历史的遗产，我们需要做好保护工作;而从精神层面来看，保护只是一种手段而非目的，我们不能将文物束之高阁，应该通过保护实现文化精神的传承，依托文物保护宣传工作，发挥历史文物应有的价值与作用，“活化”中华民族长久以来沉淀的文明。

2 新媒体时代文物保护宣传效果提升的途径

2.1 建立新媒体管理机制，加强宏观调控

在新媒体时代，新闻舆论逐渐体现出更突出的作用，尤其是新媒体的利用，使文物保护宣传的途径更为多样化。文物保护单位依托新闻媒体进行文物保护宣传教育，能够有效提升宣传效果，帮助公众树立文物保护意识。因此，相关部门和单位应建立健全相关工作制度，构建有效协调的宏观调控新机制。首先，应及时关注新闻热点，分析研判舆情，开展网络新闻宣传和网络评论，同时对网络信息进行严格审核，及时整合、甄别网友发布的信息，以免出现不良或错误信息大范围传播的情况。其次，组建高素质的工作队伍，调整、完善文物系统信息员队伍，培育高素质的新闻通讯员、舆情监管员和网络评论员。再次，举办新媒体专业培训，提高工作人员危机处理、舆情分析及信息甄别的能力。最后，与公众密切交流、互动，邀请专家、领导开展专题讲座或讲话。除此之外，还可结合5·18国际博物馆日、文化和自然遗产日等重要节日，推出類似于“澧县文物—国保单位专题展览”、“文化遗产传承—陶艺制作”等活动，同时积极配合新华社、中央电视台、《中国文化报》等媒体组织的采访活动，及时回应社会关注的突出问题，巧妙融合博物馆专题展览、手工体验及新媒体，引领公众积极参与文物保护活动。

2.2 结合“互联网+”，创新宣传手段

当前，互联网发展十分迅猛，在热点技术的运用下，可将新媒体宣传服务体验进一步优化。例如，当前的VR技术已经实现了质的提升，在文物遗产导览宣传服务中可以引入VR技术。以澧县全国重点文物保护单位余家牌坊为例，我们将牌坊的整体结构、雕刻工艺等通过VR全部呈现，同时还对牌坊的建造工艺进行模拟演示，观众在家中就能观看文物，还能更深刻地了解文物，为观众带来身临其境的感受。②我们还360度拍摄城头山遗址视频，通过可体感交互设备，为观众展现遗址。在VR技术的支持下，人们可以走进历史城池体验消失的文明，观览建筑及场景，还能尝试做陶罐，仿若化身为“古人”。通过线上虚拟空间的运用，使人们的文化认同感和参与感进一步增强，加快社会文物保护工作氛围的形成。

在文物保护宣传活动中，利用支付宝抢红包这个时下流行的功能，围绕文物保护设计专用于红包口令的宣传标语，通过官方微博平台定期向外发布，人们只要在支付宝中将红包口令输入即可获取红包，这样一来能够大幅度提高宣传范围。人们在线下用支付宝AR扫描活动抢红包，同样能够提升宣传效果。

通过实施线上线下相结合的互动式传播方式，能够吸引广大网友的关注度，最大限度发挥文物遗产的价值。

2.3 合理挑选宣传角度，设计民生化内容

现实生活中存在大量宣传报道的素材，文物保护单位在采集现实生活素材的基础上，也需要注重创造性转化。在开展日常报道宣传时，选取真实生活场景，结合艺术手段与真人真事推出纪录片，扩大宣传范围与效果。此类方法取得了较为良好的成效，有助于全社会浓厚文物保护氛围的形成。①如中央电视台推出的纪录片—《我在故宫修文物》，单从内容题材方面就能吸引人们的眼光。该片承载的历史文化内涵相当丰富，采用与人们日常生活十分贴近的场景和生活中的细节，整体画面以普通人的角色为主，有效激发了公众的审美共鸣，顺利达成了公众文物保护意识的树立与培养目标。该纪录片尽管只有三集，然而却清晰地呈现了师傅们修复故宫文物的各个细节，将原本观众几乎无法观察到的文物修复直接呈现在其眼前，营造了神秘问题熟悉化、陌生问题生活化的场景，满足人们对神秘事物探索的心理。《国家宝藏》也是一部宣传文物保护的典型纪录片。在明星、文博工作者、志愿者等“国宝守护人”的努力下，借助网络传播媒体的强势传播，对全社会构成了积极影响。值得一提的是，观看这类宣传纪录片，能对观众产生潜移默化的记忆唤醒作用，可帮助观众树立文物保护的意识，使其自主参与文物保护工作。

2.4 建立健全文物保护宣传教育体系

《中华人民共和国文物保护法》是我国开展文物保护工作的主要依据，是支撑文物保护工作的根本性法律。文物保护宣传教育体系的建立与健全，理应围绕《中华人民共和国文物保护法》进行，鼓励全社会积极参与。具体而言，首先应由各级政府及文物保护单位牵头，推进管理体系的统一构建，明确各部门职能，并以工作实际为依据合理划分具体工作，避免工作中有矛盾产生。而在工作开展期间，应以各自区域实际情况为根据，因地制宜，定期总结并反思工作，带动落后，鼓励先进。其次，加大文物保护工作体系完善力度。由于文物保护工作具有综合性，且内容琐碎复杂，工作人员若是不足就无法完成高质量、高效率的工作。此时，领导、各级组织及广大干部应当引起重视，注重文物保护工作人员积极性的激发，鼓励他们努力进行工作方式的创新，依托宣传教育促进文物保护工作有效开展。再次，构建文物陈列展示结构及宣教管理系统，以便更合理地统计博物馆中文物安全性与游客流量间关系，以各文物实际状况为依据，采取现代化信息技术合理地优化改进文物保护管理模式。最后，组建专业水平高且思想觉悟高的文物保护宣传教育队伍。在打造队伍筛选成员时，需保障他们经过专业文物保护技能培训，熟知国家相关政策及法律法规。此外，应围绕文物保护宣传教育定期或不定期开展学习培训，促进宣传教育工作人员的理论素质及实践能力的不断提升，最大限度满足文物保护宣传教育工作的需求，促进保护宣传效果的提升。

3 结语

文物保护宣传工作具有高度复杂性、长期性，其社会意义相当重大要，所以文物保护单位需要提高对文物保护宣传工作的重视程度。当前的各大博物馆，应通过对新媒体时代各类现代化技术的充分运用，灵活组织社会各界力量，全面开展文物保护宣传工作，增强公众文物保护意识，为文物保护工作的顺利开展提供保障，为社会主义精神文明的建设奠定基础。